确定性、共鸣感、深度共创，IP营销迈入“新纪元”

<正>流量稀缺时代，IP对于品牌的声量价值、转化价值和人群资产沉淀价值已毋庸置疑。困扰品牌主的难题从是否合作变为“如何合作”，行业探索出现新的母题：确定性。一方面，内容IP天然具备的“阶段性”和“随机性”不可避免，营销影响力也因此变得“难以预测”。另一方面，当前市场下品牌不免愈发追求品、效、销结合，对于IP的营销价值有着十分明确的效果回报诉求。如何保证IP生命周期与品牌营销周期的精准匹配?如何跨越内容行业的“不确定性”，对品牌资产实现确定性加持?怎样实现IP价值最大化，让品牌合作有模型可供参考?     

从情感诉求角度分析百事可乐在中国的品牌营销策略——以百事可乐“热爱”系列为例

在中国市场竞争日益激烈的今天，传统的营销方式越来越难以打动消费者的心，百事可乐等国际品牌在中国深耕多年，如何在当下时代更好地结合中国营销环境做出优秀的营销成为了国际品牌的重点研究课题。本文将从情感诉求的角度，采用文献分析法、案例分析法等研究方法，结合百事可乐在中国的品牌营销思路，以百事可乐和人民日报新媒体联名推出的“热爱”系列产品为例，深入分析百事可乐在中国的品牌营销策略，也为其他希望入驻中国的国际品牌提供可行性建议。     

玩转汽车娱乐

21世纪,娱乐大行其道,宝马与电影的结缘,在市场上极其卖座,好评如潮。时下,国内厂商纷纷开始致力于汽车公关推广,在充分考虑市场定位、目标受众群特征之后,娱乐营销与数字营销的结合无疑成为众多厂商的首选。     

国内休闲装品牌渠道管理者基本信息研究

“得渠道者，得天下”。营销渠道是产品到达消费者之间流动的载体，是连接企业与市场的桥梁。通过渠道，产品才可以变成商品，厂商才有可能将商品转变成自己所需的资金，从而进行再生产和扩大再生产，获得丰厚的利润。“在“渠道为王”的时代，合理的营销渠道战略已成为纺织服装企业把握市场、竞争致胜的关键。随着渠道重要性的日益提高，渠道管理者的角色在品牌服装营销中的作用至关重要，     

绿色公关：企业营销利器

21世纪将进入一个绿色时代，以人类社会可持续发展为宗旨的绿色潮流正在席卷大地。“绿色企业”、“绿色食品”、“绿色标志”、“绿色消费”、“绿色营销”等各种绿色概念如雨后春笋层出不穷。人们的消费观念发生着深刻变化，带有环保或绿色标志的产品和厂商日益博得消费者的青睐。     

节日营销，如何走向“赢销”

对众厂商而言，不管节日营销是“肥肉”还是“鸡肋”，谁也不愿轻易放弃这或许能改写一年销量业绩的巨大商机。可是，在这场实力与智慧的角力中，谁能最终胜出，成为真正的赢家？血腥的竞争，染红了大家“共生”的市场生态，“共赢”成了大家口头的召唤、心头的死结，     

“精准化营销” 思维杀入糖酒会

正在近期举行的第91届糖酒会酒店展上,尽管各厂商依旧还是为招商而来,但糖酒会残酷的冷清也反映出行业进入深度调整期,进而倒逼行业酒厂与酒商深度转型,往届糖酒会靠忽悠招商的做法已经成为历史,未来行业的转型还得看互联网思维。而中国最大的酒类电商——酒仙网为此举办了"第三届中国酒类电商营销论坛",董事长郝鸿峰表示,"改变成本结构,做精准化营销将成为互联网时代酒企营销的核心"。     

"歧视用户"竟然也是一种战略

品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象. 请思考: 如何实现"品牌IP化"进而抢占用户心智?"用户歧视"真的能实现精准营销吗?     

硅油洗发水伤头发?

正L流言最近,关于"硅油洗发水引起脱发"的传言愈演愈烈,很多洗发水厂商纷纷拿"不含硅油"作为营销噱头,认为含硅油的洗发水可能导致头皮的毛孔堵塞,从而引起脱发,那么事实到底是否如此呢?     

从话语中读变迁——30年间的6个镜头

第三者插足 1982年11月，25名妇女联名给胡耀邦写一封信，信中写道： 胡总书记：我们是在婚姻家庭问题上受第三者插足的受害者，本不该打搅您，但因国家制定的婚姻法离婚部分有漏洞，它使一些缺乏道德的人钻了空子，使好人受气，道德败坏的人得了逞。     

“四一二”之后的国民党

1927年4月12日，蒋介石在上海发动政变，并组织“清党”运动，捕杀中共党员和国民党左派人士，这就是震惊中外的“四一二”反革命政变。政变之前，一个值得注意的人是蔡元培。这位当时的国民党中央监察委员会委员，与吴稚晖等人联名发表所谓“救党护国”通电，要求清党，     

一起社区群体性事件得以平息

规划方案引起居民联名反对 2009年7月21日，浙江省宁波市规划网公示了连接宁波市机场路与火车南站的永达路高架桥规划方案。规划方案对宁波市海曙区安泰社区等5个社区的潜在影响较大，安泰社区中又以阳光城小区所受影响最大。一时间，安泰社区居委会门庭若市，居民们纷纷来询问详细情况。     

从香港地产公司聘请社工说起

今年6月初，香港因某民营地产公司招聘“辅导员或社工”引来社工业界的巨大反响，大批社工在网上联名反对、要求社工注册局介入、向该地产公司抗议等声音此起彼伏。该地产公司后来决定搁置该招聘，并表示会将有关款项捐给慈善机构，使有关对象可获得协助等等，争议才暂时平息。     

改造日本战犯纪实

从在狱中大闹特闹、呼反动口号、唱反动歌曲、联名递抗议书、对我哨兵高声叫骂，到真诚地认罪悔过、恢复人的良知、把战犯管理所看成自己的再生之地，日本战犯在中国抚顺战犯管理所经历了怎样一场灵魂的洗浴？请看下文。     

商业性短视频UGC在SNS中的趣缘推广研究

随着网络技术的发展和移动网络的覆盖,网络已经成为人们休闲娱乐等各种社会活动的主阵地。以趣缘形态聚合而成的网络社群的细分形态也为商业营销提供了分众平台保障。短视频UGC以其音画同步形式,在碎片化阅读为主导传播形态的当下,成为最高效的传播方式。建立优势IP,以文化和观念为手段的软性植入方式,使受众在带入式引导的状态下认识产品、理解产品,并在不断跟进与延续的催生下,培养趣缘社区中的潜在消费受众,能够更有效地为商业活动提供高效的商业营销方式。     

走出三大误区 实行义利双赢——中小企业如何成功实施公益营销战略

公益营销作为一种营销行为越来越受到国内外企业的重视，跨围公司对此早已是技艺娴熟，国内不少大型企业也就轻驾熟，但对于众多中小企业而言，虽然也知道公益营销对于提高企业形象等有诸多益处，但由于认识上的误区以及难以掌握具体操作的要点等原因而与公益营销失之交臂，实际上，对于公益营销，中小企业亦大有作为。     

顾客导向的关系营销组合设计研究

顾客关系营销的实施离不开顾客关系营销组合，其实施效果依赖于顾客关系营销组合的优劣。文中在对顾客消费行为深入分析的基础上，对企业如何进行关系营销组合设计进行了深入探讨，提出了以顾客为导向的关系营销组合设计的思路和方法。     

基于4C理论下的招商银行微博营销案例研究

本文旨在基于4C理论，以对比分析，案例分析和文献综述的方法，对招商银行抓住微博给金融营销带来的机会，脱颖而出成为商业银行微博营销标杆的案例进行研究分析，通过顾客，成本，便利性和沟通四个维度来分析招商银行进行微博营销的具体案例，通过参考其营销策略，从而提出对商业银行进行微博营销策略选择上建议和结论。     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

什么是节日营销

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。