中国汽车品牌借势营销策略研究——以吉利汽车为例

本文以吉利汽车品牌利用热点事件来借势营销为例,分析了国内汽车品牌借势营销现状,重点分析了吉利汽车品牌是如何通过对事件媒体中借势方法的利用来达到宣传推广营销的目的。     

“一带一路”沿线美食营销策略分析——以新加坡狮城芽笼玖巷为例

当下互联网行业蓬勃发展,世界经济开始回暖,人们的消费水准普遍提高。高昂奢侈的消费观已经不适于普需,更多中产的出现使得价格适中而又不失于小资的消费观念开始成为主流。大学生群体开始成为消费的主力军。新奇、物美、小众成为年轻人新的个性追求。以此基础,东南亚美食的实时引进前瞻性良好。国家间的美食交流可促进行业发展,带动刚需,促进各国人民的深入交流,具有一定的现实意义。市场调查中,着重分析了大连市东南亚类饭店行业现状。实地调查中显示啊盎等几家代表性的餐厅经营状况,结合问卷对现状有了更深入得了解。以此为据对东南亚美食的引进及国内食品的输出进行双向实地推广有指导作用。     

浅谈互联网背景下OTC药品的广告营销——以桂林三金西瓜霜品牌为例

随着互联网的发展,传播环境和广告受众也跟着发生变化,互联网+概念盛行。传统OTC药品行业广告营销在互联网背景下发生巨大变化,三金西瓜霜作为口喉药品的代表,应积极拥抱互联网,摒弃填鸭式、大规模投放、砸硬广等传统老广告营销模式。应深入理解互联网思维,颠覆传统品牌营销推广模式,化困境为机遇,实现升级突围。     

微博营销语言中的人称指示语研究——以八大手机品牌官方微博为例

微博营销语言作为网络时代下的一种新的语言形式,有重要的语言学研究价值.本文以八大手机品牌的微博营销文案为例,研究其中人称指示语在微博这一特殊语体下不同常规的用法,从而丰富人称指示语的相关研究,深化人们对微博营销语言的理解,也为商家更好地开展微博营销提供参考.     

谁动了“品牌文化魔法棒”——以沱牌舍得酒业文化营销创新为例

正所有品牌都在期待消费者认同,并且希望这种认同来源于品牌文化,因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性,能深度影响消费者的真实意愿。就如同我们愿意阅读莫言的作品,通过他的语言文化来透视中国人的复杂内心;我们愿意观看美国大片儿,通过影音文化来了解美国人的价值观与人生观;我们愿意欣赏法国和意大利的时装表演,通过视觉文化来体悟有别于东方的美学精髓……     

基于管理者视角的区域城市品牌结构研究——以广东为例

同一区域内的城市之间既存在广泛的竞争,也天然要求彼此间的合作发展。城市品牌日益成为城市间竞争的首选工具。城市品牌的发展既需要广泛的营销推广,更需要扎实的品牌基础建设工作。本文从城市管理者的视角出发,以广东省21个地级以上城市为例,构建了城市品牌建设综合水平评价指标体系,进行了区域内不同层级的城市品牌结构分析,并在此基础上提出了促进城市间良好竞合发展格局的城市品牌发展战略对策。     

“无名英雄”的勾魂术——iPod广告曲的品牌启示

想必iPod迷们都对这首歌曲非常熟悉，也非常喜爱，如果把这首歌曲播放出来，它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听，而对于营销人而言，它可能还意味着更多。     

浅析绿色背景下酒店营销模式的转型——以德州美丽华大酒店为例

长期以来,酒店行业存在严重的浪费现象。在绿色环保的大背景下,各地政府相继出台了法规,酒店企业必须转变营销模式,采取实质的节约行动,实行绿色营销。本文主要是以德州美丽华大酒店为例,从酒店企业传统营销模式所面临的问题、未来的发展趋势即转型成绿色营销以及绿色营销组合策略分析,绿色营销存在的问题及控制四个方面展开论述的。重点是从服务营销的七个要素的角度,对酒店实行绿色营销的详细策略给出了建议。     

基于文化营销视角的城市古镇文化旅游品牌塑造研究——以广州沙湾古镇为例

随着我国旅游业的高速发展,旅游业竞争热点正从旅游资源开发向旅游产品开发以及旅游目的地品牌塑造这两个更高层次演变。城市古镇文化旅游日益成为一个旅游消费热点,针对这种趋势,本文以广州市番禺区沙湾古镇为例,从文化营销的视角,探讨了古镇文化旅游品牌塑造的理论与方法,分析了把地方文化资源转化为旅游目的地品牌核心价值的路径与方法,为城镇文化旅游开发提供决策依据。     

电视媒体品牌构建的研究——以浙江卫视为例

随着我国媒体的市场化和产业化的发展,电视媒体品牌的创立是众多卫视发展的重点。实际上,国内媒体在品牌建构还只是刚刚起步,很多媒体品牌都处于摸索阶段。本文将着重以浙江卫视中国蓝为例,通过对电视媒体品牌建构与发展进行分析,找到其中问题,并提出思路策略及发展方针路线。     

浅谈职业技能培训教材的营销策略——以1＋X职业技术·职业资格培训系列教材为例

职业技能培训教材一般突出适应职业技能培训的特色,使通过学习与培训,有助于读者通过鉴定考核,读者通过有针对性的系统学习,能够真正掌握与职业相关的核心技术与操作技能。目前,我国出版职业技能培训教材的出版社有多家,不同出版社按照不同的出版领域、专业方     

论客户体验与品牌情感认同——以支付宝的第三方担保交易模式为例

电子商务中必不可少的一环就是网上支付,第三方支付工具支付宝为网上支付解决了信用问题,使它不再成为我国电子商务发展的瓶颈。支付宝是将客户体验作为品牌认同的基础,通过了解客户的需求,更好的服务消费者同时也为企业创造利润增长并能真正的把握利润增长的幅度。经较长时期可以构建整合性的品牌情感认同并建立相互信任的感情沟通方式。     

电商广告的语用策略分析——以淘宝网“双十一”广告为例

从语用学视角看,广告用语属于一种单项的言语交际,是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略,有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的,进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角,结合大量例证,从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝双十一广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意,进而引发其消费行为的极有意义。     

新的网络分享形式——“阴晴语音”在网络社交平台上的营销可能性分析

当今包括文字、图片、音乐、视频等各种网络分享形式,无时无刻不在充斥着人们的眼球。尽管如此,当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。由于形式上的桎梏,广告在网络分享平台上的营销力已经越来越弱,有学者认为广告必将走向灭亡,然而在我看来,广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。在这个基础上,笔者提出了一种新型的语音分享模式——阴晴语音,并希望运用这种新型的语音分享模式为广告营销创造新的契机。     

基于短视频平台传播特征的旅游目的地营销策略研究——以抖音App为例

随着互联网时代的普及,移动短视频逐渐兴起并蓬勃发展。对于旅游目的地来说,短视频App为旅游消费者和目的地搭建了一个新型的沟通平台。本研究以抖音App为例,首先分析了其传播路径,其次分析了用户特征、传播方式以及传播内容,最后结合上述特征对旅游目的地提出了营销策略。本研究认为:(1)旅游目的地应以目的地自身建设为主、传播为辅;(2)重塑多元特色,打破旅游目的地刻板属性;(3)注重用户参与性,维护粉丝社区群关系;(4)建立目的地、平台、政府三方合作机制;(5)把控传播质量,杜绝虚假夸大事实。该研究期望对于推广旅游目的地营销理念、扩大传播效应起到参考作用。     

基于SWOT分析的技工院校学生就业指导策略——以医药营销专业为例

本文通过对技工院校医药营销专业学生SWOT的分析,从优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）四个方面帮助学生实现自我评价及环境评价,并从合理自我定位、加强综合职业能力培养以及帮助学生建立自信三个方面提出就业指导策略。     

从广告受众心理角度分析传统搜索引擎广告的失效——以墨西哥湾漏油事件为例

文章通过对传统搜索引擎广告的介绍以及对墨西哥湾漏油事件的简要叙述,得出搜索引擎广告市场混乱导致受众产生厌烦心理和事件的重要性影响受众的关注心理两个原因,提出未来搜索引擎广告为获得更好的效果需要关注受众心理方面,提出了对搜索引擎广告市场的整治和重视社交媒体中的与受众互动心理需求的建议。     

“同伟”：营销酒文化的使者——唐山市同伟商贸有限公司的品牌之路

中国是酒的王国。酒,形态万千,色泽纷呈;品种之多,产量之丰,皆堪称世界之冠。中国又是酒人的乐土,地无分南北,人无分男女老少,饮酒之风,历经数千年而不衰。中国更是酒文化的极盛地,饮酒的意义远不止生理性消费,远不止口腹之乐：在许多场合,它都是作为一个文化符号,一种文化消费,用来表示一种礼仪,一种气氛,一种情趣,一种心境;酒与诗,     

品牌传播中的奥运公关——以“海尔奥运城市行”为例

奥运会是世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会。奥运经济已成为近三十年来世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，为众多企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供了一个有效途径。