证券营业部应重视市场营销理念

随着证券市场的不断发展，券商之间的竞争日益激烈，而证券营业部作为券商经纪业务的基本组织和利润来源，正处在对客户和交易量争夺的竞争前沿。证券营业部为了获得长久的、独特的竞争优势，在经营中必须重视市场营销理念。一、市场营销理念的含义和金融营销的发展过程市...     

浅析中资商业银行的市场营销

在金融领域,激烈的竞争已使各商业银行对市场营销日益重视.但中资商业银行开展市场营销的历史较短,很多方面还有待加强研究,特别是正确营销理念的普及、4C组合的重视、差异性市场营销策略的运用、关系营销以及品牌营销的发展等诸多方面都值得进一步探讨.     

试论市场经济下的营销观

试论市场经济下的营销观崔敬芳，李丽随着我国改革的日益深入，市场经济体制的日益完善，树立现代市场营销观念，以更科学、更完善的营销行为面对市场，参与竞争，已成为我国企业日前亟待解决的理论和实践问题。一、现代企业应当树立现代市场营销观念市场营销观念作为一种...     

知识经济时代的企业营销创新

知识经济时代,企业之间的竞争变得更加微妙和复杂,面对如此剧变的营销环境,企业的市场营销从营销理念到营销行为都将呈现出新的特点。在市场自由化、竞争全球化与社会信息化的知识经济时代,创新已成为未来竞争的关键。     

品牌忠诚度--企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪.用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一.但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持.     

对我国银行营销现存问题的思考

商业银行营销的目的就是要努力营造出一种适合于商业银行开拓市场的商业氛围,创造竞争优势。现代商业银行的市场营销需要突破传统营销的范畴,进入到整体营销阶段。但是,现阶段我国银行市场营销中存在的一些问题却阻碍市场营销深化。为此,笔者提出要更新营销理念、完善组织结构和信息系统,实施差异化营销战略、培养一支过硬的营销队伍和大力发展网络营销的建议。     

牌忠诚度——企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势，已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地，关键在于培育消费者的品牌忠诚度，赢得消费者的信任和支持。     

营销专业高级应用型人才培养模式研究——以浙江树人大学为例

随着我国进入后WTO时代及经济全球化竞争的加剧,社会急需大量高级应用型营销人才。本文通过对当前高校市场营销专业人才培养存在问题的剖析,在准确把握高级应用型人才培养规律的基础上,分析了市场营销专业高级应用型人才培养模式的构建思路,提出了相应的人才培养模式的创新设想和保障措施。     

市场营销的历史、现状和未来

本文旨在探讨市场营销内涵及模式演变的历史轨迹,并预测未来市场营销的主要特征。首先,通过分析企业在历史上不同发展阶段所面临的经营问题,深入剖析了生产主导型、产品主导型以及销售主导型三种历史上曾经出现的经营销售模式产生的原因、关注的重点,以及存在的问题。接着通过分析指出,随着生产技术水平的发展,供应日渐过剩,市场竞争日趋激烈,直接导致需求主导型的现代市场营销经营观的产生;基于此,详细解读了AMA关于现代市场营销的两种定义的核心观点、两种定义间的差异及造成差异的原因。最后,在预测需求与竞争形态基础上,展望了未来市场营销所面临的挑战和可能出现的模式。     

对商业银行加入WTO竞争新格局下的对策研究

面对商业银行加入WTO后竞争格局演变的趋势,各家商业银行应通过立足于科技进步,加快金融创新,抓住市场营销,完善优质服务,锁住主流市场等重大举措,来尽快适应竞争。同时,通过借鉴和适时引进先进的经营理念,完善考核体系和激励机制,增强控制经营风险的能力,培育支持持续发展的潜在竞争力。     

顾客价值战略与企业竞争优势

随着市场营销领域“以顾客为导向”思想的建立 ,市场营销理念出现了从顾客满意、顾客忠诚到顾客价值的变化趋势。顾客价值已被视为企业竞争优势的新来源 ,顾客价值战略成为企业发展战略的重要内容。面对科学技术发展的日新月异以及信息产业的高速发展 ,企业必须依从不同的顾客细分和企业自身的核心竞争力 ,选择适宜的顾客价值定位 ,并以此为核心构建支撑体系 ,整合、协调内外部资源 ,发展企业专有技能、资产和信誉 ,向顾客提供独特的、竞争对手难以模仿的价值 ,从而获取持久的竞争和成长优势。     

彩票业的市场结构和市场营销创新安排

在我国社会主义市场经济条件下 ,彩票发行应当而且也能够成为一个新的产业。彩票发行权的高度统一和市场营销竞争是设定市场结构和运行方式的重要内容 ,同时也需要必要的制度、技术安排     

关于商业银行实施市场营销战略的思考

市场营销是以金融市场为导向，利用自己的资源优势，通过运用各种营销手段，把银行金融产品和金融服务销售给客户，以满足客户的需求并实现利润最大化目标的一系列活动。市场营销是多层次多方面的，它包括存贷款的营销、中间业务的营销、服务的营销、形象的营销、智力的营销等。市场营销可以说是市场经济发展的产物，是市场竞争日趋激烈的产物，是一个单位出奇制胜、求得生存、促进发展的重要手段。尤其是面临加入 WTO的严峻形势，金融机构的数量不断增加，银行业的竞争程度不断增强，客观上迫切要求商业银行必须面对变化的市场不断调整经…     

规模扩张与近代企业集团的兴衰

典型的近代企业集团发展的共同规律是:由于在资金筹措、市场营销、管理与技术更新等方面具有竞争优势,近代企业集团因规模扩张而发展,然而,也正是因为扩张超越了这三方面的极限,造成盲目扩张而导致了企业集团的衰亡.     

数据仓库——创建、设计与开发

市场的激烈竞争和管理过程的复杂性，决定了一个企业为了生存与发展，就需要对客户关系、市场营销、产品工程、投资分析等方面的历史数据进行提取与分析，从中找到对企业进一步发展有价值的潜在信息。     

关于广告策略与广告效果的几点研究

广告作为企业的一种营销行为,是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分。在商品经济高度发达,市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为企业占领市场、击败对手的重要武器。企业之间竞争的外在表现形式之一就是广告的竞争。企业把自己的营销意图贯穿于广告当中,经过精心地策划和制作,通过媒体传播给公众,努力争取消费者。广告策略是贯穿于广告的策划、制作     

中小企业：韩国的扶持发展及其启迪

亚洲金融危机以来，韩国采取一系列措施扶持中小企业的发展，并且取得了明显的成效，我国应当借鉴韩国扶持中小企业的政策措施，从资金注入，竞争环境、科技开发、市场营销等方面扶持中小企业的发展，促进国民经济和产业结构的不断提升和发展。     

企业竞争与商标管理

随着社会与经济的发展,商标已不仅仅是一种产品的简单标记,其内涵已扩大到反映企业及产品的整体形象上来.因此,现代商标在市场促销中起着举足轻重的作用,它的知名与否直接关系到产品市场占有率的高低,企业竞争优势的强弱,同时也关系到企业生存、发展的空间和范围的大小.在未来,市场营销之战将是一场商标与商标之战,一场争夺商标统治权的竞争.所以,企业的商标应是企业竞争中一种最有力的武器.     

现代企业家应具备的九种广告意识

现代企业家应具备的九种广告意识汪建新在我国市场经济不断发展，企业竞争日趋激烈，市场营销已从卖方市场转为买方市场的新形势下，一个企业的产品如何让消费者认识，不仅要靠过硬的质量和良好的服务，还要靠企业形象和知名度。产品问世之后，必然要参加市场竞争，而参加...     

高速铁路时代桂林旅游发展对策研究

随着高速铁路时代的到来,桂林旅游的吸引力增强、旅游人数与日俱增、旅游区位优势凸显;但也将迎来激烈的竞争。文章基于波力五力模型分析了高速铁路时代桂林旅游业面临的竞争。最终提出了高速铁路时代桂林旅游发展的对策:明确自身定位,打造有影响力的旅游产品;加强区域合作,实现旅游业共同繁荣;增强旅游供给,完善桂林旅游公共服务体系建设;提高旅游市场营销水平,扩大旅游客源市场;注重旅游人才体系建设,提高旅游管理与服务水平。