我国中小企业网络营销策略研究

网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空间。中小企业可以利用互联网作为一种网络手段，完全可以从信息管理角度使企业在互联网上进行信息的交流和利用，从而不再受经济规模大小的制约。但是，由于中小企业自身条件的限制，存在着专业人才的缺乏、网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高，专业化程度不强等问题，使得网络营销的优势未能发挥出来。     

如何在知识经济下构造新的营销优势

随着知识经济时代的到来 ,传统营销观念显示出其不适应性 ,企业营销理念必须进行再造 ,网络营销、关系营销。知识营销将是企业营销再造的主要内容。特别是网络营销将成为未来营销的主角。     

强化林产品营销网络化的几点思考

一、林区企业网络营销的优势 　　网络营销是企业整体营销战略的-个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动.林区企业通过互联网即可达到捕捉信息,创造商机,使网上经营活动的整体效益最大化.……     

数据挖掘在投资理财意识调查分析中的应用

金融机构对于客户的挖掘和分类有利于挖掘潜在客户和做出适当的营销决策.将决策树、逻辑斯蒂回归和贝氏机率分类算法用于挖掘购买股票、美金和期货的客户,同时用其分析被访者对不同金融产品的交叉购买行为,为金融机构的交叉营销提供依据.     

关于中小型服装企业网络营销的探讨

对于中小型服装企业而言,推广资金有限始终是其无法高效地形成规模营销的阻碍。网络营销正为中小型服装企业带来了一个能够以较少的资金,得到更广泛推广范围、更迅速反馈的营销手段。     

企业微博营销刍议

微博的快速发展不仅为网民提供了一个全新的交流平台，也影响了信息的发布及传播方式，同时也为企业带来了一种全新的网络营销工具——微博营销。微博营销具有传统营销方式不可比拟的优点，也有其特殊的不足之处，企业在进行微博营销时应结合其特点制定相应策略。     

谈“网”络人心时代的品牌营销策略

据统计,目前中国有超过5亿人在使用互联网,中国手机上网用户也近4亿人。网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应的市场营销领域,互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式,企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销,企业家或营销人都想借助这个拥有数亿人的平台抢占到更多的市场份额。那么在传统渠道耕耘多年的企业或品牌应如何利用网络这个强大的营销工具在数字化时代创造自己独特的网络营销策略？又该怎样在其中寻找创新和差异化的机会来“网”络人心,构建自己的品牌竞争力？在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将就品牌的网络营销这一话题来与读者进行相关的探讨。     

加强对企业驻外销售机构的核算与管理

随着市场经济的快速发展，以销定产，强化营销的经营理念逐步为企业经营者接受。不少国家大型企业和企业集团依靠其产品、资金、管理的优势，在全国这个大市场中广布销售网点，建立起自己的营销网络，强占市场竞争的制高点。强有力的营销网络对于推动企业发展具有十分重要的作用.但是，必须注意到由于绝大多数营销机构设在外地，企业对它的控制与管理存在诸多困难，工作中的疏漏和失误往往会给企业造成不可估量的损失。因此，如何有效地控制与管理驻外销售机构，使之管而不死，活而不乱，是摆在企业经营者面前的重要课题。     

基于网络消费心理的电子商务营销策略

据中国网络信息中心（CNNIC）统计，截止2009年12月底中国网民规模达到3．84亿人，中国手机网民规模年达到2．33亿人，网络购物用户规模达到1．08亿人。网络营销已发展成为一种重要的营销方式，现代企业越来越重视和加强网络营销，纷纷推出自己的网上商城。因此，分析消费者的网络消费心理和消费行为，成为当务之需。     

整合传统营销与数据库营销：“1＋1〉2”

在企业的营销实践中，根据自身实力情况和行业特点，不同的企业采取的营销手段不尽相同。厂告、公关和促销活动是企业在进行产品推厂和品牌推广时常用的传统营销手段，但都无法保证将信息传达至所有目标用户，甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问：“我知道我的广告费有一半是浪费的。但我不知道浪费的是哪一半”。     

高科技工业品导入期的营销传播策略

在高科技工业品导入期的营销传播活动中,厂商常常会遇到寻找客户的困难、推广经费不足的困难、客户认知产品及使用产品的困难.为了克服这些困难,打开产品销路,必须选择正确的传播目标、营销信息和传播手段.高科技工业品生产厂家只有制定并实施正确的人员推销策略、直接营销策略、广告宣传策略和公关活动策略,才能成为市场的赢家.     

基于二分类Logistic回归模型的企业网络营销统计分析

文章构建了二分类Logistic回归离散选择模型,并运用该模型对20家知名企业网上营销渠道的选择行为进行分析研究。结果表明,这些企业网络营销渠道不但不能取代传统的销售渠道,而且要依赖传统的销售渠道。     

农机企业营销定位对策探析

随着新农村建设步伐的加快,农机产品市场潜力巨大。但是。许多农机企业的高质量、高技术、物美价廉的农机产品的销售业绩却上不去。这种现象产生的根本原因是没有认真研究农村市场．没有生产适销对路的产品。农机企业必须做好营销定位：挖掘农机产品的情感因素,做好产品情感定位;充分认识农民的真正需求,做好产品实用性定位;以服务农村为宗旨,做好企业文化定位;重视农村环境差异性,做好产品地域差异化定位;洞悉农村市场特征,做好营销模式定位。     

基于GMDH的商业银行电子银行业务发展影响因素研究

电子银行业务发展影响因素是国内外学者重点关注的问题之一,采用自组织数据挖掘方法,客观、自动地筛选商业银行电子银行发展的主要影响因素,寻求电子银行业务发展与其影响因素之间的非线性关系。研究结果表明,电子银行交易额增长率、产品规划、网络营销和电子商务发展是电子银行业务的主要影响因素。前一期的电子银行交易额增长率和产品规划对电子银行业务发展的影响较大。网络营销对电子银行业务影响的持续时间较长,其与产品规划的交互作用的影响较大。电子商务通过与前期电子银行业务增长率的交互作用对电子银行发展产生影响。     

意见领袖与影响者，社交网络时代的影响力营销

在社交网络流行的年代,博客、微博等在日常生活中越来越普及,传统的大众媒介传送商品信息的公关与营销概念逐步受到挑战。,从网络营销发展出来的口碑营销和病毒营销,除了能够降低成本缩短时间．更可以脱离空间和距离的限制,更有效地接触目标受众．．这两种营销方法是否能够取得成功,关键在于是否有少数的关键主动者透过人际关系网络传送信息,使信息能够更加广泛地传达到目标消费者中去。为深化理论思考,本文从“两级传播”的“意见领袖”概念出发,通过“亲身影响”以及“口碑”和”病毒”等营销活动,来理清“影响者”的角色和意涵．为影响力营销的实践活动提供一些思路。     

证券投资意识调查分析 —基于数据挖掘的视角

 证券公司对于客户的挖掘和分类有利于挖掘潜在客户和做出适当的营销决策。本文将决策树、逻辑斯蒂回归和贝氏机率分类算法用于判断被访者是否购买股票,以此挖掘潜在客户,用K-means聚类法将股票购买者划分不同的类型,并建议采取不同的服务和营销方式,提高客户的忠诚度。     

微博营销：140字的淘金游戏

在web2．0时代,各种网络工具层出不穷,并被应用为企业营销的工具。早在几年前,各个企业纷纷开通了企业博客,并作为企业宣传的窗口。而最近一段时间,随着微博的兴起和走红,这个被昵称为“围脖”的新营销平台,也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注,并开展尝试进行销售应用。不少企业在互联网上开辟官方微博,并安排专门的人员负责管理,与粉丝们紧密互动,积极地推广企业和品牌。微博正逐渐成为企业网络营销的新利器。     

产品生命周期的识别及其营销策略

产品的导人、成长、成熟及衰退过程即是产品的生命周期。凡事预则立,不预则废。加强产品寿命的研究,及时了解产品的生命周期阶段,这是现代企业营销的重要内容,也是维持企业生存和发展的基本保证。本文借助于S生长曲线模型,联系实际案例,通过产品生命周期阶段的识别和生命周期的特征分析,为企业资源的优化配置及营销目标和营销策略的选择提供了理论基础。一、产品生命周期阶段的理论识别典型的产品生命周期包括导入期、成长期。成熟期和衰退期四个阶段。一般可以用S型生长曲线（龚伯兹曲线）近似拟合,其数学模型为：Yt－K。‘八ay…     

营销效益评价指标体系的设计

一、营销效益的界定:内涵和外延 作为以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的一项活动,市场营销与任何其他社会经济活动一样,也应讲究其效益.那么,什么是营销效益呢?我们认为营销效益的定义应具有下列最基本的特征:     

基于ARCH类模型的国内油价波动分析

一、引言2 0世纪 70年代的石油危机表明 ,油价的大规模持续上涨会使石油进口国的经济增长率降低 ,并产生潜在的通货膨胀的压力。油价有两种影响经济的途径 :其一 ,石油不仅是生产过程中的重要投入品而且是重要的消费品 ,并且它与其它产品的替代弹性很低 ,因此油价上涨将会使生产可能性曲线和消费可能性曲线向内收缩 ,即使采取扩张性的财政政策和货币政策使经济恢复到潜在生产能力 ,与石油涨价前相比 ,实际GDP仍会降低 ,这是油价上涨对宏观经济的直接影响。其二 ,油价上涨会导致生产的边际成本的增加 ,这会诱发通货膨胀的发生 ,如果工资是…