论建筑企业的市场营销

解析了市场营销的涵义及作用,阐述了市场营销在建筑企业中的特殊性和必要性。提出市场营销是信息的源泉、生产的龙头、产品价值的实现、企业资金的来源等观点。就建筑企业如何搞好市场营销,从建筑市场与其他行业市场的不同点和特殊性出发,对建筑企业自身状况、竞争对手、市场机遇等方面进行了分析和总结,认为建筑企业在搞市场营销中有若干不利因素,针对这些不利因素,应摆正市场营销在建筑企业中的位置,合理制定市场竞争战略、产品策略、营销策略、合作战略等措施。     

基于业务流程再造的项目型企业组织结构创新研究

组织结构应支持业务流程,组织结构创新的基础也应是支持企业的业务流程再造。结合项目型企业自身的特点,有针对性地对项目型企业的比较重要的价值增殖活动的具体操作流程包括市场营销流程、项目策划流程、成本控制流程、项目管理流程、售后服务流程等进行重新设计。根据业务流程再造的方案,对项目型企业的组织机构进行相应的优化与调整形成项目型企业的以顾客为中心、以流程为导向的创新性组织结构。     

我国城市商业银行市场营销对策研究

采取措施做好市场营销工作俨然已成为城市商业银行塑造形象、打造品牌和取得市场占有率的重要环节.对城市商业银行的市场营销工作进行分析发现,其存在不够重视服务营销、轻品牌塑造、企业主导型营销模式未彻底转变和忽视目标市场定位等方面的问题,在分析城市商业银行市场营销工作存在问题的原因的基础上,结合市场营销理论提出改进市场营销工作的建议,包括树立以客户为中心的营销理念、进行品牌营销、提升认知和把握市场与客户能力、加强市场营销组织的管理、促进城市商业银行市场营销的交叉销售工作和采取切实措施培养产品创新和营销人才等.     

农业产业组织与绩效综述

农业产业组织在解决农户超小规模经营与大市场之间的矛盾、保障农产品质量安全等方面起着越来越重要的作用。以不同农业产业组织模式的划分为基础,综述了农业产业组织效率的评价及其影响因素以及不同农业产业组织模式的效率。提出进一步研究的内容和方向:在农业产业组织的构建方面,应充分考虑相关利益者的角色和作用;在农业产业组织模式方面,应加强对不同组织模式效率的定量研究和系统研究;在农业产业组织效率评价方面,应建立统一的评价体系。     

我国科技期刊的营销策略分析

我国科技期刊的发行工作,在市场经济条件下已表现为期刊的市场营销和市场竞争。根据科技期刊的市场定位特点,应借鉴营销管理中4Ps营销组合策略,对我国科技期刊分别从产品、定位、地点、促销四个方面进行营销策划,以期达到社会效益与经济效益的良好统一。     

项目化教学在高职旅游市场营销中的应用研究

在旅游市场营销教学中,很多院校仍采用传统的单一讲授方式进行课程的教学活动,重理论讲授,轻能力培养,国内职业教育显现出高校与企业的矛盾关系,一方面教师教得辛苦、学生学得低效,另一方面企业并不认可学生的学习结果。针对这种情况,结合旅游市场营销课程内容的特点,以能力本位主义理论为旅游市场营销教学内容课程改革的指导理论,使旅游市场营销课程回到“项目化”教学模式上来。从调研旅游市场营销人才市场需求入手,针对工作岗位设计能力训练项目,必须在培养目标、课程设置、课程模式、教学组织、考核评价等重构课程体系,进行大幅度教学改革,开发项目课程,并付诸教学实践。     

市场营销理论发展及趋势探讨

市场营销,主要是指以顾客需求为中心,企业进行产品的生产、流通以及售后服务等与市场有关的使其利益相关人获益的一种组织功能与步骤,也是个人和群体通过生产并与他人进行价值交换以满足需求的一种管理过程。正是为了实际的需要才引出未来市场营销理论的研究方向。     

非营利组织的营销管理

我国非营利组织的发展存在这样那样的问题,根据美国非营利组织发展的经验,结合我国非营利组织的实际,笔者认为应加强市场营销管理,主要从市场调研、市场细分、市场定位、产品、定价、渠道、促销等方面着手,以提高非营利组织的管理水平,使之健康有序地发展。     

新形势下电能计量器具配送管理的思考

在国网公司大力加强两个转变、建设坚强智能电网的前提下,作为计量专业化管理单位,如何利用良好的发展契机促进电能计量配送工作,为市场营销工作服务,主要应采取改革计量集中管理模式,大量采用高新技术,优化管理流程等措施。     

走出4P模式--市场营销的新概念

当代企业市场环境的剧烈变化正在推动营销理念与方式的变革,反映这种变化趋势,全球最大的市场营销组织AMA提出了市场营销的新概念。本文介绍了AMA提出市场营销新定义的背景与研究过程,分析了新定义所反映的关注顾客关系价值、引导企业走出4Ps模式等营销新趋势。     

非营利组织营销价值探析

市场营销并非营利企业的专利,营销思想同样适用于非营利组织。非营利组织营销的价值主要体现在观念更新、资金筹措、满足需求、寻求社会多方支持与合作、增强组织核心竞争力以及提高管理效率等方面。     

我国农民合作经济组织营销渠道力研究

基于伯特.罗森布罗姆的营销渠道受重视理论和弗兰茨和兰文的营销渠道“六力模型”理论,分析我国农民合作经济组织建设营销渠道在获取竞争优势、降低农产品储运成本等方面的重要性,以及营销渠道力薄弱、渠道利润流失的状况。提出应通过加强农民合作经济组织实力、营销渠道建设、市场营销组合要素配合等,提高农民合作经济组织营销渠道力。     

GMP认证时代兽药企业市场营销策略

GMP认证时代,兽药企业的市场营销价格竞争是企业的主要竞争方式,但目前中国兽药企业市场营销从整体上来看,还处于被动营销的境地。销售人员素质低、流动性大,在市场开拓、组织市场营销方面缺乏科学的决策依据,缺乏深入的市场调查和预测,市场营销模式缺乏创新,品牌经营意识淡薄。展望GMP时代兽药市场需求与市场营销的新趋势以及兽药企业格局的发展趋势,提出加强兽药企业的市场营销应当转变营销观念,实行差异化营销策略;加强企业文化培养和业务员营销技巧等专业知识的培训;以品牌经营为特征,建立健全售后服务体系。     

非营利组织与企业合作的功能及风险应对策略

在社会主义市场经济体制尚不完善的条件下,非营利组织市场营销选择与企业合作,有利于发挥推动政府职能转变、履行企业社会责任、获取更多组织资源、提高公益服务绩效等功能.同时,合作中也存在实力差异导致的信任危机、营销目标扭曲导致的营利化倾向、合同不规范导致的约束乏力、监督缺位导致的公信力受损等志愿失灵风险.因此,在双方联合营销过程中,应采取实力匹配、营销互融、契约联结、绩效评价和社会监督互补等化解风险策略,从而实现双赢的合作目标.     

建设、培育我国市场营销文化

文章阐述了建设市场营销文化的必要性 ;指出了社会主义市场营销文化应遵循的准则 ;说明了按市场主体与营销功能分类应包涵的营销文化内容 ;论及了建设市场营销文化的途径。     

论定制营销与大量生产方式的结合

定制营销是适应当今消费者需求个性化趋势而产生的新型市场营销模式 ,如何提高其效率是这个新营销模式能否成功的关键。本文将探讨通过在定制营销中引入大量生产方式来解决效率问题的可能性和需要的条件 ,并提出在实施中应注意的问题     

秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略

秦岭北坡森林公园旅游市场营销普遍存在市场营销意识淡薄、目标市场定位模糊、森林公园营销资金少、旅游市场营销策略单一等问题。新的市场营销策略应从以下几方面着手 ,即联合营销 ,发挥整体优势 ;灵活运用市场营销组合策略 ;充分利用与陕西东西方向旅游热线平行接近的区位优势 ;利用新科技手段进行营销等。     

关于完善市场营销专业实践教学体系的思考

近年来,我国高等院校市场营销专业发展迅速,但是实践教学却是薄弱环节。本文在对有关市场营销专业毕业生应具备的实践能力进行疏理的基础上,提出了显性实践能力的概念,指出应加强以课业体系为基础的课堂实践教学环节建设及应采取的措施。     

网络背景下市场营销的发展与创新

文章对传统市场营销存在的弊端与网络环境下市场营销所具有的优势进行了详细的对比分析,并阐述了网络环境下市场营销的发展特点及趋势,在此基础上提出了基于网络环境下市场营销在价格、营销渠道、企业合作关系等方面的创新途径.     

“市场调查与预测”课程教学改革实证研究

作为市场营销专业核心课程之一,“市场调查与预测”课程的教学在当今形势下面临更多的挑战.对“市场调查与预测”课程教学中存在的问题进行反思,在遵循教学改革原则的基础上,结合课堂教学实际展开的实证研究表明,教师针对课程内容、性质和特征采用差异化的教学方法和团队化组织方式,对提高学生学习积极性和课堂教学效果有良好的促进作用.