企业全员公关之我见

企业全员公关之我见韩秀景随着现代科技的进步，世界市场的整合，信息事业的发达，企业产品的同时代化，同质量化现象越来越明显，这就使得企业不得不由商品的质量竞争、价格竞争、服务竞争扩展到信誉竟争和形象竞争。形象致胜，这既是市场经济向企业提出的要求，也是市场...     

谈企业形象

当今市场竞争日益激烈和广泛，不仅有产品方面的竞争（如产品质量、价格、渠道、广告等），还有非产品因素的竞争，如公共关系等，归根结底是企业形象的竞争。企业的形象越来越成为现代消费者选择商品的重要甚至决定因素。因此，有必要重新认识企业形象的地位和作用，塑造企业的整体形象，以便提高和扩大企业的威信和影响，占领长期、稳固的市场。一、企业形象的整体概念所谓企业形象，是指社会公众对企业的认识态度与评价，包括企业内部形象、外部形象或产，品形象和非产品形象。（－）企业外部形象企业外部形象主要有下面三个部分组成：2…     

形象广告的存在与价值

随着商品经济的发展和市场竞争的需要，形象广告在世界范围内蓬勃发展，越来越受到企业界和广告界的重视。它的价值表现在：（一）直接影响企业产品的营销，包括增加企业无形资产、提高商品可信度、维护和巩固原有市场占有率、加快新产品占据市场的速度、有效提高企知名度。（二）间接影响产品营销，包括改换企业或产品形象、吸引人才和增加企业人才竞争的优势、增强企业凝聚力和有利于吸引社会投资等。     

价格竞争原理与动态价格战略

近些年来 ,我国很多行业的价格战愈演愈烈 ,这一方面反映了这些行业中市场竞争的激烈 ;另一方面 ,产生这种现象也与一些企业不了解价格竞争原理与策略有关。文章旨在介绍价格竞争的基本原理与相关的研究成果 ,以期为企业价格决策提供一些参考。研究表明 :商品的价格不仅是价值的货币表现和取决于市场的供求关系 ,以及受质量和心理因素的影响 ,而且与企业的目标、采取的战略、相对竞争地位和产品市场特性有密切的联系。因此 ,企业必须制定自己的动态价格战略     

试论企业形象的塑造

在现代社会,科学技术迅速发展,市场竞争日趋激烈,各企业生产的同类产品尤其是耐用消费品在性能、质量、价格上相差无几,顾客感到难以选择.这时企业在社会公众心目中形象的好坏就成为影响消费者选择的决定性因素.企业信誉好、知名度高,消费者购买它的产品就会有信赖感,企业的产品在激烈的竞争中就能获得胜利.因此,现在越来越多的企业开始重视企业形象塑造和管理工作,这是现代商品经济发展的必然趋势.     

略谈商品最佳竞争方案的选择

<正> 在竞争日趋激烈的市场上,一种商品要想立于不败之地,就必须注意不断地提高自身的竞争能力。一个远见卓识的企业管理者,总是把增强产品的竞争力,看做是企业存在和发展的生命线。商品的竞争能力,主要由质量和价格两种因素构成,它们之间的关系可以用下列公式表示:     

企业形象的塑造与商品品牌的延伸

在竞争日益激烈的市场中，企业要拓展市场推销产品，可以使用品牌延伸策略和运用企业形象创造新的品牌。品牌的延伸可以使企业的新产品较为容易地进入市场，从而减少新产品开创的费用，但品牌的延伸也有可能损害原成名品牌的形象。企业形象的塑造与品牌的延伸虽有异曲同工之妙，但企业形象的塑造对企业来说将有更深的意义，在企业良好的形象下推出产品，即使个别新产品尝试失败，也不会影响到其它商品。     

综合评价商品质量的方法

<正> 我国工业企业实行三级制产品质量标准管理,即国家标准、部颁标准和企业标准。它是工业企业全面质量管理的重要组成部分,是工业企业对商品实行生产技术和质量管理的依据。而商业部门作为联系生产和消费的“桥梁”,在评价商品质量时,它既不象工业企业那样侧重于产品技术检验,也不象消费者那样侧重于利益呼吁,而是能比较客观地从商品的内在质量、外观质量、价格、服务情况、消费者意向、商品地区辐射程度、市场容量等方面进行考察。因此具有客     

公共产品价格理论的重建

依据一个不同于传统理论的公共产品定价模型,市场竞争被分为消费者竞争和生产者竞争两种状态.当市场上商品供不应求时,竞争发生在消费者之间,产品的价格等于边际消费者所愿意支付的最高价格;当市场上商品供大于求时,竞争发生在生产者之间,价格等于边际上生产者能够获得正利润时的最低价格.由于假设所有消费者偏好不同,当市场扩大,剩余增加,市场将会分裂出新的产品,以减少消费者的效用损失.当相邻产品之间的竞争达到均衡时,两个产品市场上边际消费者效用相等.根据新的价格形成机制,全部均衡必定是由"价格-规模-种类数"三者同时决定的.这个定价工具的应用,将使公共产品同私人产品的定价没有本质差别.     

谈技术商品的生产价格

技术商品是指科技劳动者用来交换的智力产品。它包括由产品构成的发明(新产品技术)和由创造方法构成的发明(产品新技术)两大类,归属在信息商品的范畴内。商品的市场价格(交换价格)以生产价格为基础,建立和完善技术市场,需要在理论上说明技术商品生产价格的规定,并建立相应的价格模型。     

论产品质量的市场定位

论产品质量的市场定位甘宏业企业产品应以何种质量水平在市场上与竞争对手进行竞争，是企业经营决策的重要问题，是决定产品质量的关键环节，是产品质量形成过程中决定能否全面适合用户要求和潜在要求的一个极为重要的要素，对产品竞争能力，价格，销售量等方面具有决定性...     

质量链管理创新的探讨

质量是现代企业核心竞争力最基础的、也是最根本的要素。随着地区化、集团化、全球化经济和技术的发展，产品面临的价格压力也越来越大，而顾客对质量的期望却越来越高。面对日趋激烈的市场环境，企业怎样形成稳定特效的产品、服务和系统质量，以有限的资源满足客户和相关方无限的需求和愿望，形成真正的核心竞争优势是面临的一个较为紧迫的问题。本文着眼于质量链管理机制的创新，立足于核心质量流程受控的角度确保企业能够保持卓越的质量竞争能力。     

企业名牌战略需要ISO9000支撑

企业之间的竞争，首先是整体形象的竞争，而形象竞争的深层次问题是实施名牌战略，名牌的基石是质量，是消费者在购买之前对产品质量的充分信任。这要求企业提供100％的满意质量产品，其关键在IS09000的支撑。     

基于经营杠杆和需求价格弹性的产品定价策略研究

在竞争的市场中，企业对应以何种价格将自己的产品推出，同时又不会加大其经营风险这一问题越发关注，本文通过将经营杠杆与需求价格弹性相结合，论述了比营杠杆及需求价格弹性对企业产品定价策略的指导作用。     

质量信誉的定量描述

在市场上,有的商品滞销积压,有的商品供不应求,名牌商品一直紧俏难购。造成这种状况的原因是它们的质量信誉不同。所谓质量信誉,指的是商品的经济状况在人们意识中的反映,是用户对商品的满足、信任的程度。质量信誉是观念性的东西,但它对商品是否能畅销起决定的作用,对企业的生产和经营活动有着重要的影响。企业的领导者和管理人员要使企业能够生存并得到发展,一个重要的问题就是要使企业的产品(在市场上是商品)拥有良好的质量信誉,在市场的商品竞争中占优势,处于不败之地。因此,研究质量信誉的问题,寻求其规律,并用之于指导企业的生产和经营活动,就成为企业领导者和管理人员的一项任务。本文以生产单一产品的企业为例,从货币形态上对质量信誉的有关问题进行定量描述,并提出算计方法。这是一种新的尝试,有待于充实和完善。     

定位差异、消费者选择成本与网络价格离散形成

网络价格离散是衡量网络商业竞争的指标之一,本文通过构建双寡头竞争模型即霍太林模型,分析企业的市场定位、消费者选择成本以及企业成本差异对网络商品定价差异的逻辑关系,解释网络价格离散的产生机理,并就网络零售商由于业务拓展或基于潜在竞争者的市场进入而导致的价格离散减小、竞争加剧的状况提出策略建议。     

简论商品定位

商品定位,就是企业根据购买者需求,确定产品特色和市场投向,亦即企业对生产的产品予以明确的市场目标和要求,同时以各种促销手段配合,以期在商品竞争中,处于有利地位。在商品经济发展的今天,同类(或相似)产品日益增多,市场竞争加剧,企业如何使产品获得较高的市场占有率,是至关重要的向题。在市场经营活动中,善于运用商品定位策略将有助于解决这个问题。     

运用Internet来实施企业CI战略

在竞争日益激烈的现代商战中，企业之间的竞争已逐步由“商品力”、“销售力”过渡到了“形象力”的竞争上来了，传统的塑造企业形象的方法费时，费力，效果不佳，网络的快速发展给企业树立良好的形象提供了一个有力的手段。     

企业差别化竞争战略的思考与对策

准确掌握市场信息和消费者心理 ,不失时机地实施差别化竞争战略 ,才能形成竞争优势。实施差别化竞争战略应树立创新意识 ,不断开发新产品 ,实施服务差别化、价格差别化 ,并着力塑造企业的差别化形象 ,提高企业知名度     

塑造企业品牌个性提升品牌竞争力

随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从"商品消费"进入"品牌消费".在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,塑造品牌个性,提升品牌竞争力,将决定一个企业在市场上竞争力的强弱.