从目的论角度分析广告翻译

广告翻译的实质 广告是商品与消费者之间沟通的一座桥梁，它不仅是商品的推介手段，也承载着一定的文化价值。广告以语言、图画、音乐等形式向人们传递商品的信息的同时，也传递了该民族独特的价值观念和其他文化信息。广告的过程就是传播文化的过程，就是向目的受众传播本民族社会价值观念的过程，所以广告无时不体现着明显的文化特征。     

集中·变换·新颖——商业广告主题策划论析

<正> 商业广告是以激发消费者的购买动机,促成购买行为为目的的一种经济信息传播活动.商业广告策划过程中,涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位(针对什么人作广告),广告的目标(广告预期的效果),还要考虑广告的主题(告诉受众什么东西)和广告方式(使受众易于接受广告内容的方法)等.在这诸种因素中,广告主题是广告受众接纳的主体信息.它的选择与确定,既是广告策划的集中体现,又是广告策划的精髓.一个有效的成功广告,离不开广告主题的创意,使之切中受众的关心点和注意点,诱导其购     

广告语中的修辞与翻译

以实例说明了广告语中运用的多种修辞手法如双关拟人、比喻、压韵、对比、重复。提出广告翻译就是要立足于突出广告的功能,对原广告的文字、语句和创意进行加工改造,使所译广告符合目的受众的文化习惯和消费观念这一观点。旨在浅析广告修辞的翻译,以及对商品宣传的影响。     

独特广告创意背后的文案表现实质

广告的灵魂是创意。写作文案是广告创意的重头戏。广告文案的水平高低,直接影响到广告的传播效果。在品牌塑造战略中,一个好的广告大创意往往足以影响一代甚至几代消费受众的心智,消费观念乃至生活方式。广告文案的本质是促使受众行动而非炫耀文案的华彩丽服。     

民俗文化广告的审美价值

民俗文化广告是一种综合性的实用艺术,也是一种独具魅力的审美文化现象,具有相对独立的审美价值。民俗文化广告通过民俗文化与广告传播的有机结合,以新颖的创意、优美的意境和富有冲击力的表现手法,在满足受众审美需要的同时,利用民俗文化拉近受众与商品之间的距离,从而达到更好的广告效果。     

广告传播与目标受众

广告传播是以达成行销活动为目的的一种手段。如何才能更好地达到这个目的呢？这与目标受众有着极为密切的关系。但许多广告创作者却往往忽视目标受众,只从商品本身及主观愿望出发去宣传,结果事与愿违。本文通过中外成功与失败的广告实例,从三个方面阐明重视目标受众对广告传播的重要作用     

关联理论与广告语篇的解读

根据关联理论,交际是一个明示推理过程。广告是广告发布者与受众之间的一种特殊言语交际形式。双关和隐喻作为在各种文学作品中常用的修辞手段,在广告交际过程中,为达到推销商品的目的,也被广告发布者作为吸引广告受众注意力的语言策略加以广泛运用,以使其接受广告所传递的信息。试用关联理论来分析英、汉广告语篇是如何通过运用双关和隐喻等修辞手法吸引广告受众的注意力,并使其获得最佳关联的。     

认知语境下的广告英译

认知语境观下,一则成功的广告译文,不仅译语通顺,更应能成功地激活译语目标受众认知语境中的相应图式,使广告交际成功,激起受众对商品的兴趣和购买欲望,实现商业广告的目的。本文旨在从认知语境观的视角分析和探讨汉语广告英译及翻译策略。     

从关联理论看广告标示语的推理

基于关联理论分析广告受众如何通过广告宣传者所设置的明示刺激来获得最佳关联。结果表明:广告宣传者正是通过明示刺激的设置而达到吸引广告受众的注意力、宣传广告产品、劝说广告受众购买被宣传产品这一目的。     

接受美学对英汉广告翻译之启示

成功的广告应给受众以强烈的视觉和心理冲击力,促使其购买商品或接受服务.接受美学强调以读者为中心,对广告翻译具有重要启示.译者应充分考虑受众的期待视野和审美情趣,以再现和拓展广告原文的魅力.     

广告创作审美表现原理

广告传播的实质便是传达某种价值信息，价值信息的传达则需以广告受众的接受为前提．广告的审美表现便是通过主体的完形、境联、联想、主体性渗透等心理整合规律，在传达商品的实用价值信息的同时，赋予商品审美的、情感的价值。主体心理整合是一种主观整合，它未必是事物固有的本质联系，因此广告的审美表现可以借助主体整合的理性方式和非理性方式来实现其传达。     

论关联理论对广告双关语的解释

根据关联理论,交际是一个明示推理过程。广告是广告发布者与受众之间的一种特殊言语交际形式。双关作为一种在各种文学作品中常用的修辞手段,在广告交际过程中,为达到推销商品的目的,也被广告发布者作为吸引广告受众注意力的语言策略加以广泛运用,以使其接受广告所传递的信息。试用关联理论来分析英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的。     

论广告中的情感诉求--开启心灵的密码

古人云:感人心者,莫先乎情.好的商品广告往往是为受众着想,关心受众的感情,调动受众的情绪,使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中,从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息.在广告实践活动中,广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感,进而使之转化为购买产品使用的行动.     

广告语言的"结果-条件"劝说模式

先说条件,后说结果,这是条件句通常的说法.广告语言里,为了劝说受众选择、购买某商品,先说结果,后说条件,既新颖,又能突出商品(即"条件"),具有较好的劝说作用.但广告诱导人们相信"某产品是达到某结果唯一的条件"的做法是不值得提倡的.     

简谈广告和广告语的基本特征及英译中的几个问题

一、广告和广告语的基本特点当今社会信息爆炸，瞬息万变。其间广告作为传播信息，树立名声、招徐顾客、求得信誉的重要手段及必不可少的宣传工具，显得尤为重要。广告的最基本特征就是‘“广而告之”，引起大众对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深印入大众的记忆之中。广告的目的也十分明确，即以最醒目的形式一下抓住顾客的注意力，成功地劝说或诱导顾客去购买某种商品或去做某件事情。所以广告必须具有“推销能力”和“记忆价值”，广告必须引人注目，具有“注意价值”和“可读性”。成功的广告制作是在认真调查市场营销，仔细分析顾…     

浅论传统消费观念在社会转型时期的消极影响

我国正处在由传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转型时期,人们的消费行为已呈现出多元化状态.纵观全社会的消费行为,其基本态势是;健康、文明、科学的消费行为居主体地位,同时,也存在着一系列的病态的、畸型的消费行为.应该承认,某种消费行为的产生,其成因是相当复杂的.因为,从整个社会的发展来看,消费不仅是生产的直接目的,也不仅是生产总过程的一个环节,而且要受到整个社会经济、文化传统、消费观念、生活方式、文明程度等诸多因素的影响和制约.从这个意义上说,传统消费观念也是影响现实消费行为的因素之一.本文仅就传统的消费观念在社会转型时期的消极影响谈点粗浅的认识.     

技术进步下的传播效果幻想

对技术进步的利用已成为现代社会的共识,但事实上技术的利用者并没有用心去领会技术进步的深刻内涵。技术仍然成为被抛弃了精神内涵单纯的工具,而且是被功利主义利用下的工具。在现代广告传播中对传播效果的期待,堪称是对这一现象典型的注解,广告利用媒介技术进步的提高提供的最大限度的可能性,向受众强行推销主观虚拟的“视觉形象”,以期影响大众的生活理念、消费观念和生存方式来达到其传播效果。充分认识到广告传播中这种对技术思想抛弃,而不管不顾大众对技术思想的理解的纯功利性的作法,对提高中国广告业的水平和广告传播效果有一定的帮助。     

消费文化背景下的广告形象代言人研究

当代文化正经历着视觉化转向,意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外,还借助于视觉来传播,形象在消费社会里的霸权地位正日益凸显.在消费社会中,广告中的形象代言人正充当着"模仿样板"的角色,它不断召唤受众通过商品消费进入理想生活的虚幻图景.形象对观赏者和消费者的影响,在精神层面上更取决于它们所引发的广泛的文化意义和各种语境.民众价值观念和审美风尚也正经历着由统一向分化、由教化模式向消费模式、由社会活动向个人娱乐的转变.     

广告信息传播初论

广告信息传播初论杨海平广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。是一种试图传递不同类型的市场信息的特殊事物，一种有目标的大众信息传播活动。其实质是广告主通过宣传媒介向受众传递一种或一类信息，并期望...     

谈人本观广告

人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人本观广告的创作有以下几个特点:注重广告的文化内涵,满足人的总体需求;传播符合受众心理的价值观念;塑造品牌形象,培育品牌性格;弘扬高尚感情,体现人文关怀;符合受众的审美心理和审美观念;体现社会责任,关注人类生存环境