CEO陈欧代言广告的公关效应

最近,聚美优品的创始人陈欧突然"走红",他的名字和形象至少出现在上千万人眼前,并引起了大量讨论.聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站,它在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告的主角就是陈欧. 让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中.但陈欧及聚美优品却做到让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论.对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播,产生了巨大的公关效应.     

跨界新媒体在广告创意表现中的应用

当代广告在新媒体的推动下进入了一个互动、高效、精准投放的时代,广告运动中新媒体的策划营销和执行就成为了今天和未来广告的战略核心.新媒体广告在近几年的发展中呈现出跨界融合的新趋势,这是理念创意与新材料、新技术的结合,跨界融合媒体通过五种主要表现形式推动广告进入一个新的时代,除了策略性的传播广告信息之外,更重要的是可以带给人们更多关于道德、文化、信仰、经济等方面的思考.     

前沿动态

正世界杯带动15亿美元全球广告支出根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长,预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。     

自傲地主动展示“软实力”

据悉，今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片。 在我的记忆中，大规模地在国际主流媒体投放广告，宣传中国的国家形象，去年也有过一次。那次带有为“中国制造”正名的形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，时长30秒，取得了良好的效果。随着综合实力的日益增强，以及融入全球化的程度越来越深，     

平面流动媒体广告设计初探

平面流动媒体广告设计是指能够流动的广告,例如地铁车身广告、公交车广告、出租车广告等等。它具有以下特点:广告载体普及面广,受众资源广;广告形式灵活多样;具有视觉强制性;快速传达性,满足好奇心理。特殊的媒体形式,再加上精致的画面,迎合了现代消费者趋"奇"的心态。它作为一种特殊的平面媒体载体,在表现手法上可能会有一定的不完善,但是在表现张力和作品画面构成因素以及视觉张力上,它有自己无法被替代的优势。     

注意!小心“歧视”广告

正2014年春节期间,婚恋网站百合网在电视和互联网投放一则名为"因为爱,不等待"的广告,引发了不小的争议。广告主打亲情牌,以一位未婚女性与外婆之间的对话为切入点。广告中,从大学时代开始,每次女主角见到外婆,外婆都会殷切的问"结婚了吗?"岁月流逝,外婆慢慢变老,躺在病榻之上,最关心的问题仍然是外孙女的终生大事。这使得女主角很愧疚,     

大品牌广告主依然钟爱纸媒颓势并不意味着“倒下”

不管你信不信，在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天，有一类客户还在徘徊--他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。
　　日前，在一篇《时尚品牌加大数字广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里，著名媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示：相比于2014年的9月，2015年9月运营线上广告的奢侈品牌多了53%，而同时段一线奢侈品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个顶级纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是：时尚品牌仍在继续投放纸媒，但是它们更关注投给谁。     

柳德米拉:不想做第一夫人的女人

<正>2013年6月,普京离婚的消息引起全球瞩目,数以亿计的"普京迷"在震惊、唏嘘的同时,也止不住想要一探离婚真相。而据可靠消息称:离婚是普京和柳德米拉经过深思熟虑后的"文明决定"。而率先提出离婚的,不是普京却是柳德米拉……     

南昌啤酒 “市场保卫战”烽烟四起

眼神挑逗的外国女子、措辞暧昧的宣传语言,随处可见的"有容乃大,天生我爽"字样……入夏以来这则略带情色意味的广告迅速充斥了南昌的媒体,公车、电视、报纸多方位的强势轰炸下,人们很难忘记这段香艳广告的主角。南昌啤酒无疑是这个夏天最令人记忆深刻的啤酒品牌。很快,在心理承受遭遇巨大冲击的同肘,南昌市民对这则广告引发了争议,有人称赞该广告创意力非凡、思想时尚前卫,而更多人则认为其表现手法低劣恶俗,甚至有人惊呼"南昌啤酒形象正在堕落"。中国江西网的论坛中有位网友对此留言道:"把这么好的一个啤酒的广告做得如此次品,格调低下,不知道丢的是亚洲啤酒的脸还是南昌人民的脸,坚决抨击!"百度南昌吧的回应更是激烈:"如此低俗广告,估计它想走的是平民路线。但也太低估了平民的智商和审美,不过轰炸式投放,似乎还是很有效果。"、"绝对有损南昌人民的英雄形象"……很多南昌人至今记得,几年前南啤广告和如今的风格有着天壤之别,题为"50年真情不变"的一则广告凭借怀旧的色调、市民化的气息以及熟悉的乡音,让南昌啤酒成了本土符号之一。再联想到不久前,"没有第一枪、哪有天下爽"的广告创意虽略有争端,仍然体现了英雄城的红色气概,进一步巩固了南昌啤酒在市民心中的地位。由"50年真情不变"、"没有第一枪、哪有天下爽"演变至今天的"有容乃大、天生我爽"的,南昌啤酒的广告风格陡变,宣传攻势也愈演愈烈。山雨欲来风满楼,明眼人对此心知肚明:恶俗也好、激进也罢,南啤广告风格狂飙突变的背后,正暗含着本土啤酒市场竞争格局的惨烈之势,也预示了一场市场割据大战的"一触即发"。     

干枯头发日

Physique 是宝洁公司20多年来的美女护发品牌,2000年1月,利普泰勒公关代理公司开始把 physique 品牌理念:“physique 给你大自然所不能赋予的发型”,诠释成一个更加客户化和更加亲近媒体的说法,就是把 physique 品     

“公关广告”更猛烈些吧

在编辑本期稿件的过程中,看了黄素芬写的《公关广告是一把利器》一文颇有感慨,禁不住想说上几句。如今的信息时代真个是风生水起、信息滔天拍岸呼啸而来,将人们的视听空间挤得密不透风。在诸种信息中,广告信息由于资金的高密度投放,更显得威风八面,气吞山河如虎。天上飞的,地下跑的,广告无所不在;空中传输的,平面刊载的,广告处处得宠。形象广告、品牌广告、产品广     

广告公关化：营销新趋势

广告公关化最大的特点就在于,广告的发布不再仅仅是一次性的广告告知,而是希望广告的投放成为一次事件,成为媒体报道的焦点,从而使话题的热度得以不断延伸。     

秀出我国家

在全球经济一体化的带动下，国家形象的好坏与一国经济的发展有极其重要的关联，因此，各国政府都在树立国家品牌．想方设法秀出自己的国家．2009年11月30日，以“携手中国制造”为主题的中国广告，开始在国际知名媒体上投放，在国内掀起了热评。全球化的今天，中国的选山宣传单措，对建立良好的国家形象，     

拉芳 创造中国秀发之美

<正>柔顺光滑、乌黑亮泽、健康有弹性、清爽好闻,是中国秀发美的标准。拉芳专注研究中国人发质结构及头发护理特点,以先进护发科技,为您打造完美秀发,展现自信迷人风采。拉芳柔顺护理洗发露花果飘香系列特含天然花果滋养成分和独特的香气,有效滋养秀发,让秀发柔顺飘逸、散发阵阵怡人清香,洗后倍感清爽愉悦。     

做不败的观众

一直以来,女性都是沦陷各个肥皂剧场的主角。西方"肥皂剧"的称呼虽然始于电视剧中插播肥皂产品的广告,但是你能不联想到一个家庭主妇一边搓着肥皂泡,一边聊着为情所伤的八卦的情景吗?有人曾总结,中国电视剧随便换个台就在播,韩剧则是凄美爱情看了又看;日剧的引进似乎比较低迷?美剧也脱不了"绝望"二字……以小女子看来,电视剧也和音乐一样,早可以把国界抹掉。关键是,为什么世俗都     

美好的婚姻，从来不是一个人做甩手掌柜

正如果我愿为你洗手作羹汤,那也请你起身动手洗洗碗,因为幸福的家庭从来不是一个人在演独角戏。家务,是最大的性别不平等不久前看过这么一组数据:中国女性的就业率和做家务时间都是全球第一,但中国男性做家务的时间排名却是全球倒数第四。而且数据显示,家务已经成为中国夫妻离婚的主要原因之一。闺蜜小恩就曾在电话里同我抱怨,说自己刚刚结婚1年,觉得自己嫁了个"假人"。上周她出差一     

农民陈法庆的"闲事":四次自费刊登环保公益广告

他只是一个普通农民,但却四次在媒体上自费刊登环保公益广告;因举报偷税漏税行为,他的右眼差点被人打瞎;在许多当地人看来,他是个到处惹事的"十三点",他却一意孤行…… 去年世界地球日,<人民日报>四版右下角刊登了一则颇为另类的广告:蓝天下,一片青山绿水.画面正中,一句"善待环境就是善待自己"环抱着地球.广告下方郑重署名:农民陈法庆. 这已是陈法庆自费做的第四个公益广告.与此同时,他还开始了一项更浩大的工程:一年之内,在全国所有省会城市,自费做环保灯箱广告."我要用自己的行动修复国人的环保意识".     

安家传媒携手中粮置业、玉美龙广告媒体支持"CBD东扩商业综合体价值论坛"

2009年11月27日下午,由中粮置业弘泰基业主办,北京玉美龙广告承办,安家传媒集团全程媒体支持的"CBD东扩商业综合体价值论坛"在朝阳大悦城大悦公寓售楼处召开.     

企业集体抵制谷歌的背后是一场有关权力的争夺

谷歌似乎一夜之间变得"众叛亲离",大企业们纷纷加入了抵制它的行列. 广告主们发现,自己的广告在YouTube上被投放到了极端主义的视频前面.对于企业的经营者而言,这是难以接受的.因为这可能会让消费者产生误解,认为这些品牌成为了赞助恐怖主义的"金主".     

网络视频广告对消费者购买意愿的影响

通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。