蒙牛品牌传播的话语收获

今天“蒙牛”的目标是做一头“世界牛”,要把“中国乳都”呼和浩特打造成“世界乳都”,把内蒙古建成世界乳业中心,这已经不是铿锵有力的口号了,“蒙牛”正在众人艳羡的目光中大踏步的前行。人们难以想象这个几年前还在为自身生存而挣扎的地方奶制品企业,如今竟是这样的牛气冲天。那么,翻开“蒙牛”品牌营销的短暂历史,也许我们能有几许收获：事件营销的几个关键点串成了“蒙牛”品牌成长的线。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销＆品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

中小企业品牌构建的支撑因素与发展策略研究

中小企业的品牌问题广受争议,长期看反映出对企业战略发展问题的不同认识程度,短期看反映出对中小企业是否有足够的要素来进行品牌建设的质疑。中小企业品牌构建的外部支撑因素所需的外部资金融通和信息技术环境在改善,内部支撑因素所需的内部人力资源和企业文化可以不断得到提升,这些支撑因素在国家的宏观政策及一些实证数据上都得到了很好的印证。中小企业可以通过加大资源整合力度、加深品牌定位个性化、加强品牌联合策略、加快品牌经营差异化和加固品牌权益维护五个方面来构建品牌。     

互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析

文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素.结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果“好”的占比为43.19％.对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著.     

寻找品牌突围的新传播途径

随着新媒体种类的增多,广告主面临越来越多的新选择：互联网、移动互联网、移动智能终端（智能手机、移动智能终端）、3G通信等等,这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯。越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看,在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力,而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了。电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇”。     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想,你为什么购买食物？答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现．     

论旅游品牌的整合营销策略

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,旅游目的地营销进入品牌竞争时代,旅游营销理论与实践日益创新,传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争,品牌整合营销越来越大行其道。     

谈“网”络人心时代的品牌营销策略

据统计,目前中国有超过5亿人在使用互联网,中国手机上网用户也近4亿人。网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应的市场营销领域,互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式,企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销,企业家或营销人都想借助这个拥有数亿人的平台抢占到更多的市场份额。那么在传统渠道耕耘多年的企业或品牌应如何利用网络这个强大的营销工具在数字化时代创造自己独特的网络营销策略？又该怎样在其中寻找创新和差异化的机会来“网”络人心,构建自己的品牌竞争力？在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将就品牌的网络营销这一话题来与读者进行相关的探讨。     

中国电信品牌营销策略分析

随着3G通信时代的到来,我国通信市场竞争环境三足鼎立的局面已经基本形成,中国移动、中国联通及中国电信成为我国三大运营商,竞争格局进一步明朗化,通信市场竞争逐步加剧。     

社交媒介传播的稳态均衡及信息传播抑制策略

文章以“互联网+”技术下的社交网络为媒体载体,构建了媒介传播的SIR模型,并给出了媒介传播的稳态均衡条件.在此基础上,加入信息传播潜伏者变量,将SIR模型拓展为SEIR模型.拓展的SEIR模型表明,在无法确知信息网络全局结构的情况下,重要熟人免疫策略即可达成对目标信息的免疫作用.     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

区域品牌形成和管理过程中的博弈模型研究

本文在前人研究的基础上厂从区域品牌的内涵入手,论述了区域品牌在区域经济发展中的地位利作用,建立了区域品牌形成过程企业与政府之间的博弈模型及企业与顾客群之间的博弈模型。最后,提山了几点促进区域品牌发展的策略建议。     

品牌赛事营销的成功策略分析

体育营销是品牌营销的重要方式之一,按照赞助平台与消费者之间的关联度,体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式,其短期内聚集的广告效应,以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择,也被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育＂联姻＂的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例,国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元,其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。     

“商务领航”业务品牌推广策略探析

自20世纪90年代以来,整个电信业经过几次改革后发生了很大的变化,电信运营商都面临着向综合信息服务转型的压力。在激烈的市场竞争中,中国电信迫切需要向新的契合企业信息化需要的服务延伸。至此,中国电信2005年率先提出“商务领航”,由传统的基础网络运营商向综合信息服务提供商转型。     

优化统计信息传播系统 提高统计传播质量

统计传播是将统计成果传播给需求对象 ,实现其应用价值 ,充分发挥统计信息服务功能的基本途径。统计信息的传播质量 ,取决于统计信息传播系统的每一个环节。进一步讲 ,统计整体功能的发挥取决于建立并优化统计信息传播系统 ,从而实现快速有效的信息传播。一、统计信息传播系统一般意义上讲 ,信息传播即传受信息的行为 (或过程 ) ,可用图表示为 :传者———信息———受者。在词源学上 ,传播具有两方面的含义 :信息的分享和信息的传递。传播与信息密不可分 ,可以说有信息的地方就有信息传播。将传播定义为“信息”传受行为 ,即说明了它们之间…     

统计传播与传播统计

统计似乎先天就有传播的属性，自古以来，统计人从不把自己的劳动成果看作过程的终结，总是采用一定的方式和渠道传播给需要的对象，圆满自己的初衷，实现其应有的价值。传播的首要内容就是信息。在当今信息社会里，里里外外皆为信息统计，有充分理由在传播中占据核心位置，统计人也有足够能力在传播中扮演主要角色。统计传播有着丰富的内容，是现代社会的需求和渴望。传播统计是一种责任，是统计发展的动因。在新形势下，我们应当发挥历史主动性，繁荣统计活动，扩大统计影响，提高社会化公众对统计的读写能力，为改革开放和社会主义市场经…     

跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好

本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。     

基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。     

优化统计信息传播系统提高统计传播质量

统计传播是将统计成果传播给需求对象 ,实现其应用价值 ,充分发挥统计信息服务功能的基本途径。统计整体功能的发挥取决于建立并优化统计信息传播系统 ,实施快速有效地信息传播     

奥运广告营销策略

当今是"注意力"消费时代,一家企业要在众多的商家中脱颖而出,抓住人们的注意力是非常关键的,而奥运会无疑给商家提供了这个展示自我的舞台.如何利用好奥运商机关键在于企业理性地分析,对自身有一个清晰的定位,找到与"奥运"契合的点,这样才能使奥运广告价值最人化,取得最佳的传播效果.