21世纪营销概念新转变

<正> 21世纪,传统的产品逐步被知识型产品所替代,从发展潮流看,全功能产品、绿色产品、太空产品、保健产品、网络产品将成为21世纪的主流产品。因此,传统营销概念也会悄然转变。     

互补营销

<正> 面临激烈的竞争和越来越成熟的消费者,企业似乎把所有的精力都放在竞争和市场(消费者)上,而忽略了市场中的另一个重要角色——企业在市场中的互补者。事实上互补者是无处不在的:当你开发新产品的时候。当你开拓市场的时候,当你面临竞     

名牌企业的营销策略

市场营销策略决定着企业开创名牌活动的成败。企业在实施名牌战略过程中,必须采取科学、全面和有效的市场营销策略,否则,就会徒劳无功或事倍功半。     

共生营销策略探析

<正> 一 共生营销及其主要形式 共生营销作为一种全新的营销策略,成为企业发展的新支点。所谓共生营销,美国管理学专家阿德勒这样定义:它是通过两个或更多个相互独立的商业组织在资源或项目上的合作,达到增强市场竞争力的一种营销行为,它的主要特征是互利性、互助性、互补性。共生营销主要有以下几种形式:     

优势互补de共生营销

<正> 当今时代是营销迅速发展的时代,新的营销理论、营销观念、营销战略不断涌现。随着世界企业兼并风潮的兴起,在欧美又开始流行一种新的营销战略——共生营销,并已在实践中显示了强大的生命力,在我国共生营销也随之而悄然兴起。 何谓共生营销?不同的学者对其定义不同,但比较有代表性的是美国管理学专家阿德勒提出的定义:“通过两个或更多个相互独立的企业组织在资源或项目上的合作,达到增强市场竞争能力的目的。”例如,1981年美国运通公司和     

企业营销的策略选择

<正> 企业作为市场经济的基本细胞单位,已成为市场经济的主体及市场竞争的主要载体。随着国民经济的可持续、快速发展和全民商品经济意识的提高,企业间的竞争更加激烈。企业间的竞争不仅仅单纯的表现为产品的价格优势、质量优势的竞争,而且表现在企业营销理念、策略的竞争。可以说,建设有中国特色的社会主义市场经济体制,使我国企业营销理念、营销策略已发生了深刻的变革,实现了从“量”到“质”的飞跃。当前企业营销策略有如下几种:     

做好内部营销管理

<正> “员工似水,企业如舟,水能载舟,亦能覆舟。”内部营销就是一种把雇员当成顾客,取悦雇员的哲学,从营销管理的视角来管理企业的人力资源。通过对职工的关心和培养,提高职工对公司的满意度和归属感,切实奉行“顾客至上”的理念。没有外部顾客购买企业产品和服务,企业无法生存;同样,缺乏优质的     

尝试直效营销

国外有厂商在这方面做到了极致,通过顾客档案分析,他能准确说出第一位顾客下一次将要购买的是什么。     

五花八门的营销术

<正> 在激烈的市场竞争中,许多企业开动脑筋,抛出了五花八门的营销战术,独辟蹊径,出奇制胜,占领市场。 铜牌引路营销 美国芝加哥市举办规模盛大的世界博览会,有名的汉斯罐头食品公司被安排在博览会最偏僻的阁楼上。博览会开始后,前来参观的人络绎不绝,异常拥挤,但到汉斯公司阁楼上的人却寥寥无几。公司总经理     

21世纪的营销主流——绿色营销

<正> 1992年6月来自世界的183个国家和地区的代表,在巴西的里约热内卢参加了由联合国召开的全球环境与发展协会,会议一致通过了《环境与发展宣言》、《二十一世纪议程》、《关于森林问题的声明》,充分说明环境保护问题已引起了各国政府的高度重视,全球都在向可持续发展方向转变,这标志着人类社会进入“崇尚自然,保护自然、回归自然”的绿色文明时代,众多企业也开始由传     

试论网络经济时代的营销结构调整战略

随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代.就营销而言,网络经济打破了传统的以国界划分的经济区域,使之更加"自由"地发展.本文探讨了互联网对当代企业营销的深刻影响,分析了网络经济下主要的营销途径:创造需求、网络营销、品牌营销等,提出了我国企业在网络经济时代的营销结构调整战略.     

21世纪市场新宠——文化营销

<正> 文化一词源于拉丁文,原意是对土地的耕耘,对作物的培养及人本身的开化与修养。爱德化·泰勒在《原始文化》一书中指出:文化是一种包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的繁杂整体。其对社会的作用力无所不在,表现在消费生活、市场经营上,就形成了独具特色的文化营销。文化营销是营销方式现代化的体现,它是以系统整合的文化行为为手段达到营销目的的营销战略。     

没有注意力营销,世界可能更美好

挖空心思去获取今天是这个明天是那个消费者的眼球,到最后会让你累得喘不过气来,处处被动、元气大伤,只有关门大吉,从此不再涉足这块伤心之地。     

新时期企业营销创新问题探究

当前能够真正运用营销战略来指导企业经营活动的企业很少,大多数的企业把市场营销简单等同为产品的销售。本文结合实际对新时期企业营销创新问题进行了研究。     

试论网络经济时代的营销结构调整战略

随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代。就营销而言,网络经济打破了传统的以国界划分的经济区域,使之更加"自由"地发展。本文探讨了互联网对当代企业营销的深刻影响,分析了网络经济下主要的营销途径:创造需求、网络营销、品牌营销等,提出了我国企业在网络经济时代的营销结构调整战略。     

基于模糊理论的企业绿色营销绩效评价

绿色营销作为21世纪的一个主流营销模式正在席卷着全球,企业实施绿色营销绩效的优劣关系到企业的生存发展.本文在构建绿色营销绩效评价体系的基础上,用模糊综合评价方法对绿色营销绩效进行了实证评价.