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正华为基本上继承国内的做法,依然坚持:品牌就是承诺,品牌是打出来的,而不是宣传出来的,同时增加了一个:先国家品牌,后公司品牌。只是在传播的路径上有创新。在华为大规模进军企业和消费者市场的今天,如伺建立更广泛的品牌认知,已经成为华为非常重要的问题。不说华为的品牌好还是说华为的品牌不好,只是想尽可能陈述一个品牌的事实。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(5)
在"顾客就是上帝"的时代,挖掘并满足消费者的需求成为每个营销者的必修课,只有抓住顾客的心,才能让他们心甘情愿地"掏腰包",企业才能不断的获取利润。本文认为在市场激烈竞争、媒体推波助澜,以及消费者越发情绪化的背景下,走情感营销的路使品牌生活化将成为一种新趋势。营销者应利用这一趋势,将品牌经营得更生活化、故事化、人性化、个性化,从而更贴近人心。 相似文献
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2001年,中国媒体尤其是财经媒体风声水起。这一年,北大青鸟注资《京华时报》,上海巴士参股《上海商报》,上海强生入股《新财经》……大量报纸杂志创刊,资金纷纷投入到这个行业来。但一年过去,一度轰轰烈烈的媒体浙渐沉寂下去,很多曾经无限风光的“新面孔”日渐销声匿迹,声势巨大的“媒体投资年”原来不过是和互联网类似的泡沫经济罢了。 “大江东去,浪淘尽,千古风流人物”,谁将是最后的赢家?这是无法回答的。但毫无疑问的是,《中国证券期货》和《新财经》的创刊人李俊却不失为一位真正的勇者和智者。创刊于1994年的《中国证券期货》在业内影响重大;创刊于2000年的《新财经》,不过两年时间,就己显露出它作为传播经济生活智慧和发场理性光辉之平台的巨大潜力和魅力。 2002年10月的一天,记者拜访了李俊先生,听他侃侃而谈自己创办杂志的心得体会。也许从他的媒体经营理念——品牌战略中,你可以感受到他的独特魅力。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(8)
品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。 相似文献