白酒品牌竞争的新形势

正近日一些"土豪"进军白酒领域,这是否意味着白酒行业已进入资本时代呢?白酒经销商、电商也互投橄榄枝进行资本合作,低谷期的白酒行业资本动作频繁,白酒行业出现何种新趋势和新动向?白酒品牌竞争进入资本时代只是一个开端娃哈哈与金酱酒业合作,发展领酱品牌,号称做让老百姓喝得起茅台镇的名酒,有业内人士认为,在白酒行业低谷时期,娃哈哈似乎在抄底。即使如此,仍然有部分人不看好娃哈哈进军白酒领域,唱衰这次合作。笔者认为,应该肯定娃哈哈携资本进军白酒领域的积极意义,这为当下相对萎靡的白酒行业、为白酒行     

品牌延伸 馅饼还是陷阱

品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响.     

影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(上)

品牌延伸中影响消费者认知的因子是复杂多样的、千变万化的,而且各个因子之间又是存在着相互的、交叉的影响,为了更好地分析各因子之间的内在要素及其相关度,本文把影响品牌延伸中消费者认知的因子分成了四个核心要素:品牌延伸的基础、品牌延伸的本体、品牌延伸的环境和品牌延伸的传播并进行了相关的分析。     

21世纪的品牌经理

20世纪,“品牌经理”对众多国内品牌来说,仍是一个比较陌生的概念;进入千禧年,一大批品牌经理开始走向中国市场的前台,形成一道靓丽景观。现在可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍。     

美国学校社会工作发展及其启示

学校社会工作起源于20世纪初,是由美国中等学校的“访问教师”运动为开端,然后逐渐发展成为学校辅导工作的一种专业服务。在发展的过程中,学校社会工作的领域不断扩充,由学校、家庭向外延伸至社区和社会机构,学校社会工作的方法也不断革新,由传统上几乎单独采用个案工作的方法,发展到个案、团体、社区、社会行政等相结合的工作方法。     

红旗汽车：中国自主汽车品牌重塑策略

随着中国综合国力的不断提升,消费者对于中国品牌的信任度与日俱增,这为中国汽车品牌的发展提供了机会。红旗汽车是中国汽车工业的一张名片,随着市场竞争环境的变化,曾经陷入困境。通过顶层战略规划,红旗汽车进行品牌重塑与转型升级。在双循环背景下,中国汽车品牌需要立足国内国外两个市场,通过品牌延伸拓展消费领域,提升科技含量和设计感,开展情怀营销,实现品牌升级。     

浅议期刊基于互联网的品牌延伸

在互联网的冲击之下,越来越多的纸媒期刊开始注重品牌的建设和经营,尤其是利用互联网资源进行的品牌延伸。在数字化发展的形势下,融合网络媒介的资源,进行自身的品牌延伸,可以说是纸媒期刊未来一个重要的发展模式。     

管理会计在企业集团应用中存在的问题及对策

会计是一个信息系统。近代会计,一般是以企业会计作为主体。财务会计和管理会计,是企业会计的两个重要领域。形成这种格局经历了漫长的发展过程,大致始于20世纪,并得到相应的发展。     

“娃哈哈”与“哈哈娃”

“娃哈哈”是杭州娃哈哈食品集团公司儿童营养液的商标,已家喻户晓。但殊不知娃哈哈只是其大名,他的同样经注册过的小名如“哈哈娃”、“娃娃哈”、“哈娃娃”又有三十多个。这是为了防止喊混叫乱、鱼目混珠采取的防御性措施,可谓先声夺人。     

影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下)

三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费     

海尔的品牌延伸策略

品牌延伸是企业扩大规模、增强实力的重要方式。本文以海尔集团为例,通过深入分析海尔的品牌延伸策略,总结成功经验,提炼出企业实施品牌延伸策略的必要准则。     

雇主品牌——人力资源市场上的蓝海战略

雇主品牌概念的提出英国资深管理专家赛蒙·巴洛与伦敦商学院提姆·安博拉教授最早于20世纪90年代初提出雇主品牌这一重要概念,他们将营销学中的"产品品牌"概念应用到人力资源管理领域,号召企业应用市场学的方法,找到在人力资源市场上的定位,在目标群体中建立独特的雇主形象,从而更好地吸引、激励和挽留最优秀的人才,实现自己的竞争优势。     

人力资源管理中心理契约的构建原则与途径

心理契约最初是社会学家们关于社会合同的一种延伸和发展，于20世纪60年代被引入管理领域。心理契约一般是指雇员将以成果和贡献来换取挑战或有酬的工作、可接受的工作条件、工资津贴形式，以及许诺提升或其他形式的职业进步。它们没有用文字记载下来，但是，雇员和雇主之间形成的这种相互预期具有契约的功能，     

雇主品牌——人力资源市场上的蓝海战略

雇主品牌概念的提出 英国资深管理专家赛蒙·巴洛与伦敦商学院提姆·安博拉教授最早于20世纪90年代初提出雇主品牌这一重要概念,他们将营销学中的"产品品牌"概念应用到人力资源管理领域,号召企业应用市场学的方法,找到在人力资源市场上的定位,在目标群体中建立独特的雇主形象,从而更好地吸引、激励和挽留最优秀的人才,实现自己的竞争优势.     

得诺贝尔奖的纳粹分子

20世纪初，德国取代英、法成为世界的科学中心。在当时的德国，科学人才辈出，在物理、化学、数学等各个学科领域都硕果累累。科学的蓬勃兴起影响到了社会和国家的各个方面。在当时的德国有两个在物理学上做出了杰出贡献的人物，一个是勒纳德，另一个是斯塔克。     

局部作为整体——从一个案例看社区研究的视野拓展

20世纪30年代中期,吴文藻结合人文区位学与民族志的相关论述,提出了有广泛影响的社区研究方法论。在本文中,作者借个人的一个既有研究案例说明这一方法论的内涵,并提出,要同时关照吴文藻所述的社区整体性与局部性,便应将研究视野拓展到人的社会关系领域之外。延伸有关文化的物质性、社会性与精神性的论述,作者指出,作为一个"更大世界"的社区,除了是社会共同体之外,还包含超出社区边界并与之形成不同形式的关联性的半自然和自然世界、"精神世界",及通过研究宇宙观与现实社会之间关系可以认识到的"抽象世界"。此外,作者还质疑了大小传统理论。     

企业公关：内炼凝聚力外炼筋骨皮

经济是社会发展的基础，企业作为社会运转的经济实体，依靠品牌站立，依靠民众的口碑而生。企业良好的公众形象的树立、维护和推广对于立足于面场如战场的商品世界有着举足轻重的作用。韩国前文化部长曾说过：19世纪是武力征服世界的世纪，20世纪是品牌改变世界格局的世纪……可见企业品牌的意义。要树立品牌，获得长效发展的企业，其正常运转犹如人的机体正常运行一样，做到内部关系协调，外部关系通达，才能达到企业最大的诉求。     

一直深刻影响人类的几份遗嘱

迄今为止，世界上还没有哪一份遗嘱超过诺贝尔遗嘱的影响。有个形象的比喻：全世界物理、化学和医学三个领域最优秀的果实都被放入了诺贝尔奖的篮子里。从20世纪20年代开始，诺奖授给了物理、化学与医学领域公认最优秀的科学家，从大科学家爱因斯坦、量子物理的创始人普朗克到居里夫人等20世纪最杰出的物理学家，都是诺奖的获得者。     

班尼路的多品牌策略

上世纪90年代,休闲服装成为服装的主流趋势,一时间港台休闲服品牌纷纷抢滩大陆市场,班尼路就是其中之一。班尼路品牌创立于1981年,至今已有25年历史,它本为一个意大利品牌,20世纪80年代开始在香港经营。1996年德永佳集团斥资收购班尼路及其商标进     

耐克品牌警示录

耐克品牌创建于1972年,起仞它只是一个体育用品领域默默无闻的无名小辈,却后来居上超过了曾雄踞市场的全球领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,成为全球第一的体育用品品牌,被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。如此佳绩使耐克品牌赢得了人们敬仰,也使人们将视线投射到其品牌建设的成功之处,例如其虚拟经营的策略,其富有创意彰显品牌个性的广告策略,其品牌代言人的前瞻性选择等。对比我国大多数