如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销＆品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

品牌赛事营销的成功策略分析

体育营销是品牌营销的重要方式之一,按照赞助平台与消费者之间的关联度,体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式,其短期内聚集的广告效应,以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择,也被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育＂联姻＂的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例,国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元,其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。     

运动品牌行业营销模式及未来发展趋势分析

运动品牌经历其发展历程中的黄金十年后，从顶峰到低谷，除了世界和中国的宏观经济这一客观因素的影响外．它们本身运行的营销模式以及由此产生的产品创新能力偏弱、产品同质化严重等内因才是问题的关键。通过了解运动品牌发展的历史沿革，进一步了解和知晓了闽派运动品牌营销模式的三驾马车的具体情况，探讨运动品牌，乃至整个服饰零售行业未来营销模式的发展趋势。     

蒙牛品牌传播的话语收获

今天“蒙牛”的目标是做一头“世界牛”，要把“中国乳都”呼和浩特打造成“世界乳都”，把内蒙古建成世界乳业中心，这已经不是铿锵有力的口号了，“蒙牛”正在众人艳羡的目光中大踏步的前行。人们难以想象这个几年前还在为自身生存而挣扎的地方奶制品企业，如今竟是这样的牛气冲天。那么，翻开“蒙牛”品牌营销的短暂历史，也许我们能有几许收获：事件营销的几个关键点串成了“蒙牛”品牌成长的线。     

基于统计物理模型的消费者品牌选择

文章回顾了消费者品牌选择模型的的发展进程,借用统计物理的基本思想,结合对笔记本电脑品牌的实证研究,将波尔兹曼分布模型推广和运用到消费者品牌选择与评价上。同时,将物理学科的模型创造性地运用到营销学科上,并提出了半定量模型。研究表明,品牌认可度除了与品牌等级有关,还取决于营销参数β。     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

深谙奥运营销之道的可口可乐，在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看，“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大，占其中的71％，远高于其他品牌；其次是可口可乐，广告投放量占其中的26％。     

2005年电力重点建设将完成10亿以上投资

2005年西藏自治区将科学整合旅游线路和产品，重点实施旅游产品品牌带动战略，做大做强旅游产业。     

李宁的奥运营销策略探究

奥运会是一个全球关注的体育盛宴，它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力，为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台，以提升品牌的知名度与美誉度，奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？     

房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例

近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明：营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。     

我国企业管理的营销策略研究

营销需要懂得管理,比如说要知道什么是营销,有了营销的定义才能更好地去管理营销。营销也是要有计划的,在计划步骤指导下去进行营销活动,营销管理还要对市场进行细分,要知道营销的4P-4C内容,同时还要了解商品和品牌之间的管理,知晓商品定价、商品渠道、企业沟通及商品在营销过程中是分销还是直销等系列问题,只要充分把握这些营销因素,企业才能更好地拥有营销策略。     

影响国外来华旅游人数的因素分析

如何办好并加快发展旅游业是我们面临的一个课题。旅游资源的科学开发利用,管理水平的提高,打造品牌名牌是基础,区域联合共同开发国内外市场特别是国际客源市场是关键。发展我国旅游业必须培育跨国的旅游集团,走国际化的发展道路,不断提高旅游业的国际竞争力。这就需要具有营销     

打造中国面向西南开放的桥头堡云南今年将投2.2亿升级口岸

西部大开发十年,广西旅游业不断壮大,开放旅游、区域合作明显加快,“大西南上山下海出国”旅游品牌逐步推进。 西部大开发十年间,广西各项旅游经济指标快速增长,旅游业产业实现了跨越式发展,旅游业已初步发展成为广西国民经济的支柱产业之一。1998年,广西接待入境旅游者仅为52．33万人次,而2008年则增加到201．02万人次;旅游外汇收入从1．56亿美元增加到6．017亿美元。     

论商业银行的自主创新

在日益激烈的市场竞争中,大力加强自主创新是商业银行生存并发展的重要保证。本文提出商业银行的自主创新必须以理念创新为先导,以建立公司治理结构、完善政策法规、改善监管环境制度来支持,以加强品牌创新、提升核心竞争力为重点,以营销创新满足并引导客户为手段,以科技创新为基础,创新支撑系统、充实研发力量并加大对研发的投入。     

品牌市场地位分析初探

从产品力、销售力两方面综合分析品牌市场地位自从市场营销进入品牌营销阶段，如何赢得并留住消费者尤其是忠诚的消费者一直是商家成功与否的一项重要任务，原因也很简单：赢得一个新消费者所需的费用远远高于维持一个现有消费者所需的费用。     

智慧旅游 旅游“智慧”——智旅之基：四川旅游业增加值占服务业比重超1/5

2009年，我国开始“智慧旅游”试点建设。江苏、安徽、上海等多地竞相试水。 《四川省2012～2015旅游信息化发展纲要》中明确指出，把“为职能部门提供电子政务、为旅游企业提供信息化管理和电子商务营销、为游客提供智慧旅游服务”作为全省旅游信息化“十二五”建设的发展目标。     

谈“网”络人心时代的品牌营销策略

据统计,目前中国有超过5亿人在使用互联网,中国手机上网用户也近4亿人。网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应的市场营销领域,互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式,企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销,企业家或营销人都想借助这个拥有数亿人的平台抢占到更多的市场份额。那么在传统渠道耕耘多年的企业或品牌应如何利用网络这个强大的营销工具在数字化时代创造自己独特的网络营销策略？又该怎样在其中寻找创新和差异化的机会来“网”络人心,构建自己的品牌竞争力？在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将就品牌的网络营销这一话题来与读者进行相关的探讨。     

四川旅游大品牌形象的塑造

四川是中国旅游资源种类最多、门类最全的省区之一,但目前还只是旅游资源大省而不是旅游经济大省。我们与旅游发达地区之间的差距是全方位的,而最大的差距在于:长期以来在营销宣传上缺乏对“四川旅游大品牌形     

城市居民国内旅游需求演变的灰色关联分析

把握城市居民国内旅游需求的动态演变规律,有助于预测城市居民的旅游行为,规划和营销城市居民喜爱的旅游产品,制定行之有效的提升对策。运用灰色关联动态分析方法,以天津市为例,从城市居民国内旅游消费结构变动角度探究其国内旅游需求内容的动态演变过程及未来发展趋势,从而为提升城市居民国内旅游需求提供科学依据,对城市居民国内旅游需求演变的研究起到一定的借鉴作用。