论饭店品牌竞争力的评价和测度

自20世纪90年代以来,中国饭店业已进入品牌竞争时代,中国饭店品牌与世界著名饭店品牌在中国市场上展开了激烈的品牌竞争。特别是我国加入WTO以后,饭店的经营环境比     

开拓奋进 铸造辉煌——记上海三枪(集团)有限公司

上海三枪集团公司以著名的“三枪”品牌为龙头,以上海针织九厂为母体企业,资产为纽带,按现代企业制度组建的纺织集团,是中国百家现代企业制度试点单位之一.集团主要生产经营“三枪牌”高中档针织内衣系列.产品品质优良,深受广大消费者青睐,畅销国内外市场,年销售额在十亿元左右,国内市场占有率达到25%,高居全国国内同行业之首.近年来,三枪在经济发展的快车道上,持续稳定发展,综合经济效益名列前茅.1999年,三枪商标被国家工商局商标局认定为驰名商标.     

强化名牌意识 实施名牌战略

名牌从字面上理解是有名的品牌 ,而实际上富有很深的含义。名牌是企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合体现 ,是一个企业综合发展水平的重要标志 ,具有巨大的无形价值 ,会给企业带来无穷的荣誉和财富。据联合国工业计划署调查 ,名牌在某个产品品牌中所占比例不足 3 % ,但名牌产品占有的市场份额高达 4 0 %以上 ,销售额占 50 %左右。随着我国社会主义市场经济的逐步建立以及对外开放的不断深入 ,国内市场与国际市场已融为一体 ,市场已无国界 ,竞争将日趋激烈。从一定意义上讲 ,市场的竞争就是名牌的竞争 ,谁拥有名牌谁就拥…     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。     

服务业塑造强势品牌的思考

随着我国服务业的品牌意识增 强,服务品牌的竞争已经成为服务业 竞争观念中的核心意识。服务品牌的 建立有利于顾客对服务特色的识别, 服务渠道和服务市场的拓展更是直接 与品牌的知名度有关。塑造强势服务 品牌已成为服务业参与市场竞争、谋 取竞争优势的手段之一。     

民营企业如何提高国际性品牌竞争力

提高品牌竞争力、开拓国际市场是民营企业可持续发展的必然选择.文章分析了我国民营企业国际性品牌竞争力弱的原因,给出了提高民营企业品牌国际竞争力的对策.     

新车型研发看“面子”也重“里子”

从老三样独步天下，到百花齐放，百车争鸣，在我国成为汽车产销第一大国的同时，市场也在出现深刻的变化，品牌竞争加剧，以80后为消费主力的新购车人群基数不断扩大．     

论农产品品牌建设

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,农产品需求量的不断增大和人们对健康品质的追求,农产品品牌这一新的农业发展趋势日益受到人们的重视。农业产业化的发展促进了农业生产的规模化和标准化,为我国农产品品牌战略的实施奠定了基础。农产品市场的激烈竞争,也使得农产品品牌战略成为提升农产品市场竞争力的必然选择。凯文·莱恩·凯勒曾说：“随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。”加入世贸组织后，大量的国外农产品品牌涌人中国。在这一背景下，我国的农产品能否在市场竞争中取得优势，很大程度上取决于农产品品牌的建设。     

我国商业银行市场结构与市场绩效的关系研究

文章以19家商业银行2004～2008年的数据为研究对象,以赫芬达尔指数作为衡量市场结构指标,对我国商业银行市场结构与市场绩效关系进行了实证研究。研究结果表明,我国商业银行市场结构处于垄断竞争阶段,股份制商业银行和城市商业银行市场绩效明显优于国有银行的业绩表现,市场结构与规模对我国商业银行市场绩效的影响呈现出显著的负相关关系。     

入世后我国制造业的现实选择

入世以后 ,我国制造业的发展有助于推动我国产业进一步升级。制造业企业应立足子具有巨大潜力的国内市场 ,利用我国特殊的市场特点 ,与国外企业展开竞争。在竞争中 ,不断提升自身的国际竞争力 ,并使之成为其进军国际市场的基础     

开征纺织品出口关税对四川纺织品出口的影响

2005年1月1日,全球纺织品贸易取消配额实现一体化。为了促进全球纺织品贸易的稳定发展,同时考虑一些国家产业调整所面临的困难,自2005年1月1日起,国家对包括外衣、裙子、裤子、非针织衬衫、针织衬衫、睡衣内衣等六类共计148个税号的纺织品征收出口关税。据海关统计,2004年四川出口涉及2005年开征出口关税的纺织品(以下简称涉税纺织品)2.2亿美元,增长42.4%,远高于同期四川外贸出口24.2%的增速,其占同期四川整体外贸出口的比重为5.5%。2004年四川涉税纺织品出口的主要特点非配额地区是涉及税纺织品出口主要市场。从出口市场组成来看,2004年四…     

基于双边市场理论的证券交易中间商竞争策略

证券市场日益成为企业募集资金为企业长远发展提供有效资本支撑的公共平台。文章基于双边市场理论,构建证券交易市场制定上市标准的双寡头竞争模型,通过逆向选择方法研究了证券交易中间商的最优选择策略。结果表明,声誉和品牌知名度更高的证券市场上市标准越高,参与其挂牌交易的上市公司市场估值更好,证券交易市场起到了信息中介的作用。     

我国房地产市场结构与技术创新关系探究

文章借助市场结构与技术创新理论对我国房地产市场结构进行分析,发现我国房地产市场集中度偏低,市场结构不合理,但却有利于房地产企业技术创新。得出房地产企业只有通过技术创新才能取得竞争优势、进一步扩大规模、提高市场集中度、使市场结构得到优化的结论。     

培育壮大特色产业 打造中国针织名城

专业市场优势，为加快针织服装服饰业的发展，即墨市坚持“政府搭台、民间唱戏”，多元化融资建市场，先后扩建了青岛服装城、即墨针织城和布匹床上用品批发市场等专业市场，拓宽了针织服装服饰业的发展空间。目前，全市针织服装服饰类专业市场建筑总面积达16．5万平方米，主营服装、纺织、针织、皮鞋四大类5000多个品种，日均上市10万人。     

论名牌的内涵,特征及其创造

现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争,而商品的竞争或企业的竞争,关键还是品牌的竞争。因此,创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热,从名牌基础理论的角度切入,对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌,就是指著名品牌,是一种著名商品,服务的品牌或商标的总称,是区别不同商品（服务）质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品,是具体的事物,具有一定的功能和质量,同其它商品一样经历了产生、发展、成…     

中小企业如何整合全球化资源提高比较优势

经济全球化一个重要方面就是市场全球化和资源配置全球化。入世后,面对更加严峻的国际竞争与挑战,我国中小企业如何更加有效地整合全球化资源,提高国际经营比较优势,已经成为培育核心竞争力的关键所在。从总体上说,我国企业规模小,资源总量与产品市场占有份额等与国外企业比都存在有很大差距。然而,专家指出,在经济全球化中,中小企业是最具活力的竞争经济。我国中小企业在出口创汇、吸纳劳动力就业、活跃市场供给和上缴税金等方面均起着极其重要的作用。入世后,如何提高中小企业国际竞争力?中外精明的经营者不断挖掘中小企业特长,从专有技术、灵活经营、专业化制造、品牌与服务、知识和存量资本等     

对我国电信企业市场调查现状的分析

当前我国电信企业已全面进入市场经济,面临竞争.如何在激烈的电信市场竞争中求得生存和长远发展是我国电信企业追求的目标.市场调查正是以其系统、全面、准确、及时地判断市场信息并据此为企业提供决策依据而越来越受到我国企业界的广泛重视.然而,由于我国电信企业进入市场经济时间不长,市场调查才刚刚起步,市场调查开展得还不尽人意,正确把握当前我国电信企业市场调查现状无疑对加快我国电信发展、提高我国电信企业市场竞争能力具有重要意义.     

做产品品牌，更要做企业品牌

现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

农产品品牌营销的竞争优势与运作

面对农产品市场品牌化、国际化的竞争格局,面对强大的竞争对手,必须注重品牌营销.以市场为中心,以创造品牌为立足点,开展农产品品牌营销,是加速农业产业化进程,促进农产品结构的调整,抵御国外品牌农产品冲击的必然选择和重要举措.