企业微博营销内容被注意诀窍

在微博作为最受欢迎媒体形式之一的微博时代．众多企业积极运用微博进行营销,然而碎片化信息所引起的信息冗余和用户缺乏耐心的快餐式阅读,都影响微博内容的有效传播。本文通过研究分析微博用户信息处理过程的注意特性,据此提出企业微博营销内容在海量信息中被注意的诀窍。     

微博营销：140字的淘金游戏

在web2．0时代,各种网络工具层出不穷,并被应用为企业营销的工具。早在几年前,各个企业纷纷开通了企业博客,并作为企业宣传的窗口。而最近一段时间,随着微博的兴起和走红,这个被昵称为“围脖”的新营销平台,也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注,并开展尝试进行销售应用。不少企业在互联网上开辟官方微博,并安排专门的人员负责管理,与粉丝们紧密互动,积极地推广企业和品牌。微博正逐渐成为企业网络营销的新利器。     

融入企业营销环境的微博营销

如果你没有“微博”,那你肯定out了!中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年7月19日公布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中表明,我国微博用户已达2．74亿,网民使用率达到50．9％。对于微博的兴起,企业营销部门从没有如此的兴奋：它有如此之大的影响力,可以在短时间内让数以万计的网民关注、参与,对于发博人而言这仅仅就是动动手指的事;但微博也让更多的企业懊丧：自己的企业官方微博往往在浩瀚的博文中被淹没．没有激起太多的涟漪,营销的效果只能用“惨淡”来形容。     

拓宽统计领域服务营销决策

在买方市场的情况下，企业既要考虑生产适销对路的产品，营销工作也应作为生产经营的中心。因此，企业统计须将重点转移到营销上来。目前企业的营销统计，由于固有观念的影响及其它原因，转轨十分缓慢。当前实施新的统计制度，产供销统计已由综合统计承担，原从事销售统计的人员更有充裕的时间收集营销统计信息。这样，企业的营销统计力量相对增强了，更可拓宽统计内容，运用新的收集与分析方法，加强营销统计工作，拓宽企业统计领域，为企业营销决策服务。一、营销统计领域企业营销一头联接生产，一头联接用户，是企业与市场的纽带。而营销…     

人力资源管理的内部营销视角探析

一、外部营销理念在人力资源管理中的应用 在企业中，人力资源和营销是两个不同的部门，它们有着不同的工作重点，但两者并不是完全无关的，营销大师菲利普·科特勒博士认为：营销学不仅适用于产品和服务，也适用于组织与人。他在《营销管理》一书中提到：“为了激励企业所有部门的团队精神，企业既要进行外部营销，又要进行内部营销。外部营销是对企业以外的人的营销．而内部营销是指成功地雇佣、训练和尽可能激励员工很好地为客户服务的工作。事实上，内部营销应该先于外部营销，在企业打算提供优质服务之前促销是没有意义的。”     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

电商企业官方微博竞争力评价研究——基于熵值法的视角

关于传统企业竞争力评价研究已经有了许多成果,但对于电子商务企业官方微博竞争力评价的相关研究成果却很少,研究电商企业官方微博竞争力评价具有重要的理论意义和现实意义。考虑到微博竞争力评价与其他行业竞争力评价的差异,选择10个电商企业官方微博,以微博的吸引力、传播力和影响力作为评价指标,利用熵值法对电商企业微博竞争力进行评价。结果显示熵值法评价电商企业官方微博竞争力更符合实际。     

价值链营销在企业中的应用

价值链营销是一种全新的营销观念,以坚持顾客导向为原则,实现全过程、全环节、系统的营销活动,通过不断完善、强化企业的内部价值创造系统,以维持持续、高效的价值创造能力,进而达成企业的经营目标。     

企业营销观念漫谈

企业营销观念就是企业营销的指导思想,或者叫企业营销哲学,是企业营销活动的出发点。它概括一个企业的营销态度和思维方式,其核心问题是以什么为中心来开展企业的营销活动。一、企业营销观念随着生产力发展水平不断地演变和发展由推销观念产生的营销观念。当生产力发展到一定水平,供求关系得到一定改善之后,企业产品销售成为主要矛盾时,生产观念便被推销观念取而代之。它的主要理念就是以销售为中心,强调通过一定的手段刺激、引导消费者的消费,促进企业产品的销售。这仍然是一种以生产者为中心的生产导向观念。在这种观念指导下,各企业纷纷…     

整合传统营销与数据库营销：“1＋1〉2”

在企业的营销实践中，根据自身实力情况和行业特点，不同的企业采取的营销手段不尽相同。厂告、公关和促销活动是企业在进行产品推厂和品牌推广时常用的传统营销手段，但都无法保证将信息传达至所有目标用户，甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问：“我知道我的广告费有一半是浪费的。但我不知道浪费的是哪一半”。     

我国企业管理的营销策略研究

营销需要懂得管理,比如说要知道什么是营销,有了营销的定义才能更好地去管理营销。营销也是要有计划的,在计划步骤指导下去进行营销活动,营销管理还要对市场进行细分,要知道营销的4P-4C内容,同时还要了解商品和品牌之间的管理,知晓商品定价、商品渠道、企业沟通及商品在营销过程中是分销还是直销等系列问题,只要充分把握这些营销因素,企业才能更好地拥有营销策略。     

江苏省中小企业绿色营销策略研究

随着绿色革命的兴起,绿色营销已经成为市场的主要营销模式。中小企业必须转变传统的营销模式,走绿色营销发展之路,使其在激烈的竞争环境中处于不败之地。江苏省的中小企业为当地的发展做出了巨大的贡献,但本身也存在着问题,它们要想快速成长,必须根据其自身的特点,转变现有营销理念,树立绿色营销观念,制订快速有效的营销策略,以实现可持续发展为目标。     

企业营销调查方法的比较与选择

在企业的营销活动中，做好调查工作是制订营销战略与策略的基础。因此，营销过程中调查方法的运用，不仅关系到调查所提供的信息的质量，而且还会影响到企业营销工作的成败。一、营用调查方法的特点任何调查都必须借助于适当的方法搜集所需的资料。在企业的营销调研中，调查方法是用得最多同时也是误用得最多的获得原始资料的方法。用得最多是因为调查方法是企业获得有关消费者（用户）行为或态度的信息中只灵活的方法，而设用得最多的原因是在营销调研过程中，企业对调查方法认识不足。因此，企业的营销调查者一定要了解如何运用调查方法，…     

关于中小型服装企业网络营销的探讨

对于中小型服装企业而言,推广资金有限始终是其无法高效地形成规模营销的阻碍。网络营销正为中小型服装企业带来了一个能够以较少的资金,得到更广泛推广范围、更迅速反馈的营销手段。     

北京奥运会赞助商金牌榜

自北京申办奥运成功的那天起，2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕，众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品，各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢？在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时，我们也来盘点一下赞助商的奖牌。     

营销数据库的建立与管理

数据库营销是九十年代以来发展最快的营销方式,与传统的大众营销方式相比,数据库营销具有准确定位客户、短回应周期、方便测算营销效果的特点,可以极为便捷深度地追踪、了解和预测客户行为,开辟了交叉销售、重复销售、客户维系与客户挽回等一系列传统营销不能到达的新领域,企业的营销在深度和广度上都有了巨大的飞跃。中国大陆越来越多的企业开始发展数据库营销,可无一例外地会首先面临没有营销数据库的问题。虽然没有自己的营销数据库,但也能借助其它的数据资源开展数据库营销,     

从生态营销理论看统计的作用

生态营销理论目前指导着世界上大多数企业的营销实践。生态营销将生态平衡原理运用于市场营销,生态平衡原理要求一个生物的成长与它周围的自然环境相适应;同样,一个企业要生存、发展,也必须与周围的市场营销环境相协调,企业与营销环境是相互作用、相互影响的。生态营销强调将满足用户、消费者的需要,即市场需要与发展企业人力、物力、财力的优势结合起来。     

非奥运赞助商：“擦”并快乐着

奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。     

DM叩响高端市场之门

目前国内营销界对于DM的认识，普遍停留在执行层面，DM所面对的也多为中小企业及部分个人消费者。作为一种营销媒介，DM若始终徘徊于这类中低端市场，将不利于相关企业和行业的成长壮大。那么，DM在高端消费市场是否也有其立足之地呢？DM要靠什么才能叩开高端市场的大门呢？     

房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例

近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明：营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。