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随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异.它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。 相似文献
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在现有文献对产品广告投入与价格竞争的基础上,运用动态博弈理论对制造企业在现有产品及以新开发产品广告投入与价格竞争进行博弈分析,并拟数值仿真分析,指出制造企业在增加广告投入的同时,价格竞争是手段,随着广告投入的增加,会对制造企业的利润产生负面的间接效应。 相似文献
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我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间"在现在",大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究(Ipsos ASI)相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。 相似文献
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神经网络模型对大样本时间序列的拟合效果优于传统时间序列模型,但对于年度、月度、日度等低频时间序列的预测则难以发挥其优势。鉴于此,本文应用传统时间序列模型和神经网络模型,建立Holtwinters-BP组合模型,利用Holtwinters模型分别拟合各解释变量序列,利用BP模型拟合解释变量和自变量的非线性关系,基于某社交新闻类APP的日广告收入数据进行互联网企业广告收入预测研究。通过与循环神经网络(RNN)模型、长短期记忆神经网络(LSTM)模型等预测结果的对比发现:Holtwinters-BP组合模型的预测精度和稳定性更高;证明多维变量对于广告收入的显著影响,多变量模型的预测准确性高于单变量模型;构建的Holtwinters-BP组合模型对于低频数据预测有较好的有效性和适用性。 相似文献
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广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。 相似文献
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利用中国1998—2006年的省级面板数据,分析中国科教支出对经济增长的贡献的"门限效应"。主要结论有:科研、教育支出都对经济增长有着显著贡献;促使科研支出产出弹性出现"门限效应"的主要是经济发展水平,当人均GDP高于7 480元时,其产出弹性从0.144提高到0.177;促使教育支出产出弹性出现"门限效应"的主要是教育支出自身的大小,当人均教育支出高于298.87元时,其产出弹性从0.207提高到0.222。因此科研支出要视经济发展水平进行适度投入,而教育支出则必须达到一定的规模才能发挥更大的作用。 相似文献
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发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。 相似文献
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基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。 相似文献
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营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战.笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播. 相似文献
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一、问题的提出
我们知道,广告主之所以选择在电视媒体上投放广告,是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用,业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而,随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔, 相似文献
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在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面:一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效… 相似文献