新兴市场运作方式:体育营销及风险规避

体育市场营销是新兴市场重要运作方式。北京奥运后，体育营销日益成为我国众多企业进行市场推广和树立品牌形象的重要战略之一。但体育营销也是一把双刃剑，在市场竞争日益激烈的情况下，企业必须依据自身实际正确运用体育营销，认清误区、风险，积极应对，才能趋利避害。     

从奥运奖牌结构看企业管理

北京奥运的成功，不仅让世界感受到了中国人民的热情与真诚，更让世界感受到了中国的力量与速度。北京奥运无论是从有形的还是从无形的角度，都给中国和世界留下许多宝贵的财富。奥运会上中国体育军团夺得51枚金牌，其卓越表现让中国跨进世界体育大国的大门。     

论我国企业体育营销的发展现状及对策研究

本文通过对国内外企业体育营销现状的分析，研究我国企业在体育营销中存在的问题，进而提出我国企业体育营销战略的对策和建议。     

体育赞助：伏击与反伏击

体育赞助作为一种新兴的营销手法，日益受到商家的青睐。有专家认为，体育赞助的种种矛盾中，所谓“伏击营销”则是较为突出的矛盾之一。“将是21世纪最有效的市场推广策略之一。体育赞助，是赞助者和受助者的双赢游戏。但是，由于体育赞助的复杂性，其最终结果并非总是皆大欢喜，有的甚至对簿公堂。体育赞助伏击”与“反伏击”，已成为体育赞助的关注焦点之一，论文对伏击营销的特征、手段、原因、影响以及防范策略问题进行了讨论。     

创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践

体育营销是指企业通过实物、资金等投入，与体育组织、体育活动和体育项目等建立某种联系，获得相应的名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略而实施的一种营销方法。它是企业提升品牌价值的一种重要战略，是依托于体育活动这一载体，将产品与体育相结合，通过体育文化与品牌相融合，形成特有的企业文化系统工程。     

奥运金牌战略下农村中学体育的尴尬

北京奥运会上,中国体育代表团夺得51枚金牌,获得了历史上的最好成绩,但是,与竞技体育的举国体制和金牌战略相比,我国全民健身及学校体育仍然处于较低水平,特别是西部农村地区,情况更为严重。     

浅谈我国体育营销发展及现状

体育营销作为现代营销手段,是在近20年来随着现代体育运动的蓬勃发展才开始受到重视的。体育营销能够吸引大众的眼球,提升品牌的认可度,作为一种新兴的营销模式,具有极大的潜力,其所蕴涵的无限商机,已被国内众多企业意识并投入其中。合理运用体育营销方式对企业的发展会有很大的帮助。     

体育品牌营销策略之我见

随之上个世纪八十年代以来商业运作进入到体育赛事之后,体育营销作为一种现代化的营销手段开始得到了长足的发展。体育营销不但包括了将体育视为商品销售形式的体育产业营销,而且还包括了企业借助于体育活动所实施的品牌市场营销。然而,如今我国的体育营销却往往难以达到令人满意的成效。那么,我国体育品牌营销走出困境的原因何在?本文概述了体育品牌营销的基本内涵,分析了当前我国体育品牌营销中存在的问题,并提出了强化我国体育品牌营销的几点策略。     

车企体育营销的路径探索

本文基于对现行的车企体育营销模式的阐述,着重论述了车企体育营销成功的主要路径,同时也指出了体育营销存在着机会与风险并举的可能.根据自身特点和实力寻找适合自已的体育营销平台,坚持体育营销的的连续性以及选择代言人要与自身品牌形象和产品诉求紧密相关等都是提高体育营销成功率的重要举措。     

体育营销八大原则

所有的体育营销项目,最核心的工作只是占全部工作的20%,还有80%是无处不在的推广。曼德拉曾说过这样一句话:“体育, 拥有改变世界的力量!”随着北京申办2008年奥运成功,2010年亚运会在广州举办,2007年女足世界杯在中国四大城市举行,无疑,未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请TOP计划成功,中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F-1赛事的合同,这些都是中国体育营销史上的里程碑。     

公共关系战略在民族品牌体育营销中的作用

体育营销是21世纪最有效的营销策略之一,而在体育营销中,公共关系又发挥着越来越大的作用。对于我国的民族品牌来说,目前对于体育营销还是一个相对陌生的领域,走出一条适合中国国情的民族品牌体育营销之路,开创出符合企业自身实际特点的公共关系战略,是企业界和理论界需要面对的重要课题。     

中国正输掉体育教育

中国在伦敦奥运会上狂揽奖牌,庆祝八月八日全民健身日,但这一切似乎仅仅成了运动员的专属。尽管在2008北京奥运会上,中国凭着壮观的开幕式和奖牌新纪录,雄霸世界体育圣坛,但他们在普及体育运动方面做得并不成功,甚至有人说先前的成绩起了相反的作用。(美国《纽约时报》)     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

国际奥委会“掌门人”罗格

第八任国际奥委会主席雅克·罗格,将主持2008年8月8日晚8点08分开幕的北京奥运盛会。人们好奇地议论：这位风度翩翩的罗格先生来自哪个国家？他又是如何登上国际奥委会这个当代最大的国际性体育组织宝座的呢？     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。     

浅析安踏体育用品的营销策略

一个飞速发展的企业,必然有一个成功的营销策略。本文以安踏体育用品制造有限公司的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的品牌营销、体育营销、整合营销等方面为切入点,揭示安踏几年来飞速发展、直逼国内龙头老大李宁的奥秘所在。并在其现有营销策略的基础上,深入研究该企业现有和潜在实力资源,提出对其具有一定建设性的新型营销建议,并以具体的营销模型进行诠释。     

影响体育市场消费者购买行为的因素

我国是一个有着十三亿人口的大国,也是个体育大国。国民经济在过去的二十年中取得了突飞猛进的增长,改革开放的成就为世人所瞩目。随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强,中国的体育市场将大有作为。本文对影响体育市场消费者购买行为的主要因素进行分析,希望能对体育产品营销提供一定的帮助。     

重庆农村中小学体育文化建设的现状与发展契机

运用文献资料、逻辑分析等方法,分析当前重庆农村学校体育文化建设的现状,提出积极把握和运用良好的内外部环境政策和历史机遇:1)"统筹城乡综合配套改革试验区"的确立:重庆农村学校体育文化建设迎来发展春天;2)北京奥运传播:重庆农村学校体育文化建设的助推器;3)"健康重庆":重庆农村学校体育文化建设的强心针;这对加快重庆城乡学校体育教育的统筹、协调、健康发展有重要意义。     

权桂贤：三星体育营销的密码

三星电子集团副总裁权桂贤最近异常地忙碌。 作为三星全球赞助事务和全球体育营销事务的总负责人，他曾成功运作过的诸多项目被津津乐道，诸如2006年都灵冬奥会、2006年亚运会，以及切尔西足球俱乐部赞助，等等。     

重庆农村中小学体育文化建设的现状与发展契机

运用文献资料,逻辑分析等方法,分析当前重庆农村学校体育文化建设的现状,提出积极把握和运用良好的内外部环境政策和历史机遇:1)"统筹城乡综合配套改革试验区"的确立:重庆农村学校体育文化建设迎来发展春天:2)北京奥运传播:重庆农村学校体育文化建设的助推器:3)"健康重庆":重庆农村学校体育文化建设的强心针,这对加快重庆城乡学校体育教育的统筹,协调、健康发展有重要意义.