试论房地产营销管理的作用

近年来,随着经济的发展,房地产产业逐渐成为我国国民经济支柱性产业,对房地产营销的管理也显得越来越重要。房地产营销是建立在市场营销体系之上的,是市场营销的一个重要组成部分,房地产营销通过对房地产市场潜在的需求进行综合性的评价和分析,进而指导房地产企业的发展。本文就主要对房地产营销管理的作用进行简单的论述。     

论房地产企业体验营销战略的应用

近些年来，随着我国国民经济持续快速发展和住房制度改革不断深化，房地产业取得了长足的发展，房地产市场逐步规范完善，消费者日趋理性和成熟，房地产开发企业之间的竞争也日益加剧，越来越多的企业开始重视体验营销的作用。本文在分析房地产体验营销和我国房地产营销现状的基础上，分析了体验营销在房地产营销中的作用，并在最后论述了房地产企业体验营销战略的应用。     

房地产品牌营销

房地产企业的营销已从产品营销阶段、概念营销阶段进入到品牌营销阶段.塑造强势品牌,进行品牌营销已成为房地产企业号令市场的通行证.     

对当前房地产全程的营销及策略探讨

房地产全程营销是一个系统的整体的综合工程,它要求房地产开发企业把全程营销理念贯穿于房地产项目开发的全过程,即从项目的前期市场调查、投资分析到工程项目建设、销售策划以及后期的物业管理整个过程。房地产全程营销流程的每一环节,都是为其最终产品增值的价值活动,本文因限于篇幅,仅分析探讨其中的市场营销策略。随着我国的房地产市场不断成熟,竞争也日趋激烈,房地产开发企业只有以市场为导向,以客户为中心,秉承全程营销的概念和理论,注重政府对房地产市场发展的指导性意见,才能利用各政策契机来发展壮大。     

房地产营销策略问题及对策探析

"近年来,我国房地产业蓬勃发展,但随着各房地产公司逐鹿申城,加上金融危机的深远影响,房地产行业逐渐进入微利时代,营销策略更加被视为房地产企业营运的生命线.虽然营销手段和策略不断推陈出新,但是房地产企业在营销过程中仍然存在很多典型的问题,所以研究房地产企业营销问题对于制定合理且具有潜力的营销策略有着非常现实的意义,从而使防磁产企业在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

杭州房地产企业微博营销策略比较研究

正一、引言随着以微博、微信为主要代表的社会化媒体不断深入社会经济的各个领域和层面,对特定行业的社会化媒体营销策略的研究亟待有所进展。因此,笔者选择杭州范围内的5家房地产企业的楼盘微博营销案例,对其营销策略进行梳理并横向比较分析,探究不同房地产企业的微博营销策略的差异性和共同性,希望对房地产企业的微博营销策略的演进有一定的借鉴意义。二、微博营销效果评估的两种方法 1.以粉丝数目评估营销效果。评估微博营销效果最常见的指标是     

基于服务质量差距模型的房地产营销创新研究

随着我国房地产市场的发展壮大,行业竞争也日趋激烈,房地产企业的营销问题变的至关重要。本文利用服务质量差距模型,通过对房地产企业的分析,提出相关的营销创新策略,以促进我国房地产行业的健康发展。     

房地产企业的绿色营销

70年代以来，全球掀起了一场空前的绿色浪潮。20世纪70年代是绿色营销的世纪，房地产企业要在新世纪的竞争中取胜，必须实施绿色营销。本文将探讨实施绿色营销的必要性，以及房地产企业如何实施绿色营销。     

论体验营销在房地产营销中的应用策略

体验营销由于其自身所具有的优势,在房地产营销领域应用的越来越广泛。本文从体验营销在房地产营销领域应用的必然性入手,论述了体验营销在房地产营销的应用的各类形式及体验营销在房地产营销的应用前景。     

浅析CCDVTP营销新模型在房地产营销中的应用

近年来,房地产行业越来越成为大众关注的焦点,而房地产行业内部的竞争也日趋激烈,营销的手段与方法将直接决定房企的命运。本文通过对CCDVTP营销新模型的解读,剖析房地产营销的现状,将CCDVTP营销新模型融入房地产营销,对创新房地产营销理念具有重要的借鉴价值。     

房地产企业实施体验营销的五个环节

房地产业营销模式的弊端 当前,大多数房地产企业都患上了“营销近视症”,只图短期利益,在营销中产生了种种弊端。     

新形势下房地产营销策略探析

房地产营销是一个复杂的综合性、系统性工程，在回顾房地产营销策划发展历程的基础上，对房地产营销策略面临的主要问题进行了分析，并着重就新形势下完善对房地产营销营销策略，提出了有针对性的对策和建议。     

浅谈房地产营销策略的发展与创新

房地产的营销是使房地产市场中的重要环节。本文将对我国房地产市场的营销的现状,发展和创新进行探讨。     

西部地区房地产上市公司营销绩效的DEA分析

本文选取了沪深交易所13家西部房地产上市公司作为样本,采用数据包络分析(Data Envelopment Analysis,DEA)模型对西部大开发政策下各公司营销绩效评价进行研究。研究结果表明:各房地产上市公司营销绩效由于综合技术效率水平与纯技术效率水平参差不齐,而表现出明显的差异性;87.50%的企业处于规模报酬递增状态,可以通过提高营销投入来从一定程度上改善其规模报酬递增的状态;西部地区中,甘肃、新疆、西藏的房地产公司营销绩效达到有效,其次为重庆,其余省份的绩效还有一定程度的提升空间。     

论企业销售人才流失问题

随着中国市场经济的发展,人才流失已成为企业人力资源管理面临的一个重要难题。由于人才管理理念存在误区、企业管理体制落后、缺乏能形成人才向心力的良好企业文化、对待营销人才流失的态度比较消极、与营销人才缺乏沟通、同行业间的竞争加剧等原因造成了中小型房地产企业的营销人才流失严重,中小型房地产企业需从确立"以人为本"的人才观念、完善企业用人机制、综合运用现代人力资源激励措施等方面入手应对营销人才的流失问题。     

关系营销——营造企业的良好环境

<正> 关系营销是由西方的营销学者对大量企业的营销理念、营销策略、营销行为进行整合后提出的一种新的营销理论。它契合了现代企业营销的实践活动。基本内容是:企业着眼于未业的利益,营销活动应致力于妥善处理对企业产生直接影响的严重行为者的关系。包括供应商、消费者、中介机构、政府、同行和社区大众。关系营销的基本点,一是认识到企业的营销活动受制于上述各种行业者的行为;二是相信企业通过关系营销,使企业由受制度为受动,企业在商海中如鱼得水,给自己营造一个理想的拓展空间。     

房地产业绿色营销战略研究

房地产业绿色营销策略是符合低碳经济的发展要求的,但因其在我国发展较晚,仍不完善,存在诸多问题。文章首先阐述了绿色营销、房地产营销及房地产绿色营销的内涵及其特点;然后分析了当前我国房地产业绿色营销中存在的问题;最后针对问题,提出了战略路径。     

如何防范房地产企业营销人员流失

近年来我国房地产市场迅猛发展，营销人员流失的问题已经成为困扰企业的一大痼疾。因而，对这一问题产生的原因进行分析，并提出行之有效的对策和建议就显得尤为重要和急迫。本文首先指明了营销人员流失对企业造成的影响，并在此基础上对造成这种状况的原因进行深入分析，提出了企业防范营销人才流失的对策与措施。     

房地产企业品牌营销战略选择探析

在新消费时代,广大置业者需求的不仅仅是房子本身,更重要的是房子的象征,对于我国中小房地产企业而言,应当根据新的品牌时代特征,用战略思维来进行品牌营销战略选择,实现品牌营销所带来的经济效益。那么我国的中小房地产企业应当如何实施品牌营销战略的选择,应当选择什么战略来实现本企业的持续健康发展,这是本文需要解决的问题。     

房地产品牌战略的影响因素与营销途径

房地产品牌战略的影响因素主要有质量、价格、服务、员工、物资设备,房地产企业实施品牌营销,要保证优良的产品质量、对产品进行创新、注重品牌的定位和维护工作、要注重品牌的提升。