论数字报业的营销策略

数字报业意味着新一轮报业竞争的开始。这不仅是一场技术革命,同时也是一场营销革命。数字技术改变了传统报刊的产业价值链、盈利模式和营销方式。数字报业应注重数据库营销策略、联合策略、整合策略等营销策略。     

探讨农村市场中的体验营销

在建设社会主义新农村的政策指引下,农村经济收入不断提高,农村的消费观念也在发生改变,为了适应农村市场的变化,企业的营销策略应该作相应的调整。本文提出,为了更好地开拓农村市场,企业应该实施体验营销。本文对体验营销进行了细分研究,并探讨了农村市场开展体验营销的措施。     

文化强国视域下加快实体书店转型的策略研究

随着互联网经济的不断壮大,网上书店对实体书店的冲击不容小觑,实体书店转型升级势在必行.传统的经营模式让很多实体书店倒闭或缩小规模,全国各地的实体书店都在寻求改变现状之路.文章探讨分析了实体书店的转型发展问题,认为实体书店应该采用适应数字化生存的转型发展策略才能够实现顺利转型,以促进传统书店可持续发展目标的实现.实体书店需要寻找新的营销之路,深挖体验经济,同时发掘特色服务,积极发展转型,掌握市场竞争的主动权,才能在低谷中走出新路.     

略论市场营销学的产生、传播和发展

在指出市场营销学的定义和研究对象的基础上,阐述了市场营销理论的产生、传播和发展的历程,建议我国经济工作者、企业营销人员,密切结合本国、本地区、本企业实际,学习借鉴西方市场营销理论,制定正确的营销策略,以适应国内外市场竞争日益剧烈的形势需要。     

试论企业数字化管理

企业数字化管理在企业的发展中有着越来越重要的意义.它具备优化企业结构、提供服务和盈利模式、优化管理等一系列优势.企业数字化管理主要包括企业资源管理、企业行为管理和主体管理.企业数字化管理的实施,可以采取构建数字化组织体系,夯实数字化技术基础,形成数字化业务管理流程等步骤.企业适应数字化管理的策略有创新策略、综合策略等.     

基于本土化对跨国制药企业在华组合营销创新研究

完善跨国制药企业在华营销策略是适应我国医药市场特点的需要.文章对目前跨国制药企业在华传统营销策略探讨的基础上,提出了跨国制药企业应创新在华医药营销策略:形成顺应本土化要求的企业文化;采用吸纳创新的患者营销方式;推行"1311"营销构架;运用文章提出的"DESGP"本土化策划模式.     

文化环境与国际营销关系试析

本文阐述文化的重要性,分析文化与国际营销的关系,指出文化对国际营销的影响,提出适应文化环境的国际营销策略。     

关系营销理论及应用研究

关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,为企业带来长期财务绩效。从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。     

体验营销、顾客关系管理与营销绩效关系实证研究

在体验经济的背景下,本文构建了体验营销策略、顾客关系管理与营销绩效关系的概念模型,并基于经验数据给予了实证检验.实证结果发现,体验营销策略对顾客关系管理具有显著的正向影响,对营销绩效具有显著的正向影响,顾客关系管理对营销绩效具有显著的正向影响.在体验营销策略、顾客关系管理对营销绩效的影响中,前者具较大的影响力,而且体验营销策略亦可通过顾客关系管理间接影响营销绩效.     

广西红色旅游市场定位与营销策略

广西红色旅游资源丰富,作为一种新兴旅游产品,其在开发中也取得了良好的经济与社会效益,但从总体上看也面临诸多问题,如政府热,企业冷;媒体热,民众冷;游客多,效益少;节庆活动多,常规营销少,等等.对此,应进行地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位,并采取产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等营销策略.     

略谈网络经济时代中小企业的营销策略创新

本文论述中小企业应以顾客需求为导向,从产品、促销、价格和渠道等方面寻求更具特色的营销策略,以适应E时代新的营销模式。     

新经济条件下中国企业营销环境现状及对策探讨

世界经济全球化和新经济的兴起,改变了世界的营销环境;而加入WTO后的中国被公认为是世界新兴的巨大市场,其营销环境也经历着同样的改变,这意味着中国企业在本土迎来了国际化的竞争。本文通过对中国营销环境的现状分析来阐述中国企业应如何适应新经济条件下的市场营销。     

全球营销及其背景下的竞争新战略——兼论中国企业的对策

全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。①全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。全球营销是世界经济一体化潮流下的产物，是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。全球营销较跨国营销以及多母国营销，具有一些新特点，产生出一些新的竞争战略及手段。随着我国改革开放进程的深化，越来越多的全球跨国公司涌入中国市场，这不仅对我国企业国际化经营产生深远的影响，而且对我国企业构成巨大威胁，对此我国企业必须采取相应的对策迎接挑战     

《关于共同推动学术期刊数字化的联合声明》

当今世界,信息技术日新月异,海量存储、多媒体终端和网络平台层出不穷,全球报刊出版业正经历一场数字化革命。传统的学术理论报刊不实现数字化转型就会失去未来。探索数字化时代学术期刊的生存与发展之道,实为期刊界同仁之责任与使命     

中国报刊App转型之路的反思与展望

智能终端的问世与移动互联网时代的开启,为报刊业的数字化发展展示了美好光明的图景。中国报刊App纷纷进驻各类移动互联平台,在传播的各个要素中表现出自己的发展特质。经过三年多的发展,报刊App转型的愿景与现实之间的反差,暴露出传播者、传播内容、受众、传播经济等传播要素方面的很多问题。中国报刊App转型之路应当去向何方,如何继续行进,需要反思值得展望。     

实施绿色营销的有效途径

健康与可持续发展是21世纪最受人们关注的两大热点,而绿色营销是可持续发展理念在营销领域的体现。目前我国绿色营销面临许多的障碍,如绿色需求不足,绿色营销观念缺乏,生产管理方式落后,营销组合策略不适应等。这就要求企业必须采取有效措施,促使绿色营销活动在我国能有效的开展起来,实现可持续发展的战略目标。     

浅议体验营销在企业中的应用

由于竞争的加剧和产品同质化的趋势,消费者在购买产品时也就没有所谓对某一品牌的忠诚,为了在竞争中占据有利的形势,更多的企业开始关注体验营销这种新型的营销模式,即情感式营销策略、节日文化营销策略、美化营销策略、个性营销策略、服务营销策略、环境营销策略.     

石油销售企业中营销策略管理的应用探讨

2020年,石油行业发生了巨大变化,新冠肺炎疫情对石油供需造成了巨大冲击,行业亏损频现,扭亏为盈、高质量发展成为石油销售行业的追求.同时,智能化、数字化催生的线上及多元化营销模式使传统石油销售行业面临转型、升级等多重压力.在此背景下,石油销售企业必须要审时度势,制定合理有效的营销策略以顺应市场的变化.基于对石油销售企业营销的特征、新变化以及石油销售企业营销管理的问题分析,提出提升石油销售企业营销管理水平的建议.     

试论数字电视受众的变化与传媒传播策略的调整

当今,电视数字化的日益加速使电视受众的需求和收视习惯等都呈现出不同于模拟电视时代的新变化,并相应地对传媒提出了新的要求。因而,如何适应受众的新变化适时地调整传播的策略,是摆在传媒面前亟需解决的问题。本文从内容、个性化、参与性三个方面论述了电视数字化趋势下受众需求的变化和传媒策略的调整,以期为传媒在电视数字化趋势下的生存与发展提供理论依据和实践参考。     

茂名市特色果业数字化特征暨营销意蕴

茂名市是全国水果第一市,但茂名特色果业大而不强,还面临很多具体困难和问题,制约了果农收益和特色果业发展。通过挖掘茂名市特色果业在历史文化、网销渠道、品种资源、地理气候、冷链物流等方面的数字化特征,从营销视角探索茂名市特色果业营销的观念嬗变、战略创新、策略提升及方法改进,以促进茂名市特色水果产业的升级发展。