论山东省文化品牌发展对策

文化品牌作为品牌的一种类型,既是一个国家和地区软实力的象征,也是经济实力的反映。山东省是经济强省,也是文化大省,但文化品牌的数量和质量与文化资源大省和经济强省的地位很不相称。应该充分发挥政府在文化品牌建设中的作用,加快文化体制改革进程,合理规划,科学管理,利用资源优势,培育出更多的世界性的著名文化品牌。     

论广东报业竞争战略的基本特征

新时期以来广东报业发展迅猛,已成为全国报业发展的“领头雁”。业界对广东报业改革、发展的经验的探讨从未间断。广东报业改革、创新的实践经验表明,可持续发展战略、质量品牌战略、人本战略是广东报业竞争战略的基本特征,同时也是广东报业制胜的法宝。     

浅议新时期报业文化建设

一、什么是报业文化自 1996年 1月 15日广州日报成立我国首家报业集团以来 ,我国的报业发展已步入了产业化、集团化的崭新阶段。截止现在 ,我国报业集团已达到十五家 ,报业竞争可谓是“坐看风云起” ,且日趋激烈 ,在广州、北京、武汉等城市更是“狼烟烽起” ,趋于白热化。为确保自己立于不败之地 ,各报业集团纷纷展开了人才争夺战 ,想方设法引进先进设备 ,欲从“软”、“硬”件两方面为将来的发展奠定基础。在这种情势下 ,后起的、暂时处于弱势的报业集团如何在市场上站稳脚根呢 ?笔者以为 ,在软、硬件建设上已较难抢占先机和优势的情况下 ,…     

论经济品牌的文化含量

品牌的一半是文化,品牌的背后是文化,品牌的内含是文化。经济品牌如何体现先进文化、经济品牌又如何加大文化含量,本文从五个方面对此进行了阐述。     

区域性报业扩张式发展的路径

对于省级与市级的日报、晚报、都市报等区域性报业来说,由于这些区域报业市场总量的局限以及单一发展模式的束缚,使得这些地区的报业发展到一定程度即遭遇发展瓶颈。因此,区域报业必须转变思路,进行有形和无形的扩张,才能打破这一局限,实现向更高层面的发展。本文以“扩张”观念对区域性报业发展进行策略性的描述、分析,对区域性报业的产品、广告、发行及产业化经营提出建设性构想,以期对区域性报业如何突破现有的束缚,实现扩张式发展提供借鉴。     

论报业经营的品牌价值

目前,国内报业市场竞争形势严峻,如何在白热化的报业市场竞争中立于不败之地,是当前报社经营所需要考虑的问题。一份报纸要想在众多的竞争对手中胜出,必须走品牌化经营之路:从宏观上对报纸品牌建设的环节进行分析,合理配置各种资源,建立起报纸品牌竞争力的科学评估体系,塑造报纸品牌,加强品牌维护和管理,合理进行品牌延伸,不断挖掘品牌内涵,实现品牌资产的增殖。     

论报业产业的优势经营战略

本文从企业战略管理学的角度 ,系统地阐述了优势经营战略的基本理论 ,论述了优势经营战略的实践基础、基本原则 ,以及该理论在报业产业中的实际应用     

论品牌培育与企业文化

品牌培育是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。如何把企业文化与品牌培育有机结合起来,以企业文化建设推动品牌培育工作,以品牌培育工作促进企业文化建设,这既是一个理论问题,又是一个实践问题。必须对品牌培育与企业文化建设有深刻的认识,进而提升国产品牌的竞争力。     

论花山文化品牌的打造

花山文化具有成为世界品牌的品质,具体表现在区域宽广、历史悠久、壮族创作、内涵丰富、载体具体、艺术源泉、特点突出和世界相通等方面。同时,花山文化品牌可以转化为文化、旅游、工业等产业。打造花山文化品牌的重要手段之一是宣传,宣传要有系统性、全面性、长期性和技巧性。最后提出了宣传花山文化的具体策划。     

浅谈企业文化在报业管理中的可行性

企业文化就是像水一样在企业起凝聚作用的价值观念和行为准则。通过本文的综述,可以说,将国内媒体企业文化发扬光大已是时代对国内传媒的共同要求,是应对国外强媒挑战的唯一出路。     

打造花山文化品牌论

以花山崖壁画为代表的花山文化是壮族古老文化艺术的瑰宝。它本身是一个文化品牌。花山文化品牌的定位是:以花山崖壁画历史文化遗产为源头,以研究壮族文化为内涵,以创作文学艺术精品、发展文化产业为手段,以推进经济文化协调发展、满足人民群众日益增长的精神文化需求为目的,始终代表先进文化的前进方向。打造花山文化品牌,要打牢基础,选准支点,搞好包装,整体推进,务求实效。     

品牌定位与品牌文化辨析

定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势.定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素.几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等.品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关.品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣.品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑.品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面.     

加强文化研究保护文化品牌

广西文化研究起步早但发展缓慢,需要从文化战略上思考广西文化研究,把区域文化研究作为广西文化研究的支撑点,并将环北部湾文化研究和"刘三姐"文化品牌研究两项文化工程抓紧抓好.     

论孔子文化品牌的产业化开发

影视剧<孔子>引发了对孔子文化产业开发的诸多争论.对孔子文化品牌进行产业化开发既有现实必要性,也有理论可行性.开发的具体路径选择可以包括提高开发层次、文化清产核资、整合营销传播、文化产业集聚和加强版权保护等五个方面.     

浅析报业经营的原则与对策

随着报业的进一步产业化,怎样挖掘开发其优势所在,成为报业竞争的关键问题。报业产业优势经营是综合的、系统的有机体系,我们重点分析其包含的七个基本原则:即差异化竞争原则、专营化竞争原则、品牌带动原则、规模效益原则、边际效应原则、资源整合原则和服务性经营原则。由此可以对报纸怎样扬长避短在竞争中取胜提出相应的对策。     

论艺术作品的文化身份问题

在东西文化之间的价值交流问题当中,存在一个哲学家特别感兴趣的话题:一件东西获得艺术的身份关涉到它所处的文化.首先,一件作品的文化身份包括对作品的整个生产和解释所做出的理解.其次,对艺术品的理解超出了诸如其文化缘起之类的特定的文化边界.再次,文化的如下层面有助于理解艺术品,具体包括:(1)艺术文化提供给艺术生产以技术和形式的要素;(2)在群体文化当中艺术品是同其他共同体的要素(如信仰、家庭、政治和经济)相关联的;(3)世界文化对此也作出了贡献.最后,这种分析提供了对艺术品的身份的认识,这意味着,在不同的文化构架当中可能会出现变化,它允许以一种新的语境价值为参照的新阐释.     

论数字报业的营销策略

数字报业意味着新一轮报业竞争的开始。这不仅是一场技术革命,同时也是一场营销革命。数字技术改变了传统报刊的产业价值链、盈利模式和营销方式。数字报业应注重数据库营销策略、联合策略、整合策略等营销策略。     

品牌建设：一个文化视角

品牌建设成为企业提升竞争力的一个越来越文化的构成,并从企业文化与品牌文化的协同、构建关系型品牌文化和品牌接触点管理三个方面对品牌文化建设进行了阐述.     

表现消费文化的品牌属性与品牌传导机理

表现消费文化是经济社会发展到一定阶段的必然产物。表现消费文化的运行方式体现为象征消费,即消费的符号和符号的消费;表现消费文化的运行形式体现为时尚消费,即变迁性、个性化与差异化的时尚消费文化形式。表现消费文化本身就具有品牌属性,亦即表现消费文化的外化对应物是品牌文化,象征与时尚消费的体现对应物是品牌消费。而当表现消费文化呈现为信息传递时,其对应与体现的传导形式是品牌信息,因而,表现消费文化的品牌传导机理按着品牌传递机理和品牌整合传播机制运行。     

文化资源整合与城市文化品牌建设

在相关文献回顾和借鉴各地加强城市文化品牌建设成功案例的基础上,尝试构建一个文化资源整合与城市文化品牌建设关联机制的分析框架。推进城市文化品牌建设,需要把城市经营和文化经营有机结合起来,通过城市定位、文化品牌塑造、城市文化行销等一系列运作流程,充分发挥政府、市场、社会的力量,形成政府、市场、市民三者协同合作、上下联动的态势,从而提升城市文化软实力。