影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下)

三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费     

展示设计在商业空间中的应用

针对我国目前商业展示中存在的只注重形式,而忽视展示中生理功能和情感功能的设计极其缺乏系统的全面设计等现实问题,通过对商店的发展历史和消费者心理的研究,论证了"以人为本"的设计理念,并对品牌文化与商业展示设计之间的关系进行了阐述;在分析了商业展示设计要素的基础上,深入研究展示设计在实践中的运用类型,总结出当代商业展示设计发展的新趋势。分析了展示设计必须考虑的环境要素即消费者心理与品牌文化理念。     

酒企的营销之路

正打造一个全新品类,力争在消费者心目中形成一个词语,并最终成为这个品类中的领先品牌,就能够给予消费者清晰的认知,并且深刻记忆。中国酒业近些年来快速发展,许多品牌的成功既是因为他们抓住了某个阶段品牌运作的规律而成功,同时也是因为机会的存在成就了企业的快速发展。但是,当机会消失或者不小心延伸到机会薄弱带,企业顿时进入一种焦灼状态或者发展停滞状态,在酒类市场的萧条期,酒企应该走上怎样的营销之路呢?     

品牌延伸识别的教学

对于产品来说,品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键.品牌文化营销强调的价值观念和生活方式等正是为了迎合消费者的心理需求,现代营销人称它为品牌延伸识别.     

品牌延伸 馅饼还是陷阱

品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响.     

动画品牌形象构成维度识别研究

国内对品牌形象理论的研究，主要以消费者对品牌的总体感知和看法为主导，认为品牌形象是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映，或者是品牌构成要素在人们心理上的综合反映决定的。本文从国内外学者对品牌形象、动画品牌形象的研究历程、研究范围以及研究内容等方面进行了总结与评价。     

论服装陈列各种要素与销售的关系

服装陈列作为服装商业一种现代化的视觉营销手段已经在近几年被很多人所认知。服装整体陈列空间的设计;灯光照明设计、道具设计、广告设计和多媒体的运用等等各个陈列构件之间的设计与结合更多的影响到消费者的购物心理。本文主要探讨了光鲜亮丽的陈列要素和传统意义上的销售到底有着怎样的关系,各种要素实际上是怎样促进销售业绩。     

论品牌的形象创新

品牌形象创新是指对品牌形象所包含内涵和外延的创新。它是品牌创新中对消费者最直接的影响部分,也是消费者对品牌追随的根本所在。纵观世界各著名品牌,无一例外地都在不断地进行着品牌的形象创新,以确保自身的领导地位和消费者的品牌忠诚度。因此品牌形象创新一直是品牌创新中最为引人注目的方面。     

酒类企业管理探究——具体以丰谷酒业为例

消费者购买丰谷酒的行为由消费者心理决定的,实际上是消费者对丰谷酒的认知程度决定的,即消费者对丰谷酒知识的构成决定的.消费者对丰谷酒知识由两个维度构成,一是对丰谷酒的联想,二是丰谷酒的知名度.消费者的对丰谷酒的知识也可以归为丰谷酒属性层面和丰谷集团形象层面两个方面.消费者对丰谷酒个性和丰谷文化认同感较高,可能形成品牌偏好,表现为较高的品牌忠诚度.     

那些形象鲜明的企业家们——企业家公众形象营销

企业家的个人品牌,带给人们正面认知与联想的同时,也为企业带来了消费者对企业的信任,对产品的信任,为企业形象的提升起到了推波助澜的作用。     

论电视综艺栏目的品牌化运营

随着我国的电视传媒行业的进一步发展,综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较,并尝试分析其中的优势与不足。各个电视台要打造自己的品牌栏目,就必须在对受众市场进行科学细分的基础上,准确定位栏目,提高栏目的创新意识。     

红旗汽车：中国自主汽车品牌重塑策略

随着中国综合国力的不断提升,消费者对于中国品牌的信任度与日俱增,这为中国汽车品牌的发展提供了机会。红旗汽车是中国汽车工业的一张名片,随着市场竞争环境的变化,曾经陷入困境。通过顶层战略规划,红旗汽车进行品牌重塑与转型升级。在双循环背景下,中国汽车品牌需要立足国内国外两个市场,通过品牌延伸拓展消费领域,提升科技含量和设计感,开展情怀营销,实现品牌升级。     

企业品牌的构建

品牌对企业的发展具有不可替代的作用，我国企业的品牌建设需要进一步完善，未来企业之间的竞争实际上是品牌战略的竞争。因此，提高企业的品牌竞争力是当今企业的首要任务。本文主要从企业品牌建设与消费者之间有着密切联系以及品牌如何命名两个方面进行论述，最终使企业经营者意识到消费者和品牌命名两个方面在企业竞争中的重要作用。     

高端洋酒品牌的中国式营销

正只有具有强大"人格魅力"的品牌才能吸引消费者,也才能深入人心。目前,世界上主要的洋酒集团基本都已进入中国,而且都是以全产品线的方式进入。因此,洋酒商跟终端销售渠道的谈判力也会具有规模效应;而从消费者角度看,这些多元化的产品和品牌也满足了他们的多种消费需求。在这样风生水起的发展态势之下,高端白色洋酒品牌仍然面临以下挑战:首先,中国特色的对酒的认知     

华为品牌观:品牌就是承诺 先国家品牌后公司品牌

正华为基本上继承国内的做法,依然坚持:品牌就是承诺,品牌是打出来的,而不是宣传出来的,同时增加了一个:先国家品牌,后公司品牌。只是在传播的路径上有创新。在华为大规模进军企业和消费者市场的今天,如伺建立更广泛的品牌认知,已经成为华为非常重要的问题。不说华为的品牌好还是说华为的品牌不好,只是想尽可能陈述一个品牌的事实。     

品牌忠诚度的创造

现代市场产品的竞争愈来愈突出地表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。这就要求企业在产品的经营管理中,不仅应该创造并满足消费者的需求,还要使消费者对产品品牌产生忠诚度。所谓品牌忠诚度,就是消费者对产品品牌所赋予的情感、偏好、信赖和满意程度,即品牌在消费者心中的地位。一种产品只有赢得消费者的忠诚,才能获得消     

婚礼服品牌力构建探究

在消费者为王的时代,品牌是购买行为主要影响因素,它影响着消费者忠诚度、购买欲、成交量等等,因此品牌化战略是势在必行。本文采用市场调研法进行研究,从时装周品牌、独立设计师品牌、买手店至苏州虎丘婚礼服品牌为研究体系,以"苏州绝设婚纱礼服有限公司"为主要着力点,以点概面,逐步打通,探究婚礼服品牌力构建的主要模式。     

浅论广告与音乐的融合——以华为手机的国际推广片《Dream It Possible》为例

广告是一门艺术,其内涵折射出文化的精髓,广告文化含量越高,它受推崇的可能性就越大。随着媒体技术的快速发展,广告媒介在变化,在广告创作中音乐的影响衍生出特殊的价值,成为企业与消费者之间相互表情达意的桥梁,本文笔者以华为手机的品牌推广片《Dream It Possible》为例展开分析。     

海尔的品牌延伸策略

品牌延伸是企业扩大规模、增强实力的重要方式。本文以海尔集团为例,通过深入分析海尔的品牌延伸策略,总结成功经验,提炼出企业实施品牌延伸策略的必要准则。     

基于文化传播视角的品牌形象设计应用研究

随着我国改革开放的深入推进和全球经济一体化进程的加快,品牌文化作为一种无形的资产,开始影响消费者的购买行为,如何在激烈的市场竞争中构建优秀的品牌形象,增加企业的市场竞争力,已成为我国众多企业不得不关注的话题。本文从分析品牌文化的概念和基本构成出发,着重阐述了构建中国企业品牌文化的必要性,指出目前国内品牌文化发展过程中存在的误区,进而提出了一些切实可行的建议,希冀能对我国企业品牌文化的发展有所促进。