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三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费 相似文献
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《青春岁月:学术版》2017,(19):16-17
针对我国目前商业展示中存在的只注重形式,而忽视展示中生理功能和情感功能的设计极其缺乏系统的全面设计等现实问题,通过对商店的发展历史和消费者心理的研究,论证了"以人为本"的设计理念,并对品牌文化与商业展示设计之间的关系进行了阐述;在分析了商业展示设计要素的基础上,深入研究展示设计在实践中的运用类型,总结出当代商业展示设计发展的新趋势。分析了展示设计必须考虑的环境要素即消费者心理与品牌文化理念。 相似文献
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品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响. 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(20)
服装陈列作为服装商业一种现代化的视觉营销手段已经在近几年被很多人所认知。服装整体陈列空间的设计;灯光照明设计、道具设计、广告设计和多媒体的运用等等各个陈列构件之间的设计与结合更多的影响到消费者的购物心理。本文主要探讨了光鲜亮丽的陈列要素和传统意义上的销售到底有着怎样的关系,各种要素实际上是怎样促进销售业绩。 相似文献
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张俸豪 《大江周刊.城市生活》2013,(2)
消费者购买丰谷酒的行为由消费者心理决定的,实际上是消费者对丰谷酒的认知程度决定的,即消费者对丰谷酒知识的构成决定的.消费者对丰谷酒知识由两个维度构成,一是对丰谷酒的联想,二是丰谷酒的知名度.消费者的对丰谷酒的知识也可以归为丰谷酒属性层面和丰谷集团形象层面两个方面.消费者对丰谷酒个性和丰谷文化认同感较高,可能形成品牌偏好,表现为较高的品牌忠诚度. 相似文献
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企业家的个人品牌,带给人们正面认知与联想的同时,也为企业带来了消费者对企业的信任,对产品的信任,为企业形象的提升起到了推波助澜的作用。 相似文献
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随着我国的电视传媒行业的进一步发展,综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较,并尝试分析其中的优势与不足。各个电视台要打造自己的品牌栏目,就必须在对受众市场进行科学细分的基础上,准确定位栏目,提高栏目的创新意识。 相似文献
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随着中国综合国力的不断提升,消费者对于中国品牌的信任度与日俱增,这为中国汽车品牌的发展提供了机会。红旗汽车是中国汽车工业的一张名片,随着市场竞争环境的变化,曾经陷入困境。通过顶层战略规划,红旗汽车进行品牌重塑与转型升级。在双循环背景下,中国汽车品牌需要立足国内国外两个市场,通过品牌延伸拓展消费领域,提升科技含量和设计感,开展情怀营销,实现品牌升级。 相似文献
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正只有具有强大"人格魅力"的品牌才能吸引消费者,也才能深入人心。目前,世界上主要的洋酒集团基本都已进入中国,而且都是以全产品线的方式进入。因此,洋酒商跟终端销售渠道的谈判力也会具有规模效应;而从消费者角度看,这些多元化的产品和品牌也满足了他们的多种消费需求。在这样风生水起的发展态势之下,高端白色洋酒品牌仍然面临以下挑战:首先,中国特色的对酒的认知 相似文献
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正华为基本上继承国内的做法,依然坚持:品牌就是承诺,品牌是打出来的,而不是宣传出来的,同时增加了一个:先国家品牌,后公司品牌。只是在传播的路径上有创新。在华为大规模进军企业和消费者市场的今天,如伺建立更广泛的品牌认知,已经成为华为非常重要的问题。不说华为的品牌好还是说华为的品牌不好,只是想尽可能陈述一个品牌的事实。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2017,(23):232-233
在消费者为王的时代,品牌是购买行为主要影响因素,它影响着消费者忠诚度、购买欲、成交量等等,因此品牌化战略是势在必行。本文采用市场调研法进行研究,从时装周品牌、独立设计师品牌、买手店至苏州虎丘婚礼服品牌为研究体系,以"苏州绝设婚纱礼服有限公司"为主要着力点,以点概面,逐步打通,探究婚礼服品牌力构建的主要模式。 相似文献
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