博客作为草根媒体：传媒民主的景观还是幻象？

博客（blogger）作为“草根媒体”在传播形态上具有的悖论特质：是私人话语，却公开传播；既是网络看客，也是网络作者；每个博客既是独立系统，又能在系统间进行社群化的互动。名人博客的大量涌现虽然并不会动摇草根媒体的庶民根基，但由于以博客为代表的所谓草根媒体具有一定的技术或经济门槛，所以并不能等同于真正意义上的民间话语渠道。要建构真正广泛而深入人心的传媒民主，需要草根媒体和传统媒体的共同努力。     

应对博客危机:以彼之道,还施彼身

向文波的4篇博客犹如4颗“重磅炸弹”,将徐工和三一推到了舆论的风口浪尖上。事发后,尽管各媒体发出的声音不尽相同,甚至有声音说向文波炒作,但这并不重要,重要的是此事件再次证明了一个事实:博客这一新兴的传播力量正在以其独有的方式影响着传统的媒体势力报道语境,尤其是公众     

博客对财经公关的影响

作为一种新兴的传播渠道,博客已经开始以不可阻挡的势头显示出其在商业应用上的巨大影响力。愈来愈多的上市公司利用博客这一新的媒体作为与外界沟通的方式。作为财经公关,我们无可避免地要与博客接触。博客对公关的影响有两方面,分别为被动及主动。公关的一项主要任务是要为公     

互联网“三个火枪手”话新媒体传播

本期话题:网络媒体的公关价值和运用媒体是公关的主要载体,密切关注和跟进媒体的变化和发展,公关行业才能与时俱进,为客户提供不断增长的商业价值。近两年来,已有公关公司致力于网络传播服务,甚至成功地策划并执行了专门的网络营销方案,但媒体的快速发展和搜索、博客、窄告、播客等各种新兴网络传播形式的不断涌现,让很多公关业内人士有应接不暇之慨叹。为此,本期“品茗论道”栏目邀请了三位国内网络媒体行业的“领头羊”,纵论网络等新兴媒体的发展趋势和传播应用之道,为企业和咨询公司开拓新业务和新的服务形式前行开道。     

中国媒介公关运作：问题与优化

进入21世纪以来，媒介公关越来越为新闻媒体所热捧，而其真正内涵还尚未定论。无论学界还是业界都纷纷探讨，关于媒介公关的定义和意义还存在很多分歧，以至在实践运作中出现了很多问题。其中，既有媒体运作不当的原因，也有“伪公关”活动鱼目混珠。作为媒介公关的运作主体，新闻媒体有必要从新闻采编和经营管理两个方面给予高度重视，要充分利用各种资源，积极发挥媒介公关的真正效用。     

论名人博客的精神特质及其影响

通过选取新浪网上高点击率的名人博客做内容上的横向对比分析,并从名人博客的产生背景、发展现状、对大众精神的影响等方面对此现象作传播学上的解读,发现名人博客不仅拓展了信息知晓与获取的渠道,改变了单一线性的传播格局,还增强了个人对媒体施加影响的权利,并对传统文化价值观念带来示范性的冲击.名人博客将和草根博客一起推动"博客"的普及主流化发展.     

新媒介环境下的草根媒介对大众传播经典理论的冲击

大众传播经典理论对人类传播贡献巨大,但近年来,以博客、播客、QQ空间等为代表的草根媒介发展迅速,强力撼动着传统媒介的强势地位。2009年,“中国博客大众化元年”后的第四年,草根媒介可以让普通草根民众一夜成名,让普通人成为博客名人,如今,草根媒介已成为网民的重要信息来源。本文针对新环境下草根媒介对三个大众传播理论（“把关人”理论、“议程设置”理论和“意见领袖”理论）带来的挑战和冲击进行分析。     

传播与活动,貌合而神离

10多年前,公关行业在中国刚刚风生水起,在做公关活动时(如新产品发布会、新闻发布会等),公关公司常常包揽了活动现场管理与媒体传播等全部工作。随着公关行业细分化的发展,活动管理渐渐从公关公司业务中分离出去。目前,已经出现了很多公司,专门从事展会展览等市场活动,有人称之为“行动营销公司”,或统称为活动公司。在公关公司中,也呈现出一种现象,有的公司擅长于活动但兼做媒体传播,也有公司擅长媒体传播同时兼做活动管理。对客户来说,现在的趋势是越来越趋向于将这两块业务分开:将活动策划组织与媒体传播分别委托与擅长活动与媒体的专业…     

从向文波博客案看财经公关新趋势

就在网络媒体和公关行业还在为博客究竟有多少传播价值而争论不休的时候,已经有人拿博客当武器,重重地向竞争对手开了炮。2006年6月14日,上市公司(股票代码:600031)三一重工执行总裁向文波在自己的博客上发表了题为《三亿美元,三一能否收购徐工》的文章,以三一重工企业的口吻,对凯雷基金收购国有大型企业徐州工业集团一事提出了质疑。此文一出,即若冰水溅入滚油,迅速引发了国内财经媒体的大批跟进。话题也从此次收购的合理性逐渐上升至合法性,进而引发了对国有大型企业资产处理的宏观政策的大讨论。旋即,向文波以博客为阵地,连续就徐工收购…     

博客正成为新诗传播与接受的主要方式

电子网络传播是人类诗歌由口头声音传播转变为纸质书面传播后的一大飞跃.过去十多年网络诗的传播阵地经历了从新诗论坛到新诗网站,再到新诗博客三个阶段.新诗博客渐渐成为传播新诗作品和新诗理论的主要力量,吸引了大量受众.海内外约有一千多位诗人和一百多位新诗研究者在新浪、网易等门户网站建立了新诗博客.博客为研究者提供了方便,通过博客研究新诗已经成为新诗研究者的常用方法.博客一般采用实名或比较固定的博客名,迫使作者重视博文及诗作的质量,极大地提高了网络诗的质量.由于发表的自由远远大于纸质媒体,也会出现一些低劣之作.过分炒作影响了新诗博客的质量,危害了一些诗人的诗歌前途.     

对Web.2.0时代我国网络传播的透视

按弥尔顿的观点可以说媒介的发展史,就是人类对传播民主权利的追求史。随着博客、播客等个人媒介的兴起,2005年被称为“Web．2．0”年,很多人高呼真正的网络传播民主时代到来了。事实上,我国网络传播受众的媒介素养尚低,博客等个人媒体的边缘化身份仍难转正,某种程度上处于失范的状态的网络传播必然召至外力介入,以上这些因素决定了所谓的网络传播民主不过是幻想而已。     

让网络公关有“法”可依

“三鹿百万公关费”在网络上的流传．引发人们对“网络公关”的高度关注。而最近很多媒体对“网络删帖公司”的报道．更是让“网络公关”引发舆论激流。随着互联网技术的发展，网络传播在公共关系行业日益红火，无论公关公司．还是企业，纷纷将网络公关作为传播的利器。然而，作为公关业内的新兴领域，网络公关还面临着很多问题。已经引起了社会和行业的关注．网络传播亟需行业标准和规范。     

事件营销的三步四法

近年来．事件营销成为国内十分流行的一种公关传播与市场推广手段．无论是产品展示,还是品牌塑造,成功的事件营销虽然都运用了整合传播的策略．但是侧重点则各有不同,有以广告为主导的耐克之于刘翔退赛的事件营销．有以终端为核心的肯德基三人篮球挑战赛的事件营销．还有以公关为导向的三星奥运火炬传递的事件营销。对于以公关为导向的事件营销而言,事件只是一个道具,传播才是目的,而商业事件的营销传播区别于公共事件或公益事件．为了达到理想的营销效果．企业需要对商业事件的传播进行合理设计。     

公关新闻:如何触摸“媒体之痒”?

从企业经营管理活动中挖掘新闻进行传播是公关经理的主要工作。因此,公关经理的基本工作任务,就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻,并参与新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。而一个优秀的媒介经理,必须充分掌握媒体对于新闻价值的判断,并通过精心策划,创造和增强企业管理活动和事件的新闻性,充分发挥各种媒体对本企业的传播作用。>紧扣媒体的新闻兴奋点做文章对于企业的公关人员来说,可能会经常遭遇这样的挫折:你费尽心思策划了一起公关活动,准备了长达数页的新闻通稿,邀请了各个领域的新闻记者。但是,当你第二天满怀信…     

卓越公共关系

>>编者按:在中国,很多人认识到的公共关系只有媒体传播这一块,将公共关系定位于市场营销的功能,导致了中国公共关系专业的严重偏差。而可悲的是,公关很少能带来立即的、可量化的ROI(投资回报率),因此使公共关系在企业内部不能成为一个显著的部门,企业对公关咨询的需求也没有得到正确而有效的引导。实际上,公关不仅仅是解决销售的问题,一个企业发展到了一定阶段,肯定会面临道德、文化、环境、声誉等议题,因此卓越的公共关系一定要超越市场营销层面,为企业解决战略管理等更高层面的问题。为了让大家对卓越公共关系有一个清晰、准确的认识,并…     

NGO公益项目传播管理

4月18日,由民间环保组织——阿拉善SEE生态协会发起主办的“2007SEE·TNC生态奖颁奖盛典”在中国农业大学隆重举行。52家媒体的60多名记者出席了颁奖礼,5月5日凤凰卫视播放了颁奖典礼的现场片。一时间,“关注生态、防治沙漠化”的议题成为社会普遍关注的热点。随着中国NGO的发展,媒体对各种公益项目的报道热情也越来越高。这既得益于社会慈善意识的提升,也归功于NGO对公益项目传播管理的重视。但是,我们也看到,很多很好的公益项目还困于缺乏公众的认知和资金援助的窘境;很多勇于承担社会责任、有志于社会公益事业的企业和个人,也苦于找不到合适的项目投入资金。因此,实现公益项目与社会之间的高效沟通已成为中国NGO发展的重大课题。为此,《国际公关》杂志与中国公关网联合邀请了三位具有丰富公益活动管理和传播经验的资深人士,就NGO的公益项目推广这一话题展开交流。     

优化媒体管理

对媒体关系的管理在公关界并不是一个新话题,对于各大公司的公关部来说,媒体关系管理有很多成熟的套路。     

诸轶众:观念的改变是万里长征的第一步

公关圈挑战很多,机会自然也不少,谁能成为这迅猛发展潮流中的弄潮儿?求新、求变,是时下的公关圈一直强调的处世态度,要发展就得跟得上时代。作为一家国际性的公关公司,明思力中国一直追求在行业中的引领作用,今年年中,他们提出了全新的品牌定位——商业导向型传播咨询顾问,在公关行业中第一家做此尝试,无疑是一次大胆的挑战。此次我们的采访对象正是明思力中国区的董事总经理诸轶众。     

7招教你做小公司公关

很多公关人的职业生涯是从担任小公司的公关专员、主管开始的,随着经验的积累、专业水平的提高,才得以进入大公司。然而,小公司的公关往往公司难度更大:公司没有名气,没有资源,想引起媒体注意难上加难;重要的是,小公司营销预算有限,又特别倾向用公关来传播推广公司和产品。为此,笔者总结了几条在小公司做公关的经验。     

草根媒体视阈下的价值观教育与公民意识培育

草根媒体提供了人人皆可参与的媒体平台,西方国家凭借技术优势,通过网络、手机、微信、电影等媒介夹带“私货”,开展价值观和意识形态渗透。我国青年社会主义核心价值观教育,正遭遇西方意识形态的战略围堵。为避免出现主流价值观消解的危险,应加强对“草根媒体”的管理和引导,建构媒介话语权,优化传播渠道,扩展宣传平台,帮助青年树立正确的价值观,使“草根媒体”承担传播社会主义核心价值观的重要责任,成为当前青年价值观教育和公民意识培育的重要议程。