电视文化传播及其在新农村建设中的作用 ———来自全国27 个省市区农户的调查报告

文章采用面对面进行问卷调查的方法采集数据,了解农村电视信息服务需求、现状和存在的问题,为探究电视文化传播在新农村建设中的作用提供第一手资料。研究结果表明,农民最需求的信息是新技术类信息,但电视传播农业新技术的效果欠佳;而通过电视媒介传播“文化信息”对农民的观念改变、乡风文明建设发挥着举足轻重的作用。文章提出电视虽是农民获取信息的主要渠道,可电视不是万能的,应正视电视传播信息的功能;电视的单向信息服务模式不能满足农民的科技信息需求。建议利用电视媒介自身的传播优势,充分发挥电视文化信息传播的职能作用;提高电视媒体采编人员的乡村传播素质,重视农村电视节目议程设置,不同级别的电视部门应根据不同地区不同类型农民所需,提供贴近性科技信息;同时,增加对农节目的播出时数,重视农民受众的主体地位,加强对农节目的参与性等。     

现代传媒背景下的科技传播:困境与对策

在各种媒介产品争夺受众的背景下,科技节目采用故事化、娱乐化等方式争取受众获得了效益,但也对科技信息的科学性、严谨性构成负面影响。本文从受众和媒体角度分析了当前科技传播的困境,并提出科技传播回归本色的实践策略。     

流媒体农业科技互动平台研究

针对目前农民通过农业科技网站获取信息存在的问题,利用流媒体技术和Web2.0技术,构建流媒体农业科技互动平台,该平台突出其视频服务功能和互动性,为农户、科技人员、农业专家提供了一个方便、高效、快速的信息传播渠道。     

节目主持人的传播学意义

本文从信息本体出发 ,通过广播电视媒介的角色——节目主持人的传播行为与传播活动 ;论述了信息相互交流系统的模式化进程 ,由此导致现代传播观念的衍生 ,即媒体的中介作用必须将大众传播与人际传播很好地结合起来 ,行之有效地引起受众的参与感和认同感并积极进行反馈 ,真正形成传媒与社会的交流互动     

我国农村信息服务存在的问题与对策

我国农业信息化及农村信息服务工作日益受到重视,成效显著.但是,目前基础设施资源建设、传播渠道、服务水平等方面仍然存在一定问题,在政府统筹下,加大投入,建立通畅的现代网络和技术平台.培养信息意识和专业人才,将提高农村信息服务水平,推动农业信息资源的开发利用.     

农业博览会在农业科技知识与信息传播中的功效分析

通过对农业博览会在农业科技知识传播中功效的调查,发现农业博览会对不同年龄、性别、收入、文化程度、社区条件下农民的影响力不同,对男性、中年、临近区域等条件下的农民学习农业科技知识、获得信息是一种有效的渠道.但是还存在不能有效改变女性获得农业科技知识的弱势地位、没有充分关注农民对市场发展信息的需要等问题,针对农业博览会传播形式的利弊,作者提出了若干政策建议.     

农民利用科技致富状况的实证调研报告

多数农民对利用科技致富抱有正向的积极看法,但他们认同的"致富科技"主要是能够当下产生实效的有形科技,如农药、种子等。农民在利用科技致富时面临的主要问题有技术供给不足、获取科技信息的渠道有限、资金不足、基层政府的创新职能缺位等。政府在农民利用科技致富过程中应该发挥的重要作用包括建设农业科技信息互动传播的基础平台,强化和完善农业科技推广服务体系;开发和强化基层政府的创新服务职能,突破约束农民利用科技制度的各种"瓶颈";面向广大农民现实生产需要,推动农业科研院所和农业院校管理体制改革。     

农民科技采用行为的社会学分析

从社会学的微观和宏观视角分析了农业技术推广中农民科技采用行为的影响因素发现,地域文化背景影响是其主要原因,农业推广中要充分利用和维持农村初级社会群体,依靠乡村精英的带领或示范,引导农民采用农业科学技术;大众传播媒介作为新生力量,保障了农业技术信息传播渠道的高效畅通;农村基层组织和农业经济合作组织是增强农民技术采用行为的基本动力,农村各项制度体系是提升农民技术采用行为的重要机制。建议将农民看作技术的主导者,由农民自己来评判技术的可行性;整合信息传播渠道,提高农民的科技采用率;理顺农村组织的关系,打造农业技术推广平台,完善农村各项制度,创造农业技术推广的良好环境。     

我国农业科技企业创业投资风险管理研究

伴随农业科技化和产业化进程的加快,特别是在国家强大的支农惠农政策背景下,农业科技企业创业投资得以快速发展,同时面临资金来源渠道单一、风险资本退出机制不通畅、缺乏高层次的复合型创业投资人才、科学管理运作制度不健全,以及中介服务机构不完善等风险,需要积极拓宽融资渠道,开辟多元化的资金来源,建立顺畅的资本退出机制,加强复合型创业投资人才的培养,完善创业投资运作机制和中介服务体系建设,培育农业科技企业发展的良好环境,保障创业投资在农业科技领域的健康发展.     

广播电视“村村通”工程现状分析及发展对策

广播电视＂村村通＂工程作为国家主持实施的一项工程,大大提高了农村广播电视网络覆盖率,但是其传递的节目内容不能真正满足农民的需求;工程存在传播节目套数少、内容针对性不强、涉农栏目比例小以及农村有线广播萎缩等问题。要提高＂村村通＂工程的传播质量,必须建立长效发展机制,合理配置资源,增加对农节目数量,提供农民喜闻乐见的节目内容,提高广播覆盖率,增加节目的服务性。     

从农民的视角看中国农业科技的供求、 传播与应用状况

作者采用面向农户户主进行问卷调查的方法,从最基层的农民的视角反映中国农业科学技术在农村的供求、传播与应用状况;认为中国农户的经营规模小、农业的比较利益低、农业科技研究滞后、农业推广体系不完备、是制约农业科学技术在中国农村传播与广泛应用的根本障碍;文章提出了适当扩大经营规模、减轻农民负担、加强农业科技研究、健全和规范农业推广体制以及提高农民的科技文化素质等对策。     

新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析

以老年受众为主要目标受众的健康养生类电视节目是在我国人口老龄化趋势下和新时期人们对健康知识信息的迫切需求情势下产生、发展的。在新媒体环境下,健康养生类电视节目虽然其形式和内容变得更加多样化,并且也增加了更多的互动环节,但仍存在着质量水平有待提高、部分节目内容不够真实、老年受众定位不够准确、有些节目过度商业化和娱乐化等问题。通过对老年受众接触健康养生类电视节目情况的问卷调查,发现:老年受众媒介素养有待提高;未来健康养生类电视节目应随着老年受众的变化而发展。基于使用与满足理论,在新媒体时代,健康养生类电视节目要更好地满足老年受众获取健康养生信息的诉求,可采取以下策略:其一,根据老年受众的生理和心理特点,确定节目内容;其二,在保证节目真实性的前提下,探索节目的多样化;其三,拓展节目传播渠道,扩展健康养生类节目的播出时段;其四,培养具有健康专业知识的传播人才。     

加速信息传播与促进江西经济发展和科技进步

当今社会的信息化 ,使社会经济发展与科技进步对信息传播的依赖性越来越大。在知识经济和信息化时代 ,知识信息传播将成为支撑整个社会经济运行的基本条件。为推动江西省信息化建设 ,并进一步以信息化带动经济发展和科技进步 ,必须加速企业信息传播 ,促进企业信息化建设 ;加速政府信息传播 ,促进政府信息化建设 ;加速科技信息传播 ,加速科技成果向生产力的转化 ;加速农业科技信息传播 ,推动农业科技进步     

新媒体时代网络视频节目主持人的角色与语用共变

作为大众传播活动"界面人物"的节目主持人在新媒体时代语境中活跃在多介质、多渠道的传播平台上,其群体构成、话语角色、传播方式既有广播电视节目主持人的基本特征,也有传统媒体与新媒体的互动中形成的创新与突破.其中,伴随网站原创视频节目的发展,网络视频节目主持人对受众的吸引力和影响力与日俱增,其言语行为在大众传播活动中呈现出与新媒体语境的语用共变.网络视频节目主持人语用与新媒体时代的共变,是主持传播中传播主体的变化,也是语用观念的转变,网络视频节目主持人把握语言传播行为的关键是要有自觉意识和引导意识.     

农科技成果产业化的信息障碍与对策

农业科技成果产业化是在市场经济条件下,通过利益机制的驱动,使农业科技的投资、研究、开发、推广、应用等不同利益主体以一定的形式有效地联系起来,促进农业科技成果的人格化或使之物化为产品并加以扩散的过程。农业科技成果既是一种知识的集合,也是一种信息的集合。农业科技成果产业化的过程就是农业科技信息集合体从产品转变为商品的过程。 按照信息学的观点,知识传播系统由知识源、传播媒介、接受者、信息四个要素组成①。而王爱玲等对技术传播系统的研究也揭示:技术传播全过程由四个环节组成:技术供体、技术受体、技术载体和技术传播环境②。     

电子媒介传播农业政策类信息的效力研究

“三农问题”是全党工作的重中之重。农业经济和农村社会的发展,一靠政策,二靠科技,媒体传播作为一种社会力量在传播农业政策和科技信息方面起着巨大的不可替代的作用。通过电子媒介特别是电视和广播媒介传播农业政策类的信息,是否达到了预期的目的?农民受体对农业政策类信息的关注程度、知晓度、理解度、赞同度、支持度和信奉度如何?文章以2004年1月中央下发的《中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》1号文件为主线,从受众的心理效果层面(认知、情感、意愿等)分析了大众媒介传播农业政策类信息的效力。     

网络文化挑战高等教育思想政治工作

江泽民同志指出:当今世界,科技进步突飞猛进,特别是信息技术和网络技术发展迅猛,对世界政治、经济、军事、科技、文化、社会等领域产生了深刻的影响。随着信息技术的迅速发展,网络作为一种先进的高科技传播手段,已在高校形成了巨大的市场,尤其是越来越成为正接受高层次教育的人士获取知识和各种信息的重要渠道,其迅捷的传输速度,广泛的覆盖领域,极度自由的传播方式,拓展了高层次教育中思想政治工作的渠道和新的手段,改变了传统的信息传递模式,也由此产生了一些不容忽视的影响和冲击。     

信息传播视角下高校马克思主义大众化传播机制研究

马克思主义大众化过程是一个信息传播过程,属于信息传播学范畴.目前,从信息传播视角对马克思主义大众化的研究非常缺乏.本文从信息传播视角,应用统计分析方法,建立了传播机制的模型,对高校马克思主义大众化传播机制中各渠道所占时间、传播力及影响力等方面进行了分析,并提出了优化高校马克思主义大众化传播机制新思路.     

高校图书馆利用科技信息为农业服务的途径

高校图书馆应充分利用馆藏科技信息资源优势,促进科技成果的形成和转化,同时,结合实际采取多种方式传播农业科技信息,提高农民对信息的吸收和消化,解决农业实际存在的疑难问题.     

新闻节目的“播”与“说”

随着我国广播电视事业发展迅猛,新闻节目作为广播电视的重中之重,以其独特的社会作用和自身价值更是独领风骚,这就在客观上要求新闻节目主持人在明确方向、确定目标的基础上,找准定位,丰富内涵,形成自己独特的播出风格,提高栏目的收听率和传播效应。当前,我国主持人节目发展大多采用这样一个原则,即充分发挥大众传播与人际传播的各自优势,取长补短,利用大众传播广泛知晓和个人传播循循善诱的优势,使节目在“个人传播的情境中”取得了良好的播出效果。播,在广播电视传媒的传播中是一门科学,它本身有自己丰富的历史、成熟的理论以及独特的规律…