名牌延伸策略利弊谈

名牌延伸战略也是一把双刀剑，搞好了会给企业带来较大的经济效益：搞得不好，也会给企业带来一定的经营风险     

“名牌”de创立与保护方略

<正> 创名牌与护名牌是一个综合性的系统工程,它需要长远的战略思想和具体的战术步骤。为此,本文仅以创立与保护名牌的主要方法谈一些粗浅的认识。 一、创名牌 1、创名牌要优生 创名牌要优生,就是说商标要优生。为此,起名称要新颖别致,匠心独运、顺口悦耳、风格独特、易识难忘;同时还要考虑到商品的特点和消费心理等等,只有这样才能保证新生商标的优良。如美孚石油公司为确保商标优     

企业,请走出名牌营销的误区

<正> 名牌,顾名思义,就是指在市场上有一定名气和影响的商品品牌,简言之即市场驰名商标。随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,当同等质量、同样价格、同样服务的同类型产品狭路相逢时,名牌商品无疑会有更多的买主,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时     

企业品牌延伸的误区及其规避对策

品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但也有一些企业盲目地进行品牌延伸,最终陷入企业延伸的误区,这些误区主要包括损害原有品牌形象、有悖消费心理、此消彼长的"跷跷板"现象等。另外,陷入品牌延伸误区的企业针对自身具体情况可以采取考虑市场的兼容性和竟争态势、建立小品牌名等有针对性的对策来规避品牌延伸的误区。     

变产品名牌为市场名牌

<正> 办企业都希望创名牌。名牌之于企业,实质上就是一笔笔无形资产,企业有了名牌产品,往往就会取得良好的效益。 然而,万事万物都不是绝对的,拥有名牌产品的企业并非一劳永逸,也不一定永远“蒸蒸日上”。有的企业守着名牌产品,还一个劲儿亏损哩!集宁熊猫集团就是一个典型的例证。拥有名牌产品——熊猫牌皮衣的熊猫集团,曾是内蒙古自治区集宁市效益最好的国有企业,但从1995年起效益不断下滑,1996年1—9月份,企业净亏损达     

品牌延伸的策略及其运用

<正> 所谓品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是用来使自己的产品区别一个(或一群)对方和竞争者,它包括品牌名称、商标、所有权,品牌名称是商品所有都是品牌或品牌的一部分。在我国对外开放力度不断加大的条件下,民族品牌不断地受到洋品牌的冲击和扼杀。加强我国企业品牌的管理和营销有利于我国企业品牌的保护。积极运用品牌延伸策略,壮大企业品牌力,对我国企业品牌的发展势必起到积极有益的作用。 一、品牌延伸策略内涵概述 品牌延伸策略,又称品牌扩展策略,它是指企业把自己原有的某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以取得企业的迅速成长。品牌延伸策略能为企业节约用于促销新     

“创造名牌,保护名牌”之我见

名牌是一种特殊资源,本文从对名牌内涵的分析入手,剖析了名牌对一个企业、对一个国家经济发展的重大战略意义,提出为了开拓国际市场,必须实施名牌战略。并对创造名牌,保护名牌提出了一些对策。     

品牌组合策划创奇效

阐述了现代市场竞争取胜的两种重要方法：科学策划和经济借术。通过科学策划,可在市场产生轰动效应;善用“经营借术”则可达“四两拔千斤”之功效,这正是“浏阳河”酒走俏市场的奥妙之所在。     

品牌现象的经济分析

品牌是市场经济中的重要现象,消费者利用品牌来区分产品,厂商利用品牌来获取更大利润.但是,目前对品牌现象的研究还是停留在管理学的层面上,主要是品牌竞争、品牌管理与品牌价值评估等方面上的实务性研究.尝试将品牌纳入经济分析的视野,实现管理学与经济学的有机结合.     

Transformative Power of e-Business Over Consumer Brands

Should we consider e-Business a threat or an opportunity for consumer brands? Responses differ between mass and selective brands, between services and products. Customer involvement and trust are key moderators. But other new, and sometimes scheming, paradigms appear among consumer online and offline behaviors. Multiplication of loyalties and increased mobility drive new buying criteria, possibly diluting the role of brand. Obviously, consequences on branding policy are important. The stake is high. A strategic analysis of new business models and resulting market behaviors is essential. A first set of reflection tracks, ideas and tentative positions are advanced.     

世界名画欣赏

列奥纳多·达·芬奇（Leonardo da Vinci,1452年4月15日～1519年5月2日）是欧洲文艺复兴时期象征人类智慧的意大利画家、科学家,原名Leonardo di ser Piero da Vinci,他给后人留下了众多传世名画,以及其他科学领域的研究成果。     

世界名画欣赏

欧仁·德拉克罗瓦（Eugene Delacroix,1798年4月26日～1863年8月13日）是法国著名画家,1798年4月26日出生于法国瓦勒德马恩省,曾师从法国著名的古典主义画派画家雅克·路易·大卫学习绘画,也非常欣赏荷兰画家鲁本斯的强烈色彩的绘画,并受到同时代画家杰利柯的影响,热心发展色彩的作用,成为浪漫主义画派的典型代表。     

世界名画欣赏

被誉为意大利文艺复兴三杰之一,怀抱着新柏拉图主艺术理想,以其洗练的画技,将文艺复兴的人文主义发挥到了极致。虽然他留下的作品不多,但其作品所展现的光华影响后世甚远。     

世界名画欣赏

克洛德·莫奈（法语：Claude·Monet．1840年11月14日-1926年12月5日）,法国画家,印象派代表人物和创始人之一。印象派的理论和实践大部分都有他的推广。     

世界名画欣赏

耶罗尼米斯·博斯（Hieronymus·Bosch）（1450年-1516年8月）．原名耶罗恩·安东尼松·范·阿肯（Jeroen·Anthoniszoon·van·Aken）,另名耶罗恩·博斯（Jeroen·Bosch）,是一位十五至十六世纪的多产荷兰画家。他多数的画作多在描绘罪恶与人类道德的沉沦。博斯以恶魔、半人半兽甚至是机械的形象来表现人的邪恶。他的图画复杂,有高度的原创性、想像力,并大量使用各式的象征与符号,其中有些甚至在他的时代中也非常晦涩难解。博斯被认为是20世纪的超现实主义的启发者之一。     

世界名画欣赏

古斯塔夫·库尔贝（Gustave·Oourbet 1819年6月10日“1877年12月31日）是法国著名画家,现实主义画派的创始人。