诊断茅台

2007年以来,国酒茅台频频"曝光",其中有两件事引起了社会广泛关注: 一是涨价.继2007年1月1日出厂价上涨后,2007年3月1日,茅台集团党委书记、总经理袁仁国在今年"两会"期间宣布再次上调除陈年酒以外的普通酒出厂价格,平均涨幅达12%.     

茅台是什么？

是选择坚守一个百年品牌精耕细作，还是向同行流行的那样四面出击，拓展产品线，是任何一个老品牌需要做出的选择。选择前者的看起来有些保守，甚至你可以说是固步自封，但后来财务报表证明，他们依然活的很好；选择后者的，比如国酒的骄傲——贵州茅台，看起来有些上进，甚至你可以说是锐意进取，但后来的市场结果表明，他们依然靠老品牌维持庞大家族的运转，那些新品牌、新产品并没有带来期望中的收益，至少从茅台的现状来看是这样。     

定位乖张 茅台遭炮轰

茅台申请国酒商标招致行业炮轰和国人质疑,在情理之中,直接原因在于茅台缺乏社会责任,根源在于其对自身的定位都“拎不清”     

茅台情深四十载

2004年6月14日,我应邀到贵州茅台酒厂参观访问。一走进酒厂,第一眼就看到两尊雄伟的雕塑:一尊是1915年茅台酒在“巴拿马国际博览会”上荣获金奖的纪念雕     

乔洪捅出茅台阴影

兢兢业业的一把手,利字当前万不能收,茅台飘香谁拾了甜,莫把集体给家庭化,纵有贪念便能枉法?嫡妻持内须得明话:望族之说不能灰色,为人领导不忘相授!自古至今,但凡大腕儿被曝光,人们随即用歌谣的形式传唱。很不幸,这次的主角是原贵州茅台酒有限公司总经理乔洪。5月10日:传贵州茅台总经理被调查,董事长袁仁国称不知情: 5月11日:传茅台总经理及家人被查,茅台总经理被查可能与其妻涉嫌违法有关: 5月12日:传茅台总经理被双规: 5月14日:传茅台总经理调往省国资委。     

定位乖张茅台遭炮轰

老话说,事不过三,但迄今为止,茅台共申请了10次国酒商标,前9次均折戟,而第10次却意外地通过了国家工商总局的初审,这也让其招致行业炮轰和国人质疑.一旦茅台申请国酒成功,则等于国家法律确认了茅台国酒地位.这也是为何舆论声讨茅台申请国酒涉嫌违反商标法.因为茅台一旦申请国酒商标成功,凭借国酒商标则会加强其影响力,其产品也或会进一步提价,所损害的将是行业和消费者的利益.正如知名学者孟勤国所言,茅台此举实际上已经击穿了社会责任的底线,无论在法律、法理、情理上,都是不合理的.而硬币的另一面,虽然有人说茅台确实有过兴善助学、扶贫济困之举,这属于履行社会责任范畴,但孟勤国却直言,有些非法单位甚至黑社会也在做慈善事业,可见简单地将慈善义举等同于具有社会责任较为牵强,捐钱不等于社会责任.     

茅台的“政治经济学”

原本是一种国家著名商品的茅台,现今却陷入了一种尴尬的境地。茅台酒是世界三大名酒之一,一度被认为是中国大曲酱香型酒的鼻祖。1915年,茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖,随后逐步被称为国酒而热销,由于生产工艺复杂,其年产量有限,     

国酒茅台的战略误区

<正>茅台自身战略的失误并非是市场竞争中的一招一式之差,而是是否进行一场战争抉择的战略性失误。国酒茅台,始终让国人引以为荣,但它的光环随着区域名酒的崛起,正在逐渐削弱。这种光环的削弱不仅表现在越来越多的酒界新生力量的快速成长对市场份额的侵占,还表现在茅台自身战略的失误上,这种失误并非是市场竞争中的一招一式之差,而是是否进行一场战争抉择的战略性失误,这种失误对茅台品牌的影响是长远的。     

解析白酒标准 保障白酒品质

我国白酒产品从上世纪80年代初开始建立标准,即浓香型白酒及其试验方法(QB50-83)、清香型白酒及其试验方法(QB941-84)、米香型白酒及其试验方法(QB942-84)三项部颁标准。上世纪80年代末,根据行业的发展和需要,又分别制定了白酒产品、分析方法、检验规则、饮料酒标签等16项国家标准。1990年—2000年又制定了5项标准。2004年—2005年,国家标委会对现行的国家标准进行了大规模清理整顿工作,即:饮料酒现行国家标准32项,白酒类24项;饮料酒国家标准计划项目26项,白酒类21项;饮料酒现行行业标准11项,白酒类5项;饮料酒国家标准计划项目7项,白酒类1项。清理整顿后,将浓、清     

国酒茅台 大品牌有大担当

国酒茅台国之栋梁2012年,茅台集团做出了实施"国酒茅台·国之栋梁"希望工程圆梦行动大型公益助学话动的战略决策。首期出资1亿元人民币,用于资助全国31个省(区、市)及新疆生产建设兵团所辖区域内,来自农村贫困家庭、品学兼优、考入二类本科以上院校的学生,受助学生将达到2万名,资助标准     

茅台奢侈谁来“染指”

近日,胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》,茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列,以品牌价值120亿美元位居第四,超过奔驰和香奈儿。     

茅台王子酒为什么深受成功人士喜爱

茅台酒作为中华民族优秀品牌的代表，其酱香型白酒正在改变着国人饮酒习惯，成为中国白酒的引领者。贵州茅台酒股份有限公司除茅台酒主导产品外，其次就是茅台王子酒。茅台王子酒出身名门，生成基因自然而然决定了它具有一脉相承的茅台酒的品质与晶位。     

贵州茅台与五粮液财务对比分析

我国是白酒消费大国,投资者对于白酒板块的热衷不言而喻,其中贵州茅台股价在2021年1月8日达到历史最高值(每股2 648.91元)。截至2021年3月,我国白酒行业市值排名前两位的分别是贵州茅台(2.5万亿元)与五粮液(1万亿元),同时,作为中国白酒行业的龙头企业,两者的净利润也同样位于前两位,2019年底分别是439.7亿元和182.3亿元。贵州茅台和五粮液这两家公司的经营业绩和财务状况一直是广大投资者所关注的热点问题。由于五粮液尚未公布2020年度财务报表,因此本文将选取2015年至2019年贵州茅台和五粮液的财务指标进行纵向对比,纵向对比分析的同时,也将这两家企业的财务数据进行横向对比。经对比发现,两者均有较强的偿债能力和营利能力,但也均面临闲置资金偏多,从而导致机会成本较高的问题。贵州茅台相比五粮液具有更好的营利能力,而五粮液的存货周转速度相对贵州茅台更快。     

茅台逢节必涨的底气

人类已经无法阻止茅台涨价了。临近国庆,白酒消费的旺季也随之到来,在五粮液和洋河股份宣布提价后,发改委再度约谈茅台等白酒厂家,要求不能再涨价。然而没几天,茅台的市场价格依旧出现了上涨,于是有网友发出了这样的感慨。     

疯狂茅台，缘何名利兼收？

存在决定意识,意识反作用于存在。品牌效应作为一种”文化生产力”,几乎在每一个行业领域都书写着不同的辉煌,它告诉人们这样一个基本事实：任何经济发展都是一个文化过程     

茅台打造世界蒸馏酒第一品牌的探索

酒一年告过,别是去作中的坊国、2加走01入1向年工W,T业对O时于的代贵第的州10国茅载营台;化这而刚一言满年,意一,标味甲志深子着长;这茅。台一这年,贵州茅台发展历史上的另一个重要标志——茅台股同票样也在正这在一庆年祝,它贵在州中省国委股、省市政上府叱为咤国风酒云茅的台10的岁未生来日谋;划了全新的战略——打造世界蒸馏酒第一品牌。     

白酒开道销野猪

几年前,安徽省东至县野猪成灾.当地一个名叫汪新春的小伙子在上网搜索野猪的相关资料时,发现野猪的市场需求量越来越大,但养殖野猪的企业并不多,于是萌生了返乡养野猪的想法.汪新春从一个村民手中买回几头纯种野猪,将它们放养在一座荒山上,并天天守在那里. 由于没有养殖经验,汪新春对野猪常常手足无措.野猪的野性很大,被关起来之后就更厉害了,经常去撞铁门上的栏杆,弄得头破血流.最关键的是,它们一直拒食.野猪长期不进食就会危及生命,更别谈让它交配繁殖建野猪场了.该怎么办呢?     

中国打击白酒午餐

午后突击针对的不仅是醉醺醺的干部，而且也是长期以来被许多共产党官员视为工作一部分的一种惯例：中午连续几小时的白酒之宴（经常用的是公款）。随着北京想方设法控制官员腐败，河南信阳发起的这一运动．似乎是助了一臂之力。信阳的禁酒运动吸引了全国注意．其他城市也开始效仿。工作时间喝酒绝非中国仅有．但例行公事的饮酒在中国商业文化中根深蒂固。     

中国白酒国际化势在必行

抱团出击带领中国白酒走向世界 我们以"中国白酒金三角"的名义走到这样一个国际性的展会非常好.就像法国总统走到世界任何一个地方都会推销波尔多的红酒一样,他推广的不是一个品牌,而是代表优质红酒的法国波尔多,把顶级红酒的荣誉树立在人们心中.我们四川也应该这样,抱团出击形成合力. 自1995年被第五十届世界统计大会评为"中国酒业大王"之后,五粮液连续18年位居中国白酒制造业和食品行业"最有价值品牌榜首".作为一直领先行业的龙头企业,五粮液更应该有一份担当和责任,带领中国白酒走向世界.这次我们来,就是要向世界同行学习,学习他们在经营和市场拓展方面的先进理念、企业文化,不断地完善自己.     

白酒淡季动销技巧

白酒作为中国传统的酒饮料,经过长时间的发展之后,已经受到世界范围内各国人民的喜爱。白酒不仅作为一种饮料,更作为中国传统文化的重要组成部分,一直深深的影响着整个中华民族。白酒的特点是辛辣,酒劲儿足,因此,随着夏季的到来,整个白酒行业的市场渐渐进入了淡季。本文主要研究和分析白酒淡季销售面临的困境,并且提出几点策略,以帮助白酒企业增加销量,保证经济利润。