名人广告效果的影响因素及对策

名人广告是现代广告中最为常见的诉求之一,许多研究发现,名人广告的传播效果主要受到名人自身特点的影响。本文在总结前人研究的基础之上,综合分析了名人广告效果的影响因素,并在此基础上提出了企业在选择名人代言时的对策。     

名人代言珠宝品牌对消费者支持的影响 基于内化的中介作用

<正>名人代言是品牌营销领域经常被使用的工具，即名人基于自身的知名度与影响力向消费者宣传产品和提供服务。本文研究的是名人代言珠宝品牌与消费者支持的关系，并使用结构方程模型进行中介作用的假设检验，探究名人代言是否通过内化的作用及其怎样影响消费者对珠宝品牌的支持，同时对珠宝品牌未来如何管理及发展提供了一些可行性建议，具有一定现实意义。     

三坊七巷旅游形象设计研究

旅游形象设计与推广是旅游目的地营销的重要手段.形象源于文脉,旅游形象设计要充分体现地方性特征,名人文化是三坊七巷最具有竞争力的核心文化符号,但旅游者对名人文化的感知不够,因此,三坊七巷旅游形象设计应以名人文化为重点进行表达.     

高校名人档案研究现状

本文对二十年来国内高校名人档案的研究成果进行统计,分析了其特点,并分别对高校名人档案的界定、意义、征集、整理、开发利用进行归纳和总结     

“常州三杰”红色名人资源保护与开发探析

"常州三杰"-瞿秋白、张太雷、恽代英是从常州走出的优秀革命先行者和中国共产党早期重要领导人,"常州三杰"红色名人资源是他们留给我们的宝贵遗产,需要我们对其加以科学保护和合理利用,充分挖掘蕴含的精神内涵,实现其价值。对"常州三杰"红色名人资源进行分类,分析其特点与价值,通过调研了解到"常州三杰"红色名人资源保护与开发现状及问题,探寻"常州三杰"红色名人资源保护与开发的模式与策略。     

给代言广告的名人戴上"紧箍咒"

由名人代言的广告越来越多,由名人代言厂告所产生的风波也不断发生.从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院,文清代言眼保姆,刘嘉玲代言SK-II到郭德纲代言"藏秘排油"……名人代言的产品欺骗消费者的事件层出不穷,而事件发生之后,名人大多是什么责任也不承担.那么,名人代言广告的产品出了问题,到底要不要承担责任呢?怎样给代言广告的名人套上"紧箍咒",规范他们的代言行为,进而减少消费者的无谓损失呢?     

名人过年风趣欢笑来

说起名人,总会让我们想到光环与荣耀,想到他们的才气与美名。那么名人过年,与常人有何不同?今天,就让我们品一品伟人的平易、名人的风趣!     

名人的因子不遗传

红尘本是名利场。赤子来到尘世,除了生命一无所有,尔后一路风雨一路拼搏,绝大多数依旧泯然众人,默默无闻,终其一生;极少数则成了闻人名人,拥有较高或很高的知名度。名人的后代在出名的起跑线上可能"领先一步",但最终能否成为前辈式的名人,还得靠自己奋斗,因为名人的因子并不遗传。     

企业提高知名度七法

一、借名争名与相关名人建立联系,将企业的产品提供给他们使用,利用名人在社会各方面的重大影响,为企业作“活广告”,从而达到提高企业知名度的目的。德国的体育用品生产“帝国”阿迪达斯公司,每生产出—种新产品,都要请世界体坛名星穿着参加比赛,同时     

名人文化旅游开发的品牌化与网络化

名人文化是一个地方的历史、社会、文化特征的集中体现,也是地方文化、民族文化的精华部分,其丰富的文化内涵、生动的历史记载是文化旅游中弥足珍贵的资源。随着休闲产业的日益壮大和文化旅游的深入人心,名人文化旅游也日渐兴起,各地对名人遗迹遗址的保护开发和对名人文化的挖掘利用也方兴未艾。目前国内同名的名人胜迹有很多,如江苏淮安、浙江绍兴和北京中南海都有周恩来故居;安徽合肥、广东肇庆和河南开封都建有包公祠;现在号称晚唐诗人杜牧诗中“杏花村”的地方有20处之多,其中最为出名的两处分别在山西汾阳和安徽贵池;周庄、丽江、南京…     

高校文化遗产抢救工程的实践与思考——以高校名人档案建设为视角

高校名人档案建设是抢救高校文化遗产资源的重要途径,针对名人档案的收集、整理、保管、利用等工作环节,探讨具体建设路径。"老科学家学术成长资料采集工程"为高校名人档案建设提供良好的发展机遇,为高校文化遗产抢救工程注入活力。     

浅析名人广告在品牌战略中的运用

品牌已经成为很多企业的核心竞争力之一,通过名人广告促进品牌的崛起和扩张有不少的成功实践.以下从名人广告的一般特征和企业的生产经营出发,分析企业应该如何科学有效地运用名人广告,并认清其中可能存在的问题,进而为品牌战略的实施提供有力支持.     

创富朝天门

有个名人的话总是被一些成功的人，甚至是伟大的人无数次的实践。这个名人总是谦虚地说，他是事后总结的，事实也如此。牟德彬就是该名人伟大定律的践行者之一。     

名人代言虚假广告的法律规制

随着经济的高速发展,虚假广告在房地产、医疗、药品、保健品、化妆品、等行业尤为突出。近年来,在旅游等方面也大量泛滥,甚至漫延至教育产业,层出不穷的名人代言虚假广告事件一次次成为社会舆论关注的焦点,因此,对名人虚假广告进行法律规制已刻不容缓。但是我国现行法律制度却存在缺失,难以对名人代言虚假广告行为进行有效的法律规制。本文拟针对我国现行法中的缺陷与不足,就相关法律规制体系的完善提出一管之见。     

问题

<正>闲时争名人,忙来毁故里名人故里之争已不断升级并进入白热化阶段了。在一些地方,这种争夺早已动员到了社会的方方面面。只要能把名人故里争回来,一些地方的政府、学界、商家无论是哪一方面,都可以抡圆了上。不过,不要以为     

领略赵忠祥

非我认为他是一个普通的名人,而是他自己一贯地将自己定位在一个普通的名人的社会座标上。 在这一种很有自知之明的思想的自我教育下,赵忠祥永远普通,赵忠祥将永远不失为一位值得公众尊重的名人。     

莫拿高官"垫脚"

用名人"垫脚",已是时下许多文化界"准名人"自抬身价的不争事实.     

名人代言虚假广告行为的法律问题探讨

目前,至少一半以上的广告使用名人代言,消费者将品牌代言人告上法庭的案例也屡见不鲜。我国现行《广告法》将代言虚假广告的名人排除在承担法律责任的主体范围之外,使得名人代言只享收益,不担风险,是不合理的。法律应该明确虚假广告代言人的法律责任,加大审查监督力度,充分发挥广告自律行业的作用,保护消费者的合法权益,维护市场经济秩序。     

抢名人风头的萌宠们

做名人难,做名人背后的宠物也不简单。美国总统奥巴马的葡萄牙水犬是出色的“政治家”,俄罗斯总统普京的拉布拉多犬是严谨的“外交家”,英国作家多丽丝·莱辛的家猫是她作品的灵感源泉,美国名媛帕里斯·希尔顿的吉娃娃犬是敬业的“演员”,摩纳哥公主夏洛特·卡西拉吉的坐骑是她亲密无间的队友……让我们通过这组照片来一窥名人背后那些名宠吧。     

浅谈医院名人档案的收集、整理和利用——对邱蔚六院士学术成长资料管理的实践与思考

本文以邱蔚六院士学术成长资料的收集、整理、利用为例,探讨医院名人档案建设工作在实际操作中碰到的问题与总结的经验,并提出今后医院名人档案工作的思路。