旅游驱动下的非物质文化遗产演艺业响应机制研究——以张家界八大演艺产品为例

文章提出非遗演艺业响应强度的概念,分析了旅游驱动下非遗演艺业的响应机理,并构建了旅游驱动下的张家界非遗演艺业响应模型,将非遗演艺业响应强度周期划分为探索、快速和理性3个阶段。利用张家界2001—2016年相关统计数据,从静态和动态上分析了张家界非遗演艺业响应强度的影响机制。结果发现：2001—2016年张家界非遗演艺业呈现出上升趋势;从静态上看,这种趋势主要来源于区域经济发展水平、旅游产业规模、固定资产投资强度和基础设施建设等4个主要因素的共同影响;从动态上来看,对非遗演艺业有影响的因素按照影响大小排序为：固定资产投资强度＞基础设施建设＞区域经济发展水平＞旅游产业规模。     

社交电商模式创新机制研究

社交电商是有别于传统电子商务模式的一种新衍生模式,是通过社交互动辅助商品购买和销售行为的模式,随着“互联网+”朝向更加深入的领域发展,传统的电商红利逐步消失,优质流量朝向大型电商平台集中,社交电商应运而生。通过社交网络平台或电商平台的社交功能,将关注、分享、讨论、沟通、互动等社交化元素与电子商务相结合,使得购买服务更加贴心、购买行为更为理性。本文通过分析社交电商商业模式含义及特征,通过了解社交电商模式发展过程中的一些问题,找到社交电商模式目前发展的不成熟之处,最终依托于电子商务的基本理论分析,解决社交电商模式发展的几大问题,突破社交电商、消费者与平台三者之间的信任危机,消除乱象,优化社交电商线上线下服务,从而最终达成商家和用户之间的彼此信任,为今后的电子商务发展提供有意义的借鉴。     

网红直播带货营销机制研究 ——基于品牌价值共创视角

受益于数字化技术和服务的创新发展,国内各类直播APP与直播门户网站随之兴起,网红直播带货营销也应运而生。基于品牌价值共创视角,研究了网红直播带货营销机制,认为网红直播带货营销是消费者参与下的多品牌价值共创互动行为,是对消费者品牌体验价值的重塑。消费者主要与网红个人品牌、待售产品(服务)品牌、直播平台品牌展开价值共创,其中网红个人品牌发挥着品牌价值纽带作用,将各方有效链接,信息流与物流则发挥了重要支持作用。消费者品牌偏好决定了各方在网红直播带货营销中的品牌价值共创路径。消费者偏好网红个人品牌时,应以直播内容营销为核心,重视消费者情感体验;消费者偏好待售产品品牌时,应以品牌社群营销为核心,重视消费者产品体验;消费者偏好带货平台品牌时,以品牌电商营销为核心,重视消费者购物体验。     

国际化企业营销动态能力形成机制研究：基于知识的视角

基于知识视角,构建国际化企业营销动态能力形成理论模型,并通过134家中国国际化企业的调查数据,使用PLS方法对模型进行验证。研究发现：市场知识宽度和市场知识深度对营销动态能力具有不同的影响机制,市场知识宽度对营销动态能力的作用被知识整合机制部分中介,市场知识深度与营销动态能力几乎没有直接的影响关系,其对营销动态能力的作用被知识整合机制完全中介;正式化在市场知识宽度和知识整合机制之间起到调节作用;学习文化在市场知识宽度、市场知识深度和知识整合机制之间的调节作用不显著。     

乡村振兴视域下创新C2M交易模式研究——以物联网与共识机制为依托

新兴的C2M模式能够为小型工厂找到生存的新途径,也为零散客户的个性化定制需求找到一个解决的途径。但是在现有的C2M模式下,因物理位置、服务人群的散布特性,没有一个具有公信力的第三方中介机构为交易的顺利进行背书,直接导致了欺诈行为或其他交易的信任危机。在物联网技术的基础上,采用共识机制原理,构建基于全网同步更新与存储的信用声誉值评价,有效地避免了C2M交易中的信任风险,解决了客户的个性化信息采集难题,能为C2M交易模式的持续发展提供完善的交易流程与技术保障。