让顾客买到“乐趣”

<正> 报载,德国许多商店从九十年代开始,在经营方式上作了大胆改革,说穿了就是:让顾客买到“乐趣”。不少商店花耗巨资在商店内修建乐团,增加娱乐设施。汉堡的艾尔施塔购物中心耗资7000万美元,兴修了一条“艺术走廊”。廊上有160家专营商店和数百个陈列橱窗,五彩缤纷的灯光、多资多彩的广告、琳琅满目的商品,人工修造     

商业广告史话

<正> 现代广告是借助传媒体向公众介绍商品、服务内容等的一种有目的的传播方式。一般通过电视、电台、报刊、杂志、招贴、电影、幻灯、商业橱窗布置、商品陈列等形式来进行。由于商业部门普遍利用自身优势宣传商品,逐步为广大消费者熟悉,因此不加指明,一般广告即指商业广     

新奇de广告

<正> 店堂作广告,旨在促销。好的店堂广告,既是“广告”,又是装潢;既传递商品信息,又充溢艺术氛围;既有明明白白的金钱算计,又有浓浓郁郁的温馨人情…… 德国莱茵河畔纳肯海姆镇有家“葡萄园酒店”。该店的餐巾纸上印着:在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐税、增值税、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税,营业收益税、养犬税和资本收益税后,支付过医疗储     

企业广告——你可不能千篇一律

<正> 随着世界广告业的兴起和发展,广告已成为一门综合性很强的边缘科学,它充满着艺术的活力,是传播产品信息,参与市场竞争取胜的重要手段之一。但是如何在浩如烟海的各种广告中使自己的广告引人注目?这便要求广告策划者不可千篇一律,应充分讲求广告的新颖与技     

德国:音乐在广告中的作用

<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从     

论高等院校教育的课程体系建设

广告是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科.广告知识涉及到经济学、心理学、营销学、社会学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域;同时涉及到绘画、摄影、书法、雕塑、音乐、戏剧、影视、工艺美术、装潢设计、建筑等艺术,也离不开生物学、数学、化学、物理学、电学、光学等自然科学原理.因此,广告教育具有综合性这一显著特征.我国的高等院校广告教育要形成多元化的结构模式,才能适合我国广告业对人才多方面的需求,这就需要建立既完善又各具特色的高等院校广告教育课程体系.     

“只有最好的才能吃得开”——世界顶级名牌“奔驰”长盛不衰的秘诀

在德国十大名牌产品中，奔驰汽车名列榜首；在世界十大名牌产品中，奔驰汽车排名第三；奔驰汽车甚至成了德国货的代名词：在把广告宣传作为最普遍、最重要促销手段的今天，奔驰汽车很少作广告。对此，奔驰公司的解释是：我们的质量就是最好的广告。     

浅谈教师的教育教学艺术

教学艺术不仅要传授知识、培养能力,而且还要创造一种“艺术的”、“美的”教学氛围,使学生在愉悦中获得知识,并使教学取得良好的效果,真正实现教育目的。这种观念是教师工作的出发点和归宿。政治课教学同样是一门启发“智慧之窗”的艺术,熟练掌握这门艺术的关键就是提高老师自     

浅析英语广告的句式与修辞

广告英语作为一种应用性的语言,变成了英语中的一种特殊变,即一种非规范化的专用语言,它除了具有独特商业艺术技巧以及修辞特点的语言。本文主要从英语广告的句式结构和修辞手段方面来探讨英语广告的特点。     

国外名企市场调查妙策

<正> 卡西欧公司的销售调查卡。卡西欧公司的市场调查主要是销售调查卡,其卡只有明信片一般大小,但考虑周密,设计细致,调查栏目中各类内容应有尽有。第一栏是对购买者的调查,其中包括性别、年龄、职业,分类十分细致。第二栏是对使用者的调查,使用者是购买者本人、家庭成员、还是其他人。每一类人员中又分年龄、性别。第三栏是购买方法的调查,是个人购买、团体购买、还是赠送。第四栏是调查如何知道该产品的,是看见商店橱窗布置、报刊杂志广告、电视台广告、还是朋友告知、看见他人使用等等。第五栏是调查为什么选中了该产品,所拟答案有:操作方     

社会文化环境对国际市场广告de影响

<正> 社会文化环境是对一个社会的民族特征、风俗、习惯、语言、意识、道德观、价值观、教育水平、社会结构等的总称。国际市场广告是指企业为了开拓国际市场、引导需求、促进销售、而利用一定的技术、艺术和心理手段,通过一定的媒体,向特定的对象宣传报导其商品和劳务的一种方式和营销活动。由于世界各国生活习惯和风俗、教育水平和语言文学、宗教信仰与价值观念等各不相同,反映在广告宣传上也有很大的差异。对同一则广告可能具有不同甚至相反的态     

机关电子宣传橱窗建设刍议

<正>宣传橱窗是电子政务的真正繁荣之地,电子宣传橱窗是机关传播信息的主要方式之一。电子宣传橱窗是新形势下机关宣传党和国家的方针政策、开展政治理论教育、宣传党的路线方针政策、介绍机关工作动态、活跃机关文化的重要阵地,是重要舆论宣传的窗口,宣传橱窗能够全面反映机关改革和发展以及员工工作、学习、生活的重要情况,及时传递信息、解读政策,同时也是机关对外展示自我形象的平台,对精神文明和党建工作有着十分重要的意义。     

餐厨垃圾处理器的经济分析及其推广——以广州市为例

正一、引言餐厨垃圾主要分为餐饮垃圾和厨余垃圾。前者产生自饭店等餐饮业的残羹剩饭,具有产量大、来源多、分布广的特点,后者主要指居民烹调中废弃的下脚料,数量较少。由于饮食文化和聚餐习惯,餐厨垃圾成了中国独有的现象。据统计,中国城市每年产生餐厨垃圾多达6000万吨,对环境造成极大的压力。现阶段,餐厨垃圾一般被直接填埋,或以饲料方式供应于生猪,肉鸡等养殖行业,甚至被不法商贩回收提炼地沟油。餐厨垃圾已成为影响食品和生态安全的潜在危险源。解决餐厨垃圾问题迫不及待。     

趣味汽车广告

<正> 在美国这些年,由于工作的关系,观看汽车广告已成为我的一大嗜好。虽然意识形态不同,但国外汽车广告宣传的形式多种多样,表现风格也各有千秋,委实值得一定的借鉴。每每欣赏完一部内容、风格和表现手法与众不同的好广告片后,都会给人留下回味无穷感触。 今年问鼎戛纳国际广告最高金奖的是一幅由日本Dentsu.Young&Rubicam创作拍摄的平面汽车广告。让人不可思意的是,这幅广告的艺术语言符号简洁到只有一条弯曲线条的地步——一条由连贯的“安全别针”拼成     

浅谈广告与道德

人类生活现在的各个空间无不弥漫着广告的气息,广告已经成为社会的必需品,也是现代社会的一个重要标志。现在某种产品想推销出去,最终达到消费者手中,不做广告恐怕是很难做到了。因此,广告对于促进需求,引导消费,活跃市场经济是功不可没的。但是,由于市场经济的利益驱动,以促销为目标的广告因为片面追求物质利益,而片面的强调消费和物欲享受,对社会产生了不良的影响。广告是一种文化,具有文化的功能,它对人们的思想、品质、生活方式等都起着潜移默化的作用,对社会意识形态会产生积极或消极的影响。广告也是一种说服的艺术,具有说服的特性。广告与一定社会意识形态紧密联系,利用人们在一定社会条件下形成的意识和观念去进行劝说与诱导活动,促使人们形成新的意识和观念。广告道德是人类社会生活所特有的现象,它产生于社会实践,又被一定时期的社会经济关系所决定。它涉及到善恶是非的方方面面,在社会生活中的作用要比法律、法规约束的范围广泛得多。     

电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

从欲望修辞学角度分析广告

广告虽然传播的是一种有偿的、负责的信息,但是多数广告的解说和倡导时常经过巧妙的艺术修饰。广告修辞学内部很大程度地包含了欲望修辞学。宫廷生活、异国风情、明星之梦、青春活力、家--这几个因素之间的循环和补充终于初步完成了广告修辞学之中欲望的代码系统。     

餐厨垃圾单组分厌氧发酵产甲烷研究进展

由于餐厨垃圾中丰富的有机物、较好的可生化性,使得厌氧发酵成为目前处理餐厨垃圾最为有效的一种方式。但餐厨垃圾组分复杂,性质多变,不同的饮食结构也使得餐厨垃圾的性质不尽相同。研究餐厨垃圾代表性组分有助于探究不同组分餐厨垃圾厌氧发酵机理,真正实现资源最大化利用。     

探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善

在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法     

上海市餐厨垃圾管理现状及对策研究

阐述了上海市餐厨垃圾产生、收运和处理现状，分析了餐厨垃圾特性及餐厨垃圾处理现状和管理水平，对目前上海餐厨垃圾产生、收运、处理中存在的问题进行了讨论。在此基础上，提出促进上海餐厨垃圾处理管理的对策建议；