基于奥运营销的体育品牌价值提升研究——以adidas为例

本文以国际著名品牌adidas为例,分析其在不断发展中积淀的借势奥运发展的经验,进而指出作为中国体育品牌在进行奥运营销的过程中应该如何向其学习以利用奥运平台提升品牌价值。     

浅谈4R营销理论对品牌价值的提升作用——运用4R营销理论提升可口可乐品牌价值

面对世界经济一体化潮流的冲击,品牌已取代权利和资本,成为最重要的经济力量,企业如何提升品牌价值成为企业赢得市场的关键。品牌价值是品牌存在的目的与意义,表示能向消费者提供什么样的价值,在精神及观念上得到消费者的认同与拥护,是消费者对品牌的核心需求,也是消费者忠诚于品牌的根本理由。本文简单分析了可口可乐在二恶英事件中的品牌价值,并运用4R营销理论,提出了提升可口可乐品牌价值的4种途径。     

体育营销八大原则

所有的体育营销项目,最核心的工作只是占全部工作的20%,还有80%是无处不在的推广。曼德拉曾说过这样一句话:“体育, 拥有改变世界的力量!”随着北京申办2008年奥运成功,2010年亚运会在广州举办,2007年女足世界杯在中国四大城市举行,无疑,未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请TOP计划成功,中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F-1赛事的合同,这些都是中国体育营销史上的里程碑。     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

论我国企业体育营销的发展现状及对策研究

本文通过对国内外企业体育营销现状的分析，研究我国企业在体育营销中存在的问题，进而提出我国企业体育营销战略的对策和建议。     

国内体育企业市场的绿色营销策略探究

随着人们环保意识以及健康意识的不断提高,人们对于"绿色"越来越情有独钟,其不但体现在农产品、肉类、奶粉等方面,在体育用品"绿色"也被重视起来。伴随着这样的国际发展趋势,体育企业如果不能及时调整的发展目标使其生产的产品与生态环境相和谐的话,将会对其造成严重的影响。本文通过对体育企业实施绿色营销策略的必要性、我国的体育企业绿色营销中存在的问题以及发展策略的分析,旨在提高体育企业的绿色营销理念以及绿色营销水平。     

创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践

体育营销是指企业通过实物、资金等投入，与体育组织、体育活动和体育项目等建立某种联系，获得相应的名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略而实施的一种营销方法。它是企业提升品牌价值的一种重要战略，是依托于体育活动这一载体，将产品与体育相结合，通过体育文化与品牌相融合，形成特有的企业文化系统工程。     

欢派：事件营销爆破冰封

美国“金融海啸”席卷而来，消费信心严重受挫，众多行业开始进行洗牌之时，橱柜企业同样在浪潮中翻腾。但是，最坏的时代往往也是最好的时代。在恶劣的大环境下，企业如果能利用精准的营销策略开展大规模的宣传推广增强品牌价值，化危机为胜机，就可能在市场寒冬中嗅到春天的气息。而事件营销无疑是这种形势下的一大突破利器。     

权桂贤：三星体育营销的密码

三星电子集团副总裁权桂贤最近异常地忙碌。 作为三星全球赞助事务和全球体育营销事务的总负责人，他曾成功运作过的诸多项目被津津乐道，诸如2006年都灵冬奥会、2006年亚运会，以及切尔西足球俱乐部赞助，等等。     

体育软件价值与体育软件营销

随着现代信息技术的发展,体育信息化建设已成为当前体育事业建设和发展的目标之一.体育软件作为体育信息化的标志,不仅在体育信息化进程中发挥着重要作用,而且还是体育产业中不可缺少的组成部分.因此,加快体育软件的发展,将有效促进体育事业和体育产业的发展.     

体育营销如何“傍国际大款”？

这个月就要去伦敦看奥运会,一晃,2008北京奥运已经过去4年。我不是体育迷,但却和体育营销结缘,2005年南京十届全运会时就开始作为赞助企业代表,到后来参与北京奥运、和其它大型国际体育组织有越来越多的合作,不敢夸口从中积累了多少经验,但至少能明辨许多“专家”对体育营销得失总结之类的外行说法。真是纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。     

永业集团的逆向营销

2009年,一家以销售健康有机肥料永业生命素为主要业务的农资企业—永业公司,频频登上财经类杂志重要版面,蹿升为商界一颗耀眼的明星。2009年,永业在各地区市场屡屡突破农资行业的销售极限,创造了一个农资店单日销售额582792元,单日毛利124884元的佳绩。     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。