乡村振兴战略背景下农户参与农产品电商的满意度研究——基于目的与过程双重视角

新发展阶段,农产品电商成为实现乡村振兴战略的重要抓手,农户作为农产品电商生态圈不可或缺的市场主体,评估参与农户对农产品电商发展的满意度显得尤为关键.在我国西部地区3个国家电商示范县的301份问卷调查数据基础之上,基于农户视角从目的 和过程两个层面构建多维度的满意度指标体系,采用五点量表法测定电商农户对农产品电子商务的满意度得分;通过因子分析法提取影响参与农产品电商农户满意度的因素,再构建二元离散回归模型探讨其对参与农产品电商的农户满意度的影响程度.研究结果表明:参与电商的农户对家庭增收、政府服务的满意度得分较高,对发展机会、电子商务综合服务满意度得分较低;电商农户的满意度主要受农户特征、宽带服务、销售渠道拓展性的影响.最后提出提升农村人力资本、支持电商服务站多元化建设与服务功能优化升级、加快形成现代农产品流通体系、加强新型基础设施建设和融合应用等对策建议.     

农户特征、传统电商经验与直播电商渠道选择

直播电商是当代电子商务的新模式,近些年农产品直播电商快速兴起,对于丰富农产品销售渠道、帮助农户解决“卖难”问题有重要作用。从农户特征、农户的电商经验、直播电商偏好及周边影响等方面对农户选择直播模式的影响因素进行实证分析,研究发现：目前农产品直播的辅助渠道特征明显,尤其适合小规模农户在水果及农特产品方面的销售,短期销售促进效应明显。总体来看,农产品直播电商可以适应我国农产品经营需求,成为农产品流通渠道的重要组成部分。在政策层面应通过优化第三方直播平台、强化平台的长效机制、促进垂直化发展及帮助农户获取电商经验等形式助力农产品直播渠道的发展。     

提升现代特色农业问题研究——以广西为例

提升广西现代特色农业,一方面具有农业生产自然资源丰富、生态环境优美、区位条件独特、特色农业产品的比较优势突出和农业发展的人文资源丰富多彩等优势;另一方面在多重叠加的国家战略、国家特色农产品区域布局规划、国家大力发展农业休闲旅游和广西特色农业(核心)示范区建设以及大数据时代和电商的全面渗透等方面面临机遇。同时在与二三产业融合、新型农业经营主体、农业标准化程度、农业信息化建设、农业品牌培育、农业流通领域和农业人文资源的整合等方面面临诸多问题,应通过产业布局、打造“五位一体”的新型农业经营主体、多层面多渠道培育特色职业农民、提升广西现代特色农业标准化生产水平、大力开发广西地理标志农产品、大力发展观光休闲农业、打造广西现代特色农业的示范园区、打造高效率的广西现代特色农业流通体系、提升现代特色农业信息化水平和加快推进农村土地流转等措施提升广西现代特色农业。     

农户安全农产品生产意愿影响因素研究——基于湖南省水稻农户调查数据分析

根据计划行为理论,基于湖南省水稻农户调查数据,建立农户安全农产品生产意愿影响因素计量经济模型,研究农户安全农产品生产意愿影响因素。结果显示:"家庭收入"、"商贩收购要求"和"其他农户行为"对农户选择生产安全农产品有重要影响;资金、技术、规模和认知障碍对农户生产安全农产品具有抑制作用;从监督机制看,网络媒体成为重要监督力量。因此,提高农民收入,规范农产品收购,加强对收购商贩和农户群体的引导,加大对农户资金、技术和规模扶持,发挥政府和媒体的监督作用,有助于提高农户安全农产品生产意愿,促进安全农产品生产。     

合法性视角下创新对农户绿色转型的影响研究

创新对于推动绿色转型已经被很多研究所证实,目前大多从经济效率角度分析创新促进绿色转型的影响机制,忽视了由规范、文化、惯例构成的制度"合法性"这一非理性因素的影响。面临着制度上的压力,具有创新性的农户更易于建立绿色生产合法性,从而最终促进绿色转型。本文将合法性区别为三个维度,即规范合法性、认知合法性、规制合法性,提出合法性在创新与农户生产绿色转型意愿间有中介效应。通过对330个农户的调查数据进行回归分析,结果显示:创新性对绿色转型意愿有正向促进作用;绿色生产合法性正向影响绿色转型意愿;合法性在创新和绿色转型意愿之间起到了中介作用。因此,鼓励农户的创新性行为,并培育绿色转型的合法性土壤,有助于我国农业绿色转型。     

农产品区域公用品牌成长路径及影响因素研究——以“烟台苹果”为例

品牌农业是通过培育和创建农产品品牌,打造品牌农业产业链条而展开的.文章把农产品品牌划分为企业自用品牌和区域公用品牌,在指出区域农产品公用品牌特征的基础上,将区域农产品公用品牌的成长过程划分为萌芽期、开拓期、深化期和成熟期等4个阶段;进而,通过对“烟台苹果”品牌发展的考察,对其不同成长阶段的特征和主要影响因素进行了分析.研究结果表明,政府政策和行为、行业协会的沟通协调能力、企业家能力、专业合作组织的成熟度、农户意愿和能力、品牌科技实力和技术推广能力、品牌系统内部成员的利益分配机制是影响农产品区域公用品牌成长的主要因子.     

成本信息不对称下的农产品供应链协调

研究由一个农户和一个销售企业组成的供应链在成本信息不对称下的协调问题。从销售企业的角度分析了农户的决策行为,讨论了销售企业在农产品生产成本信息不对称的情况下制定量生产补助计划,诱导农户调整其生产规模,在农村供应链成员收益都实现pareto改进的情况下也实现了整个供应链效率的提高。     

农户参与灌溉管理意愿的实证分析——基于江西农户的调查

基于江西省352份农户数据分析农户参与灌溉管理意愿结果表明:性别、灌溉水田面积、家庭总收入、种粮收入占家庭总收入的比例、家庭成员中是否有村干部、村中是否有人在县乡机关担任干部、农户对参与灌溉的了解程度、农户对农田水利设施满意程度、县乡政府是否支持农户参与灌溉管理显著正向影响农户参与灌溉管理的意愿;农户的年龄、家庭人口规模显著负向影响农户参与灌溉管理的意愿,而农户的文化程度、村离县城的距离对其参与灌溉管理意愿无显著影响。     

生鲜农产品消费者网络购买意愿的影响因素研究——基于UTAUT模型的实证分析

以山东省473个消费者样本为例,以整合型信息技术接受和使用模型为理论基础,探讨生鲜农产品消费者网络购买意愿的影响因素,并运用结构方程模型进行实证检验。研究结果表明:努力期望对网站熟悉度、社会影响对产品熟悉度、网站熟悉度对购买意愿产生显著正向影响;绩效期望、社会影响、产品熟悉度、网站熟悉度对感知风险产生显著负向影响,感知风险进一步对购买意愿产生显著负向影响;绩效期望对网站熟悉度、努力期望对感知风险和产品熟悉度对购买意愿的影响不显著。电商企业应在把控好生鲜农产品质量的基础上,增强网络购买系统的易用性,提升消费者网站熟悉度以降低其风险感知,而政府有关部门应针对生鲜电商市场特点完善有关法律法规。     

农民专业合作社对特色农产品品牌建设的作用

实施品牌战略是提高特色农产品的市场竞争力最有效的途径,具有十分重要的战略意义和现实意义。由于生产规模限制品牌的创建、农业标准化低、品牌主体缺失等因素,造成了当前我国特色农产品品牌建设中品牌档次不高、市场影响力不明显等问题。农民专业合作社在奠定特色农产品品牌形成的物质基础、形象识别,推广实施农业标准化以及保护品牌方面发挥重要作用。     

农户食用农产品质量安全关注程度的影响因素分析——基于农户调查样本数据

食用农产品质量安全对整个产业食品安全具有基础而重要的作用,它很大程度上取决于农户的质量安全控制行为,而其前提条件是农户关注及重视食用农产品质量安全.借助主要为农业大省或重要食用农产品主产区307个农户调查数据,建立多元有序Logistic模型,研究农户食用农产品质量安全关注程度的影响因素.结果表明,自消费比率、生产经营风险、专业化生产、产品主产区、参加合作组织、市场质价关系、产品销售价格、优质优价期望及农户受教育程度、社会政治身份等因素影响显著,在此基础上对农户经营、生产环境、价格收益及农户个体方面提出相应的政策建议.     

农户特征对其订单参与决策影响的实证分析

文章利用吉林、黑龙江和内蒙古三地的农户调查数据,通过对影响农户订单参与决策的农户特征因素进行计量分析,结果发现土地种植面积、农户生产专业化程度、商品化程度、订单参与经历是影响农户订单参与决策的显著变量.现阶段要提高我国订单农业的合同覆盖率,一要提高农业生产的商品化程度,鼓励农户积极开展商品化经营活动;二要做好签约农户甄选工作;三要加强农村土地流转工作,鼓励并支持农户进行规模化经营.     

农户政策性农业保险需求意愿实证分析

政策性农业保险在全国开办10年来,虽然各级政府的财政补贴力度不断调整增加,但农户参保率仍然很低,为此通过实地走访的方式对农户参与农业保险的意愿进行调查。研究结果表明,影响不同类型农户购买农业保险的因素和影响程度均不同。影响总体农户的因素有年龄、政府救助、亲朋邻投保、对农业生产重要性、对农业保险的了解程度等。对农业保险的了解程度是影响纯农型农户与农兼型农户的唯一因素;影响兼农型农户的只有亲朋邻投保因素;影响非农型农户的有年龄、政府救助、灾害对生产生活影响程度、亲朋邻投保等。对农户影响较大的因素有亲朋邻投保、政府救助、对农业保险的了解程度等。为切实提高农户农业保险需求,建议加速提升农业保险的服务质量,稳步加大农业保险的政府支持,持续加强农业保险政策的宣传,逐步创新对新型农业经营主体的保险服务。     

农民参与不同市场组织形式的特征及行为研究——基于鲁、宁、晋三省的实地调研数据分析

在经济全球化的背景下,中国市场经济快速发展,这对农业生产和食品安全产生深刻影响,生产经营过程中技术水平、信息获取、安全标准的提高使得经营规模小、资金匮乏、竞争能力弱的小农户受到严峻挑战。农业市场化改革前,农户被限定于农业生产环节,中国农村经济实施市场化改革后,作为微观生产主体的农户重新被纳入到市场交换体系中。基于对山东、山西、宁夏三省(自治区)981个农户的实地调查数据,通过对农户生产经营过程中对农产品种养规模的调整、新品种的更换、生产技术的获取等情况的考察可以发现,处于不同产销组织模式下的农户在生产决策、获取服务、参与订单等方面有较大的差异,这在一定程度上反映了各种产销组织对农户生产经营行为的影响。     

大庆市农产品电子商务发展问题与对策

大庆市对于农产品电子商务发展从人才培养、资金扶持等方面给予了大力支持,农产品电子商务格局基本建立,模式初步形成,未来发展潜力巨大.但同时,大庆市也暴露出农产品电商物流成本高、人才技术薄弱、农产品品牌缺乏、推广渠道单一、电商意识和能力有待提升等问题.运用农业产业价值链思想,侧重从微观视角切入,提出应加强和支持农产品电商建设、培育和推广有区域影响力的农产品品牌、鼓励和推进农业组织等发展农产品电商能力的对策建议.     

农户参与合作社意愿的影响因素分析——基于陕西省杨凌示范区的数据

选取陕西省杨凌示范区具有代表性的18家合作社,运用二元Logistic模型,从农户个体特征、农户生产特征及合作社服务及环境等方面,分析农户参与合作社意愿的影响因素。结果发现,文化程度、收入提高程度和家庭农业总收入、合作社的服务水平和合作社技术培训的次数与农户参与合作社的意愿有显著相关性。     

农村居民旅游消费意愿影响因素的实证研究——基于浙江省780户农村居民的微观数据

研究基于农民旅游消费意愿的相关理论,采用浙江省780个农户的微观调查数据,分析了影响农户旅游的若干影响因素。研究发现：农户的旅游消费意愿受到教育程度、外出务工收入、家庭人均收入、是否参加养老保险和意外伤害保险以及电脑和互联网等因素的影响。受教育程度越高,会使用电脑和互联网的农户,旅游消费意愿越高;有家庭成员外出打工,人均收入较高的农户旅游消费意愿较高;参加了养老保险和意外伤害保险的农户,其旅游消费意愿也较为显著。     

自然灾害冲击对农户参保决策的影响效应分析：“出险概率”还是“受损规模”?

自然灾害带来的预期农业生产损失是促使农户参加农业保险的客观因素。文章以山东、河南和贵州三省农户调研数据为基础，从微观视角实证分析自然灾害冲击背景下农户的参保决策行为。进一步，探究自然灾害出险概率和受损规模对于农户投保的影响差异。研究发现，自然灾害冲击显著正向促进农户参保决策行为，具体地，相比于自然灾害带来的“受损规模”,农户在参保决策中更为关注自然灾害的“出险概率”。鉴于此，文章提出应切实强化农户风险管理意识，改进农业保险产品设计，提高农户有效参保率。     

生产风险、资金约束与农户的新品种采用行为——基于陕西三县调查数据的经验分析

农业新品种的采用是提高农业生产效率和农民收入的重要途径,但农户常常因为新品种采用所可能引致的生产风险而谨慎采用新品种。文章运用来自陕西的专题微观调查数据,考察了农户新品种采用行为与生产风险、风险态度、资金约束之间的关系。经验检验结果表明:农业新品种采用引致的生产风险与农户风险厌恶程度对农户的新品种采用行为有显著的负向影响;资产持有量和借贷可得性对新品种采用有显著的正向影响。进一步的中介效应检验表明,资产持有量和借贷可得性的确通过影响消费平滑能力而影响了农户的新品种采用行为。     

农户对农业生产风险的认知及投保意愿研究——以甘肃黄土高原区马铃薯保险为例

文章针对甘肃黄土高原区马铃薯保险投保率低的现状,依据该区683户农户问卷调查和人保财险甘肃分公司提供的数据资料,就农户对马铃薯生产风险的认知及参保意愿进行了分析。结果表明：农户对马铃薯生产风险的认知与购买马铃薯保险的意愿呈正相关关系,马铃薯保险保障水平较低且县级政府财政补贴难以落实使农户投保意愿低下。鉴于我国农业生产风险较高且农户投保意愿较低的问题,提出了优化政策性农业保险的对策措施。