中国农村居民消费观念影响因素探析

市场经济条件下,农村居民作为一个广大的潜在消费群体,已经引起了政府和学者的广泛关注。近20年来,国内外学者对农民的消费观念进行了深入的考察和研究,探究了影响农民消费观念的多种因素。通过阅读近20年来国内外学者们关于农民消费观念影响因素的大量相关文献,并对学者们的观点进行归纳总结,文章分别从外出务工因素、资本因素、风险因素三个方面论述了对农民消费观念的影响。     

关于商品广告的民法调整

商品广告随着社会主义商品生产的发展,其市场调节作用日益显著。许多企业通过广播、电视、报刊杂志和路牌等广告形式,为自己的产品打开了销路。但是,也注意到,我国目前有些商品广告内容过于渲染,严重失实,甚至违反社会公德,侵犯他人合法权利。任其发展,就会扰乱社会经济秩序,使公众对商品广告产生不信任的心理。为此,要加强我国商品广告的管理。其中,对广告的民法调整,是广告管理的一项重要措施。     

我国农村居民的媒介选择与使用

依据CGSS 2011-2017年数据,从主要信息来源角度量化研究农村居民的媒介使用特征并比较农村居民与城镇居民在媒介使用方面的总体差异,可知:第一,2017年,电视仍然是农村居民使用的第一大媒体,但下降趋势明显,预计在2021年会被新媒体取代;新媒体成为城镇居民的第一大信息来源是在2017年.第二,在出生时间与媒介使用特征方面,1973年至1978年是农村居民的分隔点,此前出生的人多使用电视,此后出生的人多使用新媒体,而城镇居民出生时间与媒介使用特征的分隔点是1965年.Logistic回归的结果显示,印刷媒体、广播、电视等传统媒体的使用也表现出明显的城乡差异.只有政府和企业双管齐下,才能缩小媒介使用的城乡差异.     

扩大河南省农村居民消费需求探析

河南省农村居民的消费水平低,边际消费倾向低,消费观念陈旧,但消费需求潜力很大.制约河南农村消费需求的因素有农民收入低;供给结构不合理;消费环境不良;农民负担过重;价格预期;传统消费观念的影响等.据此,应采取以下措施和对策增加农民收入,扩大农村消费市场;加强基础设施建设,改善消费环境;及时调整产品结构;切实减轻农民负担,健全农村保障体系;提高农民素质,更新消费观念.     

广告——走入受众的心灵

在现代商品社会,广告迅速地,不容置疑地闯进了千家万户,打开电视、漫步街头,映入眼帘多是广告,不管你愿意与否。新产品竞争,靠广告鸣锣开道;老产品巩固市场,也要靠广告争辉,广告已成为人们日常生活中不可或缺的内容。     

西部地区农村居民文化消费的时间序列协整分析

西部地区农村居民文化消费的启动对构建和谐社会的目标有着举足轻重的意义。本文利用时间序列模型对西部地区12个省、市和自治区农村居民文化消费的影响因素进行了实证分析,结果表明:收入水平、价格因素、消费结构及消费观念是主要的影响因素,但是收入水平的影响作用不如预期那么大,而消费结构及消费观念的影响幅度比较大。基于此,提出了相应的拉动西部地区农村居民文化消费的政策建议。     

制约我国农村居民服务消费的因素分析与对策

随着我国农村居民收入的提高,用于服务消费的支出也不断增加,但医疗保健、交通通讯、文教娱乐等服务消费支出在消费支出中的比重较少,且增长缓慢.农村居民收入水平低,社会保障制度不健全,服务消费价格高、质量低、供给少,服务消费观念落后,维护消费者权益难是主要原因.今后,要增加农村居民收入、健全农村社会保障制度、降低服务消费价格...     

复杂媒介环境下的新型传播之道:植入式广告

媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势,研究植入式广告营销的策略成为商家优先考虑的选择.植入式广告把产品及其服务本身具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当深刻的印象.把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多,因此植入式广告营销成为一种高效的信息传播方式.本文阐述了植入式广告的概念、主要形式、基本思想,并且结合植入式广告理论,提出了在实际营销活动中有效地运用植入式广告的策略.     

对广告文化社会批判理论的当代辨析

现代广告是以广告为载体,以推销为动力来改变人们的消费观念和行为宗旨的一种文化传播形式。它既有商业性,又有娱乐性,在很大程度上影响着人们的消费观念和消费方式。对广告文化的批判在于它的“虚假性”,即广告消费的虚假性、大众需求的虚假性以及文化幸福感认同的虚假性。广告文化的真正负面性在于：广告传播助长了享乐主义、消费主义的盛行,媚俗的广告传播异化了社会价值,导致受众价值判断迷惘。     

论"信、达、雅"在优秀广告文案中的必然体现及基本要求

"信、达、雅"本为文学翻译之理念.无论何种类型的优秀文案,都必然强烈体现出"信、达、雅"的理念.此观点在广告创作及广告理论中均无前人提及.将此观点提出并加以诠释是十分必要的."信、达、雅"理念在广告文案中的含义为信--忠实于商品,忠实于受众;达--传播与说服的技巧;雅--广告带给受众的乐趣.在广告文案的创作中体现这一理念,必须符合广告制作与广告传播的基本要求.     

偶像剧对青少年消费观念的影响

在消费者社会化理论的基础上建立了偶像剧对青少年受众消费观念影响研究的概念模型,并通过问卷调查实证研究了青少年受众在接受偶像剧所传递的消费观念方面的规律:受到社会结构变量和社会化过程的影响,青少年受众在认同和接受偶像剧展现的消费观念时存在差异,社会结构变量和社会化影响因素与青少年对偶像剧的消费观念的认同和接受程度存在一定的相关性。     

浅析《疯狂的赛车》中的植入式广告

电影植入式广告是指将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具等融入电影内容中,成为电影媒体中的一部分,让观众加深对商品的品牌印象,从而提升品牌知名度,间接说服消费者购买的一种广告策略.从最早的电影植入式广告出现至今,已经半个多世纪过去了,电影中的植入式广告越来越多,并越来越受到观众和业内人士的重视,广告手段也日见翻新,在植入意识和表现手法上都有长足的进步.     

从文本形式定义广告:广告符号学的观点

学界从传播活动角度定义广告,将广告视为有偿的商品或服务信息传播活动.此界定未能有效区分广告和其它传播方式.以此为基点展开的广告学研究局限于“操作过程”的研究,而忽视了对“文本”的探讨.从广告文本形式出发界定广告,才能抓住广告的本质.本文先通过梳理广告的定义,揭示从传播方式界定广告的局限性,进而借用符号学方法,根据文本形式确立广告的基本定义.最后提出:广告研究必须回归到文本,才能摆脱“有术无学”尴尬处境.     

河南省农村消费需求的制约因素分析

农村居民消费所占比重持续走低、消费结构不合理以及消费升级相对缓慢,是河南省农村消费需求的主要问题。其制约因素主要是城镇化水平较低、第三产业发展滞后、农村居民增收难度大、消费观念陈旧以及居民对未来收入支出预期的不确定因素增加等。应加快小城镇的建设和发展,创造条件促进农村居民的消费结构优化和消费水平提升,加快服务业发展以及建立城乡一体的社会保障体系,以扩大农村居民的消费需求。     

商品广告的意识形态责任初论

商品广告是现代社会商品交换的一个重要环节。正是广告张扬着商品的名气,兑现并放大着商品的价值。在媒介文化时代,没有广告,任何商品无论其品质多么优异,它对消费者几乎都是匿名的。是广告使人们接受一种商品,使一个人成为某一商品的消费者。值得我们注意的是,商品广告在推介商品、中介人与商品的关系的同时,也在中介着人与人的关系,它改变着人们的消费心理,建构着人们的价值观念,影响着人们的生活态度,塑造着人们的生活方式,区分着人们的生活格调、消费品位和社会层级,从而影响建构和确认人与人的关系。商品广告的意识形态问题由此凸显出来。     

博德里亚消费主义文化的符号批判理论透析

博德里亚的符号批判理论,是对建立在商品的符号消费基础上的消费社会和消费主义文化的批判理论,是批判后现代消费主义文化的理论支点.这一批判的符号理论,首先是在结构主义符号学视域下对物品的符号意义的建构,其次是对资本主义消费社会的商品符号及其价值的政治经济学批判;最后是对资本主义消费社会的广告图腾的符号学批判.     

论成功广告的塑造

广告是以说服的形式,让消费者自觉自愿地购买商品。一个成功的广告首先必须研究市场,研究各种广告在市场经济活动中的运用。这必须根据广告心理学原则,使广告活动符合商品运动的规律,才能取得最大的效益。在一切国家和地区,一切成功的广告必须具备四大要素:一是真实性要素,一切广告必须真实,准确,不得     

符号学视野的广告策略与修辞

广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的“有用物”蜕变为“被附加某种意义的符号”。在具体的修辞创作中,广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。     

论中国近代企业广告宣传的原则

学术界已从传播学、文学、社会学角度研究了近代报业广告,但都没有明确广告的近代企业行为属性.从经济史角度认定广告宣传乃近代中国企业商品促销行为,揭示近代中国企业广告促销宣传的原则乃学术上的空白.本文探讨了近代中国企业广告宣传的基本原则.     

也论广告英语

英语作为一种国际语言广泛使用，英文广告在当今商品社会中随处可见，对人们的生活产生了一定影响。收集整理部分国外英文广告，并进而讨论广告英语的一些特点，对广告英语的了解和研究有一定帮助作用。