构建营销网络 整合文化产业资源

随着社会环境及国家政策的变化,文化产业从理论到实践逐渐热起来.从中央提出"深化文化体制改革"到地方纷纷提出建设"文化大省"、"文化强省",并出台了多项的促进措施.文化产业应该说得到一个前所未有的发展机遇,但成果却并不那么乐观,文化产业并未能如预期那般迅速发展起来.     

论感性消费与消费者心理

社会的发展,使人们的生活状态和消费形态都发生了变化。在消费领域里,消费者的需求观念已不再停留在仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身,而是更加重视通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感,这种消费被称之为“感性消费”。感性消费市场存在商品的寿命期缩短、消费的可诱导性强、消费的范围扩大、市场细分更加复杂化等特点。消费者在评价感性商品时,更加注重商品的附加功能和服务程度,在购买感性商品时,采用的是心理上的感性标准。工商企业应研究感性消费者的心理,创造感性设计;树立诱导消费的观念,引导需求创造市场;树立做活生意,而不是做足生意的营销思想,树立创新意识,以新制胜     

文化产业与当代城市营销

在城市营销过程中,文化产业有着独特的优势.文化产业与城市之间有着密切关联,它能通过强大的带动作用引领城市相关产业的整体发展,进而提升城市整体形象.目前,国内城市在以文化产业推动城市营销过程中仍存在很多问题.要推进文化产业与国内城市营销的进一步深入结合,必须解决观念、主体、机制、渠道、策略等方面的问题.     

从消费社会学角度解析文化产业

本文从社会学视角对方兴未艾的文化产业的内在路径、本质特征和发展方向做了解读。从发展动力来看,作为庞大产业群的文化产业,其兴起与消费社会的特征紧密相连;从本质特征来看。文化产业的生产和营销逻辑可以用“空间的再生产”来进行描述。这里的“空间”,既包含物理维度意义上的现实空间,也包含虚拟的符号空间。从发展方向来看,本文列举了文化产业营销的成功案例,指出“空间的再生产”将成为文化产业发展的重要运营路径之一。     

从消费心理看电子商务和企业营销

电子商务的兴起和发展为市场营销带来了新的机遇,也向传统市场营销提出了新的挑战。面对更为丰富的商品选择,消费者心理与以往相比,呈现出新的特点和发展趋势。这些特点和趋势在电子商务中表现得更为突出。商家必须摆脱以往传统的经营思维局限,在营销策略、方式、手段上有所突破,建立一套适合电子商务的运作机制和全新的营销策略。     

大力发展文化产业满足文化消费需求

大力发展文化产业是贯彻落实"三个代表"重要思想和全面建设小康社会的要求.从文化消费需求现状的分析入手,进而探析了其存在的问题,最后提出了我国要大力发展文化产业的对策建议.     

李嘉诚早期营销策略探析

在战后香港经济的转型发展过程中,李嘉诚审时度势,凭借独到的营销策略和理念,逐渐将长江集团从一个小加工厂发展成为世界级大财团,李嘉诚早期的营销策略主要包括:营销以需求为导向,勤于搜集信息,以认清环境,寻找机会,善于把握长期趋势,不断地循势而革;集中力量,专攻某一细分市场,迅速完成积累,寻求突破;产品定位准确、注重品质,讲究信誉,树立品牌.     

论网络传播趋势下山东民俗旅游文化产业的传播策略

山东是全国著名的旅游大省,也是民俗文化大省,有着广饶丰厚的旅游资源和源远流长的民俗文化.回顾山东旅游产业的发展历程,民俗文化的传播对山东旅游产业的双向效益增长产生了重要作用.在当今的网络化时代,旅游产业的发展已经受到互联网的深刻影响,本文以网络传播为研究视角,对山东民俗旅游文化的发展现状予以分析,提出了网络传播趋势下山东民俗旅游文化产业的传播策略.     

网络社会的感性化趋势

在网络社会通过大数据和云计算等数字技术而表现出理性化趋势的同时,还应当看到其中蕴含着另一种数字技术无法分析的感性化趋势。关注具体的表象化思维、彰显差异的符号化追求和延续传统的网络化群体,是网络社会感性化趋势的明显表现。中国传统社会是一个在几千年的感性教化下,形成了稳定的感性秩序的熟悉社会。传统社会的感性思维方式、行为方式和生活方式,以其稳定的惯性和广阔的包容性,在网络社会中发生了扩展和融合。相关研究应当注意对网络社会发展变化的感性分析,以避免单纯理性分析的片面性。     

论文化消费增长与文化产业发展趋势

我国的文化消费和文化产业,近年来呈现出互动发展的良好趋势。文化消费增长和不断发展,成为拉动文化产业发展的主要动力,将助推文化产业成为中国国民经济的支柱产业;我国文化体制改革和文化政策的不断深入和完善,为文化消费和文化生产提供了良好的发展机遇,文化产业将形成多种所有制共同发展的格局和趋势;文化产业并购重组不断涌现,将出现一批较大规模的文化类企业引领我国文化产业的发展;随着文化消费的不断升级,文化产业将呈现出信息化、网络化、数字化等新的发展趋势。     

我国餐饮企业文化营销策略探析

文化营销是文化与营销的融合,是一种新型的营销模式.对餐饮企业而言,采用文化营销模式,不仅能有效增强餐饮企业的凝聚力,还能够充分满足消费者的精神、文化需求,提高企业经营档次和水准,建立稳固的核心竞争力,促进餐饮企业自身文化建设.因而,我国餐饮企业应与时俱进,紧随消费者需求变化,提高企业的文化内涵和底蕴,实施文化营销策略,增强企业的竞争优势.     

论网络文化产业的特征

网络文化产业作为一个新兴产业,包含着多种业态.网络文化产业作为文化内容与网络技术的融合,展现出人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性等特点.随着网络技术的不断深入发展,网络文化产业的特征也在更新,这意味着全面审视网络文化产业还需立足产业的发展变迁与技术创新所带来的变革.     

西藏特色产品营销策略探析

特色产品是依托特色产业对特色资源开发的结果,是特殊资源的物质形态的加工和转化。特色产品是特色产业的核心,从某种程度上来说,特色产品的市场竞争力、占有率是衡量特色产业的主要指标。随着西藏特色产业的发展,特色产品也取得了可喜的成绩,但与内地相比,还存在着巨大的差异,西藏特色产品的发展空间还没有被彻底开发出来。本文在分析西藏特色产品基本情况的基础上,从市场营销的角度分析了西藏特色产品营销现状和存在的问题,并基于4PS理论提出了相应的策略。     

浅谈文化产业发展中的营销问题——以教辅书籍营销问题为例

我国文化产业发展现在正处于上升时期,针对文化产品的营销活动也日渐频繁,由于文化产品的特殊性,因此对文化产品营销体系的构建更需要关注产品与消费者偏好间的匹配性。通过对文化产品4P营销策略的分析,在充分理解文化产品与消费者之间关系的基础上,构建相应营销体系。     

我国企业发展绿色食品营销策略探析

“绿色食品”是指根据绿色农业和绿色食品生产加工之标准或生产加工技术规范而生产加工 ,并经绿色食品认证组织认证的一切食品 ,包括谷物、蔬菜、水果、饮料、调料、奶产品、蜂产品、畜产品等。中国企业要发展绿色食品 ,应采取四种策略。     

广西文化产业品牌打造策略研究

打造独具民族特色广西文化产业品牌,有知名文化产业品牌的示范效应,有独具民族特色的文化品牌的支撑,有丰富的旅游资源相配套,有广西区党委、政府的重视与支持。为此,在广西文化产业品牌打造策略上,应通过科学评估与定位,采取积极、主动的传播与营销手段,合理开发与保护文化资源,主动走国际化经营道路。     

青海省网络文化产业发展思考

青海网络文化产业发展潜力巨大,有着良好的发展前景和深厚的文化资源背景。本文阐述了青海发展网络文化的意义,分析了青海网络文化产业发展的优劣势条件,并结合青海网络文化发展的实际情况提出发展建议。     

湖南文化产业发展的性别策略

在我省文化产业已进入快速发展阶段的今天,善用性别视角,发展湖湘女性文化产业,有利于我省文化产业的全面协调持续发展,有利于实现湖湘女性文化的当代价值,有利于增强先进性别文化的社会经济影响力。因此,当前应依据湖湘女性文化产业的优势和劣势,及其在国际国内市场所面临的机遇和挑战,确立合理定位、打造品牌、资源整合、特色发展等策略,推进湖湘女性文化产业发展,促进妇女发展与社会经济共同发展。     

基于网络社区的个体旅游营销

随着互联网的普及,网络社区已经成为网络应用的主流形式之一,依托网络社区的旅游信息传播开创了新型的个体旅游营销模式--PTP旅游营销模式.文章结合网络社区的实际及其与传统旅游营销的对比,对PTP旅游营销模式的内容、特点进行了全面分析,阐述了这一营销模式对于旅游营销的现实意义和应用前景,以期对网络社区旅游营销进行有益的探讨.     

网络技术视域下的国际网络文化产业管理研究

随着研究的深入和技术的发展,网络文化产业管理命题的全球性特征将促使整个国际世界给予其更多关注。网络文化产业管理是一个新的理论命题,基于网络技术的开放性与交互性赋予了网络文化产业与众不同的特点,也决定了许多西方学者聚焦于研究网络文化产业管理是否有必要这一科学命题上,并多从网络技术与管理、制度等多维度互动逻辑关系切入解析。总体来看,国际网络文化产业管理研究轨迹着力于技术与管理的"双赢",这对处于起步阶段的我国网络文化产业管理研究而言,具有极其重要的启发与借鉴意义。