如何提高广告的说服力

在目前已近乎出现“广告爆炸”的情况下,广告越来越难以引人注意和引人入胜,如何增强广告说服力已成为当务之急。要提高广告说服力,主要应注意下列几个方面的问题:一、掌握劝说的艺术,采用恰当的广告销售信息诉求;二、借助名人魅力,树立广告主信誉;三、广告意念应具创意,不落俗套;四、广告媒体需与商品的形象或格调相互协调配合;五、广告播出的次数要恰如其分。     

关于商品广告的民法调整

商品广告随着社会主义商品生产的发展,其市场调节作用日益显著。许多企业通过广播、电视、报刊杂志和路牌等广告形式,为自己的产品打开了销路。但是,也注意到,我国目前有些商品广告内容过于渲染,严重失实,甚至违反社会公德,侵犯他人合法权利。任其发展,就会扰乱社会经济秩序,使公众对商品广告产生不信任的心理。为此,要加强我国商品广告的管理。其中,对广告的民法调整,是广告管理的一项重要措施。     

“的士”司机的名片

出租车的司机最希望能有回头客,这时公关广告可以帮你的忙。你可以自行设计一种名片,其正面写上一句公关语言。 如:“用车别忘了call我!”“愿你的记忆里有个我。”     

论共公关系教育中的情感智能培养

公共关系学是培养人文素质的学科。情感智能培养是公共关系教育的重要内容。公共关系所强调的争取公众,沟通信息,施惠双方,珍惜信誉,坚持诚信等原则,都是以运用情感智慧为基础的。公关情感智能的培养和提高,有助于引发活化和丰富情感的悟性,防止情感缺陷的孽生和发展;有助于情感魅力的常新,有利于孕育创新精神、拓宽创新的视野;有助于人才情感素质的全面发展。通过公关教育,情感智慧的因素,全方位地作为社会能力体现出来。公关教育对学生情感智能素质的培养是其他学科难以代替的。在公关教育中,从教学目的上,必须明确既要培养、提高学生的知识智商,更要培养、提高学生的情感智能;在教学方法上,要强调理论联系实际,重视“情感体验”与“实际训练”,重视示范教学和案例教育。     

谈高校公关形象塑造

高等学校要通过改革成为自主办学的主体。适应于这一体制变革的要求 ,高校通过公关形象的塑造参与竞争 ,以良好的形象和信誉争取社会的认同和支持。高校的形象塑造既是公关的目的 ,又是其公关活动的过程本身。高校形象塑造须运用理念识别、视觉识别和行为识别系统使高校形象易于为公众所识别和联想。     

谈粤语广告语言

本文主要谈广州和香港地区的粤话广告语言。说明粤语广告运用广州方言词语的特点,指出粤语广告常见的格式。一、赞美式广泛运用褒义词对所宣传的对象加以称赞,常用“靓[lεη~(33)](漂亮、好)、“劲”(棒)、“悭”[han~(53)](节约)、“平”(便宜)等。广告要迎合顾客的心理,商品既要质量好,又要外形美观,广州方言词“靓”既可形容外表漂亮。亦可形容质量好,在粤语广告中广泛运用。例如:(1)丽声钟,时时都咁准,款款都咁靓。(丽声钟.时时刻刻都那么准,种种款式都     

论网络时代的公共关系

互联网在全球范围内的迅速发展，对传统社会产生了冲击和挑战，人类迎来了网络时代。网络时代对传统的公共关系也产生了巨大的影响，使公关对象——公众、组织与公众的关系、公关部门和公关运作方式都发生了很大的变化，网络公关应运而生。必须研究网络时代的公共关系，为传统公关注入时代的内容，为组织发展提供新的平台。     

浅析广告法律问题及对策

广告法中的广告是指商品经营者或者服务提供者承但费用，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。在市场经济条件下，广告的积极作用是勿庸置疑的，同样，违法广告的社会危害也是不容忽视的。国家食品药品监督管理局曾发布了（2006第2期违法医疗器械广告公告汇总》，对“氧立得”周林频谱仪等20种违法发布医疗器械广告情节严重的产品及其生产企业进行了曝光。     

得民心——论三维竞争

孟子首次提出三维竞争，其命题“得民心得天下”，适用于现代，即争取公众是赢得胜利的关键。三维竞争的几点重要的“游戏规则”是：首先，知公众所好所恶；其次，透过公众的需求去知彼知己；再次，比对手更好地满足公众；最后，把双方的短长善于向公众宣传。三维竞争要注重与公众沟通。按双刃竞争的法则去处理三维竞争，一味盯着对手而忽略了争取公众便迷失了终极目标，即为“竞争近视”     

广告词写作的创意方法

“酒香也怕巷子深、天下未必皆识君。”随着市场经济的建立与发展,连接商品与消费者的桥梁——广告,其作用越来越显著。它提供信息服务,通过信息传播增进公众对企业和产品的了解,既引导消费,又促进产品的销售。因而,     

试论公共关系的本质

自1983年广州中国大酒店成立中国第一个公关部起,公共关系事业得到了迅猛的发展,在中国的大地上已悄然形成了一股公关的热潮。我们高兴地看到,公关事业的兴起给企业带来了无限的活力和生机,对商品经济的发展无疑也起到了一定的促进作用。然而同时也应看到,人们对公共关系还存在着许多误解,认识也远非全面,而对公关形成的过度重视,“公关万能论”的观念和虚假广告的充斥,更加重了人们的误解。公关界许多有识之上清醒地认识到在“公关热”的背后潜藏着的危机并从不同的方面着手探寻中国公关事业发展的途径。有感于此,本文拟从公关活…     

浅谈商务英语广告

商业广告是向社会上介绍商品，使消费者对某种商品发生兴趣，从而促使他们购买的一种手段，即商品销售的一种宣传方式。广告主要是通过媒体来进行宣传的，其主要媒体有：（一）报纸广告（二）杂志广告（三）广播广告（四）电视广告另外还有一些非主体媒介，如展销广告，包装广告及橱窗广告。书面广告一般由以下几个构成部分：（一）标题（theheadline）及副标题（sub－headline）（二）正文（bodytext）（三）口号（slogan）（四）商标（trademark）（五）插图（illustration）不是所有广告都具备五个组成部分，但标题部分是任何广告都不能…     

广告语言的文化内涵

广告语言作为广告最重要的表达方式起着描绘商品形象的作用。但当今的广告语言已不仅仅是商品宣传本身的载体了,它不断融合传统或是现代的文化因素,承载着比商品本身更丰富的文化内涵。     

广告词修辞技法举隅

广告词又叫广告语、广告标语、广告口号,它是广告在一段较长的时间内反复使用的特定宣传语句.它一般由简明完整的句子构成,如万家乐电器的"万家乐,乐万家"、丰田汽车的"车到山前必有路,有路必有丰田车"等.广告词旨在建立商品或企业的标志,好的广告词应具有穿透力,它在深入人心的同时也树立起商品或企业的品牌形象,所以广告词又被称为"广告中的广告".     

网络在政府危机公关中创新扩散的试验研究

现代社会是一个风险社会，公共危机随时都有可能爆发并对社会产生巨大冲击。在传统媒体依旧占主流的媒体生态中，网络媒体以其时效性强、多媒体效果和分享互动高的特点，逐渐成为政府危机公关的重要工具。然而，依据美国罗杰斯教授提出的“创新扩散”理论，政府采用网络进行危机公关的过程并非直线上升的“线性”路径，而是呈创新扩散的“S曲线”。本文通过一种试验研究模式，探讨这种创新扩散的特点受到了互联网普及应用、公众媒介素养等双方面硬件和软件因素的制约和影响。     

“不”在广告语言中的魅力

广告语言的目的在宣传产品，促成销售，自然是以正面宣扬为主，可是否定副词“不”在广告语言中却倍受青睐，有着相当高的使用频率。本文从有助于表现真诚，有助于委婉表达，有助于准确传意，有助于语言变化四个方面展示“不”在广告语言中的修辞魅力，以及汉语广告语言的一些风格特点     

论驰名商标的扩大保护

驰名商标在英文中称“Well－knowntrademark”，在日本称“周知商标”，一般消费者则通称之为“名牌”。其含义是指那些特定的生产经营者，在其商品上使用的用于区别商品来源的标志，在该商品行销区域内，已为广大交易者、消费者所熟知和信赖，并经权威机构认定的信誉较高、有一定知名度的商标［1］。一商标是市场经济的产物，它伴随市场竞争的客观需要应运而生，是竞争的利器。普通商标一旦成为驰名商标，便成为竞争者的财富，具有了识别和财产的双重价值。如美国的“可口可乐”商标，瑞士的“雀巢”商标在世界各地享有盛誉，其商业价值不…     

试论商业广告宣传主题的创造

宣传主题，是商业广告的核心和灵魂。宣传主题的创造，直接关系到商业广告宣传的成败，关系到商业广告能否引起受众的注意。任何一个优秀的商业广告都必须有一个明确、突出的宣传主题，使受众在接触广告之后，很容易知晓广告要告诉他什么。宣传主题必须将要传达的、消费者最关心的内容显著地突出起来，才能使商业广告达到最佳效果。一、商业广告宣传主题所构成的四个要素（1）信息个性。宣传主题必须反映广告所要传达的产品、服务乃至企业的有关信息，要充分表达出产品优良的特性、与众不同的好处、企业及品牌的个性。突出个性，创造个性，…     

关于地方对外宣传工作中几个问题的思考

一、关于当前对外宣传工作任务问题,或者说当前对外宣传工作任务的提法问题有的同志对“外宣工作要为发展外向型经济服务”这个提法,提出了质疑。我也想就这个问题说几句。中央在1980年决定建立对外宣传小组,当时是这样提的:“对外宣传的根本任务是为党的总路线服务,为党的对外路线服务”。后来有时也提为三大任务服务。1984年,由于中央决定福建要进一步扩大对外开放,我们强调了“对外宣传工作要为地方对外开放服务”。我     

诚信在公民道德建设中的地位和作用

公民道德建设是江泽民总书记“先进文化代表”思想的重要体现，是“以德治国”方略的重要内容。如何把公民道德建设好，就要抓住公民道德建设的基础和前提，这个基础和前提就是讲诚信。为什么要把讲诚信看作是公民道德建设的基础和前提？这是由当今社会道德的时代特征、当前道德失范中的诚信问题以及诚信在公民道德建设中的特殊地位与作用决定的。（一）当今社会是一个讲诚信、讲信誉的社会。有学者认为，２１世纪的社会是一个讲“信誉”的社会，“信誉”将成为人的重要资本。这一观点抓住了当代人际关系的根本和真谛。“信誉”是标志人们之…