崔秀芝公关策划案例连载 推广低钠盐的公关策划

盐是人类不可缺少的必需品。早在5000年前,人类已将食盐用于调味品了。近年科学研究表明,食盐的真正价值,不仅在于它是生活中不可缺少的咸味剂,还是维持和促进人体生理机能所必需的营养素。但是,由于盐中含钠,摄入过量又会危害人体健康。国外70年代已经开始,将调味品的盐改作为营养品了。到了80年代中期,在西欧、日本等地,低钠盐已成为最受欢迎的畅销品。     

公关策划专家崔秀芝

新年刚过,古城合肥“商之都”大商场开业,北京九位著名商业劳模要来这儿传经送宝、站柜台,一时轰动了合肥城,也惊动了安徽省高层领导。接着,南京商界又闻讯赶来,“夜劫”劳模去南京,这些活动先后上了中央电视台的新闻联播节目,也刊登在《人民日报》上,——这场漂亮的公关策划就是出自公关策划专家崔秀芝之手。 在此之前,笔者访问过崔秀芝。她是人民日报社公关信息部副主任、中国公关学术委员会委员。她曾创造了一个个为人称道的公关策划,引起了     

崔秀芝公关策划案例连载 强化劳模效应 推动社会崇尚奉献——“夜劫”劳模案例解析

我在策划北京商业全国劳模团南下传经送宝,推动社会优质服务的公关活动时,按区域分为赴皖、苏两个部分。上期已经介绍了:“北京劳模团赴安徽商之都”的案例策划始末。本文将这项策划的延伸部分——“夜劫”劳模的案例进行解析,最后是对项目的评估。     

战略策划与智慧胆识的结晶——读《中国策划经典案例——崔秀芝专辑》

带着敬佩,带着尊重,更带着感动与感激我读完了崔秀芝老师的这本《中国策划经典案例——崔秀芝专辑》一书。这是崔老师在26年的时间里所亲自策划的23个案例,是崔老师辛勤劳动的成果,是思想与经验的总结,是知识与智慧的结晶。阅读这本书,我们已然看到了崔老师的勤奋、自强、助人以及这其中所凝结的崔老师对策划工作的偏爱,作为一名记者对社会所负有     

中国公关协会学术委员会与本刊联合评出十佳公关策划案例

由中国公关协会学术委员会与本刊联合开展的评选近两年优秀公关策划案例的工作已经结束。从2001年1月开始公开征集策划案例以来,共收到各类案例54件,经本刊与中国公关协会学术委员会专家组评议,最后评出优秀策划案例10件,它们是:     

希拉里的公关策划

美国第一夫人——希拉里·克林顿,在辅佐克林顿入主白宫的征程中,表现出其非凡的公关才能。希拉里出生于一个典型的中产阶级家庭,其父是芝加哥郊区的一个小纺织商,她是独生女,自幼受到母亲的严格教诲。她从小酷爱体育,但成绩不佳,母亲对她说:“你可能今天赢了,明天输了,要学会不在乎输赢,振作起     

独具特色的公关策划

在在齐鲁大地,一提起“玉泉”,人们就会想到它对乒乓球运动的支持和它独出心裁的“礼仪老翁”。在短短十年中,玉泉集团从一个12万元贷款起家的小酒店,发展成拥有5亿总资产、3亿净资产,一座四星级大酒店以及十几家企业组成的企业集团。玉泉之所以获得奇迹般的成功,一个极其重要的原因是它实施了一系列独具特色的公关策划。     

公关的阶段性策划

企业公关的核心是塑造美好的形象,这也是公关策划活动总的指导思想。由于企业处在初创、发展、鼎盛等不同发展阶段,所面临的公共关系问题不同,加之不同阶段的公共关系具体情况、具体目标不同,因此所采取的公关谋略也不一样,正所谓“到哪河,脱哪鞋”,须有的放矢才行。○初创期:力求轰动,树起形象在企业初创或产品、服务进入市场初期,企业及其产品或服务缺少知名度,更谈不上美誉度,这一时期公关活动的目的是让企业及其产品或服务等在短期内迅速成为社会舆论的中心,吸引、凝聚公众的注意力,提高知名度。因此,这一时期公关谋略的核心应是千方百…     

中国公关协会学术委员会与本刊将联合评选优秀公关策划案例

中国公关协会学术委员会与《公关世界》杂志社从今年起,今后每年联合评选一次优秀公关策划案例。热诚欢迎各地公关专业公司、企业公关部、专职策划人,以及各地公关协会、学会、研究会踊跃参加,把你们的策划成果寄来。一、参评对象:专职策划人、专业公关(策划)公司、各企业公关部、各地公关协会、学会、研究会。二、参评范围:公开发表或未公开发表的多领域(政府、企事业单位等)、多角度(形象、经营、广告、创新业)的策划方案。三、参评要求:方案要具体生动,材料翔实,有理有据,言之有物,并请附策划者个人资料、照片、公司简介以及策划时间、思…     

中国公关协会学术委员会与本刊将联合评选优秀公关策划案例

中国公关协会学术委员会与《公关世界》杂志社从今年起,今后每年联合评选一次优秀公关策划案例。热诚欢迎各地公关专业公司、企业公关部、专职策划人,以及各地公关协会、学会、研究会踊跃参加,把你们的策划成果寄来。一、参评对象:专职策划人、专业公关(策划)公司、各企业     

公关策划四原则

公共关系策划需要理性的思考和艺术的升华。大量的公共关系实践,总结出一些必须遵循的基本原则。     

公关策划勿短视

组织形象的塑造靠的是日积月累的连续性的公关活动,通过公关对组织的多次评判、分析才建立起来。连续性的公关活动的重点在于周密的公关策划,在策划中应将公关活动的独创性、连续性与可行性统一起来,切忌盲目追逐一时的社会热点,炒新闻,一旦商家扬名的目的达到后,后续的公关活动则不了了之,甚至连一些承诺也变成了一纸空文而无法兑现。这样不仅使作为首要公众的公关对象有上当受骗之感,也使其他知情公众对组织产生看法。     

利用名人的公关策划

所谓“名人”,指那些对公众舆论和社会生活具有较大的影响力和号召力的有名望的社会人士,如政界、工商界的要人,科学界、教育界、文化界的权威,艺术、影视、体育界的明星,舆论界的领袖等等。这类公众对象虽然数量有限,但对传播的作用很大,社会影响力很强,能够在舆...     

游戏公关策划的新模式

公关策划要遵循一定的规律,使策划科学化。这个规律也就是通常所说的公关模式,它是一种公关工作的方法系统,具有鲜明的专业特色和可借鉴性。这里,笔者给大家介绍一种新近活跃于公关舞台的战术型公关模式——游戏。游戏之所以能在公关舞台上露面,是缘于公关与传播的     

关于企业家的公关素养

企业家的公关素养是指企业家具备的公共关系理论水平与公关实务的能力。从现状来看,最重要的是企业家的公关意识。为此,我首先引用五段文字作开始：     

公关策划贵有超常思维

(一)超常思维,即超越常规的思维。按常规想问题、办事情可以减少盲目,避免风险。但迷信常规,把常规教条化,形成一种思维定势或模式,反过来会束缚思维,窒息潜在的创造力。超常思维的精髓就在于锐意跳出习惯思     

高校教学中的公关策划

在我们的日常工作中,策划有意无意地被广泛使用,并积极影响人们的行为,特别是在主动条件下,策划所起到的效果将是十分明显。因此我们把公关策划突破口首先选择在校园内,从身边和实际做起,然后依次向社会和企业拓展,不断加大公关策划的宽度和深度,以促使大学生创新能力的提高。这里,我们举几个大学生成功设计公关策划的例子。     

公关策划中的超常思维

在一个星期四的下午,日本27岁的售货员EMI SAITO小姐终于可以放松一下了,它刚刚在一所微笑礼仪学院上完一堂课。在课堂上,它学的可是一门独特的课程——专门学习微笑。老师教他们如何运动嘴唇、面颊,掌握微笑的技巧。