三维创新,网台联动——拉芳家化缔造本土洗护第一品牌

<正>今年,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。拉芳家化作为中国知名日化产品生产企业,一直处于行业领军地位。拉芳家化,秉承"爱,让生活更美"的企业使命,潜心研究,     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.     

企业集体抵制谷歌的背后是一场有关权力的争夺

谷歌似乎一夜之间变得"众叛亲离",大企业们纷纷加入了抵制它的行列. 广告主们发现,自己的广告在YouTube上被投放到了极端主义的视频前面.对于企业的经营者而言,这是难以接受的.因为这可能会让消费者产生误解,认为这些品牌成为了赞助恐怖主义的"金主".     

城市建设与公共关系

正城市的建设,与公共关系联系密切;品牌的建设,知名度、美誉度与和谐度成为衡量一座城市价值与影响的关键。无论是经济、政治、文化等因素,城市的发展均需现代公共关系的思想智慧。"未来对世界上多数人来说,区别他们的主要标志是城市而不是国家。"——帕斯卡尔·马拉加尔。曾几何时,"城市:让生活更美好!"使上海城市形象蜚声海内外,世博会的成功举办的     

学生工作品牌建设项目在提升大学生综合素质中的作用——以吉林师范大学化学学院“幻化成学”为例

本文以吉林师范大学化学学院学工品牌建设项目——"幻化成学"为例,探讨特色品牌活动在促进大学生综合素质中的作用。包括对大学生的创新实践和团队建设、促进学风建设和师生关系等方面的影响。     

华中科技大学品牌建设CI解读

创新中国,首要的是创出强势品牌。创品牌,不仅是企业的发展战略,也是一个学校的发展战略。本文从一个专业的品牌传播者角度,以系统的品牌理论——CI系统理论为指导,谈谈华科大品牌建设。     

品牌营销的新趋势:品牌生活化

在"顾客就是上帝"的时代,挖掘并满足消费者的需求成为每个营销者的必修课,只有抓住顾客的心,才能让他们心甘情愿地"掏腰包",企业才能不断的获取利润。本文认为在市场激烈竞争、媒体推波助澜,以及消费者越发情绪化的背景下,走情感营销的路使品牌生活化将成为一种新趋势。营销者应利用这一趋势,将品牌经营得更生活化、故事化、人性化、个性化,从而更贴近人心。     

点击雀巢冰爽茶的口碑营销

关键词点击:口碑营销——指不依靠传统的广告方式来打响一个品牌的名气,而是依靠口碑来传播企业的声望。一般的做法是选定某些群体(公众中的意见领袖),让他们先得到产品并了解产品的好处,这些人就会     

三维(三十六)篇之六 打造“三大品牌”与实现“三大转变”

正打造三大品牌:产品品牌、人品品牌、文化品牌产品品牌、人品品牌、文化品牌是一个由标到本、由内到外、由有形到无形的完整体系,由此构成了一个企业的整体形象。产品品牌是标。它体现了一个企业产品所达到的技术指标和质量标准,是市场占有的硬件,是企业赖以生存和发展的物质基础。人品品牌是本。人品决定产品,产品品牌是人品品牌的外在表现。产品品牌来自于人的创新意识、质量意识、责任意识、服务意识、敬业精神、诚信态度等。产品品牌与人品品牌的结合就构成了企业的"标本兼治"。文化品牌是魂。产品品牌和人品品牌的打造,靠优秀企业文化的渗透。一个企业文化品牌的特质也决定着产品品牌和人品品牌的特色。企业文化品牌具有外树形像、内强"筋骨"的巨大功效。     

赢在雇主品牌

据美国Conference Board的研究报告《用你的品牌吸引员工》显示,在参加调查的138个美国顶级公司中已经有40%的公司在用与塑造公司品牌同样的方法去打造雇主品牌,吸引和保持优秀人才。那么在我国,企业品牌的内在价值——雇主品牌建设的现状如何呢?最佳雇主怎样评选才更有意义、雇主品牌到底能给企业带来怎样的价值、企业应该如何打造自己的雇主品牌?联想集团的副总裁乔健女士、对外经贸大学的牛雄鹰教授和中华英才网副总裁张廷文共同来探讨这个话题。     

“雇主品牌”企业不得不重视的第三种品牌

"十年树人,百年品牌"。企业第三品牌即雇主品牌,是一种品牌人力学新论,旨在揭示一个崭新的品牌天地。雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇集优秀人才,提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。     

让技工教育成为"大国工匠"的强力孵化器

李克强总理在今年政府工作报告中提到,要"鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌"."工匠精神"首次出现在政府工作报告中,让我们看到了国家重振工匠精神的信心,更让我们深切感受到应该承担的历史责任,就是传承"工匠精神"激发办学活力,让技工教育成为"大国工匠"的强力孵化器.     

浅论企业文化建设需要解决的几个问题

近几年,随着社会各界对企业文化的关注,“企业文化”也渐渐成了一个众人皆言的“常用词汇”,关于企业文化建设的书籍、网页,甚至各种培训班如雨后春笋,让人眼花缭乱。然而作为企业文化建设的实施者,我们在关注企业文化建设理论的同时,更应注重企业文化建设的实战,那就是如何让企业真正文化起来,让悬浮于空中的文化落实到企业,达到企业文化建设目的,发挥企业文化的功能。通过几年的探索和实践,我们深深体会到：在企业文化建设中必须围绕企业的发展解决好以下几个具体问题。     

可再生节能建筑的新突破

<正>1月15日,来自国内外的众多知名建筑专家领导齐聚中国太阳谷,共同参加"中国太阳谷建设研讨会",诺贝尔和平奖获得者科尼斯·布劳克亲临现场,辅导中国太阳谷在节能建筑领域的建设。据了解,"中国太阳谷建设研讨会"旨在通过研讨中国太阳谷未来建设的发展方向开创一种全新的建筑流派,使建筑在"装饰功能化"方面大行其道,引领建筑行业朝着绿色、健康的方向发展。此次"中国太阳谷建设研讨会"重点是对国家节能示范小区——蔚来城进行观摩并研讨,作为国家节能示范小区,蔚来城以全新的规划设计理念,开创了房地产开发的新模式,从建筑本身和"彻底改变生活品质、生活环境"出发,打造一个全新的引领未来、富有责任感和文化内涵的社区,更推广了一种全新的品质居住生活方式。该项目集中展示了从多层到高层,从会所到生活馆多种建筑形式的节能解决方案。     

三门峡市叫响“天鹅之城”城市品牌

正"在生态建设中永续发展""让经济总量与白天鹅数量一起增长"……今年三门峡市的政府工作报告更庄严地作出了将"黄河三门峡,美丽天鹅城"的品牌叫响全国的诺言。如何从提升大旅游,打造城市新品牌,如何让美丽的"天鹅之城"品牌叫响全国,成为参加三门峡市六届人大四次会议、市政协六届三次会议代表委员们热议的话题。     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求.而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众.这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的"沟通元"融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有"艺术范儿".     

余明阳：品牌发展，要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜

<正>中国已经进入品牌经济发展的新周期,越来越多的企业家们开始关注品牌对于提升产品和服务影响力的重要性。在余明阳看来,品牌建设要以“品”为抓手,以“牌”为旗帜,用品牌传播来传递自己的价值观和理念。品牌价值的核心组成要素中国品牌发展有个标志性的时间节点—2017年5月10日,这一天被定为了中国品牌日。随着我国从高速发展走向高质量发展,中国产品也走向了中国品牌,这对于中国经济来说是一个质的改变。过去我们以量来积累财富,未来我们通过质的提升,来提升我们的影响力、     

创建学习型企业在品牌文化建设中的作用

在企业文化品牌建设中,通过加强思想教育,创建学习型企业,加强管理创新,抓好安全生产,提升企业服务水平,为职工树立品牌形象来提升企业品牌文化。     

把品牌销售到消费者心里

企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。     

从小土坯屋一路走来

诗人杜甫"安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜"的名句,也是千百年来忧国忧民的仁人志士的所思所忧。30年来,从土坯房到高层塔楼,从四合院到洋房别墅,生存空间的大大扩展,也让我们的心灵随之翱翔——