浅议企业形象力的提升

伴随着经济全球化的发展趋势,企业之间的竞争日趋激烈。企业形象力作为企业竞争力的重要组成部分,在企业竞争中发挥着越来越重要的作用。企业形象塑造中的产品形象、特色管理、员工形象的核心要点,必须坚持企业形象的鲜明独特性、持久累计性、波动不定性和发展创新性的原则。     

论企业形象战略与名牌战略的结合

二十一世纪的市场竞争是企业形象的竞争,我国企业在自身形象的塑造上,有许多不足需要改善,而企业形象战略偏重于企业的微观方面,内容涉及到企业工作的方方面面,是非常细化、具体的一种战略,这时需要一种侧重于宏观的战略来引导,而名牌战略正是这样一种战略。在企业形象塑造过程中可以把两种战略结合起来实施,使这两种战略发挥出更大的效用。     

CI战略：现代企业管理新潮流

ＣＩ战略：现代企业管理新潮流曾坤生，廖廷弼１、世界正在进入靠形象赢得市场的时代当今世界经济，日益从狭小的地方经济、区域经济发展到全球性的世界性大经济。企业、区域和国家间的竞争也从局部的单项竞争发展到全面的整体性竞争──形象竞争。今天，形象已经具有巨大...     

从管理理论的创新看企业文化的战略选择

经济全球化趋势加剧了企业的竞争,推动了管理理论的创新。战略管理理论、博弈论和学习型组织理论在管理中的运用丰富了现代管理理论,推动了企业文化战略的实施。企业文化战略的选择要适应新形势的发展,从培育企业价值观入手,实施结盟战略和品牌战略,创建学习型企业,塑造良好的企业形象,不断提高企业竞争力。     

市场经济条件下传媒企业的发展战略研究

在分析传媒企业特点的基础上，重点探讨了传媒企业在发展过程中采用的三种战略：差异化战略、多元化经营战略及合作竞争战略。同时，为保证发展战略的成功实施，传媒企业应该从建立学习型动态网络组织、构建合理的人才素质结构、塑造优秀企业文化及领导者角色的扮演等方面做出努力。     

试论现代企业的形象设计

试论现代企业的形象设计朱勤明当今世界，已进入“情感化”经营或“形象战略”时代，企业间的竞争，业已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业的整体性竞争，即企业形象竞争。企业形象是企业无形的则富，企业形象好，企业经营活动就会获得社会公众...     

试论企业市场形象的塑造

试论企业市场形象的塑造彭品志树立良好的企业市场形象是企业赢得市场竞争主动权的长期战略。然而，在市场经济的角逐当中，企业形象的实质是什么，标准如何判定，企业怎样才能创造出良好的市场形象，这些基本问题还需要深入讨论。本文拟从市场营销的角度，做一初步探讨。...     

国家形象塑造与我国传媒的未来发展战略

在全球化传播背景下,作为"他者"角色存在的部分西方强势媒体,肆意行使话语霸权,单向度地塑造着我国以及广大发展中国家的国家形象,以此形成了国际传播格局中国家形象塑造的"钟摆现象".这种"钟摆现象"使得我国以及广大发展中国家的国家形象丧失了被理解被尊重的权利,使"我者"形象没有任何安全保障.基于此,我国传媒应将国家形象塑造上升到维护国家形象主权的战略高度来加以重视.要彻底摆脱"钟摆"的控制,掌握属于自己信息版图内的形象主权,我国必须大力推进传媒发展战略的"软环境"建设,提升其国际传播力而努力开创国际传播的新局面,为我国国家形象塑造创造良好的对外传播新格局.     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力.跨国公司的全球化战略、本土化战略、跨国经营战略,使我国企业不必走出国门,却在参与世界性的竞争.竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上.与国外跨国公司相比,我国的企业在品牌实力与市场竞争力等方面还有很大差距,面对国外跨国公司与知名品牌大量进入我国市场,企业迫切需要加快全球化品牌经营,提高企业的竞争实力.     

CIS与名牌战略

名牌产品是企业信誉的标志,也是企业生产经营活动最终成果在使用价值上的集中体现.从当今世界市场竞争状况看,企业之间竞争的利器就是名牌产品.新疆企业要从狭窄的新疆区域市场走向全国市场乃至国际市场就必须把创名牌作为一项战略任务来抓.创名牌既包含了创造名牌产品,塑造产品形象的内容,也包含了创造名牌企业,塑造企业形象的内容.这两者相辅相成,相互联系,构成了完整的名牌战略体系.而这一体系的创立必须借助于CIS来完成.CIS是企业形象战略的英文缩写,它最早发源于50年代的     

论CI在企业运用中的误区

市场经济的现代企业经营必须协调各方面错综复杂的关系,努力争取顾客,实行多角化经营,发展外向型经济,是企业的必经之路。与此同时,企业面临的不仅有资源﹑科技、人才等实力的较量,也有企业形象的竞争。许多企业纷纷导入CI,同时注重本身个性差异化的追求。CI作为一种崭新的企业经营管理战略,起着塑造企业崭新形象的作用,是企业的巨大财富,无形资产,然而企业在CI运用过程中存在着一些误区。因此,我们应该对此进行研究和认识,找出CI战略在运用过程中的一些误区与错误观点,更准确的运用CI来为企业服务,使之能更好的塑造企业形象。     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力。跨国公司的全球化战略、本土化战略、跨国经营战略,使我国企业不必走出国门,却在参与世界性的竞争。竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上。与国外跨国公司相比,我国的企业     

文化形象与城市发展 ———关于塑造重庆历史文化名城形象的思考

近年来，随着知识经济的到来，经济、文化一体化的发展趋势更加凸现。重庆是一座著名的历史 文化名城，如何发掘、保护、开发、利用丰富的文化资源，塑造良好的城市文化形象，使之在提高重庆综合竞争中发挥重要作用的问题，似应引起社会各界更加广泛的重视。为此，从问题的提出、悠久的发展历史与深厚 的文化内涵、塑造“历史文化名城”形象的思考与对策等三个方面进行了论述。     

品牌战略：企业振兴发展之路：山东省品牌战略调研报告

品牌即产品的名称,就一般意义而言指一种产品的商标(尤其是注册商标)。品牌战略是指通过品牌形象的塑造,提高企业产品竞争力的战略。随着社会主义市场经济的不断完善与发展,品牌作为企业重要的无形资产越发显示出其参与竞争的价值所在。1993年山东省政府酝酿并推动实施了品牌发展战略,树立了用名牌带动企业的经营思想,一大批全国知名企业从齐鲁大地上崛起。我们所考察的各企业,从双星以良好的社会形象树名牌,到海信依靠科技创新走品牌之路,到海尔以完美的售后服务创世界名牌,都从不同角度以其特有的方式致力于创建驰名商标,树立名牌企业形象…     

名牌竞争战略初探

未来的营销主要是品牌的竞争。优秀的品牌具有识别、保护、促销等功能,中国企业必须实施名牌竞争战略,才能适应市场变化,有效抵御外国名牌的入侵。实施名牌竞争战略,塑造中国名牌是一项综合性系统工程。     

论中国企业的产品形象塑造

产品形象是企业形象的基础，它与产品在市场上的占有率以及销售额的大小都有十分密切的关系。因而，塑造我国企业的产品形象就显得十分必要和迫切。本文结合我国企业的产品形象现状，探索塑造我国企业产品形象之路。产品形象是一种整体组合产品形象是社会对产品整体的、概括的认识和评价。西方国家的企业最初注意企业的产品形象虽然是出于市场竞争加剧所迫，但现在对产品形象的重视已发展到自觉阶段，并在不断的完善。这些企业的经营者之所以对产品形象如此倾心，是因为西方国家的企业尤其是著名企业早就认识到，不管社会对产品整体的认识和…     

实施积极人才战略塑造商行新形象

树立企业的品牌形象,是一个系统工程.银行间的竞争归根到底是人才的竞争,人才是银行树立品牌、提高综合竞争力中最基础、最关键的因素.谁拥有一个富于创新、善于经营、团结进取、积极向上的优秀团队,谁就能在竞争中争取主动,求得生存和发展.实施积极的人才战略,是塑造商行的新形象、提高商行综合竞争力的首要任务.     

职业道德建设:塑造企业形象的基础

当前，为适应改革、开放、搞活和建立现代企业制度的需要，很多企业都高度重视企业形象建设，注重务实自身思想道德“软件”根基，着眼于“内增素质沙）塑形象”，从而推进了企业整体素质的提高和全面发展。然而，有的企业却忽视苦练道德建设基本功，随之带来职工思想道德素质“滑坡”以至企业发展滞后与整体形象弱化。为此，摆在企业形象建设实践中的一个十分重要的任务是，塑造企业形象必须夯实职业道德基础。只有这样，企业形象才能立之牢固、树之高大、行之久远。本文拟就此进行粗浅的探析。一、职业道德建设为塑造企业形象立本之源职业…     

内强企业整体素质 外树国有企业形象——冀东水泥集团公司塑造国有企业形象的调查研究

内强企业整体素质外树国有企业形象——冀东水泥集团公司塑造国有企业形象的调查研究柯体祖冀东水泥厂素以“两个文明都过硬”的形象闻名全国。建厂十多年以来，精神文明建设和物质文明建设，都取得了显著成效。坚持科学的理论武装人，提高职工的思想政治素质，坚持邓小平...     

出版业企业形象论略

广告体现着竞争的特点。１９９７年出版业的形象广告宣告了出版业新阶段的开始。原有的以选题为主要竞争手段的观念与实践正在变成被追逐的驼鸟，单纯的选题竞争难以完成新形势下政府对出版业的要求，更难以摆脱中国出版业发展中所面临的问题。取而代之的将是以形象战略、精品战略、规模战略为特征的综合竞争。新的竞争特点使中国出版业进一步走向成熟