本土便利店要“品牌认知”更要“品牌好感”

便利店"品牌认知"品牌好感"在经济全球化的大背景下,企业不仅仅面对着国内的竞争者,更大的压力可能来自于外资企业的进驻,一场本土和外资之间的商战在各个领域和行业愈演愈烈。作为本土企业,要发扬自己的优势,反思自己的不足,学习外资的独到之处,提高自身的竞争力。     

北大汇丰商学院“开启慈善的商业模式”创新领域

慈善也有商业模式？在深圳南山区政府的大力支持下，北京大学汇丰商学院的智者们以石破天惊之势，开启了一场史无前例的“慈善的商业模式”创新探讨。     

寻找品牌的“米姆”

耐克、星巴克、迪斯尼、万科,无论是其造型、色彩还是构图, 其品牌米姆都被现代元素装扮得很酷。什么是品牌?这个问题曾经困扰了我很长时间。在商人眼中,“品牌是市场的版图”;在学者那里, “品牌是特定符号的无形资产”;在权力无边的消费者那里,“品牌被看成是感官体验的一种复合体”。因此,要定义品牌还真难。取什么视角,就是一个颇值得思量的问题。确实,品牌像是一块海绵,随时吸纳着内容、形象以及瞬间感受。一个友善的眼神, 一个轻松的微笑,一条穿透力极强的广告     

“狂飙者”淘宝网的商业模式

是什么因素使得淘宝网在众多的个人拍卖网站中脱颖而出呢? “网商”的概念由阿里巴巴CEO马云提出,并认为中国互联网正在从“网民”、“网友”时代提升到“网商”时代。网商的交流、互动、演化将是互联网发展的主流。     

基于“要素-结构-功能”的企业商业模式研究

通过对商业模式的讨论和总结,提炼了商业模式的属性.在此基础上给出了商业模式的定义,并建立"要素-结构-功能"的理论框架,对商业模式内涵逻辑以及演进方式展开分析.以通信产业为例,探讨了技术变革背景下移动梦网商业模式的构建和演进.     

品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用

选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一.发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好.本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用.研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著.品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用.西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著.文章讨论了研究结论的管理内涵.泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自西方.在华外国品牌需要注意三点.第一,定期扫描市场以便弄清它们的品牌是否因当地品牌的模仿而被稀释,相似的品牌名、标识、广告均能稀释品牌形象.第二,取一个听似中国化的品牌名但借助营销传播强调其来源国是一个有效的战略.第三,当延伸到低端品牌时务必谨慎,因为价格水平对感知质量有正面影响.对于本土品牌而言,通过取个西化品牌名来模仿外国品牌的作法已不足以引起消费者正面反应.价格档次比取个西化品牌名更有助于改善本土品牌的形象,因为消费者将高价与高质量联系在一起.论文最后提出了本研究的局限性和进一步的研究方向.     

从“九伐之法”看春秋时代的“出师之名”

春秋时期战争法中的“出师之名”实在是一个非常庞大的体系，于文献记载中随处可见。这样一个庞杂的法律体系不可能是凭空冒出来的。它能够有如此的规模。就一定有其自有的历史渊源存在。要对春秋时期的“出师之名”进行法理分析，就必须从宏观历史的角度探求这个体制的源流，才有“可能得到一个比较正确的认识。因此应要从中华法系中最基本的“出师之名”体系中说起，这便是《司马法》中提到的“九伐之法”。     

地产“戴尔”：顺驰的异端疯狂

顺驰打破了地产界的相对均衡状态, 让各路诸侯都感受到了压力和危机。顺驰凭什么?!     

伪商业模式下的团购乱局--团购资本盛宴终结 中国“门徒”为何学不会Groupon？

每一个新诞生的商业模式都会迅速迎来复制者,美国Groupon的团购模式也不例外。Groupon的商业神话吸引了众多中国“门徒”,中国的团购网站在一年多时间里迅速飙到5000余家,令人叹为观止。     

“品类杀手”如何实现零售的6个整合

“品类杀手”正如其经营的商品一样，专业地整合各种资源，让我们看到商品差价以外的滚滚利源。     

会计培训平台的升级与商业模式的构建--以“我爱会计”云学习平台为例

本文以云平台的搭建为背景,论述了新网络平台的应用对现代会计培训行业产能升级和服务升级的影响,并以此为基础探讨了相关商业模式的构建。本文依托“我爱会计”云学习平台,从价值模式,销售模式和扩展模式的角度构建了“我爱会计”云平台的商业模式,通过对这一平台的案例分析来佐证本文商业模式构建的可行性。     

“李宁”品牌的国际营销策略

李宁公司的广告语"一切皆有可能",凡看到听到的人,很难不为其所动。但其背后靠什么支撑?其丰富的内涵是什么?"李宁"的经验与教训值得借鉴。世界体育用品联合会最新调查报告显示,"中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额","中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%"。据不完全统计,国内企业     

创业企业如何实现商业模式内容创新?——基于“网络—学习”双重机制的跨案例研究

商业模式内容创新意味着创造新价值或增加新价值创造活动,是创业企业实现快速成长的重要途径,但我们对于"创业企业如何实现商业模式内容创新"仍知之甚少。本文以企业网络理论为基础,从商业模式内容创新事件入手,横向比较与纵向分析相结合的归纳式跨案例研究方法探索了上述问题。本文发现商业模式内容创新是一系列事件的递进式组合过程,在这一过程中,横向跨案例分析表明,创业企业所嵌入网络结构通过促进以知识获取为核心的获得性学习影响商业模式内容创新,而网络行为依赖以知识创造为核心的试验性学习作用于商业模式内容创新;纵向跨案例分析显示,与网络理论强调的"结构—行为—绩效"逻辑不同,网络结构和网络行为在商业模式连续性内容创新事件中存在着互动关系,在创业企业成长阶段,与基于网络结构的知识获取机制相比较,基于网络行为的知识创造机制是诱发商业模式内容创新的更重要途径。     

供应链金融商业模式、场景创新与风险规避——基于“橙分期”的案例研究北大核心CSSCI

供应链金融商业模式通过场景创新实现价值创造。在供应链金融中,商业模式创新的关键是解决好信用传递和风险问题。本文旨在探索供应链金融模式创新的动因、路径、作用机理以及风险规避措施。首先,商业模式创新的核心是由场景创新驱动的商业运作模式创新;同时,场景创新过程中可能引发信用传递风险。本文借助“橙分期”的案例分析,提出供应链金融场景创新型商业模式,探讨这种供应链金融模式的作用机理及信用传递机制创新机理与风险规避手段。力图给供应链金融行业以更多“场景创新”理念上的启示,从而更好地推进供应链实体经济与供应链金融健康发展。     

基于“间断-平衡”理论的B2B平台商业模式变革研究——以欣欣旅游为例

电商平台之间的竞争已进入商业模式竞争阶段,而商业模式的变革是否存在一种规律性,是否可预测,这些话题常引发多方讨论。该文引入间断-平衡理论,以欣欣旅游为例,对B2B平台的商业模式变革问题进行探究。研究发现,B2B平台商业模式变革是由较长时间的平衡阶段和较短的突变阶段交替演变,客户、资源的关系变化对其影响最为显著。     

“艺术与科技”缔造的杰作

作为凯迪拉克家庭经典车型Seville的第六代车型，SLS赛威豪迈气派的外观，尊贵考究的内饰，专属顶级的配置所塑造的艺术感，是凯迪拉克品牌赛威第六代传承的最好注解，沿袭凯迪拉克品牌百年设计DNA.SLS赛威进一步演绎创新趋势，     

远景“影子战术”借力卡罗拉——远景较力卡罗拉，寻找的是自己与世界品牌的差距

2007年5月18日，吉利远景正式全国上市；相隔仅10日，丰田卡罗拉在天津一汽下线，也宣告在中国上市。一个是中国本土企业吉利，一个是2007年全球销量第一的汽车巨头丰田，二者从品牌等级上似乎没有多少可比性，但是吉利远景却高调喊出要与卡罗拉在中级商务轿车市场比试一番。一场不对称的营销碰撞就此展开。     

建立以人为本的育人平台——浅析寒假期间开展“百名辅导员访百生家庭”的活动

“以人为本”要求我们,尊重人的身心发展规律,利用规律夯实大学育人平台。大学生的发展首先源自于家庭的教育。家庭育人环境与学校育人环境的一致性,对当代大学生秉承2008年所展示出的中华民族精神、肩负历史重任起到至关重要的作用。在辅导员队伍中,利用假期开展“百名辅导员访百生家庭”活动,既有利于学校教育的深入开展,又有利于学校教育与家庭教育的一致性,更有利于学生在高校重塑理想信念、注重知行并举、肩负历史重任、确立正确的世界观、方法论,当好社会主义事业的建设者和可靠接班人。