市场经济条件下的营销意识

在市场经济条件下，企业需要树立新的意识。能否树立正确的营销意识．直接关系到企业的生存和发展。对我国企业来说，树立市场意识、名牌意识、关系营销意识、绿色营销意识，是亟待解决的问题。     

企业市场知识能力、营销能力及组织绩效间关系研究

文章在回顾市场知识相关研究文献的基础上,分析了市场知识能力对于企业绩效影响的作用机制,提出了相应的理论模型,并对其进行了实证检验.结果显示,企业的顾客知识管理能力与竞争对手知识管理能力正相关于内部集成知识能力,同时市场知识能力对于营销能力的构建有积极作用,而营销能力在市场知识能力对组织绩效的影响上起到中介作用.     

基于关系营销动态组合模型的研究命题

以此前构建的关系营销动态组合模型为分析框架,尝试性地提出了几组关系营销的研究命题.这些命题分别针对关系营销核心变量的测量和企业关系营销行为的前因与后果,包括以下五个方面:(1)关系水平的测量、关系市场和关系营销行为的分类;(2)关系营销行为对关系水平与企业绩效的影响;(3)企业的关系营销导向对企业关系营销行为的影响;(4)关系市场和关系发展阶段对企业关系营销行为的影响;(5)社会关系和文化对企业关系营销行为的影响.研究者可以针对其中的一组或几组研究命题进行实证性检验,推动关系营销理论的发展.     

品牌资源、营销能力与新产品市场绩效的关系研究

以4家企业为案例,运用扎根理论,研究品牌资源向新产品市场绩效的转化问题,并构建品牌资源、营销能力与新产品市场绩效关系的理论模型。研究发现,品牌资源包括资本资源、产品资源、技术资源与文化资源四个要素,营销能力包括反应能力、关系能力、创新能力三个要素;品牌资源的要素不但对新产品市场绩效具有直接影响,而且会借助营销能力发挥作用,促进品牌资源转化为新产品市场绩效。     

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。     

关系营销的动态组合模型

在“关系市场与关系营销组合模型”的基础上,针对该模型未解决的问题,建立“关系营销的动态组合模型”。此模型以企业的关系营销行为及其与营销对象的互动为核心变量,以企业的营销理念、企业关系营销的任务、资源状况和内外部环境为前因,以企业与营销对象的关系水平和企业效益为后果。它不仅能够增强关系营销的可操作性,使企业的关系营销成为可以设计和策划的,而且为更深入地研究关系营销提供理论框架。     

企业家的信息意识

从全球市场竞争的宏观角度着眼,对企业家的信息意识之涵义和功能作用作了较为深入的剖析。文章共分三个部,即信息意识与知识素养;企业家的信息意识;促使信息意识转化的条件。     

信息环境下强化课程意识的教学行为组合解析

教学行为在信息环境下面临着重塑和转换，把课程意识引中并融合到研究性学习进程中，进行教学行为组合的有效性设计，通过教学实践层面中的内在逻辑来分析教学行为组合的运用策略，淡化教学主观性，培养教师教学行为中课程因素的自觉性，以促进研究性学习的合理化及适应。     

透视过度营销现象的原因与对策——从家电产品的促销说起

人们对于营销的误解很大程度上是由于过度营销。以家电市场引入,过度营销实质上是过度促销,是由于我国家电市场不成熟,以及家电企业的营销观念滞后导致的。要根治过度营销,使投入营销的资金更加合理有效,首先必须认清营销的实质,即营销就是经营品牌。其次,要均衡把握营销组合。     

关系嵌入、动态能力与合作社竞争优势——基于粤省286家合作社样本的实证研究

在复杂动态的环境下,合作社能否维持自身竞争优势在很大程度上取决于其所嵌入的关系网络质量及应对环境的动态能力。基于动态能力理论,以粤省286家合作社为研究样本,探究关系嵌入、动态能力与合作社竞争优势之间的关系。结果发现：亲缘和业缘关系嵌入都能显著提升合作社竞争优势,但相较于亲缘关系嵌入,业缘关系嵌入的提升效应更强;不同动态能力在关系嵌入与竞争优势间发挥异质性的中介作用。具体而言,亲缘关系嵌入通过提升整合能力和创新能力进而增强合作社竞争优势,而业缘关系嵌入则通过提高获取能力和学习能力来增进竞争优势;动态能力在亲缘关系嵌入与竞争优势间、业缘关系嵌入与竞争优势间的中介效应均受到环境动态性的负向调节,中介效应在环境动态性水平低时更为显著。因此,合作社应在外部环境较稳定时积极培育内外部关系网络,依据关系嵌入情境相机构建动态能力,获得持续竞争优势,实现高质量发展。     

企业营销动态能力的战略与策略构成研究

企业战略层面的营销动态能力包括企业价值观、企业学习、个人学习;策略层面的营销能力则是通过营销观念、环境分析能力、营销传播能力等构成维度将战略层面的营销动态能力外在化。我国企业应注重培育创新导向的企业文化和价值观念,同时积极进行个人学习和组织学习,加强企业基础管理,夯实营销动态能力的基础,不断提高策略层面的营销动态能力,将企业价值观外在化。     

农民专业合作社营销能力测度:基于运城市68家种植业合作社的实证研究

农民专业合作社是农产品营销最为有效的载体,营销能力是合作社赖以生存的基础。在分析合作社营销能力特点的基础上,利用层次分析法和模糊综合评价法相结合,从核心能力层、基础能力层和辅助能力层三方面构建了一个包涵3个一级指标、10个二级指标、41个三级指标的测度模型,并基于运城市68家种植业合作社的微观调查数据,对合作社营销能力进行了测度。结果表明:合作社整体营销能力不强,基础能力较好,核心能力最为欠缺,辅助能力尚待加强。     

非对称信息市场中营销人员的角色定位研究

文章从非对称信息市场形成的原因这一角度出发,阐述了非对称信息市场中存在的问题,通过分析买卖双方的博弈行为,得出市场营销人员的角色定位应该为“忠诚的信息传递者”,并指出了营销人员自身的角色优势和应有的角色行为。     

新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究

双元营销能力在新创企业跨越"成长悖论"中扮演着关键角色,但其发挥效用的机制还缺乏整合框架.营销创新是新创企业实现生存和发展的重要手段,依据"能力-行为-绩效"分析框架,在考察营销创新中介效应和竞争强度调节效应基础上,探究新创企业双元营销能力与市场效能的关系.实证分析发现,双元营销能力对市场效能有直接影响,同时还通过"开发主导型双元营销能力-市场驱动型营销创新-市场效能"及"探索主导型双元营销能力-技术驱动型营销创新-市场效能"两条路径发挥作用.此外,竞争强度正向调节开发主导型双元营销能力与市场效能积极关系,负向调节探索主导型双元营销能力与市场效能正向关系,正向调节技术驱动型营销创新与市场效能积极关系.     

基于营销理念的人力资源管理研究

在知识经济时代,人力已成为最重要资本,打破传统管理观念,将市场营销学思想引入人力资源管理,是企业人力资源管理改革的新思路。文章探讨了营销调研、市场细分、生命周期、营销组合等在企业人力资源管理工作中的实际运用。     

省会城市高校体育市场开发与营销策略研究

随着我国社会经济的快速发展,高校体育市场的开发问题已被提上议事日程,本文分析了高校体育市场开发的必要性,揭示了高校体育市场的基本特征,阐述了高校体育市场开发的主要内容,着重研究了体育社会化程度较高的省会城市高校体育市场开发的“4C营销策略。     

技术能力、营销能力对中小企业升级的影响机制——基于浙江纺织企业的实证研究

理论界和学术界关于企业内部要素对升级的影响较少被给予详细的分析和讨论.针对这一理论缺口,从企业内部能力要素的视角,基于对浙江纺织产业集群企业的大样本问卷调查数据,对两种最主要的企业能力(技术能力和营销能力)与企业升级之间关系的实证检验后发现:在控制了企业规模后,营销能力对企业升级具有显著正相关关系,企业营销能力越强,对推动自身升级的影响程度越深;在控制了企业规模后,企业技术能力对企业升级有显著影响.然而与一般认识不同的是,我们的实证结果显示这种影响是通过作用于营销能力来实现的,营销能力是技术能力影响升级的中介变量.     

基于能力本位的知识传授与能力培养动态整合——以"市场营销学课程"教学为例

能力本位是与市场经济的内在本质相适应并作为其文化价值基础的核心理念。文章基于能力本位教育理念,根据“市场营销学”课程教学实践,分析了“市场营销学”课程教学中培养能力问题,提出了培养学习能力、丰富能力化教学内容和提升能力的多元化教学方法等措施。     

危机与商机:我国企业实施绿色营销的路径选择

绿色营销是一种能够实现企业利益、消费者利益、社会利益和生态环境效益共赢的一种新型营销策略和营销模式。它是我国企业实现可持续发展的合理选择。尽管目前我国企业实施绿色营销会存在一定的风险,但可以通过完善绿色法律体系,提供税收、金融等政策支持,宣传普及环保知识,强化可持续发展意识,实行绿色营销组合策略等一系列手段来防范和化解风险,推进绿色营销的顺利实施。