不同广告媒体视觉创意的研究

广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.     

试论入世后中国广告业的发展

中国加入WTO,广告业作为服务项目的一种被归入国际服务贸易的领域加以管理.在全球经济一体化的大环境下,中国广告业的主体--广告公司、广告媒体、广告主、广告监督管理机关都面临着巨大的挑战.但面对挑战的同时,也面临着机遇广告市场环境将更加开放自由;媒体将发生较大变化,广告公司、企业选择媒体的自由度加大;增加了广告业内的竞争,提升了广告业的整体专业水平.面对机遇和挑战,我们要通过兼并联合,构建本土广告集团;加速媒体集团化,鼓励跨媒体、跨地区、跨行业做大做强媒体集团;充分发挥广告行业组织的作用;依法监管;大力发展广告教育,造就一大批优秀的广告人才等来促进中国广告业的发展.     

网络广告的特点与页面视觉传达

网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式,网络广告作为独特的新型媒体比较传统广告媒体给广告信息传播带来了形式与实质的变化.网络广告的页面视觉元素在遵循着传统的平面设计的视觉传达方式的同时,也在原有的基础上赋予了平面元素新的特点.     

高炮广告与徐州城市形象塑造和宣传研究

高炮广告这种媒体具有诉求性强,广告费用低,受众目标明确等优点。因此高炮广告对于交通发达的徐州城市文化形象塑造具有独特的战略作用和意义。通过论述高速公路两旁高炮广告媒体的发展,使高炮广告逐渐成为仅次于电视广告的第二大大众媒体;探讨如何更好地设置高炮广告塑造和宣传徐州城市形象。     

广告媒体选择的DEA模型研究

广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。     

新媒体格局下地域性媒体的转型与创新——三网融合语境下中西部地市报的发展路径研究

在以互联网、手机为代表的新兴媒体发展进入更深层次的再建构阶段,传统媒体、新兴媒体及其衍生的社交性媒体加速互相嵌入和融合,三网融合进一步推进。通过全媒体平台整合、自媒体的草根性蔓延、多终端拓展和多样化的地域性传播通道扩张,强势媒体的覆盖力和传播渗透力不断加强,社交性媒体的全面包围和用户注意力资源分割加剧,地域性媒体面临着更加严峻的生存压力,特别是竞争资源相对不足的中西部地市报,需要在生存竞争中加快与新兴媒体的对接和嵌入,更需要维护和扩展核心生存资源,在地域传播、社区传播等平台上做强做优。其着力点是在坚持传播主流价值的基础上,坚持深化与新媒体的融合和做活内容产业两手并举,以目标地域为生存和发展原点,以社区传播、社交性传播和可及性地方资讯服务为支撑点,扩展地域性内涵,扩张地域性媒体的生存和发展空间。     

广告修辞的语言环境及其利用

本文结合广告修辞的特点、目的、原则,以及广告心理、广告媒体和广告受众的特点,探讨了广告修辞对广义语境各个因素的适应和利用,以及广告修辞对狭义语境即上下文的利用。     

拓展的新蓝海——我国空间广告媒体发展思辨

当前,传统广告媒体的竞争日益激烈并催生出一种新的广告媒体——空间广告媒体。它多以灯箱路牌广告、车身广告以及处于发展态势的液晶显示屏广告等形式存在,在发展过程中充分利用了人类活动空间资源和注意力资源,关注于不同类型的发布渠道,以唤起消费者的消费欲望,从而拓宽了广告信息的发布空间,但是也面临着难以平衡与其生存相关的各公共关系、发布周期难以掌握、广告投放效果不确定等困扰。为此,必须注重目标受众的情绪反应,充分利用空间资源,不断增强广告的针对性和形式上的创意性。     

试论影院的广告媒体价值

2003年,影片《英雄》在放映之前播放了10分钟左右的商业广告,这一行为在社会上引起很大争议。然而,时至今日,影院作为一种新的广告投放媒体,已经逐渐被人认可,并预期成为发展最快的广告媒体之一。影院媒体主要指影院屏幕这一单一形式,不包括其他影院内外的宣传载体。在广告信息传播方面,它具有资源丰富、针对性强、地理位置优越、半强制性观看、关注度和记忆度高等优势,因此具备了良好的发展前景。但是正如《英雄》在放映前投放商业广告曾引起争议一样,这一媒体的开发和利用还存在很多的问题,稍有不慎就会发生纠纷。作者从可利用的影院资源丰富;目标对象更具针对性,覆盖城市中的优质消费群体,有利于高端产品的销售;超大屏幕产生震撼性效果;影院所处位置一般为商业场所,直接促成最终购买行为;半强制性收看,关注度和记忆度较高有利于地域性产品的宣传与推广等方面出发,分析了影院作为广告媒体的价值所在,并对这一媒体的投放提出可行性建议。     

网络广告的特点与页面视觉传达

网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式，网络广告作为独特的新型媒体比较传统广告媒体给广告信息传播带来了形式与实质的变化。网络广告的页面视觉元素在遵循着传统的平面设计的视觉传达方式的同时，也在原有的基础上赋予了平面元素新的特点。     

创新型广告人才培养模式的实证研究

当代广告业的发展对高校广告人才的培养模式提出新的挑战,要求高校以市场为导向进行广告学专业课程的再设计。课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才培养模式的实证研究,对国内六所著名高校广告学专业课程组合设计进行抽样,采集广告人才培养单位(高校广告专业)与用人单位(广告主、广告公司、广告媒体)对这些课程设计的态度指数,统计显示:市场因子在课程设计组合评价中有决定影响作用,这对广告学专业课程设计的合理性有重要启示。     

科技期刊的广告效应及其广告经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用。必须改变科技期刊对广告的传统观念,重视科技期刊的广告经营。科技期刊开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径。     

我国网络广告设计现状分析与对策研究

分析了我国网络广告的现状,认为目前我国网络广告发展很快,但网络广告设计却差强人意,市场对网络广告设计人才的需求很大,但是高校教育没有与市场结合,对市场的需求反应较慢。提出了高校通过整合优势资源,调整课程教学,加强师资队伍建设,强化广告设计人才培养的对策思考。     

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性的利用媒介,让消费者参与创意过程。如何在体验经济背景下,更好的利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。     

体育竞赛表演市场开发策略研究

针对体育竞赛表演市场的相关开发问题进行了讨论和分析，相关开发主要涉及以下几方面：媒体转播市场开发，体育赞助，无形资产的开发，广告载体市场的开发，门票，特许经营和运动员参赛经纪。     

商标、广告标题用语中的外来词研究——由文化翻译到语言规范

商标、广告标题用语中的外来词语作为语言系统中的一分子,携带着语言和社会文化的双重身份,它是伴随广告传媒的诞生而出现的新生成分,因其对语言文字运用的巨大示范引导作用,而越来越受到关注。商标、广告标题用语中外来词的翻译必须符合新市场背后的异国文化,不仅要达到从文字翻译到文化翻译过程中多层面文化意义的转换,而且还要挖掘其深层文化内涵的语境转换。商标、广告标题用语中的外来词语的翻译规范问题要以＂译语文化为基础、词竞众择、适者生存＂为原则。     

移动电视营销策略初探

要在媒介营销中获得成功,移动电视必须为受众提供风格鲜明的资讯快餐,用较低的价格获得更多的广告市场份额,建立规模化、网络化的分销渠道,采取有效的公共关系组合树立自身良好的形象。     

俄罗斯广告市场现状分析

广告市场是当今世界蓬勃发展的市场之一,俄罗斯广告也不例外。并且,随着国外和本国广告商对广告投资的加大以及人民生活水平的提高,俄罗斯广告市场将进一步发展。俄罗斯常见的广告有网络广告、电视广告、户外广告、广播广告、报刊广告、影院广告等。     

媒体互动性的变迁与广告信用的构建

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。