积极打造新型主流媒体 不断提高舆论引导能力--关于传统媒体和新兴媒体融合发展的研究报告

在互联网的催发下,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都已经发生并在继续发生着前所未有的变革.以党报党刊、电台、电视台为主体的传统媒体主动打破传统模式,不断突破创新,在报道理念、内容生产、传播形态、体制机制等方面进行了有益的探索和尝试,在继续保持原有权威性、真实性、专业性基础上,贴近性、亲和力、互动性有了显著提升.媒体融合不是简单的1+1,只有发生“化学反应”,才能实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升.这就要求传统媒体解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放发展新闻生产力.     

论传统媒体与新媒体深度融合的路径

媒介融合是一个连续统一的过程,包括技术融合、产业融合、产业链融合、生产形态融合、消费形态融合等多重范畴。推进传统媒体与新兴媒体融合发展是时代发展和科技发展倒逼的结果,是传媒领域内部自发形成的一场重大而深刻的变革。当前媒体融合存在着内容融合仅停留在"克隆"层面、人才供需矛盾较为突出、体制机制不适应媒体融合的需要等问题。必须以理念融合为引领,以现代科学技术为支撑,以内容生产为根本,以体制机制创新为保障,做好深度融合发展的顶层设计,兼容不同传播媒介的传播特性与特定规律,统一配置内容资源,优化媒体融合生态系统。     

广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略

在传统媒体与新兴媒体的融合发展进程中,我国广电行业不应被动融合,也不应盲目扩张,而应该在文化体制改革的背景之下,立足自身独特的资源和优势,一方面通过内外联动,盘活存量,实现内平台化;另一方面,通过中心发力,吸聚资源,实现外平台化,以平台战略寻求传统广电与互联网业态的融合、创新与发展。“DVB＋OTT模式”的业务重组,包括基于内容分类和双向互动技术,为用户提供“直播点播融合”的视频节目;还包括基于用户行为监测和大数据技术,为用户提供“关联推荐和智能推荐”等视频增值服务;并由此带来基于内容关联、兴趣关联、用户关联、位置关联、数据关联的多种商业模式创新。     

互联网时代媒体融合发展的未来模式探索

以互联网技术为引领的新技术为传统媒体的发展带来了新的机遇与挑战.从历史的角度看,传播媒介的发展轨迹与技术变革的历史脉络相互印合.媒体融合的层次与内涵日渐丰富,产业实践中呈现出复杂的博弈与协作关系.传统媒体独特的版权资源与人才储备优势,与新兴媒体的传播渠道及传播效率优势相结合,互相推动,深入协作,通过媒介融合渠道,实现优秀的人才、优质的内容与优化的传播平台的整合,以形成迸发式的传播威力,推动传播层次的迭代发展.面向技术发展前景的媒体融合,应当秉承开放与共享的新思维、立体与互动的新路径,注重以用户为中心,充分利用技术的便捷性,实现媒介传播渠道的多层次性与互动性,超越阶段性的固有技术模式,以踏准未来的节拍.     

新兴媒体的电视化现象及其对媒体融合的启示

媒体融合推动了电视的新媒体化进程,同时,电视在科技、艺术等方面也影响着新兴媒体的发展走向,形成了新兴媒体的电视化现象。以电视为基础的传统媒体具有打造新型媒体的传统优势,是传统媒体和新兴媒体一体化发展的重要力量。新兴媒体与传统媒体的互动、互构、趋同的发展态势表明,媒体一体化发展需要吸收传统媒体所积累的宝贵经验,全面评估新兴媒体和传统媒体的双重影响力,进而打造以人的身体为感知中心的新型媒体。     

跨时代背景下传统媒体融媒体之路

过去的两年,传统媒体内部频道关停并转一直是围绕着我国电视频道改革发展的第一大关键.2021年媒体融合时代已然全面发力,传统媒体改革不仅从形式上进行改革,改的实质是稳固受众、增强传播力、集中资源优势、彰显平台社会责任选择深层次改头换面正当时,跨界转型势不可挡,今后的媒体一定是内容服务为王,我们尝试融媒之路并未...     

互联网时代传统媒体融合发展的实践探索

互联网新媒体崛起冲击下,传统媒体与新媒体两种媒体形态有效融合,将打开传统媒体新的发展空间,增强新闻传播力,加快传统主流媒体转型升级为新型主流媒体。经济欠发达省份青海的传媒业尤其是主流传统媒体,应当围绕关键环节破局融合困惑,把握融合定位做强新闻产品,不断创新驱动实现融合流程再造,适应新技术与信息传播发展趋势,在与新媒体融合路上推进后发跨越发展。     

新兴媒体发展的再思考

从新兴媒体的界定、新兴媒体的特点、新兴媒体存在的问题、新兴媒体发展的应对等方面入手,探讨新兴媒体如何顺应形势,科学发展,是一个很有意义的话题。     

论媒体融合对传统媒体的影响

今天媒体融合除了资本的驱动和产业的结构调整之外,政治经济原因,不同部门、不同经济实体及至阶层利益之间的博弈,都可能影响以媒体融合为其特点的产业格局的发展方向.就目前而言,媒体融合还有很长的道路要走.     

试论网络媒体与传统媒体的竞争与融合

在网络传播迅速扩张的今天,传统媒体面临着严重挑战。本文试图从比较两种媒体各自的优势和劣势入手,预测两种媒体从竞争走向融合的发展趋势。互联网可以与传统媒体尤其是电视实行强势联合,相互弥补缺陷,杨长避短。传统媒体利用互联网这个平台,有利于扩大覆盖面,实现双向交流传播,同时因特网也可利用传统媒体的人才和信息资源优势,提高信息的可信度和权威性。     

传统媒体与新媒体如何实现共赢

随着网络媒体、手机媒体迅速蹿起,传统媒体遭遇了前所未有的冲击,传统媒体的主流地位撼动,新媒体的发展优势越来越凸显,但新媒体并不能完全取代传统媒体而独立存在,传统媒体可以借用新媒体的渠道拓展其媒体空间,做跨媒体传播,创建新旧媒体之间的伙伴关系,从而实现共赢.     

传统媒体与新媒体如何实现共赢

随着网络媒体、手机媒体迅速蹿起,传统媒体遭遇了前所未有的冲击,传统媒体的主流地位撼动,新媒体的发展优势越来越凸显,但新媒体并不能完全取代传统媒体而独立存在,传统媒体可以借用新媒体的渠道拓展其媒体空间．做跨媒体传播,创建新旧媒体之间的伙伴关系,从而实现共赢。     

关于新兴媒体的理性观照

新兴媒体带来了领域的革命性变革,但又是一柄双刃剑,对我国民众的精神文化生活、信息传播体系和舆论引导格局产生着越来越重要的作用和影响.如何建设好、管理好、运用好新兴媒体,服务大众,是摆在我们各级党委、政府面前的一个非常有意义的新课题.     

融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探析

随着科技和社会文化的不断发展,我国传媒事业的建设也进入了一个全新的阶段,更多的媒体内容、传媒手段和热点市场如雨后春笋般快速出现,呈现出一派欣欣向荣的景象.在这样的大背景下,传统广播节目的发展模式必须得到及时的调整,以便能够在新的形势下获得新的机遇、达成新的高度.在此,笔者便以融媒体视角切入,就传统广播节目与新媒体的融合...     

路在转型和融合——试论微时代传统媒体的突围之策

近年来,互联网和以互联网为基础发展起来的微博、微信等新媒体得到井喷式的发展。它们为公民履行知情权、参与权、表达权和监督权提供了重要渠道,打造了传统媒体之外的又一个舆论场,同时也重塑着中国传媒业的发展格局。传统媒体在原先业已竞争激烈的环境中,又不得不面对强有力的竞争对手。报纸发行难度在加大,电视开机率在下降,广播收听率也在滑坡;而与此同时,网民的数量却在不断地创造新纪录,受众通过新媒体获取新闻的比例在不断攀升。在人人都是通讯社、个个都有麦克风的舆情新时代,传统媒体,特别是党报、广播电视台这样的主流媒体路在何方?又如何突围?该文通过分析新的舆论生态环境,研究中央电视台、人民日报等中央媒体和深圳广电集团等深圳媒体的改革实践,认为顺应新形势、迎接新挑战,拿出转型发展和融合发展的新思路和新举措是突围的必然选择。     

移动互联时代下的传统媒体渠道再造

时代与环境的变化对传统媒体的发展提出了更高的要求,日趋式微的传统媒体如何在互联网时代打通各环节之间的屏障,需要对传统媒介理念的革新和新元素的引入,并以互联网思维重新构建其新型的信息传受方式、用户关系及盈利模式,寻求新媒体夹击之下的自身突围.     

融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战探讨

伴随城市化进程的加快,媒体行业处于不断发展的阶段,然而,在行业竞争日益剧烈的情况下,融媒体的快速发展,导致传统媒体受到了很大的冲击,特别是给广播媒体带来的影响程度较大,如果传统媒体想要在市场竞争中谋取更好的发展,那就要实现创新和优化.本文针对融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战进行研究和分析,以期为有关工作提供发展方向.     

"融媒体"与传统媒体人力资源管理转型思考分析

伴随着"媒体融合"的持续深入推进,为现阶段传统媒体人力资源管理提供了新的发展机会,同时,也对其提出了更为严峻的挑战.现阶段传统媒体的领导人员要针对现阶段在实际开展人力资源管理过程中的问题进行详细的分析,并针对其中的问题提出积极有效的解决措施,充分将"融媒体"结合在其中,促进传统媒体的转型发展.基于此,本文针对"融媒体"...