黑马大叔：游刃于广告和设计之间

——人称“黑马大叔“张小平生于1954年。面对媒体．他说自己是幸运的，30年来的恢复高考、“干部四化”等“好机遇”都被他碰上了。谈到自己见证了新中国广告三十多年．他对自己能成为“国内广告殿堂”的石头深感荣幸。而事实上，他对中国的广告和设计的发展贡献良多——     

笑侃丑星广告

陈佩斯 会吃面条的光头阿哥,在小品圈以及喜剧片中充分发挥了他的幽默天赋。但当他将如是的喜剧因子带到广告中时,效果却令人反胃,尤其是那则将立白洗衣粉带到美国去的广告,显得有些弱智。过分的夸张与喜剧效果却冲淡了广告主题。     

“玩”在广告圈——专访天纳广告公司总经理王铮

休闲衬衫、短裤、NewBalance休闲鞋……当王铮以这样的装扮出现在记者的视野中时，记者实在难以把他与天纳广告公司总经理的身份对应起来，更难以相信他就是为New Balance打造出感动无数网友的微电影《少女夏洛克》，十年前就已经著书立说的优秀创意人。但当坐在咖啡馆门前．在夏日午后的暖风包围中，倾听他讲述拍摄《少女夏洛克》的种种细节．拍摄搞笑视频《广告说啥我信啥》的初衷，创办天纳广告公司的缘由及混迹广告行业多年的体会和感悟后，记者对他有了全新的认识．觉得他虽然年纪轻轻，却正在以一种超脱的姿态“玩”在广告圈。     

当纽约邂逅南京——南京国际创意设计对话纽约ADC

纽约ADC奖,始创于1921年,是国际上最悠久、最负盛名的设计与广告赛事之一,在设计圈中有着“奥斯卡奖”的美誉。内容涉及各种创意设计领域,譬如广告、平面、媒体、包装、环境设计、摄影等,每年都吸引全世界数万名优秀设计师争相参与。     

商业催眠术

你听说过潜意识的广告吗？ 1957年9月，“潜意识广告”首次登场。当时的调研专家维卡瑞认为，“意识”实际上看见的只是眼睛呈现的一部分，而广告实际上是利用消费者的潜意识知觉进行广告刺激。于是，他做了一次实验，在电影放映过程中，用很弱的强度在银幕上不时映出“请喝可口可乐”以及“请吃爆米花”的字样。     

外国幽默广告撷趣

揭短广告：瑞士一家表店门庭冷落,很不景气时,店主贴出的广告是：“本店的一批手表,走时不太精确,24小时慢24秒,望君看准择表.”感谢“救命”广告：一个姑娘在洗澡时煤气中毒了。第二天，报纸上登出一则表示感谢的广告：“住在利兹大饭店的布鲁斯小姐感谢该饭店电梯工的救命之恩。他无时不在的窥视使她摆脱了死神的威胁。”     

论鲁迅的美学观

鲁迅从来没有发表过有关美学的专题论文,但由其丰富的文学著述中,可以得知他的艺术观或美学思想;而一九三四年,他在回击当时上海所谓批评家对进步文学诬陷诽谤的一篇杂文中,却更全面地揭示了他的美学观点.他说一些批评家,“他们往往用一个一定的圈子向作品上面套,合则好,不合就坏.”并且说:“我们曾经在文艺批评史上见过没有一定圈子的批评家吗?都有的,或者是美的圈,或者是真实的圈,或者是前进的圈.”     

海外广告标新立异

想当年东洋人的一句话,“车到山前必有路,有路必有丰田车”,曾迷倒了多少广告“好汉”。 法国巴黎一家商店老板,深知写文章出错不是什么光彩的事情,然而他创作该店橱窗的广告却总是错误百     

广告公司都是公关大师

广告公司为什么不为自己做广告?广告行业的著名人物大卫·奥格威先生(DavidOgilvy)对于这个问题好象也没有搞明白,这位广告行业鼎鼎大名的祖师级人物在他著名的《奥格威谈广告》里提出:“我很困惑,为什么广告公司不为自己做广告?”很多年后,市场营销大师、“定位理论”的创始人阿尔·里斯(AlRies)在他的《公关第一,广告第二》里也提到,他曾经查看了连续5期的《广告时代》,没有发现一个来自广告代理机构的广告。这种情况在中国也没有能够幸免,你或许还能在《国际广告》等这些专业广告杂志的广告插页上找到几个广告代理机构的名号,但是它们…     

高峻：广告圈诗意的栖居者——专访上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻

被逼入行，却将广告做得风生水起：讨厌束缚，却成为了公司的一家之主：不喜应酬，却广为业界认可；几经坎坷，却仍笃定如初……在高峻看来，活着，是一种人生态度。“其实我的目标很简单，就是做自己喜欢做的事，还能挣几个小钱，还能有个公司使得一帮志同道合的朋友学生聚在一处，我觉得这就是生活，我想要的生活。”他是这样说的，也是这样做的，在竞争激烈的广告圈，高峻是一位诗意的栖居者。     

小幽默

“黑白”照 老公出去旅游了一圈儿。他本来就黑,这下子晒得更黑了。     

大陆广告业:向世界水平看齐

自从去年中国广告在素有“广告人奥运会”之称的第43届法国戛纳国际广告节上全军覆没的消息传出后,业内外人士对大陆广告颇多责难,关于大陆广告的悲观估计流传一时,对此,南京大学知名广告学者孟建先生却不以为然,他认为——     

谈黑格尔的园圈论

黑格尔作为一个辩证法哲学家,他把世界看作是一个辩证的发展过程,也把认识看作是一个辩证的发展过程,发挥了认识是“园圈”的思想。 黑格尔的园圈论和他把科学、哲学看作是一个严密的客观体系是一致的,他在讲到哲学时,认为:“哲学若没有系统,绝不能成为科学。没有系统的哲学理论,只能表     

“饭圈”对青少年价值观成长的影响机制及治理对策

“饭圈”通过“颜值即正义”“粉随正主”“白嫖可耻”和“开除粉籍”方式,运用“首因效应”“晕轮效应”,以情感依赖、从众心理、群体极化、壁垒设置等多重社会心理机制诱导和规制青少年粉丝行为,形成“饭圈”乱象。充斥着消费主义、拜金主义、个人主义的“饭圈”文化对青少年价值观成长形成了不良影响,使得青少年粉丝群体国家认同感弱化、审美观单一化、人生观表层化、择偶观非理性化、消费观狂热化和友善观缺失。要发挥国家在“饭圈乱象”治理中的主导地位,教育引导青少年“饭圈”追星行为,营造积极向上的“饭圈”舆论氛围,消解“饭圈”文化对青少年价值观成长的不良影响,为青少年打造健康向上的“饭圈”生态。     

“美丽笨女人”孟广美：为了快乐什么都能忍受

头顶“名模”和“名主持”光环的台湾美女孟广美,十多年前进入模特儿圈,走T型台、拍广告、拍电视剧、拍电影、主持电视节目,偶尔还客串唱歌,率性而为,怎么快乐就怎么生活,可谓新闻多多。现实中的孟广美又是个笨得有些可爱的小女人,日前,她被相识多年的意大利籍男友骗走了所有积蓄,又一次成为人们关注的焦点……     

微电影广告叙事系统构建策略

近年来,冠以微电影名义的广告作品大量涌现,但“微电影广告”这一概念的核心特征尚未达成明晰严谨的共识。对“微电影广告”这一概念的误解与滥用使得业界实践中所谓的“微电影广告”鱼龙混杂,许多作品缺乏科学有效的叙事策略,阻碍了微电影广告产业的健康发展。深入剖析“微电影广告”这一概念中“微”“电影”及“广告”这三个关键词对其叙事系统提出的创作要求,才能科学地总结出微电影广告领域可行有效的叙事策略,推动微电影广告作品质量的提升。     

把世界遗产挂在墙上

已过知天命之年的周剑生,看上去激情活跃,很 难想象他已经去过70多个国家的400余处“世遗”地, 攀爬的旅程加起来可以围绕地球30圈,拍摄的胶卷 用了几百万卷,因此被誉为世界纪录“世遗”第一人。 而他十几年的“世遗”拍摄之路,从他的眼中除了看 到了美,也看到了“世遗”保护的坎坷。     

既要靠天吃饭,更要靠脸吃饭:关系圈如何促成CSA社区的形成——基于社会网络分析方法的案例研究

“社区”是社区支持农业模式在微观层面的集体行动单位,具有重要的学术意义与实践研究价值;但是社区支持农业模式中的“社区”究竟是什么,该“社区”是如何支持农业的? 借助参与式观察、深度访谈、问卷调查等研究方法,文章对 S 农场的“社区”进行了社会网络分析,发现 CSA 的“社区”在静态结构上由一个个关系圈交错组成,初始的关系圈是校友圈、初创团队圈,由此生发出奶爸奶妈圈、信仰圈、健康生活圈等圈子。 CSA 社区的动态形成有两个阶段:第一个阶段,初始成员基于对 CSA 模式的认知信任和对创始人的情感信任形成初始关系圈;第二个阶段,初始关系圈中的焦点成员,借助“关系圈”之间的结构洞,拓展形成次级关系圈。 初始关系圈和次级关系圈共同构成了 CSA 社区,社区内的消费者消费的是“天”(天然农产品),信任的是“脸” (关系),并通过持续购买,来促进 CSA 模式的可持续性发展,让农业不仅仅是“靠天吃饭”,更是基于关系圈的“靠脸吃饭”。     

贺超兵：以“快半步”赢大步

立志“为人先”，“小意”改名“超兵” 贺超兵这个名字．当今中国广告传媒界可谓无人不知．无人不晓。 贺超兵本来叫贺小意，超兵是他自己改的名字。小时候．他觉得”小意”这个名字不大气．太平淡了。上四年级的时候．他自己去派出所软泡硬磨改成“贺超兵“．这是因为小时候他看到身边的哥哥姐姐都是红卫兵．很风光．所以想要超越他们。     

借势平面广告中“势”的语境性

广告的创作和传播是建立在一定的语境基础之上的,借势广告尤其如此。借势广告有与一般广告不同的独特语境因素——“势”。“势”既是借势广告创作的特定语境,也是它实现语用效果的传播语境。“势”会以微观呈现或宏观隐现的方式融入广告中,并与其他广告语境相关联。“势”具有语境性,广告借势必须识“势”懂“势”,顺“势”而为,因“势”、因品牌、因受众制宜。兼顾时机和创意,将“势”与品牌调性和文化有机融合,方可获得受众认可,乘势“上位”,扩大影响。