公关发展趋势及企业公关对策

现在公关界有一种比较流行的观点,说公关处于低谷,对此我不敢苟同。与十几年前相比,对公关内涵的理解,人们观念上有了很多“矫正”,如公关不能等同于“公关小姐”;公关不是背地里进行的请客送礼,拉关系,走后门,而是光明正大塑造形象的活动;公关对企业发展有很大作用,是企业的助推器,润滑剂,但也不是包治百病的灵丹妙药等等,对此人们都有了较正确的认识,因此象93年的所谓“公关热”今后再也不会出现,企业公关发展将日趋理性化,企业公关将被放在恰当的位置,公关也将更加有效地促进企业的经营运作。例如在一些厂家不惜巨资进行“广告轰炸”,期望换来一时的巨额利润时,海尔则实实在在地扶贫助教,筹建希望小学;送电     

外国企业的公关特色

为了扩大企业对外影响,树立良好形象,外国企业都很重视公关在企业发展中所起的作用,不断加强发展公关事业,其公关特色主要有以下几点:一、重视机构设置,公关网络健全。外国企业一般都注重设立公关机构,这种机构在相当一部分企业属必设机构。西欧、北美企业称对外关系部;日本、韩国企业称公关课;     

跨世纪中国企业公关发展趋势

江泽民同志在党的十五大报告中提出:“以资本为纽带,通过市场形成具有较强竞争力的跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的大企业集团。采取改组、联合、兼并、租赁、承包经营和股份合作制、出售等形式,加快放开搞活国有小型企业的步伐。”这就预示着在世纪之交,以资本营运为契机的中国企业改革与发展将掀起新一轮热潮。跨世纪的中国企业公关事业必将顺应这股改革与发展的潮流,赢得更加广阔的     

欧美企业公关的特色及其启示

企业公关学随现代市场经济发展而发展．既是一门精深的交际学说，也是一个重要的经营方法．它和企业管理、企业经营共同构成特有的现代企业文化，推动企业经营向广阔的市场空间发展延伸。多国企业管理专家P·德鲁克博士曾经说过；如果说现代企业走向世界需要两翼勋飞的话，那么一个是跨国公司，一个是企业公关。国外企业的公关特色各国情况不同，企业层次不一，经营水平各异，但在企业公关上特别是大公司的公关上却有共同的特点。其一，机构设置科学，公关网络驻全。公关机构在国外企业一般都属必设机构。其职能基本相同，都是围绕搞活经营…     

薛宝钗的公关语言特色

《红楼梦》中的薛宝钗是个复杂的人物,她在大观园里左右逢源,显露出了出色的公关才能,而正是由于这种才能,才使宝钗能够实现自己的目的——登上宝二奶奶的宝座。本文从公共语言方面论述了薛宝钗的公关艺术。     

我国企业公关的误区及对策

近年来,我国企业公关发展较快,但由于认识和操作上的偏差,以及公关从业人员素质参差不齐等多种原因,出现了以下几个方面的误区:一、盲目仿效,一哄而上在我国企业公关中,盲目仿效之风十分盛行。一些企业平时墨守成规,驻足观望,不主动开展公关活动,而一旦发现哪一个企业的公关创意新颖独特,公关活动效果显著,便马上不加分析地群起仿效。如赞助体育活动,从前我国的体育事业一向门庭冷落,企业往往避而远之。但自从1984年广东健     

突出军队特色的公关教学

早在1988年公关刚在我国沿海地区升温时,我们就率先在解放军西安政治学院开设了公关课,并作为专业必修考试课。经过9年多的教学实践,初步走出了一条适合军队特点的公关教学之路,培养了3000多名军队公关人才,这些学员回到部队后,为加强军内外团结,密切军政军民关系,树立和维护军队良好形象,发挥了重要作用。我们这几年的主要做法是:     

企业公关新闻界

现代社会中一个企业、一个团体要生存、发展，必须与新闻界打交道．在西方，有人把记者称为“无冕之王”，因为记者上至总统、下到乞丐都有机会接触，可以通过新闻机构提供信息，形成舆论，对一个企业或团体的信誉产生重大影响．因此，西方一些大公司都没有公关部，主要任务之一是重视开展与积极组织与新闻界的公共交际活动。广交朋友有任杨花常言道：多一个朋友多一条门道。新闻界的朋友尤其重要。他们可以使您名扬四海，洞开财路；也可以让您身败名裂（如果您确实有错的话）．您可以通过亲友同事接触新闻界，也可以直接写信、打电话给新闻…     

企业公关新动向

所谓公共关系,有人称它为灭火剂,也有人称它为润滑剂,它意在沟通某一社会组织与公众之间的认识、理解的关系,通过建立和维护与公众的交流以赢得对方的信任和支持。     

年味公关——企业公关与政府公关有机结合的尝试

1996年春节将至,市委、市政府等有关部门利用各种传播媒介提出安排好节日人民的物质文化生活,让唐山人民过一个文明、祥和、喜庆的春节。 从1995年春节市政府颁布了燃放烟花禁令后,唐山人过年方式单调,一家人围坐在电视机旁或麻将桌边过年,没有了鞭炮声,倍感年味不浓。如何改变、升华这种单调的过年方式,营造浓郁的年味氛围,已成为唐山人关注的热点问题。     

企业公关文化战略及应用方法

世界经济正从产品的质量、价格的竞争进入企业品牌与服务竞争的时代,经济文化一体化的特点越来越明显。文化进入产品、文化进入管理、文化进入市场、文化进入公关,这是一个普遍的现象。作为经济发展过程中的一种新型文化——公关文化,已逐步渗透到企业的产品、服务之中。公关文化,是公共关系所能体现的思想观念、价值观念、道德观念、行为准则和民族文化所体现的伦理、风俗、思维、人才等方面的关系总和。公关文化的价值反映在市场性、时代性和公众性方面。     

企业内部公关面临的问题及对策

国有企业(包括商业企业)固有的种种矛盾并未因改革体制、经营机制而消失。企业的内部公关正是要针对这些矛盾或问题开展。目前,企业内部公关面临哪些问题呢?就我所知主要有以下几个:上下级之间因为所处的位置不同,看问题的方法、角度不同,对一些问题所持的观点和看法也就不一样。加之,人员素质参差不齐,上下级缺乏沟通,互相不理解的情况是普遍存在的的。虽然大多数情况     

企业的公关营销策略

所谓公关营销策略即指企业在营销活动中根据公关原理采用的一系列方式、方法,它们构成了企业营销过程的重要内容,更对企业目标的实现具有直接的推动作用。 那么企业经常采用的公关营销策略有哪些呢?如果我们单从这些策略所采用的方式和手段来看,它们一般有以下10种类型: 1、宣传性公关营销;即通过各种媒介来宣传、扩大企业和产品的良好形象,借形象推销来促进营销活动。从形式上看它包括大众媒介宣传(借助报刊、广播、电视的宣传)、自控媒介     

企业公关与市场竞争

竞争是市场经济的普遍现象,平等竞争更是价值规律发挥作用的前提条件。严格说来,市场经济是一种法制经济,然而由于我国经济体制正处于从产品经济模式向市场经济模式转变过程中,许多法律尚不完备,法制环境不尽如人意,加之社会上庸俗关系影响,我国企业间竞争尚存在诸多不平等因素,一些非法手段在市场竞争中大量运用,回扣风盛行,权钱交易、走后门、拉关系成为商战中     

企业公关贵在攻心

企业公关贵在攻心公共关系是一门沟通的艺术，要达到沟通的目的，常常需要企业以人为工作对象，用自身的行动和语言去感化对象，使他们能与企业有较多的共同语言，在行动上采取与企业相一致的步调。公关活动的开展就是使企业的本意能进入目标公众的心智，使公众对企业多一...     

中国本土公关发展的必由之路——从企业公关到政府公关

众所周之,公共关系发端于美国。大凡公关理论或实务的论著与教科书（无论中外）都会涉及那段历史。然而细察之下不难发现,在设计公共关系起源时,中外（尤其是美国）学者的立足点与侧重点是有所区别的。     

复关与企业公关

随着我国复关进程的加快,许多企业都在积极从多方面研究制订复关的对策。公共关系作为一种经营管理艺术,在提高企业形象,增加企业无形资产,提高企业产品的非品质竞争力等方面有重要作