广播跑着拉广告

世纪之交的今天，作为最早投入到放手市场的媒体先锋如今却遭遇广告市场的冷遇，电视和报纸两大媒体的发展使得广播阵地不断萎缩，祸不单行，号称第四媒体的因特网又向“老三”广播媒体发起了冲击。广播广告已被烽火连天的媒体广告大战所掩盖，仿佛在夹缝中求生存，有人说：“电视躺着等广告，报纸坐着接广告，广播跑着拉广告”，有数据表明，1999年全国广告经营额约500亿人民币，而近一万人从事的900多家经营性的广播广告电台营业额才近13亿元，     

从收听模式看广播的网络化

随着经济社会不断进步，媒界环境目新月异。尤其是信息技术飞速发展，网络得到普及，新的媒介传播形态层出不穷，广播事业因此受到猛烈冲击。新形势下，广播如何与网络融合发展，是关乎广播存亡的重大问题。本文考察广播收听模式三个时期的演变。为广播媒体的网络化提供有益参考。     

简议融媒体时代下广播新闻编辑的创新意识培养

在融媒体时代背景下,要想满足人们对于新鲜事物的追求,广播新闻编辑部门需要采取一系列措施来提升自身的业务水平,始终将听众的要求放在首要位置,并虚心接受听众们的建议和想法,同时还需不断激发自身的创新意识,文章详尽阐述融媒体时代下培养广播新闻编辑创新意识的策略。     

手机媒体的传播学特点

手机媒体是一种全新的媒体形式,在近年来得到了迅速的普及,成为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五媒体",手机媒体传播正迅速地占领新媒体传播中移动媒体传播的主要阵地。本文从传播学角度分析了手机媒体的特征,并探讨具体的发展措施。     

公益活动与媒体品牌如何实现双赢

公益活动,是指面向社会为公共利益服务不以盈利为目的的活动形式。对于媒体来说,组织公益活动,既可以传递公益理念、放大社会正面效应,还可以树立自身品牌,拉近与受众之间的距离,从而实现双赢的效果。下面,笔者以长春广播电视台发起的"徒步上班日"活动为案例进行分析,看看公益活动与媒体品牌是如何实现双赢的。     

第五媒体传播功能融合刍议

随着移动互联网的发展,继报纸、广播、电视和互联网之后,以手机等移动终端为传播载体的第五媒体正在崛起。由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体有很大区别,因此第五媒体拥有其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的独特特点。本文深入探讨了第五媒体的两种传播功能及其融合,以期为进一步发展第五媒体提供有益借鉴。     

媒体与媒介,自我的划分与衍生

在时代的变迁与新技术的应用之下,新闻媒体被我们不断分层,最常规的区分是把媒体划分为传统媒体与新媒体。传统媒体主要是报刊、电视、广播三种表现形式,新媒体是以互联网为传播方式的电脑和手机端平台。而媒体的分类方式绝不是围城内外的非此即彼的区分形式,而是具有各自特点与交融以及相互促进的统一体。     

自媒体时代提高新闻传播舆论引导能力研究

随着科学技术的发展,自媒体比如网络电视和广播、手机电视、移动电视等迅速崛起,并逐渐成为表达民意的渠道,这就使受众信息需求和新闻传播模式发生了深刻变化,并给传统广播电视媒体带来不小冲击。在自媒体时代,电视媒体要在激烈的竞争中重塑优势,就应正确把握舆论态势、舆论环境和新闻传播规律,创新理念、创新内容、创新方式,不断提高新闻传播舆论引导能力,从而在舆论引导上保持强势话语权。     

技术变革:媒体融合的前提

媒体融合(媒介融合)理论不论是在西方还是在中国,都较早引起了人们的关注。人们发现,几乎每一次科学技术的重大突破都会促使媒介形态发生较大的转变,如原始社会与原始符号媒介、机械印刷技术与印刷媒介、电子技术与广播媒介、光电转换技术与电视媒介。但是纵观150多年的新闻传播史,没有哪一种新的媒体形态完全取代了旧的媒体形态。新的技术并不能产生新的内容,每一种媒体形态仅仅是作为信息的加工者,而特定的媒体形态在特定的历史时期发挥着其独特的优势。随着网络技术的进步,媒体融合成为这一历史时期的重要命题。     

高校媒体思想政治教育功能的路径探讨

高校媒体是集广播、报纸、互联网等于一体的传播方式。作为信息传播者,其肩负着传承中华文明,促进学校改革创新的艰巨的使命,同时,也承载着培育与时俱进的社会主义现代化建设的栋梁之才的任务。本文立足于当前实际,对新闻媒体培养人才的途径进行深入思索,总结出如下四方面:一、立足实际,提高自身综合素质;二、落实"三贴近"原则,提高社会舆论的影响力;三、扬长避短,善于学习,提高合作意识,共同致力于育人工作;四、重视学生实践能力培养,加强学生记者队伍建立,促进校园媒体发展。     

浅析广播新闻的编排艺术

任何事物都有其本质特征和自身规律,新闻的编排也是如此。编辑部把新闻筛选定稿后,接下来就是对新闻进行编排,媒体不同,编排也各有千秋,报纸有头条、二条、倒头条、报眼等等,而广播有新闻播出次序的安排,新闻提要的选定,新闻的包装等等。     

调频同步广播技术的现状及发展

通过对调频同步广播技术的广泛应用可以有效增强对广播频率资源的利用,扩大广播覆盖范围,从而更好地服务于听众。本文对调频同步广播技术的理论、当前调频同步广播技术所存在的优缺点、以及调频同步技术的发展趋势进行论述,以期对提高调频同步广播技术提供一些参考意见。     

滑雪场网络宣传策略研究

市场营销学有关如何提高产品的知名度问题,有关论述是按照消费者获取知识的途径进行细分,如网络、电视媒体或广播等,把产品卖给最需要它的人,这种方法比较奏效。根据调查消费者年龄结构了解到,80%滑雪消费者属于年轻人,这个年龄段所使用的最佳营销方式就是通过网络。因此,滑雪场应利用为网络做好宣传工作。     

如何塑造广播节目的品牌

在社会主义市场经济条件下，广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目，而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中，产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出：“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说，品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝，是广告经营的基础和根本，是广播形象的代表。因此，广播人在广播产业的经营中，     

第四媒体时代的公共关系

经过近十年的发展，因特网已经成为世界上覆盖面最广、规模最大、信息资源最丰富的计算机信息网络，并成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。它能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字、图片、声音图象等传播手段的有机结合，既具有广播电视的音像的生动性、报纸的可反复阅读和可保存性，又弥补了广播电视稍纵即逝、线性传播以及文字面目呆板的缺点。可以说，因特网弥补了各类传统媒体的缺点，同时又兼具所有媒体的优点，是一个集大成的传播媒体，也是真正意义上的多媒体。作为一种已经全面登场的全新媒体，它不仅仅是一种崭新的通讯技术和传播手段，它还是一种力量，一种足以摧毁一切、重建一切的力量。有人说，网络时代的到来将会摧毁80％的传统行业，这是一个让大多数人感到恐慌和担忧的预言。     

浅谈即兴口语表达在广播汽车类节目中的运用

随着现代科学技术的发展,广播已经从传统的电台传播发展到网络传播。信息时代三大技术:数字技术、网络技术和卫星技术在传媒的运用,使广播媒体成为最大的受益者,也使广播实现真正意义上的"广为传播"。广播汽车类节目不同于电视汽车节目,电视汽车节目能通过图像让受众有更为直观的感受。而广播汽车类节目只能通过有声语言来塑造画面。广播汽车类节目主持人首先要对汽车方面的知识要有一定的积累,要了解听众的需要,从而才能做到正确的导向作用。要贴近受众。作为广播汽车类节目主持人,除了对专业知识的要求外,话筒前的即兴口语表达也十分重要。并不是所有听众都能对专业知识有所认知。只有更通俗易懂的语言才能让听众更容易去理解。下面,笔者就结合实习经历来谈谈即兴口语表达在广播汽车类节目中的运用。     

如何保障广播播出安全

只要有广播播出,其播出安全就十分重要,作者从事广播工作十几年,结合自身体验与思考,就广播播出安全提出了自己的见解。其中许多见解都是已尝试过的经验总结,都是切实可行的方案。     

以人为本 商机无限

一个人、一个公司应该如何走向成功,我们的成功学教材确立了许多原则,不过,有一条原则是书上没有的,那就是我们应该学会时刻把“人”放在心上。日本NHK广播技术研究所的做法可以给我们一些启示。 由于生理原因,老年人听广播,往往因为播音员语速太快,所以难以理解全部内容。NHK广播技术研究所开发了一种装置,其特点是变换广播中播音员的语速,保     

新时期广播新闻编辑创新意识的培养研究

随着科技水平的不断提高,人民对娱乐的需求也将逐渐加大。现今,计算机和互联网基本已经普及到千家万户,传统的广播由于媒介方式比较单一,开始逐渐淡出人们的视线。要保证广播的顺利发展,就要做好广播意识创新工作,才能推陈出新,满足各个阶段的听众需求。本文将就广播新闻编辑的创新意识培养展开探讨,并提出相关的意见和建议。     

微互动

微调查:你现在还会用收音机来听广播吗?调查选项A.常用B.偶尔C.不用D.其它微友发言:大树:我只有在开车的时候听听广播,了解路况。轻风:听广播都成了我的回忆了,现在基本不听。