品牌延伸是一种趋势

过去10年来的成功品牌（产品年销售额在1500万美元以上）,有2／3是品牌延伸的结果,而不是新上市的品牌。     

为什么不是中国创造?

中国企业每出口一台DVD,售价32美元,交给外国人的专利费是18美元,成本13美元,只能赚取1美元的利润,一台售价79美元的国产MP3,国外要拿走45美元的专利费,制造成本要32.5美元,中国企业获得的纯利润只有1.5美元。没有品牌使中国产品只是处于获利链的最低端。     

品牌之痛

品牌,作为现代国际经济体的生力军,无疑是国家形象与地位的象征,被人形象地称之为一国的国家名片。品牌越多,表明国家的经济实力越强。说中国与国际品牌无缘,毫不过分。不必说美国《商业周刊》与Interbrand公司联手推出的年度“全球最佳品牌100强排行榜”中,多年来一直没有任何中国品牌的身影。也不必说目前我国产量居世界第一位170多种商品中少有世界级水平的品牌。仅看看最新一期(2006年第9期)《商业周刊》公布的“全球最佳品牌100强排行榜”和“中国品牌20强”排行榜,就能看出中国品牌的价值。中国移动虽然以251．1亿美元品牌价值高居中国最佳品牌榜首,但小于“全球最佳品牌100强排行榜”榜尾17亿美元,是榜首的可口可乐670亿美元的37％。中国已经成为世界第三大贸易国,但是出口名牌很少,是典型的“制造大国、品牌小国”。品牌,中国企业家的心头之痛,中国政府的心头之痛,更是中国人民的心头之痛。但什么是品牌?一个品牌的创立需要怎样的土壤和环境,需要多少人的努力和矢志不渝的追求?它的核心价值是什么?     

中国品牌女性的未来之路

2011年是中国入世十周年,也是新世纪第二个十年的开端。对于这十年中国品牌的发展,有人说是喜忧参半。在全球一体化的大背景下．作为推动中国品牌发展壮大的“半边天”,女企业家们在未来充满变数的世界经济大环境中,将面临怎样的机遇和挑战呢？她们又将如何打造中国女性品牌与品牌女性的全球影响力呢？     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

三星品牌价值超越索尼的内幕揭秘

美国《商业周刊》最近发布了新的年度品牌价值排行榜,三星以149亿美元的品牌价值位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位,而索尼的品牌价值仅为108亿美元排名第28位,三星品牌价值首次超过索尼。把这个短暂的瞬间看成是三星对索尼     

“雇主品牌”企业不得不重视的第三种品牌

"十年树人,百年品牌"。企业第三品牌即雇主品牌,是一种品牌人力学新论,旨在揭示一个崭新的品牌天地。雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇集优秀人才,提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(二)

哪家公司是全世界被报道最多的公司?根据 Carma 这家媒体分析公司,全世界报道最多的公司是微软。微软只有25年历史,然而微软这个品牌已经成为仅次于可口可乐的全世界最有价值的品牌。根据国际品牌(Interbrand)这家品牌估价公司的评估,微软的品牌价值为650亿美元。一首不断被广告业神父们所重复吟诵的营销圣歌是广告塑造品牌。而且伟大的广告塑造伟大的品牌。广告塑造了微软这个品牌吗?没有,绝对没有。如果微软在这25年里没有做过一个广告,或一个电视商业广告,     

中国数万亿外储投资安全吗

中国外汇储备庞大,很难控制货币供应量 曾瀞漪：1996年年底,中国外汇储备突破1100亿美元,2006年10月突破1万亿美元,十年期间激增10倍。2009年底,外汇储备更是接近2．4万亿美元。中国外汇储备增长这么快,有人估计说在短时间之内,它很难减缓下来。     

2010全球价值品牌榜苹果超越微软列第一

7月29日，《福布斯》杂志网络版发布了“2010年度全球最具价值品牌榜”，苹果公司以574亿美元的品牌价值高居榜首，微软其次。     

中小企业如何冲出品牌重围

目前,我国品牌化浪潮汹涌而来,品牌数量急剧增多。2001年仅白酒行业就有3000多个品牌,五粮液一家就有五粮液、五粮春、五粮醇、尖庄、金六福、浏阳河、国玉春、东方龙等数十个品牌。品牌泛化在西方各国都经历过,是市场竞争发展到一定阶段的产物。有研究表明,品牌化后     

以党建品牌建设为契机 探索特色品牌育人新模式——以上海健康医学院外语国交联合直属党支部品牌建设为例

当前高校基层党建品牌建设工作正成为新时代党建工作积极探索的新热点,如何更好发挥品牌效应、凸显育人实效也成为党建研究的重点课题,特别是一些无学生的基层党支部如何把握品牌建设良机落实好"三全三圈十育人"的育人目标更是应该注重研究。党建品牌项目建设应围绕立德树人根本目标,紧密结合专业特色和工作实际,在品牌育人实践中深挖品牌育人新理念、新方法,深化品牌特色育人新理念,丰富品牌育人新举措。     

中国品牌如何走向崛起

品牌不是评出来的,"名牌企业评比"之类的活动搞得多了,企业容易为了获得个好名次而急功近利。培育一个品牌至少要十年、二十年。新一代中国品牌的崛起还有很长的路要走,这不仅要靠企业的品牌战略,也需要政府和百姓的积极参与和支持。     

溢价——只有品牌才能拥有

曾经在杂志上看过这样的一幅平面广告:画面上并列放着两件男士羊毛衫,它们无论是款式、颜色还是质地用肉眼判断都是完全一样的,不同的是左边的一件标价40美元,右边一件标价400美元。尽管从理性上讲它们在本质上是没有任何差别,但是那价格标签却影响了我的判断力,在心里衡量着它们代表的不同价值——右边的一件代表了品牌。品牌资产理论权威,美国的David Aaker 曾在他的著作中引用过Sterphen King 的一段话:“产品是在工厂所生产的东西,而     

中国十大策划人 著名品牌战略专家——李光斗亲临江西宣讲品牌战

中国品牌建设第一人,中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗先生最近在南昌推出新书《品牌战——全球化留给中国的最后机会》,同时受邀参加2007’首届中国(南昌)营销策划高端论坛发表演讲、激励到场的数百名企业家提升江西的品牌竞争力。李光斗明确说:“要振兴江西,首先要振兴江西品牌。”     

品牌历久不衰的奥秘:形象更新

在世界品牌发展的历史上,我们可以看到有不少红极一时的品牌没几年就衰落了,被人淡忘了。但有的品牌象可口可乐、麦当劳、摩托罗拉经历了几十年,甚至上百年的风雨,却经久不衰。这其中的奥秘就在于品牌形象更新,这其中,公共关系的作用是巨大的。     

品牌延伸之路该走多远?

两个例子:维珍和娃哈哈 不得不承认,英国的维珍(Virgin)是20世纪最具活力和创造性的品牌之一,它谱写了一个品牌延伸的神话。维珍从20世纪70年代经营音像店起家,如今维珍品牌已经延伸到航空领域、可乐领域、避孕套等几十种产品门类,在22个国家拥有100多家公司。 娃哈哈也是通过延伸来获得成功的一个典型品牌。娃哈哈原先     

沃尔玛的经营高招

五十多年前,沃尔玛还只是美国阿肯色州一个小镇上的夫妻店,2001年,沃尔玛的全球销售总额已达到2000亿美元,沃尔玛的所有者沃尔顿家族财产总额也已超过900亿美元,成为世界上最富有的家族之一。这一切应主要归功于沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿,几十年来他正是以其超人的智慧和独有     

赢在人才竞争战略

雇主品牌和产品品牌一样宣传人力资本的竞争,最终要从雇主品牌打造,使得人才进得来、留得住、干得好、效益高,和雇主品牌联系在一起。一个企业要打造一个好的雇主品牌,还是要靠企业的领军人物。怡亚通的董事长认为怡亚通未来的成功是人力资源的成功,更是企业文化的成功。几十个人的公司靠老板,几百个人的公司靠制度,几千个人的公司靠文化,几万人的公司靠品牌。怡亚通的雇主品牌核心诉求和企业哲学,是海纳百川的思想,即整合、共享、创新。     

优酷十周年换了新LOGO 下一个十年要玩生态

12月21日是优酷正式上线十周年纪念日,优酷宣布了新的LOGO、APP图标以及新的品牌定位.阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东发表了公司内部信,表示从今天开始,在线视频行业将告别孩童时代的十年,进入少年时代的十年,未来将迎来平台生态的时代.