品牌传播效果的衡量指标及测定

为提高品牌传播效率,降低传播成本,品牌传播者必须对消费者每一阶段的反应进行衡量,消费者的反应对企业来讲就是品牌传播效果.从品牌营销的角度,可将目标消费者的反应分为前后继起,互为因果的反应阶段:品牌知晓、品牌态度、品牌接受、品牌偏好、品牌试用、重复购买、品牌满意和品牌忠诚.相应地,品牌传播效果就包括对这些反应的衡量和测定.     

品牌形象嬗变前因的定量研究

通过调查问卷采集了141份有效样本数据.探索性因子分析结果表明,导致品牌形象在消费者心目中发生嬗变的前因变量可抽象为五个因子,即社会舆论、品牌传播、消费体验、销售网点和消费始觉.多元回归分析结果表明:社会舆论和品牌传播这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均具有显著的影响效力；消费体验仅对“物有所值度”维度的嬗变具有显著的影响效力；销售网点和消费始觉这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均不具有显著的影响效力.     

消费品行业消费者信任影响因素实证研究

文章从消费者视角出发,建立了消费品行业消费者信任影响因素模型,该模型包括品牌信任、销售人员信任和行业环境信任三个维度。采用问卷研究法,利用SPSS统计软件对数据进行聚类分析、结构效度分析和相关性分析,得出结论:在消费品行业,品牌信任、销售人员信任和行业环境信任均会促进消费者信任的建立,而且这三个影响因素的促进作用相互不可替代。     

大学生体育用品的品牌选择及其影响因素研究——基于陕西21所高校大学生的调查分析

基于陕西21所高校1 000名大学生体育用品品牌选择的李克特量表调查数据,研究了大学生体育用品的品牌选择倾向及其影响因素。研究发现:品牌的高知名度和代言人的高知名度,能够给大学生选择时带来积极影响;体育用品美观性对大学生体育品牌选择具有重要的正面影响,而产品质量、产品售后服务水平等方面对大学生体育用品品牌选择影响不显著;价格水平对大学生体育品牌选择具有显著的负影响;家庭背景与锻炼习惯会对大学生体育用品品牌选择有重要的差异化影响。     

我国区域金融业全要素生产率的追赶效应与增长效应分析

文章采用Malmquist指数对2001～2010年我国金融业全要素生产率进行测算和分析,并利用三阶段DEA (数据包络分析)针对2010年我国金融业效率进行了测算和分析.分析结果表明我国金融业发展呈现出显著的区域性特征,2001～2010年期间金融业全要素生产率处于增长阶段,全要素生产率的改善受技术效率的提升和技术进步的共同影响,技术效率的提升受纯技术效率和规模效率的影响,且规模效率是主要影响因素.各地区金融业效率存在较大差异,金融效率的区域特征明显,且绝大部分省市金融效率远远低于技术前沿面.     

休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析

以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因.但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同.文章运用SEM分析中的平均数结构分析,结果发现:不同消费世代的消费者在品牌初始感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系断裂归因于他因、品牌关系断裂感知时长、品牌地域情感联结、品牌当前感知价值和怀旧情感联结方面,年龄越大,强度越大.     

品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响因素分析

目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用.     

基于文化视角的品牌定位模型设计

品牌定位是实施品牌战略的前提和基础,品牌定位具有内在的文化逻辑.品牌定位受到民族传统文化、当代社会文化、企业文化及产品文化的影响和制约.本文在分析品牌定位的文化因素基础上,设计品牌文化定位指标体系,并运用模糊综合评价方法对品牌进行文化定位.     

影响农业发展的主要物流影响因子的灰关联分析

影响农业发展的物流因素较多.灰色关联度分析表明:影响农业发展的主要物流因素是的排序是:物流业发展状况、物流从业人员、国民经济发展情况、金融发展状况、物流基础设施投资、人才培养.因此,要发展农村经济,必须发展农业物流,加强物流基础设施建设,大力发展金融业和加大人才培养力度.     

高信度调查问卷的设计

问卷信度指问卷调查所得的结果的可靠程度,也就是信息的可靠性,它是说问卷调查科学性的一个重要因素.信度高的问卷对于能否收到准备确、有效的信息起着重要的作用.     

企业品牌延伸影响因素的典型相关分析

文章运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析,发现了消费者因素、母品牌因素和营销环境因素对企业品牌延伸有重要影响作用,且不同的因素在影响企业品牌延伸程度上存在显著差异。在企业品牌延伸的过程中,充分利用这些影响因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的。     

食品标签信息对消费者购买决策的影响研究——以婴幼儿食品为例

基于Hicks消费者剩余的CV形式,构建信息关注度、信息源信任度、信息充分度的Logit食品标签信息影响决策模型.通过在北京市发放问卷并回收、统计数据及分析,研究发现:消费者在购买婴幼儿食品时,对食品标签上的食品生产日期和保质期、营养成分、配料清单、食用指导注意等信息的关注度高,影响显著;对食品品牌、生产厂家及厂址、使用方法及贮藏、安全标识等信息关注度低,影响不显著;消费者对政府机构、婴幼儿医师和学者、亲朋及名人代言等信息源的信任度高,对购买决策影响显著;消费者对非政府机构和食品企业等信息源的信任度低,对购买决策影响不显著;食品标签信息充分度对消费者获得高质量信息、降低风险和提高决策准确度等起到的作用很大;消费者的性别、年龄、收入、受教育程度等对购买决策影响显著;相对于女性而言,食品标签信息对男性消费者的购买决策更有影响.     

国际标准产业分类体系的金融业分类演化及启示

国际标准产业分类体系是目前国际上最有影响、最有权威的产业分类体系.深入了解国际标准产业分类体系中金融业分类演化,对正确收集、处理和测算金融业的指标以及国际闻数据比较至关重要.文章首先详细地剖析了国际标准产业分类体系的金融业的分类演化;然后依据国际标准产业分类体系的最新变化,结合我国金融业现状,为我国国民经济行业分类中金融业的修改和调整提出了改进意见和建议.     

移动电子支付用户隐私感知的前因量表设计

用户隐私感知是影响移动电子支付行为的重要原因.为客观呈现用户隐私感知的影响因素以此对企业制定有效且精准的移动支付推广策略,文章基于移动电子支付情境下用户隐私感知影响因素的三个构面,设计开发前因量表.并通过对比移动电子支付、互联网电脑支付及传统线下支付三者的前因量表,归纳总结三种支付场景下用户隐私感知影响因素的差异性.旨在为制定提升用户互联网支付的隐私安全感知策略提供支持.     

试论建立金融稳定协调机制的必要性

我国金融业分业经营和分业监管机制已经建立和完成架构,但是,由于金融业务自身之间联系的紧密性和不可分割性,造成分业监管体制下金融监管部门之间信息的相互割裂、不透明、不完整;金融监管不能覆盖主要风险领域及交叉性风险监管的空白;重大金融风险处置缺乏协调,影响处置效果,加大处置成本;金融监管政策协调性减弱.不利于提高监管效率.因此,加快建设金融稳定协调机制,对促进金融业稳健发展具有重大意义.……     

基于PLS分析的中国互联网扩散影响因素研究

基于2000—2011年的时间序列数据,利用偏最小二乘法进行回归建模,对影响中国互联网扩散的因素进行了实证分析,研究结果表明:信息基础设施、经济水平、收入水平、上网设备、科技水平、教育水平、城市化水平、上网费用是影响中国互联网扩散的主要因素。基于2011年的31个省市的截面数据,利用变量投影重要性指标进一步分析了互联网发达地区和欠发达地区网络扩散的主要影响因素,结果表明移动电话普及率、人均可支配收入、电脑普及率是影响发达地区互联网扩散的前三位因素,移动电话普及率、人均GDP、城市化水平是影响欠发达地区互联网扩散的前三位因素。     

基于多级动态模糊评价的品牌竞争力评价

文章就当前品牌竞争力评估视角单一化的问题,构建了一种顾客和企业两个层面的指标体系.通过利用多级动态模糊评价模型,考虑时间因素的影响,对品牌竞争力进行动态评估.同时文章利用该方法对品牌竞争力进行了实证分析,可为决策提供支持.     

人民币汇率及其波动对FDI产业分布的影响分析

在产业结构升级的关键时刻和利用外资的黄金时期,研究人民币汇率及其波动对FDI产业分布的影响具有重要的现实意义.文章选取1997～2011年7个行业的数据建立面板模型进行实证分析,研究表明:人民币升值使采矿业和制造业实际利用外资减少,而使金融业和房地产业实际利用外资增加,并且金融业受影响的幅度较大;汇率波动率对制造业、金融业和房地产业吸收FDI均有正向促进作用,并且对房地产业的促进作用明显.此外,建筑业行业增加值对该行业FDI流入具有显著影响,受到行业职工平均工资显著影响的有制造业和建筑业.     

金融业上市公司社会责任信息披露质量的影响因素研究

以利益相关者理论为基础构建了金融业社会责任质量评价体系,根据中国金融业上市公司2006—2011年间发布的社会责任信息,使用内容分析法确定公司社会责任信息披露指数,最后对影响社会责任信息质量的公司治理因素进行了实证检验。研究结果表明,金融业上市公司的社会责任信息披露质量在研究期间内不断提高,但是行业间的差异仍然比较明显。股权结构和董事会治理是影响中国金融企业社会责任信息披露质量的重要因素,第三方审验有助于金融企业社会责任信息披露质量的提高。     

人寿保险市场的需求要素分析

文章在问卷调查的基础上,对影响保险需求的众多因素进行了较深层次的分析.首先运用了因子分析,判别分析等多元数理统计分析方法,借助SPSS软件包对影响寿险市场需求的因素进行了较深层次的探讨,找出了对寿险需求以及对国内保险产品需求倾向影响较大的因素,并建立了判别函数.其次进了信度分析,对问卷的可靠性做了评价.并得出了结论.