南京卓越形象创意公司为本刊设计形象

自本刊去年第五期刊登了1995年恢复月刊出版,将以崭新面貌与读者见面,请读者提出方案的消息后,引起不小反响。由留美博士贾丽军先生创办的中国南京卓越形象创意公司两次为本刊系统设计c1策划方案书。 卓越形象创意公司集系统策划企业形象(c1)和广告营销为一体,拥有产品造型、三级动画、广告制作以及建筑装璜等设计软件,其专业的视频     

纽约打工

我闲在家中一阵子,急于再找工作以维持生计,终于在《纽约时报》的招工栏中看到招收送信人(MESSAGER)的广告,声明不限年龄、无需经验,只要有合法身份即可。次日前往,在亚美利加大道上找到了这家公司,入门后依次领取登记表填好后交上,接待员告诉我工作要等安排,“你先回去,我们会通知你的。”两周后接到通知叫我去办手续上班。这次接待人员是一个黑人青年,很和气,首先祝贺我被公司录用,给我照了相,办好了工作证,并写给我去工作的地点和     

广告作品设计风格举隅

广告中最有持久力和说服力的是以印刷品形式表现的广告作品,这类广告作品的生命力依赖于设计艺术——广告画面。广告画面是多数人都容易接受的,即使是文盲或低幼儿童也能接受。尤其是在多民族、多语言的国家,广告画面就成了共同接受的传播形式。对于不同的国家来说,广告画面具有明显的国际性,有利于突破国与国之间语言和文字的阻隔。广告画面的宗旨是向读者传递推销概念和把商品信息通过形象,简明、亲切、优美地传达给读者。广告画面可以独立地表现商品信息内容、直接感召消费者。在户外的广告和社会公益性广告即广告招贴的画面,作为宣传媒介的途径,对读者进行形象化的教育,更具有说服力。广告画面设计是广告创意的灵魂,在广告中的地位日益重要。广告画面的设计是否精炼、新颖、清晰、鲜明、通俗易懂地表现广告的主题,是广告设计成败的决定性因素,广告画面若要感人,就必须创造出令人心醉,给人以美感的境界来。现代广告设计把广告信息和艺术融为一体,塑造出具有艺术感染力的形象,以达到引起消费者的兴趣,增加广告的效果。国内外优秀的广告作品以新奇的构思,巧妙精心的布局、耐人寻味的画面、高超的艺术技巧、令人耳目一新的表现手法,展现丰富多采的设计风格。     

别怕做黑羊

英文称那种大家庭中的捣蛋分子、不肖子弟为＂黑羊＂。我或许就是这样一只＂黑羊＂。在罗德岛设计学院时,我最有兴趣、最想学的,是广告设计和如何将设计应用到商业上。我喜欢将各种与商业、广告、设计相关的问题提出来,向老师请教,或是在课堂上提问,希望能和同学们讨论、切磋。但是,有关广告的话题,在罗德岛设计学院是不太受欢迎的。大概每四个人当中,     

《月华》广告文化与民族性诉求

《月华》是民国时期历时最久、影响范围最广、最具代表性的回族伊斯兰报刊。研究《月华》广告文化,描述展示广告样式,归纳评介广告类别特征,以期进一步揭示其广告的民族性元素及广告隐示的回族民族认同话语价值。     

纽约的电梯文化

纽约车多路多。居住在曼哈顿的居民,自鸣得意地将其他地区居民称为“桥洞人”,意思是那些人必须乘汽车、坐地铁,过桥穿洞后才能来到他们这个曾经由荷兰移民花费了26个美元从印第安人手中骗来的小岛上。 但是如果要问,在纽约、尤其在曼哈顿,最普及、最常见的交通工具是什么?答案却出乎不少人意外,既不是汽车,又不是地铁,而是电梯。 每天难免的10分钟交道 纽约是个立体城市,是世界上电梯最密集的地区。纽约电梯数量一度占居世界电梯总量的12%。而在摩天大楼发源地的曼哈顿,电梯更是必不可少。难怪有人说,你可以任选飞机、火车、游     

南京楼盘广告的语言和文化分析

作为一种社会用语的楼盘广告包括楼盘名称和楼盘广告宣传语。新颖别致的楼盘名称和耐人寻味的广告宣传语总是会给人眼前一亮,过目不忘。本文以2005年下半年以来《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》和《晨报》所刊载的115个楼盘广告为对象,试从语言和文化的角度对其进行考察和分析。     

浅谈广告英语的修辞

广告是以最简单明了的语言表达最复杂含义的一种艺术形式。语言的活力和魅力在广告语言中得以最充分的体现。广告英语作为一种应用语言,谴词造句、句法修辞与普通英语有所不同。了解广告英语的特点,有助于更好的全面把握英语学习和提高英语写作的能力。     

浅谈广告的创意

广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。     

广告色彩漫谈

色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式”。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有“先于形象,大于形象”的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。     

中国近代广告的最初形态——早期《申报》广告的变化发展

《申报》广告是近代中国广告最具代表性的个案 ,早期《申报》广告在形式、体例、内容及数量等方面的变化发展轨迹 ,揭示了中国近代广告的最初形态及其与现代广告之间的关系     

论广告创新的动力

创新是广告的核心和灵魂。广告的创新动力源自设计主体的内在需要和市场竞争、科技进步、产权制度等外在环境的激励。理性分析设计创新的动力,有助于我们进一步挖掘广告的创新潜能,改善环境的激励机制,激发广告创新的活力。     

中国古代广告传播中的名人效应

利用名人效应进行广告传播是现代商业社会最常见的一种广告形式。中国古代广告申利用名人效应的行为由来已久,这一类的广告按照名人类型可以分为政治性名人、社会性名人、虚构性名人、历史名人等,其传播特征为主要依靠人际传播、涉及商品类型广泛、广告效果突出,其中存在的问题是广告名人喧宾夺主、广告真实性存疑、广告名人收取报酬情形多样。     

新世纪中国广告研究现状——对《现代广告》杂志标题的内容分析:2001-2011

为了了解进入新世纪以来我国广告研究发展的现状,本文采用内容分析法,对2001-2011年间《现代广告》文章标题及内容进行分析并得出以下结论:第一,最受广告研究者青睐的领域为媒体研究、广告讯息和广告相关学科;最不受关注的研究领域依次为研究方法、国际广告与营销和广告教育与职业.第二,广告研究者的研究取向以实务性为导向.第三,广告研究者的研究热情处于增长态势.为了使我国广告研究的结构更为完善,本文提出两个建议:第一,研究力量的分布应该更为平均;第二,加强和重视对广告理论的研究.     

论民俗文化对民国月份牌广告的影响

民俗文化作为传统文化的重要组成部分,不仅是广告作品最常见的表达内容,同时也对广告题材、广告技巧以及其中的广告元素产生着重要影响。在民国时期都市民俗文化发展的背景下,民俗文化对月份牌广告的影响表现在绘画题材、绘画形式、绘画技巧、人物形象等诸多方面。     

语用预设视角下的英语广告语言

文章从语用预设的视角对英语印刷广告语言进行了研究,揭示了不同产品的广告用语具有不同的严密性：药物类广告的用语最严密,洗发水的居中,化妆品的最不严密。这一发现不仅揭示了广告类别对广告语言的影响,还为继续研究语用预设的交际功能提供了启示。     

跨文化语用学视角下的英汉广告语言研究

广告语言是语言使用中最活泼、最具影响力的东西,语用学是研究人们理解语言、使用语言的一门学问。本文从跨文化语用学的视角,在言语行为的语用研究、社交一文化的语用研究、对比语用研究及语际语言的语用研究等四个方面对广告语言进行研究,以期提高生产厂商、广告商乃至广告受众的语用能力,推动广告语言的健康发展。     

“建筑广告”设计布局研究

经济的发展,广告宣传的需要,使我们生活在一个由建筑与众多广告信息所拼贴出来的城市里。这些广告现象我们可称之为“建筑广告”。真正的“建筑广告”并不是日常所见的商业广告招牌那么简单、狭义,而是将广告与建筑两者融为一体的更高要求。达到这一要求需要用合理的设计布局来制作“建筑广告”,如主宾互换、虚实藏露、错位拼合、拼接融合、动静相宜等设计布局。     

现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例

2006年起李宁"飞甲"篮球鞋广告,开始在央视热播。这是李宁公司为李宁"飞甲"篮球鞋量身定做的电视广告。"飞甲"篮球鞋是针对与NBA赛场要求而专门研发的,不仅有较高的专业水准,而且在外观上也融入了大量的中国元素。这则广告针对产品特点,运用传统与现代的设计语言,运用象征、比喻的表现手法,展现了中国人对运动的态度和方法。用全新的视角来演绎中国5000年悠久的文化,并用这种方法与设计理念与竞争对手相区分,作为第一款走上大写赛场的中国篮球鞋,李宁公司不仅高薪聘请大写球星达蒙.琼斯为产品代言人,为其量身定做了广告;同时根据"飞甲"篮球鞋的设计理念,采用西方流行的街球文化与最具中国特点的传统文化相结合,推出了极富特色的"飞甲"广告。以街球为形式依托,在短短半分钟的时间内分别展示了中国功夫、中国水墨与中国太极。这样的一种形式与内容的结合,不但使"飞甲"广告在国内同类产品的广告中脱颖而出,也因其蕴涵的中国民族元素而足以与世界知名品牌的类似广告相媲美。     

Flash在网络中的应用探讨

Flash是目前最优秀的网络动画编辑软件之一,从简单的动画效果到动态的网页设计、音乐剧、广告、电子贺卡、游戏的制作,Flash的应用领域日趋广泛。本文主要探讨Flash在网络中的应用及在制作网站中的一些关键技术。