浅谈文化创意产业企业文化营销战略的构建

文化创意产业作为一种新兴产业,与传统企业有着很大的不同,它集文化艺术、知识技术和经济效益于一身,以创新为核心,包括音乐、广告、服装设计、手工艺品以及软件等许多行业,其所产生的创意经济是促进国家经济增长的重要组成部分。文化营销是一种新的营销手段,对于企业的发展有着很重要的作用。本文主要从我国文化创意产业企业文化营销中存在的问题、文化营销对于企业发展的作用和文化创意产业企业文化营销战略的构建这三个方面就"文化创意产业企业文化营销战略的构建"这一问题进行了探讨和分析。     

文化创意产业链的整合研究综述

文化创意产业是21世纪社会和经济发展的朝阳产业,在现代产业体系中,文化创意产业必将成为核心产业部门和经济发展的引擎。探究创意产业发展的理论指导,传统产业链整合理论有产业组织理论、交易费用理论和企业能力理论。而在新经济条件下基于演化视角的动态能力观、知识基础观和顾客价值导向的新产业链整合理论带来新的视角。就文化创意产业链内容而言,主流划分有产品链、价值链和知识链。文化创意产业链理论研究及路径探讨散见于日本动漫产业的产业外包,匈牙利的交叉合作,韩国的全球在线合作已经大学内部的创意实践导向。以生产型产业和发达国家经济发展状况为背景的研究无法完全适用于我国当前文化创意产业的发展阶段和国情,且实证研究尚存不足。     

创意园区的商业模式创新探索和发展趋势——以广州T.I.T创意园为例

产业转型升级是现行中国经济所处的一个发展阶段,政府、行业、企业都在都在大力呼吁并推进产业的转型升级,但是对于如何进行升级变革,至今并没有一个清晰的、可操作的模式可遵循。我认为产业转型升级并不只是简简单单的发展新的产业、压缩旧的产业,而是要从一个更加宽泛的视野来看待这个问题。本文以T.I.T创意园的发展历程为基点,整合并梳理了创意园区发展的方向性问题,同时深入探究了创意园区发展及产业转型升级的新思路。     

文化创意企业融资问题研究

融资问题已成为制约很多国家和城市振兴其创意产业的瓶颈。目前，我国文化创意产业取得较快发展，但是仍然有很多有市场、效益好、信用度高的文化创意企业合理的资金需求没有得到满足，影响和制约企业进一步发展。     

顾客参与共同创造关系涉入程度的影响因素

产品创新中的共同创造,即顾客作为＂共同创造者＂、＂共同生产者＂真正参与企业的各种价值创造活动,是顾客参与行为的重要体现。顾客能够并自愿为改善现有产品和服务、开发新产品和服务提供创意,并通过互联网、e-mail和其他社会网络将这些创意与企业进行交流。企业通过与顾客共同创造价值,可使新产品的创意更能反映顾客的潜在需求,而这些需求采取传统的市场研究方法很难辨别，导致新产品研发失败率居高不下。     

在线品牌社群氛围对顾客创新行为的影响研究

现代营销的运行模式源于经济学的理论,该理论认为顾客与企业相互分离且独立,企业产品创新来自于企业本身,顾客是企业的外源体,被动地接受企业创造的产品。实际上,企业的产品创新不仅仅是企业内部行为,还需要借助外部顾客的创新行为,尤其在品牌社群出现以后,企业应该视顾客为内源体而不是外源体,顾客应该成为企业创新的源泉。品牌社群是让顾客成为企业创新源泉的一种有效方式。已有研究表明,在线品牌社群组织成员关系对创新行为有积极影响,但没有考察在线品牌社群组织本身的一些特征是否也会对顾客创新行为产生影响。以在线品牌社群组织氛围为起点,研究社群组织氛围对顾客创新行为的影响作用。把社群氛围分为支持性氛围和控制性氛围,以顾客参与动机视角,将自我强化动机和社会强化动机引入到社群氛围与顾客创新关系的分析框架中,根据动机-机会-能力理论和刺激-有机体-反应理论,构建社群支持性/控制性氛围-自我强化/社会强化动机-顾客创新理论模型。采用问卷调查法,调查中国6家手机品牌论坛的405名顾客,在确保问卷信度和效度的基础上,通过结构方程方法检验理论模型以及相应假设。研究结果表明,在线品牌社群的支持性氛围对顾客创新行为有显著的积极影响;参与动机部分中介支持性氛围对顾客创新行为的影响,具体为自我强化动机和社会强化动机部分中介该影响;控制性氛围不完全调节支持性氛围对顾客创新行为的影响,具体为不文明行为控制对顾客创新行为有显著的积极影响,并正向调节支持性氛围对顾客创新行为的影响,但成员身份控制对顾客创新行为的影响不显著,对支持性氛围与顾客创新行为关系的调节作用不显著。研究结果为理解社群氛围与顾客创新行为之间的关系提供了理论依据,以此为基础,为在线品牌社群管理提供对策和建议,这对于企业组织和管理顾客、获得顾客创新以及提高竞争力具有一定的现实意义。     

顾客导向的局限性与超越顾客导向

顾客导向观念自产生以来,受到了许多企业的广泛信奉和推崇,它使顾客和企业都获益匪浅。但是,顾客导向在认知假设方面存在缺陷,在实践上也难以操作和真正实现,而且它有可能损害企业的产业洞察力和创新能力,无助于核心能力的形成,还有可能引发企业内部各部门之间的矛盾和冲突。因此企业要获得未来竞争的胜利,必须超越顾客导向。     

文化创意产业发展要素研究

文化创意产业是近年来发展飞速的新兴产业,据资料显示,全世界创意经济现在每天创造的价值高达220亿美元,并以5%左右的速度递增。中国正处于经济稳定增长、经济结构调整、产业结构升级这一阶段。如何把握机遇,由"中国制造"走向"中国创造"成为中国经济未来的发展战略,创意产业将成为新经济的引擎。本文主要对文化创意产业发展的内容及其特征进行了阐述,深入探讨发展文化创意产业具有的发展要素。     

创新价值链：政府创新政策的新思维——以台湾创新政策为例

当高科技产业逐渐变成传统产业，产业思维逐渐转向人文生活科技的思考，以人为主体的思维取代过去以科学研发与技术生产为核心的思维，转而走向一种以顾客为核心的产业创新系统之际，产业创新研究也必须响应此一实务趋势。本研究认为强调科技研发不等于产业创新，也不等于经济获利，创新不只是科技，而是社会、文化、生活与技术的结合；既有产业价值链必须建构在社会使用的基础上．该创新价值链始于社会生活脉络分析、产业技术预测、技术开发，终于顾客服务：如能适当连结此一创新价值链，产业创新便得以持续进行，亦能获得高附加价值的产出与经济效益：企业或产业参与者应该思考的是如何将镶嵌在生活脉络中社会“使用”的社会价值转化为经济商品“消费”的经济效益．而政府则应该反过来思考如何将企业经济效益转化为社会使用的价值。     

企业家创意资本的特征与构成要素

创意经济形态虽然存在已久,但是创意资本的概念提出时间并不长。2002年,多伦多大学Richard Florida教授首次提出＂创意资本＂的概念,认为区域经济增长是由创意人士驱动的。我国学术界也掀起了研究创意资本的热潮,特别是党的＂十八大＂强调了企业作为经济转型的微观基础的创新主体地位,企业家作为企业发展的领航者和中坚力量。     

浅谈中小物流企业供应链管理存在的问题及对策

中国中小物流企业数量多,是构成中国物流行业的主体力量,同时也是推动物流产业升级和促进物流产业发展的主导力量。本文首先指出我国中小物流企业供应链管理在信息技术、顾客服务两方面存在的问题。针对这些问题,提出了中小物流企业在信息化建设、顾客服务优化、供应链同盟建设三方面的对策。     

创意产业的版权保护

“创意产业”一词最早由发达国家提出。美国发出了“资本时代已经结束,创意时代已经来临”的宣言。全世界都看到了创意产业带来的巨大经济价值。其实,“创意产业”与“版权产业”在本质上是趋同的,创意产业的交易过程实际上就是版权产业的交易过程。我国目前也接受了“创意产业”这一概念。在发展创意经济的过程中,中国在版权保护方面面临了一些困境,本文试对该问题提出一些看法。     

文化创意产业大有作为

文化创意产业其实是一个很新的概念,同时这个产业还在不断地发展之中,它的概念和内涵也在不断变化. 上世纪七八十年代,自从有人提出"文化是上层建筑,由经济基础决定"这一精僻论述,文化就变成一个经济产业.文化经济既包含了文化产业,也有和文化相关的其他内涵,可以理解为文化创意产业.文化产业其实是一个内容产业,它的核心是内容,比如出版、书报刊都是内容.而文化创意,外围层是服务,像网络服务、娱乐服务,相关层有文化用品、设备和产品的生产销售等等.     

数字赋能文化创意产业高质量发展

数字技术具有较强的赋能作用,对文化创意产业的转型升级作用越来越明显。数字技术全面赋能文化创意产业生产、流通、消费领域。文化创意产业数字化进程加速,但发展依然存在不平衡的问题;数字文化领域的一些技术成为行业标准,但核心支撑技术有待进一步突破;数字文化产品数量众多,但高质量供给仍然不足。未来,要依托“数字中国”战略,推动文化创意产业数字化转型;发展相关核心技术,提升文化创意产业的技术水平;加强内容创新,优化数字文化创意产品供给;加强数字文化治理,推进文化创意产业健康发展。     

苹果公司节税术

提起苹果公司,人们想到的是开发产品天才、创新商业模式天才,但没想到它也是避税天才。在重塑多种产业、刺激经济增长、满足顾客胃口的同时,苹果公司也发明了各种旨在钻税收制度空子的企业战略。2012财年,苹果公司的营收达1565亿美元,按照美国税法的规定,对于苹果这种年营收规     

成都文化创意产业调研——以红星路35号广告产业园为例

在全球化维度下,经济日趋一体化,各产业也不断趋同,除了文化。在经济结构的转变与文化建设的国家政策下,文化产业迅速发展,尤其是文化创意产业。《国家“十一五”时期文化发展纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务,成都市也出台了相关政策支持和推动文化创意产业的发展,建立了天府创意产业园和红星路35号广告创意产业园,并立足传统文化,引进人才和资金,打造创意产业,力求把成都打造为中国文化创意产业鼎力之城。     

从文化创意产业角度看艺术教育的发展路径

近年来,随着文化创意产业的迅速发展,社会人力资源对文化创意人才的需求大大增加。文化创意产业是文化产业的一个重要组成部分,创意是其核心,创意是建立在坚实的艺术专业知识和专业技能以及良好的创新意识和较高的文化艺术素养之上的,这就对文化创意人才提出了更高的要求。艺术教育作为高校教育的重要组成部分,它在高素质、创新型艺术人才的培养方面具有非常重要的作用。由此可见,艺术教育与文化创意产业两者之间存在着紧密的联系。本文主要分析了艺术教育与文化创意产业两者之间辩证关系,并在此基础上指出艺术教育在文化创意产业北京下的发展路径。     

创意产业应成为上海的核心战略

资本和技术主宰的一切的时代已经过去,创意的时代已经来临,创意产业正在受到全球的普遍关注。作为中国经济中心的上海,在与世界经济发展的互动中,面临着从传统产业向现代产业的跨越,发展创意产业成为上海经济发展战略的不二选择和核心。本文主要分析上海发展创意产业的优势和机遇,以及在目前的工作中存在的问题,从而得出一些结论为上海创意产业迅速健康的发展提供理论支持。     

浙江省民营中小微企业发展创新研究

透过民营中小微企业在浙江省的重要经济地位和家族企业人事管理层面、家族产权结构层面、产业与区域经济层面和政府管理层面,分析了浙江中小微企业发展现状。从企业内部,建议加快民营企业制度创新、科技创新、组织创新、管理创新和产权结构层面创新与突破;从企业外部,建议努力建设面向所有社会公众和市场主体的服务型政府,营造新型产业集群、以产业结构调整升级为导向发展现代服务业,在扩大内需基础上发展出口型企业,大力发展绿色经济、循环经济,实现优势资源整合,创新创意驱动,工贸虚实联动和追求商业模式创新。     

我国文化产业与制造业融合路径研究

在当下中国经济出现下滑的新形势下,如何推动我国制造业与文化产业相融合,使制造企业充分应用文化创意元素开拓新的消费市场,促进制造业转型升级带动中国经济复苏,已经成为国内学者重点思考的问题和下一步研究的方向。本文结合产业融合理论的基本原理和最新成果,分别从价值链、产业集聚、共生理论和专业化分工这四个视角来探讨我国文化产业与制造业融合的路径,希望有助于丰富产业融合的研究范畴和深度。