"中国钧瓷之都"区域品牌建设机制与路径研究

在"中国钧瓷之都"区域品牌建设的博弈分析的基础上,探讨了"中国钧瓷之都"区域品牌构建的激励、约束和龙头企业培育引导三个机制,提出了"中国钧瓷之都"区域品牌建设的路径:成立专门机构,负责区域品牌管理;实施区域品牌准入制度,加强知识产权保护;引导企业创建名牌,众星捧月塑造区域品牌;鼓励研发创新,加快产业和区域品牌升级;加强区域品牌传播,提升区域品牌知名度;实施整合营销策略,政府、协会、企业共同推动区域品牌建设。     

企业“订单伤农”考问政府监管

黑龙江五常大米最高零售价可达每斤199元,但当地稻农卖给加工企业的收购价却不足2元。记者采访得知,每斤大米的加工成本约为0.2元,加工企业通过设置不合理订单控制稻农压制收购价,以致稻农和企业获利悬殊。(1月3日《中国青年报》)"稻花香"大米闻名遐迩且价格不菲,然而在其原产地黑龙江     

名牌战略:企业的一张王牌

21世纪世界贸易经济已从资本竞争进入了品牌竞争的时代.企业要想创出自己的名牌,保护自己的名牌,在竞争中取胜,就必须加快实施名牌战略.     

一部研究青岛名牌企业的力作——评《中国名牌成长战略——青岛“中国品牌之都”研究》

"青岛名牌现象"是学术界以及社会各界都非常关注的经济现象.由于青岛名牌不断成长、壮大乃至形成名牌集群,2005年11月青岛市被授予"中国品牌之都"的荣誉称号.由山东经济学院黄少英博士撰写,经济科学出版社出版的<中国名牌成长战略--青岛"中国品牌之都"研究>一书,一方面是对青岛经验的总结,另一方面指出了青岛名牌企业今后的发展方向.     

论经济发展中的名牌战略

名牌战略是世界各国经济发展中的通用战略。名牌的创立和培育是一个系统工程,需要企业、政府、市场、消费者和大众传媒的协同努力。作为市场的主体一企业,必须把握好准确的市场定位、严格的品质保证、领先的产品创新和深厚的品牌文化。在经济全球化和激烈的市场竞争中实施我国的名牌战略,应当进一步强化名牌商标意识,加强名牌商标注册工作,运用法律和技术手段打击假冒产品;同时,尽快建立中国名牌保护体系,为我国名牌的成长提供良好的社会经济环境。     

发达国家企业实施名牌战略的特点及我国的对策

发达国家企业实施名牌战略进入中国市场 ,大量挤占了中国国内市场 ,这对中国企业是一个严重的挑战。在现代市场经济条件下 ,我国政府、企业和消费者必须团结协作 ,树立正确的品牌意识和名牌意识 ,增强全民保护中国名牌意识 ,加大打击制假、造假、贩假的力度 ,共同应对挑战 ,力创具有国际意义的中国名牌     

中国品牌国际化策略探讨

本文在中国企业国际化经营已成为必然的前提下 ,提出名牌是一国的立国之本 ,是兴企之本 ,中国需要世界名牌。分析了中国品牌国际化经营中存在的问题 ,并从品牌命名、品牌兼并、商标注册、本土化经营以及文化营销等方面提出品牌国际化经营策略。     

乡村振兴背景下井冈蜜柚品牌建设路径研究

积极建设地理标志性农产品品牌有助于加快乡村振兴政策的实施。目前，在吉安市政府的不断扶持下，井冈蜜柚产业已经具有一定的规模，成为吉安市的农业支柱产业。但在产业规模扩大的同时，井冈蜜柚品牌建设问题日益严重，在产品质量、品牌形象、品牌意识、品牌营销推广体系等方面存在不足。因此，为推进井冈蜜柚品牌建设，可以借鉴“五常大米”品牌建设的成功经验，从加快品牌规模化进程，提升品牌形象，加强品牌意识，促进品牌推广等方面积极施行，助力吉安市乡村振兴可持续发展。     

名牌战略之我见

品牌效应是企业无形资产的源泉,但是创造名牌,取得品牌效应的过程是艰辛和曲折的,需要各种品牌战略的有机组合,才能达到目标。即品牌宣传创立战略、企业名牌保护战略、质量支持技术创新战略、市场细分战略、提高向心力战略、以人为本强化管理战略、优质配套战略等战略组合。     

新产品品牌启动的战略思考

在市场竞争日益激烈的今天,新产品品牌推向市场后能否成为名牌,很大程度上取决于企业的品牌管理水平。结合品牌的象征性形象以及名牌形成过程,详细阐述新产品品牌命名、新产品品牌定位、新产品品牌广告及新产品品牌持续的战略思考,意在为我国企业品牌战略提供较为系统的理论指导。     

黑龙江市场大米品牌建设研究——基于对消费者行为的调查

通过对黑龙江市场大米消费者行为的分析来研究大米品牌建设问题,从而正确把握消费者需求动态,找出当前黑龙江市场上消费者对大米最迫切的需要,主要从购买大米种类、品牌大米特点、购买渠道选择及品牌忠诚度等问题进行研究,作为正确把握黑龙江市场影响消费者购买因素变化的依据,为品牌建设提供理论支持,促进大米企业品牌建设。     

知识经济时代下的品牌经营

在知识经济时代的大背景下,给出品牌的内涵及外延,把品牌、服务、承诺、创新与企业的核心利益联系在一起,阐释了名牌在竞争时代发挥的巨大作用,认为企业的名牌“名字是关键,产品质量是基础,广告是支持”,同时为企业创立名牌提出了若干建议。     

进军东盟商标保护全接触

在第99届广交会上,东盟各国的采购商明显比往届多了许多。马来西亚的中国经贸总商会特地组织国内企业、中国品牌代理商和经销商前来采购和洽谈。一位马来西亚华人采购商对记者说,目前,五粮液、同仁堂乌鸡白凤丸、云南白药等数十种中国名牌产品在东盟市场十分畅销,像他这样的中国产品代理商、经销商在东盟各国越来越多,大家都十分积极而主动地将中国企业或名牌“引回去”。然而,面对友好邻邦的盛情邀请,中国企业品牌略显迟疑。近年来,由于品牌意识的缺乏,一些征战东盟的中国先行者先后遭遇了商标被抢注的事件。四川“长虹”在印度尼西亚、泰国相继“被抢”,而菲律宾则成为了“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”等中国名烟品牌流失的“重灾区”。对中国企业和知名品牌而言,目前正是进军东盟的大好时机,如果因为惧怕品牌流失而迟疑观望,甚至裹足不前的话,企业将来必定会为错失“头啖汤”而捶胸顿足。在东盟开拓市场之前,国内企业有必要先了解一下东盟各国的商标保护情况,然后有针对性地拟定一套完善的商标保护策略,保护好自己的无形资产。     

浅析批发企业的名牌代理战略

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨批发企业的名牌代理战略对于批发企业的经营业务与长远发展具有十分重要的现实意义。选择战略、竞争战略、维护战略是名牌代理战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌代理战略的批发企业应该正确理解名牌代理战略的意义和处理好三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。     

试论品牌提升及名牌塑造

本文从企业及其产品品牌的研究着手,分析了品牌及品牌的生命周期.在此基础上,提出了品牌提升和名牌塑造的思想.此外,还阐述了4P营销策略取向和塑造名牌的关系.     

名牌--品牌之王

名牌是品牌的升级,只有质量优异、服务上乘,具有高知名度、高信誉度、高市场占有率和厚实的文化底蕴,并获得公众普遍认同,能在社会上久盛不衰的产品,才能成为名牌。名牌具有产生市场、为企业创造财富、提升企业竞争能力以及美化生活等效应。所以,名牌已成为品牌之王。创建名牌后如何维护名牌、扩大名牌,大约有这样几个方面:应视质量是名牌的生命,开拓大众化市场,以创新应求新,给产品以好的名称,并给予艺术美的设计。     

实施名牌战略 促进地方经济发展

实施名牌战略,必须正确认识品牌和名牌的含义、品牌的类型,克服名牌认识上的误区,认真分析研究我国企业在实施名牌战略过程中存在的问题,很好地总结和借鉴我国一些企业实施名牌战略走向成功的经验和方法,地方政府也要责无旁贷的推进名牌战略的实施,才能培育企业品牌、打造区域品牌、塑造世界名牌。     

网络经济时代中国企业跨国品牌经营战略研究

“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力 ,增加企业整体竞争优势而进行的、围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动 ,其最终目的是为了打造名牌产品 ,形成名牌企业 ;网络经济的到来 ,对企业品牌经营战略产生了新的影响 ;通过借鉴美国企业品牌经营战略 ,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战 ,提出了相应的解决方案。     

基于品牌的包装企业核心竞争能力研究

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。在经济全球化的今天,知名品牌的优势已经凸现,拥有名牌就拥有市场,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,名牌效应越大。通过阐述品牌与品牌竞争力的关系,分析品牌价值对提升包装企业核心竞争力的重要性,提出了实施品牌策略打造包装企业核心竞争力的相关对策。     

基于品牌识别的品牌延伸

品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 ,对品牌延伸问题进行了分析