试论广告文案的真实性原则

真实性是广告文案写作的首要原则,广告文案写作与其他文体的写作都要求真实,但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案在写作中,形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系。     

试论广告文案的真实性原则

真实性是广告文案写作的首要原则,广告文案写作与其他文体的写作都要求真实,但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同.广告文案在写作中,形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系.     

新闻报道真实性的量化评定

新闻的真实性是新闻报道的核心原则,然而以真实为生命的新闻却常常为真实所困扰,现实是新闻报道真实时刻面对着无限性诉求和有限性困境的矛盾。本文试用数学的眼光重新审视新闻的真实性,并为新闻报道真实性的判定找到一个量化标准。     

记者的生活常识与新闻真实

真实是新闻的生命,是决定公众对媒体信任度的重要因素,直接关系到媒体的公信力和社会影响力。在"微博、微信、论坛、博客"盛行的"自媒体时代",专业的媒体只有坚守新闻的真实性原则,才有生存权;专业的记者只有坚守新闻的真实性原则,才有生命力。而所有媒体新闻的真实与否,主要取决于从业者的素质高低、知识积累和常识储备等。     

浅谈新闻的真实牲

真实性是新闻的生命真实美是新闻的本质美。受各种因素的影响，加上记者队伍的飞速庞大，新闻的真实性也受到了严峻的考验，大量失实、新闻充斥着人们的耳目，严重影响了居民的正常生活，对社会经济建设和生产造成了不利影响、鉴于此，新闻的真实性需要引起全社会的关注，还原新闻的真实美刻不容缓。     

浅析会计信息失真的原因及对策

会计信息失真是指会计信息的形成与提供违背了真实性原则,不能正确反映会计主体真实的财务状况、经营成果、现金流量和所有者权益变动情况.     

浅述会计信息质量

会计的基本目标就是为企业的所有者，债权人，潜在投资者及其他会计信息的使用者提供准确，及时，适用而有效的会计信息。会计信息的质量特征是指使财务会计报告提供的信息对使用者有用的那些性质，也是在选用各种会计政策时所期望的质量。会计信息的有用性是财务会计报告信息质量最为重要的特征。真实性是有用性的基础，缺乏了真实性的会计资料，其有用性也就失去了基石。我国目前会计信息的质量普遍较差，其主要表现为：一是不及时；二是欠准确；三是乏真实。     

提高会计人员整体素质的几个途径

会计人员是会计工作的主要承担者，是企业经营成果数据体现者，其道德水平、业务素质的高低直接影响着单位会计工作的开展和企业经营成果的真实性及可信性，为真实反映企业经营成果，应把提高会计从业人员的整体素质作为做好会计工作的首要工作。     

撰写评语的“三员”原则

本文从自身20余年的班主任工作经历中总结撰写学生期末评语，助推学生发展应遵循的“三员”原则。即要当好记录员，客观真实地的反映学生的在校情况；要当好评判员，客观公正的评价；要当好宣传员，为学生取得的进步欢呼喝彩，为落后的学生加油鼓劲。     

广告效果的测定

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤，是对广告进行检验和评价的环节，也是从实践中发现问题，进而提高广告效果的途径之一。本文论述了进行广告效果测定应遵循的原则，步骤，提供了进行广告效果测定和误差调整的方法，并给出了对测定结果进行分析的表格。以上内容构成了一个对广告效果进行测定的完整程序。文章重点是广告效果测定的方法，本文从企业进行广告活动的目标出发，将广告达成目标的情况作为衡量广告效果的基本准则，并据此提出了相应的测定方法。     

“只有最好的才能吃得开”——世界顶级名牌“奔驰”长盛不衰的秘诀

在德国十大名牌产品中，奔驰汽车名列榜首；在世界十大名牌产品中，奔驰汽车排名第三；奔驰汽车甚至成了德国货的代名词：在把广告宣传作为最普遍、最重要促销手段的今天，奔驰汽车很少作广告。对此，奔驰公司的解释是：我们的质量就是最好的广告。     

《行政法与行政诉讼法》学习辅导

一、学习目的和要求学习该课程，应当在通读《行政法与行政诉讼法》一书的基础上，掌握好以下基本内容：行政法部分，第一，应了解行政和行政法的概念、行政法的调整对象和行政法律关系等基本理论，重点把握行政法的基本原则和行政主体、行政相对人等内容；第二，应了解行政行为和行政程序的概念、分类、特征，重点把握行政行为的内容、效力和各类行政行为的内容、程序以及行政程序的基本原则和制度；第三，应当了解什么是行政违法和行政不当以及二者的构成要素、特征、种类，什么是行政责任、承担行政责任的条件等内容；第四，行政赔偿制度…     

非物质文化遗产保护性旅游开发问题研究

真实性是关于世界遗产的非常重要的一个原则,真实性既是衡量遗产价值的标尺,也是保护遗产所需依据的关键。文章介绍了文化遗产真实性的概念,阐述了非物质文化遗产保护的真实性原则。并以真实性和完整性原则为依据,立足于当前实际,实施保护性旅游开发策略,兴建民族生态旅游村,是非物质文化遗产真实性延续的必然选择。     

古城保护的"绍兴模式"

编者提示:今年4月中旬,浙江省绍兴市长王永昌等50位历史文化名城市长在北京联名发出<历史文化名城保护倡议书>:历史文化名城保护必须遵循保护历史真实载体,保护历史环境,合理利用、永续利用的原则.历史文化名城应确保文物古迹、历史文化街区的真实性、完整性和相关历史环境风貌,保存历史原址、原物、原状.     

基于巴斯模型的消费者推荐奖励和广告投入动态定价决策

本文从新产品扩散的过程出发，构建了同时考虑口碑效应和广告效应的产品扩散模型，研究企业推荐奖励和广告投入的动态定价问题。利用汉密尔顿函数和最大值原理得到最优解，并结合多个关键参数对最优解进行了敏感性分析。研究发现：最优推荐奖励呈先减少后增加趋势，最优广告投入则是逐渐减少；对于高价值产品，企业应采取高价格高奖励的策略；企业的推荐奖励策略和广告投入策略会受到推荐奖励效率、广告效率、自发购买比率和传统口碑效的影响。本文的研究结论对企业的推荐奖励和广告策略设计有一定的理论指导意义。     

信息框架对广告态度的影响:论据强度的中介作用

探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。     

会计信息失真问题探析

会计信息是人们在经济活动中运用会计理论和方法,通过会计实践获得的反映会计主体价值运动状况的经济信息。会计信息对于反映企业财务状况及经营成果起着决定性的作用。因而在现代经济生活中,会计信息是企业财务决策的语言,按照我国《企业会计准则》中确定的会计核算目标:“会计信息应当符合国家宏观经济管理的要求,满足有关方面了解企业财务状况和经营成果的需要,满足企业加强内部经营管理的需要。”而会计一般性原则当中的第一条就是真实性原则,所谓会计信息的真实性,是指会计信息真实、客观地反映各项经济活动,准确地揭示各项经济活动所包含的经济内容。可以这样说,真实性是会计工作的生命力。但是,目前社会上一些单位披露的会计信息     

分众的“逆垄断”整合魔术

江南春带领分众传媒在美国纳斯达克上市之后，便马不停蹄在国内大肆收购，收购目标是各细分行业的主要竞争对手。收购框架传媒，垄断电梯广告市场；收购聚众传媒，垄断楼宇视频广告市场；收购玺诚传媒，垄断卖场视频广告市场；同时整合手机广告市场、互联网广告代理市场……     

会计信息真实性判断的依据

什么是会计信息的“真实性”？我国相关会计法规制度未作明确规定,而是将其体现在可靠性、相关性、合法性、客观性和可验证性等会计信息质量标准中。市场经济越发达,人们对会计信息真实性的要求就越高。目前关于会计信息真实性的判断依据主要有两种观点：“客观真实说”和“法律真实说”。     

会计信息失真的原因及对策

会计信息是人们在经济活动过程中运用会计理论和方法,通过会计工作的实践获得的反映会计状况的一种经济信息。会计信息失真是指会计信息的形成与提供违背了客观的真实性原则,不能正确反映会计主体真实的财务状况和经营成果,给决策者们制定相关的决策带来了不利影响的一种现象。会计信息是否真实准确完整,直接影响各有关方面的利益和社会经济秩序,