品牌 大厦？银行？军师？

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业加以区别；通过品牌形成品牌追随；通过品牌扩展市场，品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢？     

品牌 大厦?银行?军师?

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业加以区别;通过品牌形成品牌追随;通过品牌扩展市场,品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢?     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

耐克品牌警示录

耐克品牌创建于1972年,起仞它只是一个体育用品领域默默无闻的无名小辈,却后来居上超过了曾雄踞市场的全球领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,成为全球第一的体育用品品牌,被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。如此佳绩使耐克品牌赢得了人们敬仰,也使人们将视线投射到其品牌建设的成功之处,例如其虚拟经营的策略,其富有创意彰显品牌个性的广告策略,其品牌代言人的前瞻性选择等。对比我国大多数     

“再来一瓶北冰洋！”--新新媒体环境下北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案

一、项目背景
　　随着人们价值观念和生活方式变化，北京老字号品牌面临老化问题。同时，在移动互联网飞速发展的今天，这些老（字号）品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传，让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。     

如何塑造谈话节日的品牌形象

通常说“做节目”，实际上是在“做品牌”：“通过节目品牌的建立，培养和维持一批忠诚度很高的受众；通过节目品牌的一贯性和持续性，使自己传播的信息成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基础。     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(三)

当我们在写“打造一个品牌”的时候,我们指的并不只是新品牌。我们指的是那些在人们心中不占任何位置的品牌。一个有50年经历,却在人们心中毫无地位的老品牌从战略性的视角来看和一个崭新的品牌并没有多大的区别,它们都必须在专项广告之前从公共关系出发建立它们的可信度。重塑 AARP 这个品牌你认为一个名叫 AARP 的机构是干什么的?AARP 代表什么?大多数的人     

用ESP理论来分析国内外矿泉水广告——以依云和农夫山泉为例

科学技术的发展越来越迅速,人们的生活水平也得到了前所未有的提高,当然,生活节奏也变得更加快速。所以,人们在生活中更加强调方便、快捷的特性,正因为如此,便携式矿泉水也就成为人们日常生活中必不可少的一部分。广告仅仅靠USP(硬销售)来提升品牌的销售量以及地位变得越来越困难。并且随着国内外瓶装水的竞争都变得愈来愈激烈,为了赢得更多的消费者的青睐,广告更成为彼此之间的一把利剑,许多的商家都纷纷请一些优秀的广告代理公司来为自己的品牌量身定做一系列的优秀广告。本文主要从ESP理论(情感销售主张)来分析农夫山泉和依云矿泉水广告,分析这两个品牌如何从情感销售的角度来抓住消费者的内心,形成自己独特的广告诉求,用"品牌情感"来增强品牌的温度的内容。     

动画品牌形象构成维度识别研究

国内对品牌形象理论的研究，主要以消费者对品牌的总体感知和看法为主导，认为品牌形象是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映，或者是品牌构成要素在人们心理上的综合反映决定的。本文从国内外学者对品牌形象、动画品牌形象的研究历程、研究范围以及研究内容等方面进行了总结与评价。     

职业学校品牌建设刍议

品牌是"指用来识别一个或一群消费者的商品和服务的名称、术语、符号图案等."强势品牌则意味着这个品牌的商品或服务拥有较好的知名度和美誉度以及由此导致的更大的市场占有率、更高的利润空间、更强的生命力.品牌作为社会经济生活中人们司空见惯的现象,在教育领域也逐渐升温.随着社会的转型和职业教育市场的不断细分化,职业学校之间的竞争越来越激烈.要在激烈的竞争中脱颖而出,只能靠品牌.好的品牌既是学校综合实力的最佳体现,又是学校特色的形象化展示.因此品牌建设对于职业学校的发展具有重要意义.     

浅析消费社会中品牌滥用大众传媒的负面作用

消费社会在培育了一大批品牌的同时,也重新塑造了社会和人。品牌从利用大众传媒成为人们区分产品和服务的帮手,异化为滥用大众传媒煽动欲望、控制人心、维护特权的工具,对社会产生严重的威胁。为了捍卫人类的独立和对自由的追求,加强传媒的责任感和独立性,遏制品牌过度膨胀、对大众传媒采取规范和管制的措施必须尽快成为全社会的共识。本文从分析品牌和大众传媒的关系入手,试图揭示品牌滥用大众传媒所产生的负面作用,并呼吁各方加强共识,提出可行的应对方案。     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

如何从0开始打造一个品牌"信仰体系"?

现在,人们建立了形形色色的信仰,并把这个信仰的主体当作他们自己人格的一部分—不论是对国家、宗教、某个品牌、某个足球聚乐部还是某个歌唱明星. 如何从0开始,打造一个"信仰体系",并形成一个"完整的品牌"呢?     

以不变应万变的品牌故事营销

一个顶级的奢侈品仿佛自带光环,象征着尊贵与不凡,从而令消费者欲罢不能、心驰神往.对于仰慕者来说,奢侈品不仅拥有着尊贵典雅的设计和无与伦比的工艺,最引人入胜的还是背后的品牌故事.杜娜·E·科耐普曾经说过:"品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐真实."于是其它行业开始竞相模仿奢侈品牌打造专属自己的品牌故事,从而形成一股"品牌故事"潮流.这股潮流从高瞻远瞩的国际品牌开始蔓延到国内中小品牌,甚至到了个体户的店铺都在进行浩浩荡荡的进行"品牌故事革命".尤其是对于淘宝店铺来说,产品图文介绍中的品牌故事同商品基本信息、用户口碑、图片摄影、销售数据、支付配送方式、第三方信誉认证相比,是增强用户体验的七大法宝之首.     

营销论剑之“动作营销”

★21世纪互联网时代的到来。信息非但已不再是日常生活中的稀缺资源。相反已经过剩。相对于过剩的信息。只有一种资源是稀缺的。那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力。并锁住这部分有效注意力。成为企业在注意力时代必须解答的命题。动作营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段。集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。     

服装品牌的生存与发展

随着服装产业时尚化程度的不断提高,人们对服饰的需求已不再只讲究＂物美价廉＂,更多的是品位、情趣,精神上的满足。服饰品牌成为人们职业特点、生活品位、身份地位的象征,成为现在的＂无字名片＂,因此品牌消费已成为服装经济的重要特征。     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

品牌:赢得市场的法宝

一个知名的品牌足以抬升产品的自信和生活品味,我们何乐而不为呢!品牌的效应所体现的就是这个品牌被赋予的含义和所能诠释的理念。随着经济的发展,外企的进入,整个社会发生了巨大的变化,人们头脑中的物质观念从根本上发生了改变。欧美等先进国家的许多消费理念正在潜移默化地移植到中国民众的头脑中,崇尚品牌消费,以此来界定成功的标准,或以成功的标准来界定社会消费层次。美国人有以服饰、住房、家具     

民族品牌之殇

那些曾在国人心中留下不可磨灭记忆的民族品牌，有多少逐渐地消失在人们的视线里？面对琳琅满目的商品，多少人还记得长城牌风雨衣，上海牌手表，友谊牌雪花膏？有多少曾经响彻大江南北的品牌在一夜间易手他人或“嫁给了外来郎”？     

听LOGO讲故事

在远古时代，代表各部落品牌形象的符号就是图腾。当时的图腾基本都是一种“外残内慈”的形象，目的是起到恐吓外来部落，保护本部落族人的心理暗示作用。品牌在西方词典里源于烙印，就是人们为了区别各自的牲畜的所有权，在牲畜身上烙出印记。这种方式发展到今天，就是通过注册商标，使品牌的符号形象代衷特定所有权人对品牌的法定权利。